Captando Doadores na TV
Bruno BenjamimGestor de Mobilização de Recursos                   ActionAid Brasil
Filme ActionAid       (Aqui filme APA Haiti)                                3
Você apadrinharia uma criança pela ActionAid?    1 inserção   =   10 novos doadores                                       4
Por quê?           5
CredibilidadeEmoção         Praticidade                       6
Uma história               7
FórmulaNecessidade          Virada       “Solução” “história”                 Call To Action
Canais de resposta
Devo ter uma celebridade no meu filme?                               Sim! Mas...                                   Credibi...
Celebridade              Resultados               Antes       2,5               Depois      10                   + 300%
Qual canal de TV usar?Pesquisar!Testar!Testar!Testar!
É caro fazer campanha na TV?
TV principal canal de mídia!                      53% aberta                                20%                      8% fe...
Fatores Externos
A TV é o principal canal derecrutamento da ActionAid
http://www.youtube.com/watch?v=kAwPZ--Bytw
Obrigado!
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Como conseguir doadores individuais através da tv – caso action aid (bruno benjamim)

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Palestra de Bruno Benjamim no dia 25/05/12 - Como conseguir doadores individuais através da TV – Caso ActionAid. #FLAC2012

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Como conseguir doadores individuais através da tv – caso action aid (bruno benjamim)

  1. 1. Captando Doadores na TV
  2. 2. Bruno BenjamimGestor de Mobilização de Recursos ActionAid Brasil
  3. 3. Filme ActionAid (Aqui filme APA Haiti) 3
  4. 4. Você apadrinharia uma criança pela ActionAid? 1 inserção = 10 novos doadores 4
  5. 5. Por quê? 5
  6. 6. CredibilidadeEmoção Praticidade 6
  7. 7. Uma história 7
  8. 8. FórmulaNecessidade Virada “Solução” “história” Call To Action
  9. 9. Canais de resposta
  10. 10. Devo ter uma celebridade no meu filme? Sim! Mas... Credibilidade Perfil Identidade com a organização
  11. 11. Celebridade Resultados Antes 2,5 Depois 10 + 300%
  12. 12. Qual canal de TV usar?Pesquisar!Testar!Testar!Testar!
  13. 13. É caro fazer campanha na TV?
  14. 14. TV principal canal de mídia! 53% aberta 20% 8% fechada 6% 8%* Fonte: IBOPE. Dados de investimento em mídia no ano de 2011
  15. 15. Fatores Externos
  16. 16. A TV é o principal canal derecrutamento da ActionAid
  17. 17. http://www.youtube.com/watch?v=kAwPZ--Bytw
  18. 18. Obrigado!

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