O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.
DIGITALE EXPLOITATIE.  ONS GEHEIM? VERWACHTE DUUR   25 MINUTEN. .
<ul><li>TELEGRAAF MEDIA NEDERLAND.  </li></ul><ul><li>EEN START UP MET: </li></ul><ul><li>Meer dan 100 printtitels Meer da...
AANGENAAM.   <ul><ul><li>Marianne Zwagerman </li></ul></ul><ul><ul><li>Directeur Digitale Media </li></ul></ul>
HOE EXPLOITEER JE MEER DAN 100 INTERNETSITES, OUT OF HOME TV & WEBTV CHANNELS EN EEN HANDVOL TV PRODUCTIEHUIZEN?
REGEL 1. MAAK HET LEUK  VOOR DE CONSUMENT.
REGEL 2. MAAK HET RELEVANT VOOR DE ADVERTEERDER .
HET BEGINT MET EEN TOEKOMSTBESTENDIGE AMBITIE. WE WILLEN ALS MEDIABEDRIJF OOK IN DE TOEKOMST HET GESPREK VAN DE DAG BEPALEN.
DUS VOLGEN WE DE CONSUMENT ALS HIJ ZIJN GEDRAG AANPAST… Sinds 1999 Sp!ts voor wie niet meer wil betalen voor nieuws Sinds ...
12 JAAR GELEDEN MAAKTEN WE DE SPRONG NAAR INTERNET. Inmiddels bereiken we meer dan de helft van 13+ Nederland elke maand 1...
ONZE SCOPE IS BREDER DAN INTERNET. <ul><li>WE RICHTEN ONS OP EEN ADDRESSABLE MARKET VAN € 3.1 MILJARD (2009). </li></ul><u...
<ul><ul><li>MAAK HET LEUK  VOOR DE CONSUMENT. </li></ul></ul>
ZO LEUK DAT DE CONSUMENT ERVOOR WIL BETALEN.
SAAIE NIEUWSSITES ZIJN ER AL GENOEG. <ul><li>Eigen identiteit </li></ul><ul><li>Veel eigen nieuws </li></ul><ul><li>Scoops...
<ul><li>MORGEN GAAT DE NIEUWE MOBIELE SITE LIVE. </li></ul><ul><li>Met meer eigen nieuws </li></ul><ul><li>Belangrijkste n...
VROUW BELANGRIJKE PIJLER. Gekoppeld aan het grootste vrouwenblad van Nederland 600.000 unieke bezoekers binnen 6 maanden n...
CONSUMENT WIL COMPLEET NIEUWS WERELD => NEDERLAND => REGIO => BUURT.
WE VERANDEREN DE JOURNALISTIEKE SPELREGELS.
WE HELPEN CONSUMENTEN BIJ HET MAKEN VAN BETERE BESLISSINGEN .
INTERNET VERANDERT. VAN EEN MEDIUM VOOR COMMUNICATIE  EN INFORMATIE  NAAR EEN MEDIUM MET DEZELFDE VERMAAKFUNCTIE ALS TV. D...
VERSCHILLENDE VIDEO PRODUCTIEHUIZEN MAKEN CONTENT VOOR WEB, MOBIEL, OUT OF HOME TV EN BROADCASTING.
<ul><li>VOLOP EXPERIMENTEN MET LIVE PARTICIPATIE WEB TV. </li></ul><ul><li>SPORT </li></ul><ul><li>POLITIEK </li></ul><ul>...
<ul><ul><li>MAAK HET RELEVANT VOOR DE ADVERTEERDER. </li></ul></ul>
<ul><li>CONTENT INTEGRATIE </li></ul><ul><li>BEHAVIOURAL TARGETING </li></ul><ul><li>TARGETTED ADVERTISING </li></ul><ul><...
<ul><ul><li>CASES.   </li></ul></ul>
<ul><li>Wij ontdekken voor de adverteerder waar zijn doelgroep zich bevindt. </li></ul><ul><li>Campagne breed ingezet (run...
Mexx introduceert twee nieuwe meidenluchtjes: “Nice” en “Wild”.  De sugababes kunnen hun profiel pimpen met Mexx lay outs ...
BEHAVIOURALTARGETING. DOOR TELEGRAAF MEDIA NEDERLAND GEINTRODUCEERD IN NEDERLAND. <ul><li>Met BT wordt het voorgaande gedr...
