Eine Analyse des Facebook-Marketings und welche Strategien uns 2015 noch weiter bringen.

1. CC =
Ehrlos oder tot?
Allfacebook Konferenz

2. CC =
Jeden Tag erreicht eine
durchschnittliche Fanpage
8% ihrer Fans

3. CC =
Pro Tag
konsumiert ein
Nutzer circa
50-100 Posts
Der Platz im Newsfeed eines
Nutzers ist begrenzt
1
2
3
4
Er müsste aber ca.
1.500 Posts pro Tag lesen

4. CC =
 Wie beliebt (geliked, kommentiert, geshared, geklickt) waren
die vorherigen Posts des Post-Erstellers?
 Wie beliebt ist der aktuelle Post bei allen, die ihn gesehen
haben?
 Wie beliebt waren die vorherigen Posts bei dem speziellen
Nutzer?
 Welchen Typs ist der Post (Bild, Video, Link, Status)?
 Wie alt ist der Post?
Der Algorithmus beachtet
5 Hauptfaktoren und 100.000 andere

5. CC =
Reichweite und Interaktionen
hängen linear zusammen
Reichweite
Interaktionen0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
110%
120%
130%
140%
150%
0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 10%
Korrelation
0,85
Bestimmtheit
81%

6. CC =
Reichweite
=
Interaktionen

7. CC =
Emotionale Posts triggern die
meisten Interaktionen
0.50%
0.20%
0.10%
0.05%
Emotion Information Prämie ohne Nutzen
Likes, Kommentare, Shares pro Fan pro Post
10x

8. CC =
300 Likes, 152 Kommentare, 73 Shares 4.339 Likes, 165 Kommentare, 3.306 Shares

9. CC =
Soziale Netzwerke sind voller
Emotionen
Positive Posts
Negative Posts

10. CC =
Emotionen setzen sich aus Basis-
emotionen zusammen
Angst
Freude
Wut
Trauer

11. CC =
Emotionen führen zu
unterschiedlichen Reaktionen
 Bedürfnis
zurückzugeben
 Freude wird durch
Teilen größer
 Energielevel hoch
 Gesteigerte Empathie,
Vertrauen und
Großzügigkeit
 Energielevel niedrig
 Bedürfnis der Nähe zu
anderen oder
fortzulaufen
 Energielevel mittel
 Reduzierte Fähigkeit
zu rationalem Denken
 Bedürfnis, eigenes zu
verteidigen
 Energielevel hoch
Freude Trauer Angst Wut

12. CC =
Verbreitung von Content auf
Webseiten hängt vom Energielevel ab
Verbreitungswahrscheinlichkeit von Artikeln
der New York Times per E-Mail
34%
-17%
24%
38%
Freude Angst Wut
Trauer

13. CC =
Beispiele für emotionale Posts auf der Facebook Seite der Bild-Zeitung

14. CC =
Freude erzielt die meisten
Interaktionen auf Facebook
Anzahl Likes, Comments, Shares pro Post
Freude Trauer Angst Wut

15. CC =
Zustimmendes Teilen ist in
sozialen Netzwerken viel einfacher

16. CC =
Anstrengendes Feedback braucht
hohes Energielevel
Freude Trauer Angst Wut
Anzahl Kommentare und Shares pro Post – ohne Likes

17. CC =
Jede Emotion hat spezifische
Reaktionsmuster
Freude Trauer Angst Wut
Anteil der Interaktionen an Gesamtinteraktionen pro Post
Stichprobe: 1.000 Posts der Bild-Zeitung und der Daily Mail
Quelle: Fanpage Karma

18. CC =
Jeder Post muss genügend
Energie zum Liken,
Kommentieren und Teilen
mitliefern

19. CC =
 Nützlich sein
 Eigendarstellung
 Beziehungen
 Zugehörigkeit
 Unterstützung
Es gibt 5 Gründe, warum
Menschen Inhalte teilen
Selbst-
wert

20. CC =
Der perfekte Post versetzt
den Fan in die Lage,
selbst geliked zu werden
Nicht nur an den Fan,
auch an seine Freunde und
Reputation denken

21. CC =
Der Statustext hat großen Einfluss
auf den Erfolg des Posts

22. CC =
Es muss nicht gleich umhauen…

23. CC =
4 Elemente für
erfolgreiche Headlines
Emotional
Persönlich
Einfach
Kurz
Auslassung Erfüllung

24. CC =
Stockfotos tragen zu wenig Emotionen
Stars in Posen Auslassung Süßes
Haut Markierung Offensichtliche Screenshots

25. CC =
Warum öffnet ein User
ein soziales Netzwerk?
 Nachricht schreiben
 Benachrichtigung bekommen
 Langweile

26. CC =
Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Sonntag
0 13% 13% 13% 12% 13% 16% 18%
1 8% 7% 7% 7% 8% 11% 12%
2 5% 5% 5% 5% 5% 7% 9%
3 4% 4% 4% 4% 4% 5% 6%
4 5% 5% 5% 5% 5% 5% 5%
5 8% 8% 8% 8% 8% 5% 5%
6 16% 16% 16% 16% 16% 8% 6%
7 21% 22% 21% 22% 22% 15% 11%
8 23% 23% 23% 23% 23% 22% 19%
9 24% 25% 25% 25% 25% 26% 26%
10 28% 26% 26% 25% 25% 26% 28%
11 30% 27% 27% 26% 26% 27% 28%
12 31% 30% 29% 29% 29% 29% 29%
13 31% 31% 30% 30% 30% 30% 29%
14 30% 30% 29% 29% 30% 31% 29%
15 30% 31% 30% 30% 30% 30% 29%
16 31% 31% 31% 31% 31% 31% 29%
17 32% 33% 32% 32% 32% 31% 30%
18 34% 34% 33% 32% 33% 32% 31%
19 36% 35% 34% 34% 34% 33% 32%
20 38% 38% 37% 37% 37% 34% 33%
21 37% 38% 37% 37% 37% 34% 32%
22 33% 33% 33% 32% 32% 31% 30%
23 22% 22% 22% 22% 22% 24% 25%
Facebook ist für abends da

27. CC =
Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Samstag Sonntag
Morgens
Vormittags
Mittags
Nachmittags
Abends
Nachts
Gelangweilt
auf Weg zur
Arbeit
Müde zu
Hause
Entspannt
beim Tatort
Zustand und Aufenthaltsort
beeinflussen Fanverhalten

28. CC =
Vorlieben der Fans lassen
sich messen
Posts über Süßspeisen haben eine doppelt so hohe Post-
Interaktion wie Posts über Salziges

29. CC =
Gehet hin
und
verbreitet Freude

30. CC =
Vielen Dank