Presentación en la que se apoyó el #Aprenday de Claudia Pastor (@ClaudiaPastorV) sobre cómo diseñar, ejecutar y medir una campaña de Publicidad en Facebook. El Aprenday son sesiones de formación gratuitas que organiza la Escuela Youngle todos los viernes en las oficinas de Innn. Podéis consultar cuáles serán los próximos en este enlace: http://youngle.es/es/aprenday

1. Diseñar, ejecutar y medir una campaña
de publicidad en Facebook
Claudia Pastor | @ClaudiaPastorV

2. ¿POR QUÉ ES TAN POPULAR?
FACEBOOK DESTACA POR…
- Su popularidad. Anunciantes y público
- Por su precio (aunque cada vez menos)
- Nivel segmentación:
Lugar, datos demográficos, intereses, Comportamientos, Conexiones,
Público personalizado
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#Aprenday

3. ¿POR DÓNDE EMPEZAMOS?
SIEMPRE hay que empezar por la parte estratégica. Es importante
planificar nuestra campaña y para ello debemos tener en cuenta:
- ¿Cuáles son nuestros objetivos?
- ¿Cuál es nuestro público? ¡OJO! Offline ¿=? Online
- ¿Conocemos el presupuesto? IMPORTANTE (y olvidado)
- ¿En qué medios están nuestro público?
- Y… ¿Material disponible?
Y si después de todo surge la palabra Facebook...
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#Aprenday

4. PÚBLICO
De las mayores ventajas de Facebook -> la segmentación
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#Aprenday

5. PÚBLICO: Posibilidades
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> Público personalizado (BBDD, Tráfico web, aplicación)
> Público Similar
> Público guardad
#Aprenday

6. DIFERENTES FÓRMULAS...
Existen 3 caminos por los que podrás realizar tus campañas en esta
red social:
- Directamente desde la página
- Administrador de anuncios o Facebook Ads https://business.
facebook.com/ads/manage/home/
- Editor Múltiple o Power Editor (duplicidad de anuncios)
https://business.facebook.com/ads/manage/powereditor/
Diferentes fórmulas, diferentes resultados...
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#Aprenday

7. OPCIONES (según objetivos)
1. Promocionar tus publicaciones
2. Promocionar tu página
3. Atraer personas a tu sitio web
4. Aumentar las conversiones en tu sitio web
5. Aumentar las descargas de tu app móviles
6. Aumentar las descargas de tus aplicaciones para ordenadores
7. Aumentar la interacción en tu app móvil
8. Aumentar la interacción con tu app para ordenador
9. Llegar a personas que están cerca de tu negocio (Difusión local)
10. Aumentar los asistentes a tu evento
11. Conseguir que las personas soliciten tu oferta
12. Aumentar las reproducciones de vídeo
13. Generar clientes potenciales para tu empresa
14. Aumentar la notoriedad de la marca*
15. Venta de catálogo de productos
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#Aprenday

8. OPCIONES (según objetivos)
1 Promocionar tus PUBLICACIONES
- También en Instagram
- Permite utilizar una ya creada o crear: oculta,
programada o con fecha anterior
- Objetivos: interacción / impresiones / alcance
- Imágenes:
- 1.200x628 para enlace
- 1.200 de ancho hasta 1.200 de alto
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9. OPCIONES (según objetivos)
2 Promocionar tu PÁGINA
- Solo ordenador / móvil / derecha
- Por defecto: info breve + portada
- Objetivos: fans
- Pago por fans o impresiones
- Imágenes:
- 1.200x444
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10. OPCIONES (según objetivos)
3 Atraer personas a tu SITIO WEB
- También en Instagram
- Canvas y publicaciones ya realizadas
- Desactivar sección noticias. Permite red de
públicos
- Botón llamada a la acción
- Objetivos: clics, impresiones, alcance.
- Factura CPC / CPM
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#Aprenday

11. OPCIONES (según objetivos)
3 Atraer personas a tu SITIO WEB
- Imágenes:
- 1.200x628 // 600x600 (secuencia)
- 1.080x1.080
- Permite recortar imagen para Instagram
- Vídeopresentación 60 segundos (seleccionar o
crear)
- Texto: 90 caracteres / título: 25 caracteres /
Descripción: 30 caracteres (para todas las
ubicaciones). WEB -> Texto 500, 2-3 Líneas descripción, 1-2 líneas
título. MÓVIL -> Texto 110, 1 línea descripción, 1-2 líneas título.
- Texto secuencia -> Texto 90 caracteres, título 40.
- Texto Instagram -> 2.200 caracteres máximo.
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12. OPCIONES (según objetivos)
4 Aumentar CONVERSIONES en tu sitio Web
- Imprescindible píxel de conversión
- Permite instagram
- Objetivos: conversiones, CPC, impresiones y alcance
- Factura en conversión por impresión.
- Imágenes y textos iguales que en la publicidad de
enlace.
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13. OPCIONES (según objetivos)
5, 6, 7, 8 Aumentar descargas e interacciones de APP
- 5 y 7 Móvil, instagram y red de públicos (6, 8
ordenador)
- Si registras en Facebook -> CPA
- Objetivos: descargas o clics
- Factura por CPM / CPA
- Llamada a la acción
- Imágenes
- 1.200x628
- 1.080x1.080 (permite secuencia)
- Texto: 90 caracteres
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#Aprenday

