1. Que se espera de la tecnología de
marketing móvil para el 2012
Ya no se pueden imaginar campañas publicitarias y acciones de marketing diseñadas
por los vendedores que no tengan en cuenta los medios que están utilizando los usuarios
a los cuales van dirigidas las mismas, como así tampoco que no se utilicen las mejores
tecnologías que existan en el momento para poder llegar al mismo y mantener su
atención concentrada mientras llega la propuesta comercial, como forma de lograr un
buen resultado de las mismas.
La tendencia de la utilización del móvil para navegar por Internet sigue en aumento y
es imparable, por lo que el enfoque tiene que respetar esta realidad y alinearse a la
misma y por otro lado la utilización de tecnologías que resulten novedosas y atraigan
al usuario por su originalidad, su sensación de innovación y sus más amigables
operativas.
Teniendo en cuenta esto, en el año 2012 se espera la continuidad con un mayor
enriquecimiento del potencial de los códigos QR y la aparición con mucha fuerza en el
mercado del marketing móvil de la realidad aumentada. Estas dos tecnologías
modificarán en forma sustancial el mundo de la publicidad, abriendo nuevas
posibilidades y generando un campo fértil para la creatividad.
1.- EL CODIGO QR
Este códio bidimensional que fué creado para almacenar mayor cantidad de datos que
los códigos de barras, resurgió con el gran desarrollo de los teléfonos móviles
inteligentes (smartphones), ya que la sencillez con la que permitían llegar a una
dirección en Internet facilitaba la acción del usuario eliminando el tipeo de la misma, de
allí el nombre de QR (Quick Response). En el 2012 se espera que la creatividad que está
potenciando su utilización y los convierta en un elemento más de la vida cotidiana,
participando de campañas publicitarias, como herramientas de marketing, como
interfaces de concursos y promociones y muchas utilidades más.
Los códigos QR seguirán evolucionando con la tecnología y cada vez más marcas y los
mercados locales los adoptarán y utilizarán durante muchos años. Pero deben ser
divertidos al mismo tiempo, pues si no lo son, estos códigos podrían terminar resultando
indiferentes para los consumidores y usuarios móviles, por lo que es imprescindible que
las empresas los utilicen para ofrecer un valor real a sus clientes.

2. .- LA REALIDAD AUMENTADA
Esta tecnología que comenzó a aparecer en las agencias publicitarias vanguardistas en el
2011, es la que consideramos que tendrá el mayor desarrollo en el año 2012 y
subsiguientes, ya que las enormes posibilidades de enriquecimiento de las cosas y
elementos reales con los que nos encontramos en nuestras actividades externas,
principalmente en nuestros desplazamientos motivados por diferentes actividades, son
una herramienta que el marketing y todo la actividad relacionada con la publicidad no
pueden dejar de considerar.
La realidad aumentada, para que nos enfoquemos de lo que estamos hablando, es un
interface entre lo real y lo tecnológico o virtual. Para hacerlo simple, el reconocimiento
de una imágen por medio de un smartphone, es el disparador de programas que pueden
tener diferentes grados de complejidad, pasando de la simple aparición de un texto que
identifica la imágen que se ha reconocido, hasta la ejecución de un vídeo especialmente
diseñado y enriquecido con aplicaciones que ayuden al cliente a consumir un producto
o a utilizar un servicio.
http://www.ticweb.es/que-se-espera-de-la-tecnologia-de-marketing-movil-para-el-2012

