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La PQR Nouvelle énergie pour les marques nationales 16/09/08

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Le constat Nouvelle énergie

Un déséquilibre des audiences par région Les gros téléspectateurs (+ de 3 h 30 par jour) ont des indices compris dans une fourchette de 50 % en fonction des régions UDA 98 => PACA 120 => Nord TV : réguliers TF1 semaine 59,2% de pénétration Nouvelle énergie

Source : médiamétrie, 75 000 + Radio, Indice base 100 quart d’heure moyen Ecart de + 20 points 114 contacts sur le Bassin Parisien Est 92 contacts sur la Région Méditerranée Des faiblesses sur l’efficacité des Campagnes Ecart des performances du plan en fonction des régions. Exemple Perf.Nationale Perf.Méditerranée GRP 131 GRP 83 COUV. 32,4 COUV. 25,6 REP. 4,0 REP. 3,2 La radio n’a pas les mêmes niveaux d’audience selon les région Nouvelle énergie Un déséquilibre des audiences par région

[object Object],[object Object],Un déséquilibre des audiences par région Un déséquilibre des audiences par région à redresser par une stratégie complémentaire de proximité. Une alternative: Nouvelle énergie

60 % 54 % 49 % 50 % 47 % 47 % 46 % 46 % 43 % 43 % 41 % 40 % 38 % 38 % 38 % 37 % 37 % 36 % 32 % 30 % 18 % % Pénétration du PQR 66 (LNM) EuroPQN/SPQR/AEPHR 2004 Moy. hors IDF, Alsace et Bretagne: 39% Moy. France : 37% Moy. hors IDF : 41% moins de 30 % 31 à 50 % 51 % et + 60 titres. Près de 18 millions de lecteurs/jour Nouvelle énergie

Les atouts naturels de la PQR Nouvelle énergie

Nouvelle énergie Les atouts naturels de la PQR

Le média de la CONFIANCE et de la PROXIMITE Base : Notoriété qualifiée Simm Scanner Nouvelle énergie

Un média D’INFLUENCE, ancrée dans le tissu économique local ,[object Object],50% En régions, 70% des cadres actifs ne lisent aucun titre de PQN 30% 50% La PQR s’adresse à la fois au consommateur final et au réseau Nouvelle énergie

La force de l’écrit Nouvelle énergie

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Ce que nous proposons Nouvelle énergie

[object Object],[object Object],[object Object],Cette double communication, pour être optimisée, doit être faite auprès du même consommateur pour recréer le lien qui amène le prospect à devenir le client . En effet, c’est la concomitance de la connaissance de la marque et de son offre qui stimule l’envie d’acheter Comment reconstituer le lien entre l’image et l’offre concrète ? Nouvelle énergie

[object Object],REGIONALE PQR Communication stratégique = Défense de la valeur de La marque Ciblage: le consommateur Communication tactique = Proposition sur l’offre et le prix Ciblage : le client La proximité devient la clé du déclenchement de l’acte d’achat Un lien direct, efficace et rapide avec le consommateur final La solution : le média PQR, média du lien social Nouvelle énergie

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nouvelle énergie La solution : le média PQR, média du lien social

Fin du diaporama 16/09/08 Nouvelle énergie

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