<ul><li>UPC target op bezoekers met een Orange account (domein targeting) </li></ul><ul><li>Transavia target op KLM medewe...
DE KRACHT VAN HET APENSTAARTJE. E-mail uitgeverij met 21 titels (groeit naar ca. 45) 4.5 mln. adressen (= de helft van ons...
Dit is Jan, Jan krijgt dagelijks het financiële nieuws via  DFT .We weten via  Vacaturekrant  dat Jan op zoek is naar een ...
Internet De Telegraaf Sp!ts CROSSMEDIALE PROPOSITIE. ADVERTISER FUNDED CONSUMENTENPLATFORM ONTWIKKELD VOOR SONY ERICSSON.
CONTENT   INTEGRATIE . POSTBANK BIZZNIZZ-LOUNGE IN HABBO.   Van augustus tot en met december 2007:  meer dan 1,1 miljoen b...
SUCCES MOET JE VIEREN! Exclusief optreden van Armin Van Buuren in de Postbank Bizznizz Lounge.
LEARNINGS: CROSS OF LOS?
WIJ GELOVEN IN HET CROSS MEDIALE VLIEGWIEL.
VOORBEELD: CROSSMEDIAAL PROGRAMMEREN.
<ul><li>SOMS IS LOS EEN BETER IDEE. </li></ul><ul><li>Vraag en aanbod sites per 1-1-08 ontkoppeld </li></ul><ul><ul><li>Be...
BEDANKT. DOOR MARIANNE ZWAGERMAN
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Emerce Insight Publishing Telegraaf

2.338 visualizações

Publicada em

Publicada em: Negócios
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Emerce Insight Publishing Telegraaf

  1. 1. DIGITALE EXPLOITATIE. ONS GEHEIM? VERWACHTE DUUR 25 MINUTEN. .
  2. 2. <ul><li>TELEGRAAF MEDIA NEDERLAND. </li></ul><ul><li>EEN START UP MET: </li></ul><ul><li>Meer dan 100 printtitels Meer dan 100 internetsites </li></ul><ul><li>Meer Diverse Out of home & Web TV channels </li></ul><ul><li>Een handvol TV productiehuizen </li></ul><ul><li>Een mobile marketing tools supplier </li></ul><ul><li>WAARMEE WE ELKE DAG 7,7 MLN NEDERLANDERS BEREIKEN. </li></ul><ul><li>Meer dan 3.000 medewerkers verantwoordelijk voor het leeuwendeel van de € 740 miljoen omzet van TMG </li></ul>
  3. 3. AANGENAAM. <ul><ul><li>Marianne Zwagerman </li></ul></ul><ul><ul><li>Directeur Digitale Media </li></ul></ul>
  4. 4. HOE EXPLOITEER JE MEER DAN 100 INTERNETSITES, OUT OF HOME TV & WEBTV CHANNELS EN EEN HANDVOL TV PRODUCTIEHUIZEN?
  5. 5. REGEL 1. MAAK HET LEUK VOOR DE CONSUMENT.
  6. 6. REGEL 2. MAAK HET RELEVANT VOOR DE ADVERTEERDER .
  7. 7. HET BEGINT MET EEN TOEKOMSTBESTENDIGE AMBITIE. WE WILLEN ALS MEDIABEDRIJF OOK IN DE TOEKOMST HET GESPREK VAN DE DAG BEPALEN.
  8. 8. DUS VOLGEN WE DE CONSUMENT ALS HIJ ZIJN GEDRAG AANPAST… Sinds 1999 Sp!ts voor wie niet meer wil betalen voor nieuws Sinds 2004 een krant op zondag. De enige dag in de week dat consumenten volop tijd hebben.
  9. 9. 12 JAAR GELEDEN MAAKTEN WE DE SPRONG NAAR INTERNET. Inmiddels bereiken we meer dan de helft van 13+ Nederland elke maand 1x of vaker.
  10. 10. ONZE SCOPE IS BREDER DAN INTERNET. <ul><li>WE RICHTEN ONS OP EEN ADDRESSABLE MARKET VAN € 3.1 MILJARD (2009). </li></ul><ul><li>Internet (advertising & user paid) </li></ul><ul><li>Leadgeneration </li></ul><ul><li>Digitale TV </li></ul><ul><li>Gigitale content </li></ul><ul><li>Narrow&broadcasting </li></ul>Omzetverdeling 2008
  11. 11. <ul><ul><li>MAAK HET LEUK VOOR DE CONSUMENT. </li></ul></ul>
  12. 12. ZO LEUK DAT DE CONSUMENT ERVOOR WIL BETALEN.
