Dp módulo c

296 visualizações

Publicada em

DP

0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
296
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
4
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
1
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Dp módulo c

  1. 1. 1 MBA em Marketing e Vendas Pós-graduação 2014 Módulo C: Branding e Pesquisa de Marketing Economia e Mercados Marketing Internacional Coordenadora: Prof.ª Luciana Guimarães Naves Lemos Borges Desafio Profissional 1. Enunciado Este desafio profissional baseia-se em uma análise de mercado para exportação de calçados de couro brasileiro no mercado Chinês e Indiano. Para isso, deve ser mon- tada uma indústria de calçados em Franca, cujo objetivo é produzir calçados de couro para exportação, visando trabalhar o mercado desses dois países. Todo o trabalho deve ser feito com base em dados buscados na internet, em revistas e outras fontes. 2. Introdução Para resolver este Desafio Profissional você deverá trabalhar com conceitos rela- cionados a empreendedorismo, entrada em mercados internacionais, branding, es- tratégias, pesquisa de mercado e análise de ambiente. Além, é claro, de ter fixado bem os conceitos apresentados nas aulas das disciplinas de Branding e Pesquisa de Mercado, Economia e Mercados e Marketing Internacional. Para começar a desenvolvê-lo, será preciso realizar uma pesquisa prévia de dados secundários relacionados à Índia e China (países foco deste trabalho), além de da- dos relacionados ao setor calçadista. É necessário também retomar as leituras fun- damentais, prestando atenção nos pontos que possam ser úteis para a execução da tarefa. Depois desta explicação inicial, vamos à apresentação da tarefa.
  2. 2. 2 3. Objetivos 3.1. Objetivo geral • Desenvolver estratégias de entrada de calçados de couro no mercado Chinês e Indiano. 3.2. Objetivos específicos • Desenvolver uma análise de ambiente que auxilie no diagnóstico. • Aplicar as noções de empreendedorismo. • Identificar formas de conhecer mercados de outros países • Identificar meios de posicionar uma marca em mercados internacionais. 4. Proposição da Tarefa Este desafio profissional deverá ser desenvolvido em etapas. Estas são descritas a seguir: 4.1. Descreva o negócio que irá desenvolver. Essa descrição deverá conter: a) Descrever a indústria – tamanho, capacidade média de produção, tempo de mercado, localização. b) Portfólio de produtos para exportação (tipos de calçados de couro e justificar a escolha). 4.2. Detalhamento dos países-alvos Diagnóstico econômico e social da China e Índia (utilizar indicadores, estrutura de mercado do setor calçadista em cada país etc. – informações trabalhadas na discipli- na Economia e Mercados). 4.3. Análise SWOT (individual) para identificar as principais dificuldades e facilidades de se entrar na China e Índia com os produtos descritos no item b (4.1). Esta etapa deve ser detalhada. Cada país deve ter uma matriz SWOT e esta deve ser explicada e justificada ponto a ponto. 4.4. Descrever como será o posicionamento da marca no mercado internacional. a) Público-alvo para os produtos da marca em cada país. b) Posicionamento de marca em cada país.
  3. 3. 3 4.5. Desenvolver estratégias de entrada no mercado internacional a) Fatores que devem ser levados em consideração para desenvolvimento das estratégias. b) Desenvolvimento dos componentes de mercado para entrada dos calçados e da marca nos dois países (Ps). Estes componentes devem ser descritos de forma detalhada. 5. Formatação da Resolução do Desafio Profissional O relatório deve ser redigido a partir das etapas estabelecidas no item 4 (Desenvol- vimento) e seguir as normas da ABNT. O trabalho deve conter: - Capa. - Folha de rosto. - Título: explicitação do assunto. - Identificação: nome do aluno e curso. - Sumário: identificação da estrutura do relatório. - Introdução: indicação do objetivo do trabalho, enunciado de forma sumária. - Corpo do relatório: descrição do item 4. - Bibliografia básica e complementar: lista em ordem alfabética das obras utiliza- das para a elaboração do trabalho. A resolução do DP deve ser apresentada em arquivo único, em Word, redigido com a fonte Times New Roman, tamanho 12, espaçamento 1,5 com, no máximo, 8 páginas. 6. Entrega Último dia para entrega do Desafio Profissional: 22 de março de 2015, ao final da disciplina Marketing Internacional, no link “Envie seu Trabalho” no recurso Desafio Profissional.
  4. 4. 4 7. Critérios Avaliativos Tabela com componente, critério genérico, critério específico e peso da avaliação. Componente Critério Genérico Critério Específico Peso 1 Utilização dos referenciais da Leitura Funda- mental. Os pressupostos teóricos da leitura fundamental foram realmente utilizados a fim do cumprimento do desafio profis- sional? Os pressupostos teóricos que devem ter sido apre- endidos pelo aluno são baseados na leitura fun- damental das disciplinas estudadas e no estudo de caso da empresa es- colhida? 20 2 Método de abor- dagem do caso ou do problema colocado (marcas de autoria). O modo de abordagem do caso ou do problema revela criatividade do aluno na reso- lução? Há sinais de autoria no modo de intervenção e análise do aluno no caso? A análise de viabilidade e do cenário econômico, social e de mercado dos dois países é coerente? Revela domínio dos con- ceitos? 20 3 Execução da tarefa. A execução da tarefa se deu de modo eficiente? Há desvios de objetivos? As etapas de posiciona- mento de marcas, análise da economia dos dois países e desenvolvimen- to das estratégias foram todas desenvolvidas de forma coerente? 20 4 O produto final do DP (formato de apresenta- ção). O formato de apresentação do resultado da tarefa corres- ponde ao exigido no enuncia- do? O produto final da tarefa é adequado como forma de apresentação do resultado final? O relatório contempla todas as etapas do DP? O resultado final respon- deu ao desafio apresen- tado? 20 5 Desafio. O desafio foi vencido? A tarefa foi completada? Os objetivos foram alcançados? Para que o desafio seja vencido, o aluno deverá realizar as tarefas esta- belecidas no item 4. 20 Total 100

×