ebook Marketing Digital exclusivo para criadores de cães

1. 1
Marketing Digital para
Criadores de Cães
“4 mídias digitais que todo Criador de Cães deve utilizar”

2. 1
DO QUE TRATAMOS
NESTE EBOOK?
QUEM É FAREJA PET?
Marketing digital é um conjunto de ações que uma empresa (ou pessoa)
executa utilizando a Internet, telefonia celular e outros meios digitais para
divulgar e comercializar seus produtos e serviços, conquistar novos
clientes, melhorar a sua rede de relacionamentos e desenvolver uma
identidade de marca.
Neste eBook tratamos de 4 mídias digitais que, obrigatoriamente, devem
ser consideradas pelos Criadores de Cães no planejamento e nas ações de
marketing digital: Google Meu Negócio, Marketplaces, Facebook e
Website próprio.
Os Criadores de Cães muitas vezes se esquecem da importância de
promover os seus animais e todos os esforços colocados na sua reprodução.
As pessoas não vão encontrar um bom criador por acaso, ou por acidente.
Aqueles que pensam que grandes criadores não precisam anunciar suas
ninhadas estão completamente enganados.
Hoje em dia as pessoas estão conectadas o tempo todo à Internet,
principalmente pelo celular. Os donos de animais de estimação e aqueles
interessados em adquirir filhotes pesquisam o Google, visitam sites de
Marketplace especializados em Pets, sites de classificados e redes sociais,
em especial o Facebook, para se informarem sobre raças, criadores, preços
e opiniões de quem já tem o seu Cão.
Nós somos um Marketplace especializado e exclusivo do Setor Pet que
reúne, em um mesmo espaço virtual, empresas e profissionais, donos de
animais de estimação e o público em geral interessado em Pets.
No Fareja Pet os empresários podem divulgar os seus negócios, promover
campanhas de desconto, publicar anúncios classificados e trocar mensagens
diretamente com seus clientes e prospects.
Temos blog com informações de negócio para os empresários, abordando
temas como estratégia de negócios, marketing, eventos e lançamentos de
produtos. Blog com informações de interesse dos usuários em geral, com
artigos sobre como cuidar do Pet, comportamento dos Pets, curiosidades e
notícias.
Os Pets também têm seu espaço no Fareja Pet. Os donos podem cadastrar
os seus Pets, postar fotos e vídeos e registrar seus momentos . Realizamos
promoções para premiar os Pets mais curtidos a fim de engajar e interagir
com os usuários
A nossa prioridade é trazer as inovações do mundo virtual para o setor Pet,
agregando valor aos negócios e proporcionando melhor qualidade de vida
para as pessoas e os seus animais de estimação.

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SUMÁRIO
GOOGLE MEU NEGÓCIO 3
PLATAFORMAS DE MARKETPLACE 5
Shopping Center Virtual 6
Promoções de Desconto 8
Anúncios Classificados 9
WEB SITE PRÓPRIO 10
Investindo no Website 12
Atraindo público com conteúdo 12
PÁGINA NO FACEBOOK 13
O alcance do Facebook é sem limites e sem fronteiras 14
Seus melhores posts viralizam rapidamente 14
Conecte-se com o seu público alvo em grupos do Facebook 15
Facebook agora permite publicação de anúncios classificados 16
Facebook diz tudo sobre o seu público 17
Dê a seus seguidores uma maneira de ficar em contato com você 18
Facebook é mobile-friendly 18
Invista em anúncios 19
CONCLUSÃO 20

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GOOGLE MEU NEGÓCIO
1

5. 4
Coloque sua empresa no Google
gratuitamente. O cadastro é simples,
rápido e você mesmo pode fazer sem
precisar da ajuda de nenhum
especialista.
O Google Meu Negócio complementa
o Website e a página do Facebook
que você já tem, dando à empresa
uma identidade pública e uma melhor
presença no Google. As informações
fornecidas sobre a sua empresa
permite que você se conecte
diretamente com os seus clientes que
podem estar procurando você na
Pesquisa do Google, no Google Maps
ou no Google+.
Quando você aparece nas pesquisas
do Google, os clientes têm mais
facilidade de encontrar informações
sobre sua empresa como horários de
funcionamento, informações de
contato e rotas.

