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MÍDIA E
PADRONIZAÇÃO
  ESTÉTICA
MÍDIA E PADRONIZAÇÃO ESTÉTICA
                                              EVOLUÇÃO DO FORMATO LITERÁRIO

                            1776
                         Declínio e
                         Queda do               1888
                          Império             Os Maias             1922          1962                   2010
                         Romano                Eça de            Ulisses     O Arquipélago            O Castelo
                         E. Gibbon            Queiroz            J. Joyce    E. Veríssimo            nos Pirineus
                                                                                                     J. Gaarden
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                    8.595 1.089       2.882      902     2.448     912      544     376      248         180   140 toques




               1768                1869                  1913            1949                 1987
                                                                                                                     2006
            Enciclopédia        Guerra e Paz           Em Busca      Vinhas da Ira        Diário de um
                                                                                                                    Twitter
             Britânica           L. Tolstoi            do Tempo      J. Steinbeck            Mago
              J. Tytler                                 Perdido                            P. Coelho
                                                       M. Proust


                           1838           1876      1901           1928           1971        1991
                       Telégrafo      Telefone     Rádio             TV             PC       WWW
MÍDIA E PADRONIZAÇÃO ESTÉTICA
                         EVOLUÇÃO DO FORMATO MUSICAL


                                 1913             1944
   1787            1823     A sagração da       Stella by
Dom Giovanni    9ª Sinfonia   Primavera         Starlight
  Mozart        Beethoven     Stravinski        V. Young




    173’   135’    74’    44’       30’   14’      4’       média de minutagem     3’




            1791         1855            1924
      A Flauta Mágica 1ª Sinfonia     Rhapsody in
           Mozart      Brahms            Blue
                                       Gershwin

                  1895                      1948                 1963       1982
            Discos de 78 rpm        Discos de 33 1/3 rpm    Cassete (K-7)   (CD)
               5’ por lado            20’ por lado (LP)      30’ por lado    74’
MÍDIA E PADRONIZAÇÃO ESTÉTICA
                         EVOLUÇÃO DO FORMATO AUDIOVISUAL
     Televisão (1928)

                     1948
     1939                                                             Vídeos      Vídeos de
                  Red River        1965      1988       Filmes de
   E o vento
                 Dir. Howard   Repulsion   Cinema         circuito institucionais  celular
     levou                                                           Média de     Média de
                    Hawks      Dir. Roman Paradiso       Média de
   Dir. Victor
                                Polanski G. Tornatore   minutagem minutagem minutagem
    Fleming




     238’ 129’ 133’ 208’ 105’ 175’ 124’ 111’ 90’                 45’    12’   5’       1’




              1947          1960         1972        1995      Filmes p/     Vídeos
            Tycoon         Exodus         The     Leaving Las     TV        Youtube
          Dir. Richard     Dir. Otto   Goodfather   Vegas      Média de     Média de
            Wallace       Preminger      Dir. F.    Dir. M.   minutagem    minutagem
                                        Coppola     Figgis
      1895
A Saída da fábrica                       1976        1996        2005
 Irmãos Lumiere                          VHS         DVD     YOUTUBE
MÍDIA E PADRONIZAÇÃO ESTÉTICA

                     EVOLUÇÃO DO FORMATO MIDIÁTICO
                              ¾ do Século XX


                CINEMA                RÁDIO          JORNAL




CARACTERÍSTICAS

 1. Concentração
2. Universalização
 3. Massificação
  4. Identificação
   5. Detalhação




                             PÚBLICO CONSUMIDOR
MÍDIA E PADRONIZAÇÃO ESTÉTICA
                      EVOLUÇÃO DO FORMATO MIDIÁTICO
                                   Século XXI

           VÍDEOS CINEMA      TV     RÁDIO JORNAL   NET   TABLET   GAMES




CARACTERÍSTICAS

1. Desconcentração
  2. Segmentação
3. Desmassificação
  4. Diversificação
   5. Sintetização




                             PÚBLICO CONSUMIDOR
MÍDIA E PADRONIZAÇÃO ESTÉTICA
                EVOLUÇÃO DO FORMATO MIDIÁTICO
                               Comparativo

AMBIENTE MIDIÁTICO SÉCULO XX                AMBIENTE MIDIÁTICO SÉCULO XXI




                      SÉCULO XX           SÉCULO XXI

                    Concentração      1   Desconcentração
                   Universalização    2   Segmentação
                     Massificação     3   Desmassificação
                      Identificação   4   Diversificação
                       Detalhação     5   Sintetização
MÍDIA E PADRONIZAÇÃO ESTÉTICA