14. OPCIONES (según objetivos)
9 Difusión local
- Ordenador y móvil
- Similar a enlace: puedes llevar a la fanpage o a web
- Formato igual que enlace (secuencia y normal)
- Promocionar varias ubicaciones
- Objetivos: alcance
- Factura por CPM / CPA
- Botón: cómo llegar
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#Aprenday

15. OPCIONES (según objetivos)
10 Aumentar los asistentes a tu evento
- Noticias, móvil y columna derecha
- Lleva al evento de Facebook
- Formato igual que enlace (secuencia y normal)
- Objetivos: Respuesta a evento, interacción,
impresiones, alcance
- Factura por CPM / Interacción
- Truco: desde Ads permite poner un evento ajeno
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16. OPCIONES (según objetivos)
11 Conseguir que las personas soliciten tu oferta
- Ordenador, derecha y móvil
- Solo si tienes publicación de oferta (El editor múltiple sí
permite crearla)
- Objetivo: solicitud oferta o interacciones
- Factura impresión o interacción
- Formatos en texto e imagen como genérico enlace
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17. OPCIONES (según objetivos)
12 Aumentar las reproducciones de vídeo
- Permite también instagram
- Objetivo: reproducción / alcance
- Factura CPV / CPM
- Permite botón de acción
- También permite presentación con imágenes (3-7)
- Formato:
- Formato: archivos .MOV o .MP4
- Resolución: 720 p como mínimo
- Relación de aspecto recomendada: pantalla panorámica (16:9)
- Facebook: 60 minutos como máximo (2,3 GB)
- Instagram: 60 segundos como máximo (2.3 GB)
-
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18. OPCIONES (según objetivos)
13 Generar clientes potenciales para tu empresa
- Móvil u ordenador
- Objetivo: clientes potenciales / clics
- Factura impresiones / CPC
- Texto e imagen como publicidad de enlace
- Llamada a la acción
- Suele llevar a un formulario
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19. OPCIONES (según objetivos)
15 Venta de catálogo de productos
- Asociado al business manager
- Debe haber implementado un pixel de Facebook en tu
web
- Conjuntos de productos dentro de conjunto de anuncios
- Listas por categoría o importancia: por ejemplo
productos disponibles.
- En el anuncio puedes elegir los componentes que
aparecerán de cada uno de los productos de la lista
- Conversión
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20. SEGUIMIENTO
Parte primordial:
- Resultados a tiempo real
- Cambio constante de la puja
- Decisiones sobre resultados
- Aconsejable probar siempre más de un anuncio por
campaña.
Variables a tener en cuenta… Horario, Público, imagen,
mejor resultado y de vez en cuando… Comprueba con
automática
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21. CÓMO MEDIR: INFORMES
Lo ideal es combinar los informes de publicidad
con las propias estadísticas de insight
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22. RECOMENDACIONES
- Contenido - Comunidad - Publicidad
- Primero entra por los ojos… Adáptate al formato
- Con texto, no hay aprobación... ¡Cuidado al 20%!
- “Da una segunda oportunidad”…
- Como en la bolsa… ¡Sube y baja!... Mejor estar atento.
- Mide no solo los resultados, también el esfuerzo y los
recursos
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23. RECOMENDACIONES
- La experiencia es un valor añadido -> Error / Acierto
- ¡Ups! Facebook ha vuelto a cambiar
- Separa las cuentas por clientes
- Cuida los nombres
- El público es “reutilizable”... ¡Guárdalo!
- Visualiza siempre el objetivo… ¿Seguro que ese es el
mejor camino para lograrlo?
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24. RECOMENDACIONES
- Observa y analiza. A tiempo real ves, a tiempo real
cambias.
- Si estás en mil cosas, limita el gasto de la cuenta (o
mejor, siempre)
- Herramientas aliadas: text Overlay y Business
Manager
Y sobre todo, pon en duda siempre lo que te dice Facebook
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#Aprenday

25. www.youngle.es
escuela@youngle.es
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