Press Start
8ª edição
24 a 28 de março
O passo-a-passo
para ser um mestre
Pokémon do conteúdo
em mídias sociais
Produção de
conteúdo
O que você precisa para ser um
bom produtor de conteúdo?
Habilidades
 Linguagem
 Domine a língua, ela é sua principal
ferramenta de trabalho.
 Consuma bastante conteúdo, sobretudo online, ...
 Linguagem
 Spam
Habilidades
 Linguagem
 Gafes
Habilidades
 Linguagem
 Genial
Habilidades
 Webwriting
 Adeque a linguagem ao ambiente digital
 Utilize recursos típicos do ambiente como o
hipertexto e o multimí...
 Webwriting
Habilidades
 Storytelling
 Saiba contar uma história
 Envolva o consumidor com o produto/serviço
Habilidades
 Storytelling
Habilidades
 SEO
 As pessoas tem que encontrar seu texto
 Utilize palavras-chaves combinadas
 Tente não utilizar tantos pronomes
...
 SEO
Ex:
 Para tanto, é necessário ser um superman para conseguir
operar uma máquina dessas, além de muitos anos de
trei...
 Arquitetura da Informação
 A informação deve ser construída de forma
estratégica.
 Exponha a informação em camadas.
 ...
 Arquitetura da Informação
Habilidades
Habilidades
 Edição de imagens
 Noções básicas de softwares de edição
 Quem indica a composição das imagens é você
Habilidades
 Edição de imagens
Habilidades
 Edição de imagens
Habilidades
 Edição de imagens
Habilidades
 Estratégia
 Trace uma linha editorial
 Analise tudo o que você produz e publica
 Será que tudo está alinh...
Habilidades
 Estratégia
Habilidades
 Estratégia
Habilidades
 Estratégia
Habilidades
 Marketing
 Seu conteúdo não é produzido à toa
 Ter noções básicas de marketing é
essencial para compreende...
Habilidades
 Marketing
Habilidades
 Marketing
What should YOU do?
Você não trabalha sozinho
O conteúdo que você produzir é apenas parte
da sua jornada!
Onde está o
conteúdo?
PLANEJAR
MONITORAR
INTERAGIR
CONTEÚDO
Estratégia de
Conteúdo
“A estratégia de conteúdo planeja
a criação, publicação e curadoria
de conteúdo úteis.”
Kristina Ha...
Adaptação: Bond Art + Science
Estratégia de
Conteúdo
Experiência
do Usuário
Tecnologia
Marketing
Arquitetura
da
Informação...
 Conteúdo útil é aquele que o receptor
realmente se importa e interage com ele
 A estratégia de conteúdo é como um guia
...
• Padronizar
• Configurar
• Estruturar
• Reservar
• Agregar
• Transformar
• Apresentar
• Revisar
• Distribuir
• Localizar
...
 1) Análise
 Qual o universo do conteúdo a ser
produzido?
 Estabeleça os principais temas
 Faça uma relação de palavra...
 2) Coleta
 Quando seu conteúdo será divulgado?
 Frequência de postagens
 O que será postado?
 Elabora um calendário ...
 3) Publicação
 Como seu conteúdo será distribuído?
 Em que plataformas vale a pena investir
Passo-a-passo
 4) Gerenciamento
 Por que esse conteúdo foi produzido?
 Veja se tudo funcionou como planejado
 O público-alvo está sa...
Ferramentas
O Que eu posso usar?
Plataformas
 Microblogs
 Tumblr
 Twitter
 Redes Sociais
 Facebook
Plataformas
Ferramentas
 Google Drive
 Pode ser um bom sistema de gerenciamento de
conteúdo gratuito e permite a edição de
várias pe...
Ferramentas
 Dropbox
 Útil para sincronizar arquivos que devem
ser usados por toda a equipe como imagens
a serem postada...
Ferramentas
 Google Alertas
 Envia e-mails com notificações sobre o que
as pessoas encontram no buscador a partir
das pa...
Ferramentas
 Feedly
 Melhor substituto do antigo Google Reader
como leitor de feeds para você se manter
por dentro do qu...
Trainer CLIENTE
wants to battle!
Which POKEMON
will you choose?
Which POKEMON
will you choose?
Slowpoke
Slowbro
Slowking
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/Slowpoke
 Não produz nenhum
conteúdo original
 Tudo que faz é
inútil
 Não é valorizado
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184/ 184
OK
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Which POKEMON
will you choose?
Slowpoke
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Slowking
Slowbro
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 Baseia-se somente
em conteúdo que já
existe para opinar
 Apesar de útil, não
tem novidade alguma
 É p...
Which POKEMON
will you choose?
