Produza

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Produza

  1. 1. PROJETO DE COMUNICAÇÃO ESTRATÉGIA INTEGRADA DE COMUNICAÇÃO COM FOCO NO MARKETING DE INCENTIVO JULHO 2008
  2. 2. PRODUZA O PROJETO 1ª Fase: Padronização Visual 2ª Fase: Campanha de Incentivo 3ª Fase: Campanha de Propaganda
  3. 3. PRODUZA MARKETING DE INCENTIVO Busca equilibrar a pressão constante por resultados, agindo de forma que explore a motivação dos funcionários como instrumento para maximizar desempenho. “Coloque sua equipe em 1º lugar e ela colocará os clientes em 1º lugar”
  4. 4. PRODUZA PERÍODO Pretende-se executar a campanha de incentivo pelo período de seis meses com inicio em agosto 2008 e encerramento em janeiro 2009. Safra de verão: Setembro a Fevereiro.
  5. 5. PRODUZA DIAGNÓSTICO 1) Mecânica fácil; 2) Premiação estimulante; 3) Ter apelo imediato; 4) Múltiplas possibilidades de ganhar; 5) Reconhecimento pessoal; 6) Sustentação temática; 7) Identificação visual.
  6. 6. PRODUZA PÚBLICO ALVO Identificação Visual → Público em geral Campanha de Incentivo → Equipe de venda Campanha de Propaganda → Consumidores
  7. 7. PRODUZA OBJETIVOS Motivar a equipe de venda externa a atingir as metas individuais através dos pilares: “esforços” e “resultados”. Gerar reconhecimento de marca; Gerar demanda pelos produtos comercializados pela Produza. BASE DE AVALIAÇÃO ESFORÇOS E RESULTADOS
  8. 8. PRODUZA ESTRATÉGIAS 1ª Fase - Identificação Visual Inicialmente será realizado o trabalho de padronização visual corporativa englobando os seguintes itens descritos abaixo: Modernização da logomarca sem modificar a sua originalidade; Desenvolvimento de elementos para identificação visual interna das lojas; Padronização visual externa das lojas (Fachada); Desenvolvimento de materiais corporativos com a identificação visual padrão (envelope, papel ofício e cartão de visita).
  9. 9. PRODUZA ESTRATÉGIAS 2ª Fase – Campanha de Incentivo Temática Criativa O Consultor Externo da Produza é um agente em busca da prevenção do campo, através da aplicação e utilização correta dos produtos agroquímicos. Atingir a meta individual é sinônimo de ser um “Defensor Eficiente”.
  10. 10. PRODUZA ESTRATÉGIAS 2ª Fase – Campanha de Incentivo Seu Tonho Seu Tonho está sempre de OLHO! Cumprir a missão mensal e ganhar com isso é relativamente “fácil”. Depende da dedicação de cada consultor. “Difícil” será agüentar os recados e dicas do Seu Tonho que muitas vezes não passam de mitos.
  11. 11. PRODUZA ESTRATÉGIAS 2ª Fase – Campanha de Incentivo Como Seu Tonho irá interagir na campanha? Seu Tonho fará parte de todo contexto de divulgação dos materiais da campanha de incentivo: Broadside, e-mail marketing e site. Seu Tonho dará dicas durante a campanha através de e-mail marketing; Seu Tonho divulgará os resultados mensais através do site e e-mail marketing; Seu Tonho poderá invadir a página de relacionamento dos consultores na internet.
  12. 12. PRODUZA ESTRATÉGIAS E-mail Marketing
  13. 13. PRODUZA ESTRATÉGIAS 2ª Fase – Campanha de Incentivo Mecanismo de execução ↔ Aplicação de um questionário a Equipe de Venda; 1º Passo ↔ Lançamento:  Pequeno evento; 2º Passo  Apresentação da campanha;  Entrega do Broadside;  Apresentação site;  Entrega Kit de apresentação: Folder + Audiovisual + Cartão de Visita. ↔ Sustentação:  E-mail marketing – resultados; dicas de venda; 3º Passo histórias cômicas; motivacionais.  Fonogramas – recados individuais; recados inusitados; recados motivacionais.  Central telefônica. ↔ Encerramento:  Jantar – ganhadores do semestre; 4º Passo  Testemunhal no site;  E-mail marketing.
  14. 14. PRODUZA ESTRATÉGIAS 3ª Fase – Campanha de Propaganda Conceito de Marca Produza é mais produtividade, é mais dinheiro no bolso
  15. 15. PRODUZA ESTRATÉGIAS 3ª Fase – Campanha de Propaganda ↔  Forte impacto visual Projeto Painel Rodoviário  Tráfego zona rural x zona urbana ↔  Mobilidade do meio. Projeto Rádio  Companheiro do homem do campo.  Projeto integrado: spot, jingle, patrocínios ,etc.  Veículos que falam a língua do agricultor. O rádio é o despertador, toma café da manhã com o agricultor, está no campo, na caminhonete, nas conversas da tarde...

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