  13. 13. SAAIE NIEUWSSITES ZIJN ER AL GENOEG. <ul><li>Eigen identiteit </li></ul><ul><li>Veel eigen nieuws </li></ul><ul><li>Scoops </li></ul><ul><li>Unieke mix van serieus, zakelijk, informatief en entertainment </li></ul><ul><li>Veel interactie en participatie met de bezoeker </li></ul><ul><li>Veel video (live & on demand) </li></ul><ul><li>User generated content </li></ul><ul><li>Cross mediaal geprogrammeerd </li></ul><ul><li>Open social </li></ul>
  14. 14. <ul><li>MORGEN GAAT DE NIEUWE MOBIELE SITE LIVE. </li></ul><ul><li>Met meer eigen nieuws </li></ul><ul><li>Belangrijkste nieuws langer op de homepage </li></ul><ul><li>Meer foto’s </li></ul><ul><li>Meer weer en verkeer </li></ul><ul><li>Meer ruimte voor de buienradar </li></ul><ul><li>Eenvoudiger navigeren </li></ul><ul><li>Business model = advertising </li></ul><ul><li>Telegraaf Media Nederland is 1 van de grondleggers van </li></ul><ul><li>Open Mobiel Internet. Dus toegang voor alle consumenten </li></ul><ul><li>is gratis (geen abonnement) </li></ul>PRIMEUR
  15. 15. VROUW BELANGRIJKE PIJLER. Gekoppeld aan het grootste vrouwenblad van Nederland 600.000 unieke bezoekers binnen 6 maanden na launch. Grootste vrouwensite na Zylom (bron:Stir)
  16. 16. CONSUMENT WIL COMPLEET NIEUWS WERELD => NEDERLAND => REGIO => BUURT.
  17. 17. WE VERANDEREN DE JOURNALISTIEKE SPELREGELS.
  18. 18. WE HELPEN CONSUMENTEN BIJ HET MAKEN VAN BETERE BESLISSINGEN .
  19. 19. INTERNET VERANDERT. VAN EEN MEDIUM VOOR COMMUNICATIE EN INFORMATIE NAAR EEN MEDIUM MET DEZELFDE VERMAAKFUNCTIE ALS TV. DUS KOMT ER BEWEGING IN ONZE CONTENT.
  20. 20. VERSCHILLENDE VIDEO PRODUCTIEHUIZEN MAKEN CONTENT VOOR WEB, MOBIEL, OUT OF HOME TV EN BROADCASTING.
  21. 21. <ul><li>VOLOP EXPERIMENTEN MET LIVE PARTICIPATIE WEB TV. </li></ul><ul><li>SPORT </li></ul><ul><li>POLITIEK </li></ul><ul><li>ENTERTAINMENT </li></ul>
  22. 22. <ul><ul><li>MAAK HET RELEVANT VOOR DE ADVERTEERDER. </li></ul></ul>
  23. 23. <ul><li>CONTENT INTEGRATIE </li></ul><ul><li>BEHAVIOURAL TARGETING </li></ul><ul><li>TARGETTED ADVERTISING </li></ul><ul><li>FILTERCAMPAGNES </li></ul><ul><li>1 OP 1 COMMUNICATIE </li></ul><ul><li>RESPONS MODELLEN </li></ul><ul><li>CONSULTATIVE SELLING </li></ul><ul><li>CROSS MEDIALE PROPOSITIES </li></ul><ul><li>VERRIJKEN USER DATA </li></ul>INNOVATIES
  24. 24. <ul><ul><li>CASES. </li></ul></ul>
  25. 25. <ul><li>Wij ontdekken voor de adverteerder waar zijn doelgroep zich bevindt. </li></ul><ul><li>Campagne breed ingezet (run of network) </li></ul><ul><li>Campagne automatisch geoptimaliseerd(Dart Adapt) </li></ul><ul><li>Signalering: waar worden de beste CTR’s gehaald </li></ul><ul><li>Ad server voegt zich daar automatisch naar </li></ul><ul><li>Wij ontdekken 'waar' de doelgroep van de adverteerder zich bevindt </li></ul><ul><li>Na 24 uur concentreert het systeem zich voor 80% op de best presterende posities, </li></ul><ul><li>20% wordt run of site ingezet </li></ul><ul><li>Iedere 24 uur wordt de campagne aangepast op basis van hetzelfde principe </li></ul><ul><li>Na 72 uur zit je precies in je doelgroep </li></ul>NIEUW: DE FILTERCAMPAGNE. BINNEN 72 UUR MIDDEN IN JE DOELGROEP.