3. Los móviles serán protagonistas del CES 2012, y varios nuevos modelos están a la
vuelta de la esquina. Repasamos los más importantes en esta nota.
El CES 2012 va a ser cuna de la presentación de varios
móviles con los que los fabricantes desean seguir dando lucha en la gama media / alta.
Pese a que no hay algo muy rompedor en el horizonte, sí que hay propuestas
interesantes de Nokia, Motorola y ojalá Sony Ericsson. Recorramos la galería de
móviles que se presentarán, o al menos esperamos, en este CES 2012.
Nokia Lumia 900:
El Nokia Lumia 900, uno de los Windows Phone más deseados.
Nokia quiere seguir teniendo presencia entre los smartphones y el Lumia 900 sería su
móvil insignia por ahora. A un diseño similar al Lumia 800 que suele gustar se le agrega
una pantalla más grande de 4.3 pulgadas aunque con resolución WVGA (y es que
esperábamos algo más) junto a un procesador de 1.4 Ghz y una cámara de 8MP, todo
corriendo bajo Windows Phone 7 Mango. Es atractivo, pero se antoja demasiado
parecido a los Lumia que conocemos. Tal vez nos den una sorpresa.
Sony Ericsson Xperia Arc HD:

4. Las enigmáticas imágenes dejadas en el Facebook de a compañía sobre el Xperia Arc
HD.
Sony necesita un Smartphone con tecnología a la altura de la competencia, con
especificaciones que sorprendan… y este CES podría ser el escenario para presentarlo.
Recientemente han publicado en su Facebook, a modo de adelanto, unas fotos de un
gadget que parece ser un móvil similar a los Arc que conocemos. Vemos que está
orientado a la cámara y se ven las siglas HD. ¿No es lógico pensar en un nuevo Xperia
Arc HD con pantalla de gran definición, una súper cámara y para rematar un procesador
doble núcleo (ya es hora Sony…)? Para nosotros sí.
Motorola Droid 4:
El Droid 4 con su prometedor teclado
Este nuevo Droid puede ser la opción perfecta para los amantes del teclado físico en los
móviles, ya que incorpora un teclado deslizable que se ha rediseñado para ser el más
cómodo de la familia. Fuera de esto es un móvil atractivo con procesador dual core a 1,2

5. Ghz, 1GB de RAM, pantalla de 4 pulgadas y 8 mega píxeles de cámara. Con eso está a
la altura de los mejores de ahora, y parece ser que pronto tendría una actualización a
Icecream Sandwich.
LG Optimus 2:
Nuevo móvil para ganar presencia en la gama media, el LG Optimus 2.
La secuela del conocido LG Optimus one parece que ya está en comino. Al menos eso
es lo que se pudo ver en la página de la empresa. Se trata de un terminal de gama media,
con su pantalla de 3.2 pulgadas de 320 x 480, procesador de 800 Mhz y una cámara de
3.2 mega píxeles. No es una evolución muy grande comparada con el modelo anterior,
pero con un buen precio puede funcionar.

