Guidelines di progetto per il rebranding realizzato per Planetek, a partire dal vecchio marchio per realizzarne uno ex novo che rispondesse ai criteri di rappresentazione del posizionamento

1. Rebranding Planetek Italia
Guideline per il redesign del company brand, delle declinazioni
per Planetek Hellas
22 dicembre 2013

2. La storia del brand_1994
Il lancio di Planetek Italia !! Il naming:
!! “Planet + Tech” per rappresentare le
tecnologie per il pianeta (salvaguardia)
!! “Italia”, inizialmente inserito per conferire
una dimensione nazionale,
successivamente ha assunto un valore
culturale di apporto di design alla
tecnologiaIl primo marchio autoprodotto
per rappresentare la tecnologia al servizio
del pianeta.
!! Più che un marchio è un’illustrazione
molto didascalica in cui il soggetto
narrante (il satellite) è annullato dalla
grandezza del compito che si pre!gge
(la rilevazione del pianeta)

3. La storia del brand_1998 / 2004
Il primo re-branding per Planetek Italia !! Nel 1998 la tecnologia al servizio del pianeta viene
tradotta in un segno più sintetico e simbolico.
!! Il soggetto narrante (il satellite) diventa protagonista
e più legato alla tutela dell’ambiente.
!! Diventa lo sguardo dall’alto di un gabbiano, ma può
essere interpretato anche come le curve dolci delle
colline che l’uccello sorvola
!! Il carattere scelto è il Bodoni, per restituire al tono
della comunicazione l’autorevolezza scienti!ca
!! Il logo/brand viene ridisegnato nel 2004 per
ottimizzarne leggibilità e riproducibilità

4. La storia del brand_2005
!! Nasce Planetek Hellas, una
società autonoma, per cogliere le
opportunità o"erte dal mercato
greco
!! O"re soluzioni informatiche per
l'archiviazione, l'elaborazione e la
distribuzione di banche dati
cartogra!che satellitari e
immagini telerilevate

5. I competitor_Missioni nello spazio
"! I brand di Hw/Sw per missioni nello spazio spesso sono caratterizzati segni curvi
atti a rappresentare orbite o segnali di rilevamento

6. I competitor
Telerilevamento, fotogrammetria, infrastrutture dati
"! I brand di servizi per telerilevamento, fotogrammetria, infrastrutture dati territoriali
spesso sono caratterizzati dalla rappresentazione della Terra/reticolo e dalla
presenza del satellite.

7. I competitor_telerilevamento, fotogrammetria,
infrastrutture dati
"! In alcuni casi, il reticolo meridiani/paralleli viene isolato e utilizzato per
rappresentare il servizio (fotogrammetria, telerilevamento)

8. I competitor_telerilevamento, fotogrammetria,
infrastrutture dati
"! Alcuni trattamenti di"erenti

9. I competitor_telerilevamento, fotogrammetria,
infrastrutture dati
"! Da notare il brand INDRA, poiché è l’unico fra quelli analizzati che nel proprio
posizionamento considera il valore sociale e i bisogni di ogni cittadino. A partire
dal marchio (in cui una moltitudine si raccoglie in una forma tonda, il nostro
pianeta?) !no al sito web. Curiosa coincidenza, quest’anno celebrano i 20 anni di
attività, il cui trattamento gra!co ricorda 2.0.

10. Keysectorfactor
Science
Discovery
Innovation
UsershipImage
Information
Space

11. Planetek values
Italian
Approach
Design
Thinking
Simple
complexity

12. Obiettivo dell’intervento
"! Allineamento dell’identità visiva al posizionamento valoriale espresso
attraverso:
!! Superamento dei segni che ad oggi rappresentano il contesto/strumento
!! Sempli!cazione della composizione (testo/segno)
!! Chiarezza e adattabilità della rapporto tra master brand e sub brand

13. Analisi vecchio brand
Tre diversi stili gra!ci:
Segno (uccello/paesaggio)
Font Planetek
Font Italia
Di#cile leggibilità
del testo sovrapposto
Rapporto tra aste alterato
rispetto all’eleganza del
font originale

14. Linee guida
"! Redesign considerando il vecchio marchio attraverso due direttrici progettuali:
1.! Uso del font Bodoni e dei suoi gli!
#! per rappresentare e ra"orzare il valore dell’italian design espresso da Planetek
2.! Liberare Planetek Italia dalla mission “GIS/SID”
#! sostituendo alla simbologia !no ad oggi adottata quella che rappresenta i temi del
design thinking (utente al centro - UX)