             EVOLUÇÃO DO FORMATO MIDIÁTICO

                     Consequências
MODERNO                                      CONTEMPORÂNEO




 CONTEÚDO                                    FORMA




                                             HAI-KAIZAÇÃO
 NARRATIVO
                                             AFORISMO




 PROSAICO                                    POÉTICO




                                             METAFÓRICO
CONCEITUAL                                   IMAGÉTICO

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Mídia e padronização estética

  • 2. MÍDIA E PADRONIZAÇÃO ESTÉTICA EVOLUÇÃO DO FORMATO LITERÁRIO 1776 Declínio e Queda do 1888 Império Os Maias 1922 1962 2010 Romano Eça de Ulisses O Arquipélago O Castelo E. Gibbon Queiroz J. Joyce E. Veríssimo nos Pirineus J. Gaarden Número de Páginas 8.595 1.089 2.882 902 2.448 912 544 376 248 180 140 toques 1768 1869 1913 1949 1987 2006 Enciclopédia Guerra e Paz Em Busca Vinhas da Ira Diário de um Twitter Britânica L. Tolstoi do Tempo J. Steinbeck Mago J. Tytler Perdido P. Coelho M. Proust 1838 1876 1901 1928 1971 1991 Telégrafo Telefone Rádio TV PC WWW
  • 3. MÍDIA E PADRONIZAÇÃO ESTÉTICA EVOLUÇÃO DO FORMATO MUSICAL 1913 1944 1787 1823 A sagração da Stella by Dom Giovanni 9ª Sinfonia Primavera Starlight Mozart Beethoven Stravinski V. Young 173’ 135’ 74’ 44’ 30’ 14’ 4’ média de minutagem 3’ 1791 1855 1924 A Flauta Mágica 1ª Sinfonia Rhapsody in Mozart Brahms Blue Gershwin 1895 1948 1963 1982 Discos de 78 rpm Discos de 33 1/3 rpm Cassete (K-7) (CD) 5’ por lado 20’ por lado (LP) 30’ por lado 74’
  • 4. MÍDIA E PADRONIZAÇÃO ESTÉTICA EVOLUÇÃO DO FORMATO AUDIOVISUAL Televisão (1928) 1948 1939 Vídeos Vídeos de Red River 1965 1988 Filmes de E o vento Dir. Howard Repulsion Cinema circuito institucionais celular levou Média de Média de Hawks Dir. Roman Paradiso Média de Dir. Victor Polanski G. Tornatore minutagem minutagem minutagem Fleming 238’ 129’ 133’ 208’ 105’ 175’ 124’ 111’ 90’ 45’ 12’ 5’ 1’ 1947 1960 1972 1995 Filmes p/ Vídeos Tycoon Exodus The Leaving Las TV Youtube Dir. Richard Dir. Otto Goodfather Vegas Média de Média de Wallace Preminger Dir. F. Dir. M. minutagem minutagem Coppola Figgis 1895 A Saída da fábrica 1976 1996 2005 Irmãos Lumiere VHS DVD YOUTUBE
  • 5. MÍDIA E PADRONIZAÇÃO ESTÉTICA EVOLUÇÃO DO FORMATO MIDIÁTICO ¾ do Século XX CINEMA RÁDIO JORNAL CARACTERÍSTICAS 1. Concentração 2. Universalização 3. Massificação 4. Identificação 5. Detalhação PÚBLICO CONSUMIDOR
  • 6. MÍDIA E PADRONIZAÇÃO ESTÉTICA EVOLUÇÃO DO FORMATO MIDIÁTICO Século XXI VÍDEOS CINEMA TV RÁDIO JORNAL NET TABLET GAMES CARACTERÍSTICAS 1. Desconcentração 2. Segmentação 3. Desmassificação 4. Diversificação 5. Sintetização PÚBLICO CONSUMIDOR
  • 7. MÍDIA E PADRONIZAÇÃO ESTÉTICA EVOLUÇÃO DO FORMATO MIDIÁTICO Comparativo AMBIENTE MIDIÁTICO SÉCULO XX AMBIENTE MIDIÁTICO SÉCULO XXI SÉCULO XX SÉCULO XXI Concentração 1 Desconcentração Universalização 2 Segmentação Massificação 3 Desmassificação Identificação 4 Diversificação Detalhação 5 Sintetização
  • 8. MÍDIA E PADRONIZAÇÃO ESTÉTICA EVOLUÇÃO DO FORMATO MIDIÁTICO Consequências MODERNO CONTEMPORÂNEO CONTEÚDO FORMA HAI-KAIZAÇÃO NARRATIVO AFORISMO PROSAICO POÉTICO METAFÓRICO CONCEITUAL IMAGÉTICO