6. Funcionamiento de un Localizador GPS
Debido a que el GPS tiene que buscar la señal emitida por al menos 4 satélites para
poder calcular su posición, una vez que cualquier tipo de receptor es recién instalado,
este debe de ejecutar una secuencia llamada arranque en frío. Esto significa que buscará
la señal de cada uno de los 27 satélites y basándose en los que encuentre identificará su
satélite de origen y hasta entonces podrá calcular su posición. Esto significa que el
tiempo que tardará en calcular su posición por primera vez será entre 5 y 10 minutos,
dependiendo de la calidad de la señal que reciba. Una vez que el receptor obtenga estos
datos, los próximos cálculos serán mucho más rápidos, del orden de 0,3 s y de 1 min en
reinicio.
De la misma manera, si el receptor se encuentra localizado en algún lugar cerrado, como
un estacionamiento, no podrá detectar la señal de los satélites y por lo tanto no podrá
calcular su posición en ese instante. Sin embargo, se han desarrollado receptores GPS
de alta sensibilidad que si pueden detectar señales satelitales más débiles, aunque estas
sean atenuadas por paredes o condiciones atmosféricas adversas, aunque no en
ambientes hostiles para las señales, como lo son estacionamientos subterráneos, etc.
La transmisión de datos
En el caso de la transmisión de datos, en sus inicios el principal medio fue la radio,
posteriormente se usó la tecnología celular (generando una llamada) o mediante
mensajes de texto (SMS). Actualmente la mayoría de los sistemas modernos utilizan
tecnologías celulares diseñadas para la transmisión de datos como GSM/GPRS,
CDMA/1xRTT y EDGE entre otras, aprovechando la gran cobertura de estas redes de
datos en la actualidad y la ventaja de que el cobro de transmisión se realiza
normalmente por Kilobytes transmitidos y no por tiempo de conexión.
Adicionalmente, dada la baja de los costos y el mínimo ancho de banda utilizado por
esta tecnología, cada vez es más común el uso de tecnología Satelital para la
transmisión de datos, con la ventaja de su cobertura global en cualquier punto del
planeta, lo que es imprescindible para aplicaciones como navegación, minería o forestal
en que se trabaja en zonas en que normalmente no existe cobertura de las redes
celulares. quizas!!
Como herramienta
La tecnología AVL es una herramienta poderosa en aplicaciones de administración de
flotas de transporte, asignación de vehículos de emergencia, sistemas de transporte
público, etc. especialmente si se integra con otras aplicaciones relacionadas como
sistemas de Call Center, Central de Monitoreo, planificadores de ruta, sistemas de
bodega y WMS y sistemas de despacho entre otras.
En la actualidad la mayoría de las personas cuando piensa en GPS en realidad está
pensando en AVL ya que un equipo GPS es parte de la tecnología AVL pero no implica
transmitir los datos de posición hacia un lugar remoto, sino utilizarlos localmente, como
podría hacerlo un escalador de montañas o un competidor de rally en el desierto.

7. Usos y Ventajas del Sistema dentro de la empresa
Esta tecnología puede ofrecerle una ventaja competitiva a su empresa ya que con el
sistema de Rastreo Vehicular Automatizado puede reducir tiempos de entrega utilizando
una hoja de recolección de datos, y así analizar la velocidad con la que su flotilla
avanza, el tiempo y lugar en la que se encuentra, bloqueos, retrasos, optimizando sus
entregas, por lo tanto contar con itinerarios exactos, ofreciendo mejor servicio a su
cliente.
Es una herramienta que puede optimizar la cadena de suministro, ya que nos permitirá
tener una mejor logística pudiendo controlar tiempos y movimientos de los operarios de
los camiones, recopilar tiempos de transporte, marcar rutas definidas y así evitar
perdidas de tiempo.
Nos puede ayudar para reducir costos, ya que con este sistema podemos saber la
cantidad de combustible que utiliza el vehículo, información de cuanto acelera el
conductor o frena, permitiéndonos así calcular el desgaste de partes, la presión del aire
ejercido en el vehículo dependiendo de los lugares que transita, todo esto nos sirve para
programar mantenimiento correctivo o realizar mantenimiento preventivo, y por lo tanto
reducir costos.
Otro uso común del RVA es el de asegurar el cargamento que se transporta
considerando que este tiene un valor considerable, ya que el sistema permite en caso de
robo encontrar el vehículo, hay proveedores que ofrecen asesoría legal y prometen
recuperar el vehículo en poco tiempo.
Cada proveedor de este servicio ofrece ventajas útiles que dependiendo de las
necesidades que se tengan se deberá analizar y elegir para lograr mayores beneficios en
su empresa, éstos pueden ser considerados una excelente fuente de información y el
mejor recurso para entender mejor el funcionamiento y uso de esta tecnología. Entre los
productos que las diferentes empresas ofrecen y utilizan se encuentran diferentes
sistemas en línea, es decir, sistemas de transmisión de datos inalámbricos los cuales son
variados dependiendo de su uso y van desde mensajes sms, portales en Internet,
dispositivos ocultos, GPS, geolocalizadores, entre otros.
Sistema de posicionamiento global

