Melina Alves<br /> AI NA CRIAÇÃO E SUA FUNÇÃO<br /> NA ESTRATÉGIA CRIATIVA<br />10/08/2010<br />                          ...
Melina Alves<br /><ul><li> Arquiteta de Informação e User Experience Specialist Senior da Ínsula, agência digital da Neoga...
 Responsável pela criação de campanhas e estratégias de digitais para desktop e mobile, envolvendo ações de Ativação, Mark...
 Pós-Graduada e Professora de Arquitetura da Informação pela</li></ul>FIT-SP. Graduada em Publicidade e Propaganda pela Cá...
Oportunidades do mercado<br />“<br />...ambiciosas políticas sociais permitiram a milhões de brasileiros migrarem de class...
Oportunidades do mercado<br />“<br />...união entre telefonia e redes sociais provocam revolução no comportamento e criam ...
Oportunidades no trabalho<br />Onde fica o AI/UX?<br />Criação<br />Atendimento<br />Planejamento<br /> Mídia<br />G. Tecn...
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  1. 1. Melina Alves<br /> AI NA CRIAÇÃO E SUA FUNÇÃO<br /> NA ESTRATÉGIA CRIATIVA<br />10/08/2010<br /> Auditório Impacta - São Paulo/SP<br />
  2. 2. Melina Alves<br /><ul><li> Arquiteta de Informação e User Experience Specialist Senior da Ínsula, agência digital da NeogamaBBH.
  3. 3. Responsável pela criação de campanhas e estratégias de digitais para desktop e mobile, envolvendo ações de Ativação, Marketing Direto, Marketing de Relacionamento e Branded para Bradesco, TIM, Ajinomoto,</li></ul>Renault, entre outros.<br /><ul><li> Criação e Gerência de SEO e Links Patrocinados: qualificada</li></ul>pelo Google Adwords Advanced Professional. <br /><ul><li> Passagens pela GreyZest, Fábrica, Sun/MRM do grupo Mccann Erickson, criando para grandes empresas nacionais e multinacionais.
  4. 4. Pós-Graduada e Professora de Arquitetura da Informação pela</li></ul>FIT-SP. Graduada em Publicidade e Propaganda pela Cásper Líbero.<br />Roteirista de Cinema, Direção e Produção por Syd Field, Walter Webb e Romeu Di Sessa. Curso em Psicologia e Filosofia por Oswaldo Giacóia Júnior.<br />
  5. 5. Oportunidades do mercado<br />“<br />...ambiciosas políticas sociais permitiram a milhões de brasileiros migrarem de classe de renda, o que refletiu no seu padrão de gastos e hábitos de consumo...<br /> <br />O Estado de S. Paulo - 03 de agosto de 2010<br />”<br />“<br />...mercados em rupturas são bons ambientes para ganhos acentuados...<br /> <br />ProXXima – Agosto 2010<br />”<br />“<br />... no Brasil e no mundo, o iPad abre espaço para as tablets, que estima a chegada do mais famoso deles por aqui custando aproximadamente <br />R$ 1.200,00, mais barato que o iPhone e não requer pacote com operadora...<br /> <br />ProXXima – Agosto 2010<br />”<br />
  6. 6. Oportunidades do mercado<br />“<br />...união entre telefonia e redes sociais provocam revolução no comportamento e criam novas opções de lazer e trabalho com base na internet...<br /> <br />O Dia - 05 de agosto de 2010<br />”<br />“<br />...87% dos internautas têm perfis em redes sociais. <br />3º idioma mais falado no Twitter é o português<br />20 milhões de brasileiros usam o Youtube<br />O Linkedin tem mais de 1,5 milhões de brasileiros...<br /> <br />O Dia – 05 Agosto 2010<br />”<br />“<br />”<br />...5ª nação mais populosa do planeta = 192.304.735 habitantes... <br />IBGE 2010<br />
  7. 7. Oportunidades no trabalho<br />Onde fica o AI/UX?<br />Criação<br />Atendimento<br />Planejamento<br /> Mídia<br />G. Tecnologia<br />G. Projetos<br />- Cenário<br />- Reuniões<br />- Interface<br />- Relatórios<br /><ul><li> Oportunidades
  8. 8. Requisitos
  9. 9. Escopo
  10. 10. Prioridades
  11. 11. Fases de implementação
  12. 12. QA
  13. 13. Relatórios</li></ul>- Persona<br />- Clientes<br /><ul><li> Formatos </li></ul>especiais<br />- Conceito<br /><ul><li>Benchmarking
  14. 14. Conteúdo
  15. 15. Relatórios
  16. 16. QA</li></ul>AI/UX<br />mais<br />Escala de relacionamento:<br />menos<br />
  17. 17. Inspiração e criatividade<br />Relação sócio-cultural<br />Banco de referências<br />Educação/Comportamento<br />“<br />“<br />“<br />Comportamentalismo: é o conjunto das teorias psicológicas que postulam o comportamento como o mais adequado objeto de estudo da Psicologia.<br />...linguagens são reveladoras de nossas marcas e das mudanças que somos capazes de empreender...<br /> <br />Linguagens, tecnologias, culturas: discursos contemporâneos pg. 11<br />Todos os sites, exposições, filmes, informações para montar sua rede de pesquisa, benchmarking <br />e banco de ideias<br /> <br />”<br />”<br />”<br />mais<br />menos<br />Escala de importância:<br />
  18. 18. Exercícios de screenplay X tempo<br />Cenário e personas comparados<br />Como usuário vai comentar com os amigos, incentivando novos acessos?<br />Ideia é útil ou pertinente para engajar o usuário?<br />1º plot point<br />2º plot point<br />início<br />fim<br />desenvolvimento<br />Como fazer usuário se cadastrar ou passar mais tempo navegando?<br />Como manter usuário interessado até o final<br />
  19. 19. Sketching como exercício criativo<br />Rabisque muiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiito com a turma!<br />
  20. 20. Melina Alves<br />Obrigada :)<br />melinalves@gmail.com<br />@melinalves<br />aiaqui.blogspot.com<br />

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