Slowpoke
Slowbro
Slowking
Slowking
/Slowking
 Conteúdo original
 Sabe unir
informação, serviço
e entretenimento
 Recebe
reconhecimento
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23...
Qual Pokémon você
vai escolher?
Which POKEMON
will you choose?
Trainer Tips
 Dicas Rápidas
 Pense antes de escrever;
 Foco no título. Ele é mais importante do
que você imagina;
 Sej...
Trainer Tips
 Indicações
 Planilha para gerenciamento de contas
 3 planilhas que vão te ajudar
 What’s content strateg...
Trainer Tips
 Atividade
 Estratégia de Conteúdo
 Gerenciamento de Conteúdo
Obrigado!
You got away
safely.
NOME/ ELOY VIEIRA
eloy.vieira
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A apresentação é parte do conteúdo ministrado no minicurso ministrado na 8ª edição da Semex na Unit no dia 27 de março de 2014. O objetivo foi mostrar as principais habilidades que um profissional focado em produção de conteúdo precisa ter, enfatizando a relação sempre entre estratégia e gerenciamento de conteúdo ao lado, é claro, da perspectiva de um bom treinador Pokémon.

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O passo-a-passo para ser um mestre Pokémon do conteúdo em mídias sociais

  1. 1. Press Start 8ª edição 24 a 28 de março
  2. 2. O passo-a-passo para ser um mestre Pokémon do conteúdo em mídias sociais Produção de conteúdo
  3. 3. O que você precisa para ser um bom produtor de conteúdo? Habilidades
  4. 4.  Linguagem  Domine a língua, ela é sua principal ferramenta de trabalho.  Consuma bastante conteúdo, sobretudo online, só assim você consegue se ambientar na web.  Produzir conteúdo não é só criatividade. Estude e pratique as técnicas.  Use tópicos frasais e até mesmo mini- roteiros quando necessário Habilidades
  5. 5.  Linguagem  Spam Habilidades
  6. 6.  Linguagem  Gafes Habilidades
  7. 7.  Linguagem  Genial Habilidades
  8. 8.  Webwriting  Adeque a linguagem ao ambiente digital  Utilize recursos típicos do ambiente como o hipertexto e o multimídia Habilidades
  9. 9.  Webwriting Habilidades
  10. 10.  Storytelling  Saiba contar uma história  Envolva o consumidor com o produto/serviço Habilidades
  11. 11.  Storytelling Habilidades
  12. 12.  SEO  As pessoas tem que encontrar seu texto  Utilize palavras-chaves combinadas  Tente não utilizar tantos pronomes  Títulos e subtítulos devem ser baseados nelas Habilidades
  13. 13.  SEO Ex:  Para tanto, é necessário ser um superman para conseguir operar uma máquina dessas, além de muitos anos de treinamento.  No banheiro dos fundos do Planeta Diário, onde Clark Kent se transforma no superman e sai para salvar a cidade. Habilidades Exemplo retirado daqui.
  14. 14.  Arquitetura da Informação  A informação deve ser construída de forma estratégica.  Exponha a informação em camadas.  Alie texto com outras mídias, como imagens e infográficos, por exemplo. Afinal, não existe conteúdo online sem o webdesign. Habilidades
  15. 15.  Arquitetura da Informação Habilidades
  16. 16. Habilidades  Edição de imagens  Noções básicas de softwares de edição  Quem indica a composição das imagens é você
  17. 17. Habilidades  Edição de imagens
  18. 18. Habilidades  Edição de imagens
  19. 19. Habilidades  Edição de imagens
  20. 20. Habilidades  Estratégia  Trace uma linha editorial  Analise tudo o que você produz e publica  Será que tudo está alinhado com o planejamento?  O que é possível melhorar?
  21. 21. Habilidades  Estratégia
  22. 22. Habilidades  Estratégia
  23. 23. Habilidades  Estratégia
  24. 24. Habilidades  Marketing  Seu conteúdo não é produzido à toa  Ter noções básicas de marketing é essencial para compreender os objetivos do seu trabalho
  25. 25. Habilidades  Marketing
  26. 26. Habilidades  Marketing
  27. 27. What should YOU do? Você não trabalha sozinho O conteúdo que você produzir é apenas parte da sua jornada!