8. Satélite NAVSTAR GPS.
El SPG o GPS (Global Positioning System: sistema de posicionamiento global) o
NAVSTAR-GPS1 es un sistema global de navegación por satélite (GNSS) que permite
determinar en todo el mundo la posición de un objeto, una persona o un vehículo con
una precisión hasta de centímetros (si se utiliza GPS diferencial), aunque lo habitual son
unos pocos metros de precisión. El sistema fue desarrollado, instalado y actualmente
operado por el Departamento de Defensa de los Estados Unidos.
El GPS funciona mediante una red de 24 satélites en órbita sobre el globo, a 20.200 kph,
con trayectorias sincronizadas para cubrir toda la superficie de la Tierra. Cuando se
desea determinar la posición, el receptor que se utiliza para ello localiza
automáticamente como mínimo tres satélites de la red, de los que recibe unas señales
indicando la identificación y la hora del reloj de cada uno de ellos. Con base en estas
señales, el aparato sincroniza el reloj del GPS y calcula el tiempo que tardan en llegar
las señales al equipo, y de tal modo mide la distancia al satélite mediante
"triangulación" (método de trilateración inversa), la cual se basa en determinar
ladistancia de cada satélite respecto al punto de medición. Conocidas las distancias, se
determina fácilmente la propia posición relativa respecto a los tres satélites. Conociendo
además las coordenadas o posición de cada uno de ellos por la señal que emiten, se
obtiene la posición absoluta o coordenadas reales del punto de medición. También se
consigue una exactitud extrema en el reloj del GPS, similar a la de los relojes atómicos
que llevan a bordo cada uno de los satélites.
La antigua Unión Soviética construyó un sistema similar llamado GLONASS, ahora
gestionado por la Federación Rusa.
Actualmente la Unión Europea está desarrollando su propio sistema de posicionamiento
por satélite, denominado Galileo.
A su vez, la República Popular China está implementando su propio sistema de
navegación, el denominado Beidou, que preven que cuente con entre 12 y 14 satélites
entre 2011 y 2015. Para 2020, ya plenamente operativo deberá contar con 30 satélites.
De momento (abril 2011), ya tienen 8 en órbita.

9. Evolución del sistema GPS
El GPS está evolucionando hacia un sistema más sólido (GPS III), con una mayor
disponibilidad y que reduzca la complejidad de las aumentaciones GPS. Algunas de las
mejoras previstas comprenden:
Incorporación de una nueva señal en L2 para uso civil.
Adición de una tercera señal civil (L5): 1176,45 MHz
Protección y disponibilidad de una de las dos nuevas señales para servicios de
Seguridad Para la Vida (SOL).
Mejora en la estructura de señales.
Incremento en la potencia de señal (L5 tendrá un nivel de potencia de –154 dB).
Mejora en la precisión (1 – 5 m).
Aumento en el número de estaciones de monitorización: 12 (el doble)
Permitir mejor interoperabilidad con la frecuencia L1 de Galileo
El programa GPS III persigue el objetivo de garantizar que el GPS satisfaga requisitos
militares y civiles previstos para los próximos 30 años. Este programa se está
desarrollando para utilizar un enfoque en 3 etapas (una de las etapas de transición es el
GPS II); muy flexible, permite cambios futuros y reduce riesgos. El desarrollo de
satélites GPS II comenzó en 2005, y el primero de ellos estará disponible para su
lanzamiento en 2012, con el objetivo de lograr la transición completa de GPS III en
2017. Los desafíos son los siguientes:
Representar los requisitos de usuarios, tanto civiles como militares, en cuanto a GPS.
Limitar los requisitos GPS III dentro de los objetivos operacionales.
Proporcionar flexibilidad que permita cambios futuros para satisfacer requisitos de los
usuarios hasta 2030.
Proporcionar solidez para la creciente dependencia en la determinación de posición y
de hora precisa como servicio internacional.
El sistema ha evolucionado y de él han derivado nuevos sistemas de posicionamiento
IPS-2 se refiere a Inertial Positioning System, sistema de posicionamiento inercial, un
sistema de captura de datos, que permite al usuario realizar mediciones a tiempo real y