6. 5
PLATAFORMAS DE MARKETPLACE
2

7. 6
Shopping Center Virtual
As Plataformas de Marketplace são uma
das alternativas de solução para marketing
digital e realização de negócios online que
tem oferecido melhor custo benefício para
pequenas e médias empresas.
Funcionam como uma grande "feira" ou
"Shopping Center", até mesmo como uma
imensa lista de classificados, só que
abertos 24 horas por dia, 7 dias por
semana, reunindo vendedores e
compradores em um mesmo espaço
virtual.
É um site em que você pode criar uma
página exclusiva para a sua empresa e
anunciar promoções, produtos e serviços a
seus clientes. É a forma mais simples para
vender pela Internet.
O processo é simples: você se cadastra no
site, registra o seu negócio e pronto, ele
estará exposto no Marketplace.

8. 7
No Brasil já existem pelo menos três Plataformas de Marketplace exclusivas
para o Setor Pet: Fareja Pet, AgendaPet e o CachorroGato.
O Fareja Pet e o Cachorrogato cobram pelos seus serviços no modelo de
assinatura mensal, com planos cujo valor varia de acordo com as
funcionalidades e os benefícios oferecidos.
Fareja Pet e AgendaPet oferecem um plano de assinatura gratuito para
qualquer empresa ou profissional divulgar seus serviços e aparecer nas listas
de busca.
Vantagens ao cadastrar-se em um Marketplace:
 Menor tempo de lançamento da operação. Logo após cadastrar o seu
negócio, ele estará pronto para ser visto pelos compradores.
 Pacote de mídia pronto. Os marketplaces realizam suas próprias
campanhas e anúncios no Facebook, no Google e outras mídias.
 Conteúdo de interesse dos donos de Pets. Todas estas Plataformas
oferecem um conteúdo extenso e variado de interesse dos donos de
Pets.
 Automação de atividades. As Plataformas CachorroGato e AgendaPet
oferecem agendamento online. O Fareja Pet oferece funcionalidades
para realização de promoções de desconto e vale presente e anúncios
classificados.

9. 8
Promoções de Desconto
No Marketplace Fareja Pet você pode divulgar promoções de
descontos de várias formas: vale presente, percentual de
desconto, valor com desconto ("de x por y"). O cliente pode
imprimir o cupom para apresentar na efetivação da compra ou
simplesmente anotar o número do cupom para ser validado
por você.
É uma forma muito utilizada em vários sites especializados
em cupons de desconto como o Méliuz e o Cuponeria.

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Anúncios Classificados
No OLX e no Fareja Pet você pode publicar anúncios classificados
gratuitamente. Para que seu anúncio apareça em destaque, você paga
uma taxa por anúncio no OLX e, no Fareja Pet você precisa
contratar um plano de assinatura de acordo com o perfil do seu
negócio.
No OLX o seu anúncio estará exposto a um público bastante
heterogênio, por que o objetivo da plataforma é divulgar anúncios de
qualquer espécie para venda de qualquer coisa.
No Fareja Pet, o público é composto exclusivamente por donos de
Pets e pessoas interessadas em adquirir o seu animal de estimação.

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WEB SITE PRÓPRIO
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12. 11
Quando as pessoas procuram por um Criador de Cães,
elas precisam de informações e o Website serve para
isto.
Qualquer um que entre na sua página do Facebook
perceberá que as informações estão distribuídas nos
post e não são fáceis de ser encontradas. Há imagens
da marca, novidades sobre as ninhadas, informações
sobre os cães, postagens sobre temas variados, porém
o ambiente para informações é, principalmente, o site
ou a página de perfil no Marketplace.
Manter um site estático só com as informações
institucionais e de contato da empresa não é
suficiente, porque dificilmente ele será encontrado por
quem não o conhece.
Se mesmo assim você achar importante ter o seu site,
existem diversas formas de colocar um site no ar:
 Você pode criar um site grátis utilizando
ferramentas como Webnode, Blogger, Wix ou
ainda o WordPress, utilizando também uma
hospedagem gratuita;
 Você pode pagar a um desenvolvedor que crie
e publique o site no ar, de modo que você
tenha apenas que atualizar o projeto da
maneira como desejar.
Site do “Canil Von Olivio”