  28. 28. Onde está o conteúdo? PLANEJAR MONITORAR INTERAGIR CONTEÚDO
  29. 29. Estratégia de Conteúdo “A estratégia de conteúdo planeja a criação, publicação e curadoria de conteúdo úteis.” Kristina Halvorson, autora do livro Content Strategy for the Web
  30. 30. Adaptação: Bond Art + Science Estratégia de Conteúdo Experiência do Usuário Tecnologia Marketing Arquitetura da Informação Gestão do conteúdo Social Media Marketing Estratégia de Conteúdo
  31. 31.  Conteúdo útil é aquele que o receptor realmente se importa e interage com ele  A estratégia de conteúdo é como um guia  De onde partimos e onde queremos chegar com o conteúdo que pretendemos produzir? Estratégia de Conteúdo
  32. 32. • Padronizar • Configurar • Estruturar • Reservar • Agregar • Transformar • Apresentar • Revisar • Distribuir • Localizar • Adquirir • Editar • Metadados • Necessidade • Equipe • Governança • Orçamento Análise Coleta GerenciamentoPublicação Diagrama adaptado daqui Estratégia de Conteúdo
  33. 33.  1) Análise  Qual o universo do conteúdo a ser produzido?  Estabeleça os principais temas  Faça uma relação de palavras-chave  Imagem que a marca/cliente quer passar  Quem é o público-alvo desse conteúdo?  Conheça com quem você pretende conversar Passo-a-passo
  34. 34.  2) Coleta  Quando seu conteúdo será divulgado?  Frequência de postagens  O que será postado?  Elabora um calendário editorial com os principais temas Passo-a-passo
  35. 35.  3) Publicação  Como seu conteúdo será distribuído?  Em que plataformas vale a pena investir Passo-a-passo
  36. 36.  4) Gerenciamento  Por que esse conteúdo foi produzido?  Veja se tudo funcionou como planejado  O público-alvo está satisfeito com a mensagem?  O conteúdo foi realmente relevante?  Verifique o que deu certo e o que deu errado para reiniciar o ciclo Passo-a-passo
  37. 37. Ferramentas O Que eu posso usar?
  38. 38. Plataformas  Microblogs  Tumblr  Twitter
  39. 39.  Redes Sociais  Facebook Plataformas
  40. 40. Ferramentas  Google Drive  Pode ser um bom sistema de gerenciamento de conteúdo gratuito e permite a edição de várias pessoas ao mesmo tempo
  41. 41. Ferramentas  Dropbox  Útil para sincronizar arquivos que devem ser usados por toda a equipe como imagens a serem postadas e outros documentos que devem ser estudados por toda a equipe como o planejamento ou relatórios de monitoramento, por exemplo
  42. 42. Ferramentas  Google Alertas  Envia e-mails com notificações sobre o que as pessoas encontram no buscador a partir das palavras-chaves cadastradas que você cadastra
  43. 43. Ferramentas  Feedly  Melhor substituto do antigo Google Reader como leitor de feeds para você se manter por dentro do que está sendo publicado
  44. 44. Trainer CLIENTE wants to battle!
  45. 45. Which POKEMON will you choose?
  46. 46. Which POKEMON will you choose? Slowpoke Slowbro Slowking
  47. 47. Slowpoke /Slowpoke  Não produz nenhum conteúdo original  Tudo que faz é inútil  Não é valorizado Status/ 184/ 184 OK TYPE/ WATER/PSYCHIC No. 079 L: 70 ♂ Adaptação deste infográfico.
  48. 48. Which POKEMON will you choose? Slowpoke Slowbro Slowking
  49. 49. Slowbro /Slowbro  Baseia-se somente em conteúdo que já existe para opinar  Apesar de útil, não tem novidade alguma  É pouco valorizado pelo esforço Status/ 217/ 217 OK TYPE/ WATER/PSYCHIC No. 080 L: 70 ♂ Adaptação deste infográfico.
  50. 50. Which POKEMON will you choose? Slowpoke Slowbro Slowking
  51. 51. Slowking /Slowking  Conteúdo original  Sabe unir informação, serviço e entretenimento  Recebe reconhecimento Status/ 234/ 234 OK TYPE/ WATER/PSYCHIC No. 199 L: 70 ♂ Adaptação deste infográfico.
  52. 52. Qual Pokémon você vai escolher? Which POKEMON will you choose?
  53. 53. Trainer Tips  Dicas Rápidas  Pense antes de escrever;  Foco no título. Ele é mais importante do que você imagina;  Seja criativo, mas não viaje demais, sobretudo com conteúdo corporativo;  Humanize seu texto, mas cuidado para deixá-lo muito pessoal;  Revise sempre para nunca assassinar a gramática.
  54. 54. Trainer Tips  Indicações  Planilha para gerenciamento de contas  3 planilhas que vão te ajudar  What’s content strategy?
  55. 55. Trainer Tips  Atividade  Estratégia de Conteúdo  Gerenciamento de Conteúdo
  56. 56. Obrigado! You got away safely.
  57. 57. NOME/ ELOY VIEIRA eloy.vieira eloy_vieira eloy.jor@gmail.com eloyvieira

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