10. en movimiento, el llamado Mobile Mapping. Este sistema obtiene cartografía móvil 3D
basándose en un aparato que recoge un escáner láser, un sensor inercial, sistema GNSS
y un odómetro a bordo de un vehículo. Se consiguen grandes precisiones, gracias a las
tres tecnologías de posicionamiento: IMU + GNSS + odómetro, que trabajando a la vez
dan la opción de medir incluso en zonas donde la señal de satélite no es buena.
GPS EN CELULARES
Actualmente dentro del mercado de la telefonía móvil la tendencia es la de integrar, por
parte de los fabricantes, la tecnología GPS dentro de sus dispositivos. El uso y
masificación del GPS está particularmente extendido en los teléfonos móviles
smartphone, lo que ha hecho surgir todo un ecosistema de software para este tipo
dispositivos, así como nuevos modelos de negocios que van desde el uso del terminal
móvil para la navegación tradicional punto-a-punto hasta la prestación de los llamados
Servicios Basados en la Localización (LBS).
Un buen ejemplo del uso del GPS en la telefonía móvil es una de las nuevas
aplicaciones de Apple, Buscar a mis amigos. Sirve para saber en todo momento dónde
están tus amigos, como su propio nombre indica. Por supuesto, hay que autorizar a
alguien si quiere localizarnos, y al revés, debemos pedir autorización a quien queramos
seguir. También es posible autorizar a alguien a seguirnos de manera temporal,
poniendo una fecha de caducidad. Igualmente, nunca es tarde para literalmente
borrarnos del mapa haciéndonos invisibles con una sola pulsación. Hay muchas
utilidades posibles para esta aplicación, desde quedar con gente, saber si tus amigos
están cerca si te pasan a buscar, también se pueden obtener indicaciones para saber
cómo llegar hasta donde esté tu amigo. Es una aplicación gratuita y exclusiva para iPad
Garmin se suma a las compañías que dan el salto al mundo del smartphone y presenta
GPS

11. El Garmin Edge 200 está listo para subirse a tu bicicleta
Garmin ya ha hecho oficial en España su nuevo GPS para ciclistas. El compacto
Garmin Edge 200 es sencillo pero viene muy bien potenciado con servicios en la nube
de la compañía.
El Garmin Edge 200 es capaz de registrar la distancia, tiempo y calorías quemadas
tras una ruta en bicicleta, pudiendo almacenar hasta 130 horas de recorridos, que se
harán más amenas con la ayuda del compañero virtual. Esto básicamente consiste en
que podemos competir contra los mejores tiempos obtenidos en días anteriores.
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12. Garmin ha decidido que los GPS dedicados tienen que hacer las paces con los
teléfonos móviles, al menos si son Android.
La nueva aplicación Smartphone Link huye un poco de la tendencia de dar
conectividad integrada a los navegadores GPS dedicados y simplemente hace de enlace
entre el teléfono Android y los navegadores GPS compatibles de la compañía (los de
esta temporada), todo ello vía bluetooth.

13. TomTom ha escogido el marco del CES 2012 para presentar la nueva versión de su
navegador para teléfonos y tablet iOS. La principal novedad es la integración más
completa con las redes sociales.
TomTom para iPhone e iPad permite a los usuarios navegar y compartir lugares o
eventos con sus contactos de las redes sociales de forma directa. Con esa información el
navegador puede planificar una ruta basándose en eventos, lugares o información de
amigos de Facebook.
La información sobre la ruta de nuestro viaje o la llegada prevista por el GPS al destino
puede ahora salir directamente de la aplicación mediante un SMS, un correo electrónico
o vía mensaje de Twitter o Facebook.