13. 12
Investindo no Website Atraindo público com conteúdo Prós e contras de ter um Website
Para ter um site eficaz e que dê
resultados, você deve estar disposto a
fazer um bom investimento na sua
criação, contratando serviços
profissionais e empresas especializadas:
designer, desenvolvedores de aplicação
Web, hospedagem, suporte, agência de
publicidade e etc.
Além do investimento inicial, você terá
que assumir custos significativos de
manutenção para que realmente tenha um
bom número de visitantes.
É necessário ter um conteúdo de alto
interesse do público alvo, e este tem que
estar sempre atualizado com informações
interessantes e novidades para valer a
pena o usuário retornar ao site.
Para ter um bom conteúdo sempre renovado, é
necessário comprar artigos de pessoas e empresas
especializadas no setor e ter pessoal para escrever
os artigos próprios, redatores e analista de mídias
digitais para divulga-lonas redes sociais.
Manter o conteúdo do seu site para ser bem
classificado nos motores de busca é um
componente fundamental para o sucesso e exige
especialistas em SEO (Search Engine
Optimization).
Tão importante quanto palavras-chave, estrutura e
originalidade é oferecer conteúdo que ofereça algo
de valor para o seu público.
Afinal, o objetivo não é apenas para ter seu site
online ( ou online - precisa padronizar), mas
trazernovos visitantes e motivá-los a retornar com
uma certa frequência e, também, que
compartilhem o seu conteúdo com outras pessoas.
Prós:
 Normalmente, uma vez que você tem o seu site
instalado e funcionando, você não precisa atualizá-lo
constantemente, caso seu objetivo é somente informar
(menos manutenção);
 Você tem um lugar totalmente exclusivo para as
pessoas encontrá-lo online;
 Você faz as regras, define a aparência e destaca seus
diferenciais a seu modo.
Os Contras:
 Websites não têm as mesmas capacidades de SEO
como Marketplaces, por isso é difícil de serem
encontrados;
 Websites podem ser extremamente caros para
construir e manter;
 Se você não sabe HTML ou tem experiência em
desenvolvimento web, você pode encontrar-se
amarrado ? (dependente) ao seu desenvolvedor web ou
agência;
 A comunicação com o seu público é normalmente
unidirecional (de você para o mundo exterior);
 Marketplaces e o Facebook são mais apropriados para
atrair novos clientes.
.

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PÁGINA NO FACEBOOK
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O alcance do Facebook é sem limites e sem fronteiras
Você provavelmente está no Facebook, eu estou no
Facebook e praticamente todo o mundo está no Facebook
ou, pelo menos, vai estar.
É um lugar maravilhoso para se curtir, compartilhar e
agora, para um Criador de Cães, ele é um ótimo lugar para
ser visto. Ter pessoas de todo o mundo, mas também de
uma cidade ao lado, apreciando suas habilidades de
criação é poderoso.
Você não pode deixar de ter a sua própria página no
Facebook para mostrar seus cães, ninhadas e atividades
esportivas dos animais.
Seus melhores posts viralizam
rapidamente
Todo mundo que está no Facebook viu vídeos curtos, fotos
ou artigos que apareceram no feed de notícias ostentando
milhares de curtidas, compartilhamentos e comentários.
Confie em mim, isso pode acontecer com qualquer um,
contanto que você ofereça conteúdo Facebook-amigável!
“Página do Canil Alfgar”

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Conecte-se com o seu público alvo em grupos do Facebook
Uma das principais razões para participar de
grupos do Facebook é a visibilidade e
networking que eles sempre oferecem.
Grupos do Facebook são comunidades de
pessoas que se reúnem em torno de um
interesse comum e, a qualquer momento, os
membros irão postar status, artigos, anúncios
para venda, fotos e vídeos, para que os demais
usuários possam responder, interagir e curtir.
A maioria dos grupos são fechados, o que
significa que você vai precisar se cadastrar e
aguardar ser aprovado antes de ver todas as
suas atividades.
Antes de decidir participar de um grupo,
certifique-se que atende a alguns critérios-
chave: membros ativos, boa descrição e baixo
spam.
Você pode deixar um grupo a qualquer
momento, por isso teste entrar em alguns
grupos e, depois, deixe aqueles com os quais
não está satisfeito.
Página do grupo “Labrador Retriever Brasil”

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Facebook agora permite publicação de anúncios classificados
Facebook agora permite que você
"venda alguma coisa".
Percebendo que muitos membros usam
grupos para vender e trocar bens e
serviços, o Facebook lançou um novo
recurso para grupos promoverem
vendas.
Isso abre o grande mercado do Facebook
para os criadores venderem seus cães e
até mesmo o seu equipamento usado.
O Facebook não faz qualquer verificação
sobre os vendedores e os produtos que
estão sendo vendidos, sejam eles cães ou
objetos.
Página do grupo “Aqui tem seu filhote”

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Facebook diz tudo sobre o seu público
Ouvimos muito sobre o Facebook ser intruso,
mas como criadores de cães e donos de
empresas, podemos conhecer o nosso público
como nunca antes.
Os insights fornecidos pelo Facebook sobre
seguidores, fãs e curtidores é um recurso
infinito. Idade, sexo, localização, interesses,
frequência das visitas, alcance por tipo de post,
referências externas, alcance orgânicos e
pagos, e dezenas de outros.
Ao saber quem está curtindo, lendo e se
envolvendo com suas publicações, você pode
oferecer um conteúdo mais assertivo que seja
relevante para seu público-alvo ou segmento
de público específico.