  26. 26. Mexx introduceert twee nieuwe meidenluchtjes: “Nice” en “Wild”. De sugababes kunnen hun profiel pimpen met Mexx lay outs in “nice” of “wild” stijl. En natuurlijk kunnen je buddies stemmen. Ben jij wild of nice? Binnen enkele uren was er binnen de vaste kern sugababes geen meisje meer dat haar profiel níet had gepimpt in Mexx style
  27. 27. BEHAVIOURALTARGETING. DOOR TELEGRAAF MEDIA NEDERLAND GEINTRODUCEERD IN NEDERLAND. <ul><li>Met BT wordt het voorgaande gedrag van de bezoeker gebruikt om hem voortaan meer relevante content te presenteren. </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>IP TARGETING </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>SEGMENT TARGETING </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>CONTENT TARGETING </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>KEY WORD TARGETING </li></ul></ul></ul></ul></ul>
  28. 28. <ul><li>UPC target op bezoekers met een Orange account (domein targeting) </li></ul><ul><li>Transavia target op KLM medewerkers voor het werven van personeel </li></ul><ul><li>Bezoeker bekijk op www.dft.nl de rubrieken Beleggen, Koersen en Goeroes. </li></ul><ul><li>Hypothese: hij is geinteresseerd in beleggen en aandelen, </li></ul><ul><li>Bij een volgend bezoek op een willekeurige site krijgt hij een advertentie van Alex geserveerd </li></ul>BT VOORBEELDEN.
  29. 29. DE KRACHT VAN HET APENSTAARTJE. E-mail uitgeverij met 21 titels (groeit naar ca. 45) 4.5 mln. adressen (= de helft van ons online bereik) Volume van 6 mln. berichten per maand PRIMEUR => Online profiel opbouw en retentie via E-mail
  30. 30. Dit is Jan, Jan krijgt dagelijks het financiële nieuws via DFT .We weten via Vacaturekrant dat Jan op zoek is naar een nieuwe baan. Dankzij Jan z’n deelname bij Fun en Voordeel weten we dat Jan 29 jaar is. Jan leest ook de Autotelegraaf nieuwsbrief. Jan is geselecteerd voor de Carp Careerscope campagne. CAMPAGNE VOORBEELD.
  31. 31. Internet De Telegraaf Sp!ts CROSSMEDIALE PROPOSITIE. ADVERTISER FUNDED CONSUMENTENPLATFORM ONTWIKKELD VOOR SONY ERICSSON.
  32. 32. CONTENT INTEGRATIE . POSTBANK BIZZNIZZ-LOUNGE IN HABBO. Van augustus tot en met december 2007: meer dan 1,1 miljoen bezoeken. HABBO’S WERDEN ENTHOUSIAST GEMAAKT HUN EIGEN HABBO OP DE POSTBANKPAS TE UPLOADEN.
  33. 33. SUCCES MOET JE VIEREN! Exclusief optreden van Armin Van Buuren in de Postbank Bizznizz Lounge.
  34. 34. LEARNINGS: CROSS OF LOS?
  35. 35. WIJ GELOVEN IN HET CROSS MEDIALE VLIEGWIEL.
  36. 36. VOORBEELD: CROSSMEDIAAL PROGRAMMEREN.
  37. 37. <ul><li>SOMS IS LOS EEN BETER IDEE. </li></ul><ul><li>Vraag en aanbod sites per 1-1-08 ontkoppeld </li></ul><ul><ul><li>Behoefte aan meer tempo </li></ul></ul><ul><ul><li>teveel compromissen => woonkrant.nl </li></ul></ul><ul><li>Relatieplanet nooit gekoppeld aan de krant </li></ul><ul><li>Dumpert & GeenStijl => grote vrijheid </li></ul>
  38. 38. BEDANKT. DOOR MARIANNE ZWAGERMAN

×