Análise da marca All Star

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Análise da marca All Star

  1. 1. por Evelyn Oliveira
  2. 2. Conceito É como diz a música composta por Nando Reis intitulada All Star: “Estranho mas já me sinto como um velho amigo seu Seu all star azul combina com o meu preto de cano alto (…)” evidenciando a relação da marca com outros universos, como por exemplo, a música . Dentro da proposta estabelecida, escolhi All Star. É uma marca que faz parte do meu cotidiano e ultrapassa a relação empresa -consumidor, o que a torna mais do que um produto de consumo, um estilo de vida capaz de integrar várias tribos sociais e permanecer sempre atual. Para analisar como All Star se manifesta com seus consumidores, utilizei fotos e depoimentos de amigos, colegas, pessoas do meu convívio social que usam o tênis. A partir dessas fotografias foi possível identificar o contexto no qual a marca está inserida e suas relações.
  3. 3. A música como forma de expressão transmite muito sobre uma pessoa, como por exemplo, seu gosto, sua personalidade e atitude. O All Star que é sinônimo de atitude e estilo expressa as características pessoais, de comportamento e estilos. “Sempre uso All Star. Gosto do seu estilo underground e também do lado despojado que o tênis passa para as outras pessoas. All Star e música andam lado a lado e como sou estudante de música a identificação é ainda maior. “ Aluno de música
  4. 4. O espírito da marca, que tem quase um século, é original, irreverente, jovem e alegre. Amigos do curso de publicidade e propaganda
  5. 5. Amigas do curso de publicidade e propaganda “É uma marca presente no meu dia-a-dia. Combina com tudo, tá sempre na Moda. Eu não saio de casa sem ele. “
  6. 6. Cada tribo urbana possui um estilo próprio. Embora seja relacionado a uma determinada tribo, All Star é um tênis democrático, e até quem não faz parte de nenhuma tribo urbana usa. “ Não faço parte de nenhuma tribo. Algumas pessoas, as vezes, perguntam se sou roqueira.Eu gosto de ser “diferente” das outras pessoas. Uso All Star, porque me identifico muito com o tênis e é super confortável. Deixa com uma cara menos séria. “ Estudante de agronomia
  7. 7. Meu olhar... A partir da observação foi possível perceber que os consumidores transportam a marca All Star com vínculos afetivos. As pessoas que utilizam o tênis constroem significados igualmente particulares ou coletivos. Sua inserção na vida cotidiana, mais do que moda, forma a identidade, preferência, características individuais e em grupo no qual faça parte. A soma dos atributos produto e dos valores agregados à marca facilitam a interação social, que por sua vez, garante a interação do produto com as pessoas e a manutenção da marca.

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