Achtung! Stolperfallen auf Social Media
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Überall, wo wir hinschauen, scheint es, als hätten Marken und Unternehmen alles auf Social Media im Griff. Mit jedem neuen Beitrag auf Facebook, Instagram oder Twitter kommen Tausende von Likes, Kommentaren und Shares. Der Shitstorm bleibt aus, trotz herausfordernden Themen. Die Community ist glücklich, die Werbung ist gekennzeichnet, sogar die Musiksticker werden rechtmäßig verwendet. Da fragt sich der Rest von uns: Zu perfekt um wahr zu sein? Wir haben experimentiert, Fehler gemacht und dabei sogar ein bisschen was gelernt – und diese Erfahrungswerte wollen wir mit euch teilen. Während des Webinars erfahrt ihr mehr über: - Stolperfallen für Unternehmen auf Social Media … und wie man sie vermeidet - Best Practices und Learnings - Troubleshooting leicht gemacht Hier gibt's die Aufnahme des Webinars: https://www.falcon.io/webinars/social-media-stolperfallen/
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- 1. Best Practices und Learnings. Stolperfallen auf Social Media #FalconEd #growwithsocial
- 2. #FalconEd #growwithsocial Eure Referenten. Manuel Heinzelmann Geschäftsführender Gesellschafter Rocket X GmbH Tim Schöllkopf Head of Digital Rocket X GmbH @rocketx.stuttgart @rocketx.stuttgart Nataniel Satanowski Community Marketing Coordinator Falcon.io @FalconIO
- 3. Intro Stolperfallen #1-6: Strategie, Performance, Recht Stolperfallen #7-10: Inhalt, Community Q&A Die Agenda. #FalconEd #growwithsocial
- 4. (Organisatorisches) Regeln helfen, den Spaß zu kontrollieren! - Monica Geller Aufzeichnung & Folien On-demand und in der morgigen E-Mail. Fragen Q&A gibt es während und im Anschluss an das Webinar. Chat Kommt untereinander ins Gespräch - indem ihr im Chat “Alle Panelists und Teilnehmer“ auswählst. Social Media Finde uns unter dem Handle @FalconIO und benutze #FalconEd sowie #growwithsocial. Wir teilen eure Posts! Umfrage Wir freuen uns über euer Feedback nach dem Webinar. 1 2 3 4 5 6 Facebook-Gruppe Tritt unserer Facebook-Gruppe ‚GrowWithSocial‘ bei und führe das Gespräch fort.
- 5. Jetzt abstimmen! Q: Wo erwartet ihr die meisten Stolperfallen im Social Media? #FalconEd #growwithsocial
- 7. 7 Aktuelle Passagiere an Bord von Rocket X (Auszug) Menschen begeistern, berühren und bewegen
- 8. STOLPERFALLEN #1 - 6 STRATEGIE, PERFORMANCE, RECHT
- 10. 10 SOCIAL MEDIA ALS TRAFFIC- KATALYSATOR GOOGLE ADS WEBSITE DISPLAY NETWORK YOUTUBE ADS Digitales Ökosystem (beispielhaft) Stringent und performant in allen Disziplinen
- 11. 11 Digitales Ökosystem Bsp. Fürstenberg PRAXISBEISPIEL
- 13. Square Image with Quote 13 Hero, Hub und Help-Content - Reichweite und zeitlicher Ablauf
- 16. NO PAID - NO PARTY!
- 17. 17 Digital ist planbar! So minimieren wir Streuverluste Wir steuern deutschlandweit aus, selektieren nach Bundesländern, … … Regierungsbezirken und bis auf PLZ-Ebene.
- 18. Klassisches Targeting Vielschichtiges Targeting mit diversen Kombinationen Custom Audiences Individuelle Zielgruppen aus bestehendem Kontakt Lookalike Audiences Zielgruppen, die bestehenden ähnlich sind Targeting Optionen Status Quo am Beispiel meta
- 19. 19 Ziele & Methodik Vereinfachung der Struktur, Herausforderungen bleiben
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- 22. 22 Die richtigen Kennzahlen und Ziele messen
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- 26. 26 Zielgruppe Testgruppe 1 Testgruppe 2 Ad Version 2 Ad Version 1 Ergebnis: Beste Ad / Zielgruppe A-/B-Testing
- 27. 27 Exponierte Gruppe Facebook Werbeanzeigen Auslieferung der Umfragen Analyse der Steigerung Kontroll- Gruppe Keine Werbeanzeigen Randomisierung der Gruppen Auslieferung der Anzeigen Brand Lift Studie
- 29. 29 Erfolgskontrolle von Anfang bis Ende Gezielte Ansprache von potentiellen Kunden durch Lookalike Audience Wiederansprache der Website-Besucher bis hin zu individuellen dynamisch erstellten Ads Conversions messen Retargeting Effiziente Anzeigen schalten Aufmerksamkeit Interesse Kauf Facebook Pixel
- 31. 31 Cookieless audience targeting 15 Unique IDs (logins) Publishers 1st-party data Predictive Audiences Privacy Sandbox Rearc Project 1st Quelle: Teads Cookieless Bootcamp Targeting Zukunft Komplexer aber nicht unlösbar
- 32. Headline 32 Daten-Qualität und Datenschutz Valide Zahlen erheben EXKURS
- 33. Jetzt abstimmen! Q: Wie flexibel/anpassungsfähig ist euer Social Media Marketing? #FalconEd #growwithsocial
- 34. STOLPERFALLEN #7 - 10 INHALTE UND COMMUNITY
- 36. 36
- 37. 37 Asset Customization Die Kreation auf die jeweiligen Platzierungen anpassen
- 38. • fi ndet die leistungsstärksten Kombinationen heraus • kann die Leistung insgesamt verbessern • macht es leichter, neue Creatives auszuprobieren • kann Zeit bei der Anzeigenerstellung sparen TEXT Max. 5 Varianten BILDER / VIDEOS Maximal 10 Bilder oder 10 Videos HEADLINES Max. 5 Überschriften LINK DESCRIPTIONS Max. 5 Link-Beschreibungen CTA BUTTONS Max. 5 Varianten Dynamische Kreativität
- 40. 40 Plane mit Bugs Mach dich nicht (allzu) abhängig Hinterfrage die Agenda
- 45. 45 PRAXISBEISPIEL Business Manager Einstellungen regelmäßig prüfen und zu Nutze machen
- 46. 46 STOLPERFALLE #10 Manage deine Community mit rotem Faden, Charme und echtem Interesse
- 47. 47 „Was habt ihr am Wochenende vor?“
- 48. 48 Zeige echtes Interesse und wertschätze deine Community!
- 51. Key Takeaways. 1. Entwickle Problembewusstsein! 2. Tausche dich im Team aus! 3. Lass dir von Profis helfen! 4. Vertrete Werte und einen Plan! 5. Mach deine Leistung im Unternehmen sichtbar. Social Media ist ein wichtiger Baustein in der Kommunikation von Unternehmen.
- 54. #FalconEd 9. Dezember – Lessons From the Insiders: Instagram Tips for 2022 (Englisch) 14. Dezember – Die 2022 Social Media Trends (Deutsch) 25. + 26. Januar – Spark Digital: 2022 Digital Marketing Trends (Englisch)