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Dê a seus seguidores uma maneira
de ficar em contato com você
Facebook é mobile-friendly
Da mesma forma que um site permite que você
atualize seus visitantes sobre suas ninhadas e outras
notícias a respeito da criação de cães, uma página
no Facebook permitirá que você informe
instantaneamente e intuitivamente todos os seus
fãs.
Você sabe quantas vezes as pessoas visitam sua
página no Facebook? Então, é melhor "alimentá-
los" com algumas boas fotos de seus cães
dormindo, comendo, brincando, dançando,
gemendo, gritando, etc. Estas pessoas estão
pedindo publicações de posts com novidades!
Um número crescente de usuários acessa o
Facebook somente através de dispositivos móveis.
Esta tendência iniciada em 2012 cresce
rapidamente. Da mesma forma, o número de
pessoas que utiliza computadores para acessar o
Facebook está em declínio.
O que isso significa para você? Bem, isso significa
que você está com o seu público onde quer que
estejam! Páginas do Facebook que recebiam a
atenção de seu público uma vez por dia, depois do
trabalho, agora recebem atenção a cada hora, na
pausa para o almoço e durante o trajeto.
Se você atualizar o seu conteúdo do Facebook em
curtos períodos de tempo, terá um envolvimento
sem limites de seus seguidores.
Qualquer post que você faça que é compartilhado,
curtido ou comentado por alguma pessoa, aparece
no feed de seus amigos. Quanto mais as pessoas se
envolvem com seus posts, mais os seus próprios
amigos vão conhecer sobre você. O efeito de "bola
de neve" é garantido.
A maioria dos criadores de cães começa com
poucos fãs na sua página do Facebook. Se a sua
página parece uma cidade fantasma, você não está
sozinho.
Sysomos (Empresa de Monitoramento de Mídias
Sociais) recentemente lançou um excelente estudo
onde eles pesquisaram mais de 600.000 páginas no
Facebook e mostraram que apenas 4% destas
páginas possuem 10.000 ou mais fãs, e somente
0,76% têm 100 mil ou mais. Você realmente não
está sozinho.
Além disso, a quantidade não significa
necessariamente qualidade. Estamos falando do
negócio de criação de cães e não no negócio do
futebol. Não devemos, sim, não devemos ter
centenas de milhares de curtidas em nossa página,
o que iria dizer a todos que somos queridos pelo
público errado. É a nossa escolha ter menos
pessoas que nos amam, em vez de muitas mais
pessoas que nem sequer se preocupam com cães e
querem apenas copiar fotos de filhotes para
compartilhar.

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Invista em anúncios
Os seus posts não são vistos por todos os
seus fãs, porque cada vez mais o Facebook
reduz o percentual de alcance orgânico dos
posts. Atualmente, seus posts serão vistos,
em média, por 5 a 10% dos seus fãs.
Em alguns casos as coisas realmente
demoram a engrenar e não há mal nenhum
em tentar alavancar através de anúncios.
Uma ótima opção é acelerar o número de
pessoas que curtem sua página no Facebook
através de Facebook Ads.É uma solução
relativamente barata e que gera um vínculo: o
usuário continuará vendo seus posts ao longo
do tempo ao invés de simplesmente cair no
post para talvez não voltar mais.
Ao veicular um Anúncio do Facebook, você
escolhe seus públicos com base na
localização, idade, interesses e muito mais.
Isso torna seu anúncio mais interessante para
as pessoas que o veem, produzindo
resultados concretos para você.

21. 20
CONCLUSÃO

22. 21
_____________________ Agora que você conhece as principais Mídias Digitais que podem ajudá-lo a melhorar sua reputação, manter o seu público bem informado e,
principalmente, expandir os seus negócios com melhor rentabilidade, mãos a obra!
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 Somos visitados por milhares de donos de Pets todos os dias;
 Investimos muito para atrair novos usuários através do Google, Facebook, Email Marketing e contínuas ações de divulgação na
Internet.
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Desejamos que este guia de Marketing Digital para Criadores de Cães tenha sido útil para você e sua empresa, e represente um valioso passo
para o desenvolvimento do seu Marketing.
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