Matkailun edistämiskeskuksen kehittämispäällikkö Terhi Hook valotti RUOKA&MATKAILU-päivän yleisölle modernien humanistien matkailumieltymyksiä. Modernit humanistit on MEK:ssä valittu Suomen matkailun ensisijaiseksi kohderyhmäksi, sillä Suomen matkailutarjonta vastaa parhaiten juuri heidän elämänarvoihin ja matkaan liittyviin toiveisiin.
Modernit humanistit ovat monipuolisia ja aktiivisia. He haluavat yhden matkan aikana tehdä ja nähdä mahdollisimman paljon: kokea sekä luonnon että kulttuurin. ”Mohuille” psyykkinen hyvinvointi on tärkeää, he eivät kuitenkaan ole ”urheiluhulluja”. Mohut arvostavat hyvää ruokaa.
Hyvän loman elementit mohun näkökulmasta: kauniit maisemat ja mahdolisuus rentoutua, osallistua aktiviteetteihin, irtautua arjesta ja seurata paikallista elämäntapaa. Kiinnostuksen kohteissa korkealla on myös paikallinen ruokakulttuuri ja ruokalajit. Erityisen kiinnostuneita ruoasta ovat britit.
Lisätietoa: www.ruokajamatkailu.fi
2. Modernit humanistit ruokamatkalla
• Matkailun edistämiskeskus on määritellyt
markkinointitoimenpiteidensä kohderyhmäksi ns. ‘modernit
humanistit’.
• Matkailijoiden motiiveja ja elämän arvoja analysoitaessa tämä
ryhmän valikoitui potentiaalisimmaksi Suomi-kohderyhmäksi,
joiden matkatoiveisiin Suomen tarjonnalla voidaan parhaiten
vastata.
• Tarkemmassa kyselytutkimuksessa paneuduttiin kohderyhmän
matkailullisiin motiiveihin, saatiin vastauksia
matkustuskäyttäytymiseen ja suhtautumiseen Suomeen
matkakohteena.
3. Modernit humanistit yleisesti
• MoHu on loppujen lopuksi aika tavallinen turisti, vaativa kyllä ja tietää,
mitä tahtoo.
• MoHu haluaa tutustua ja kokea suomalaisen luonnon, kulttuurin ja
elämäntavan sellaisena kuin se on.
• Uteliaisuus, monipuolisuus ja aktiivisuus on MoHulle leimallista.
Yhden matkan aikana halutaan tehdä ja nähdä paljon (tieto siitä, että se
on mahdollista, määrittelee pitkälle matkakohteen valinnan)
• MoHulle oma fyysinen ja psyykkinen hyvinvointi on tärkeää, mutta harva
on ”urheiluhullu”.
• Ruoka nousee monessa vastauksessa koskien toiveita ja
aktiviteetteja korkealle sijalle.
Linkki tutkimukseen
4. Hyvän loman elementit; motiivit &
tarpeet
HYVÄN LOMAN ELEMENTIT 1/2 (%)
%
Paikallisten ruokaerikoisuuksien
maistelu ja ruokakulttuuriin
tutustuminen muodostavat
merkittävän osan modernien
humanistien täydellisestä
lomaelämyksestä.
Ykkösenä upeat maisemat
(49%) ja mielenkiintoinen
koettava ja nähtävä, mutta jo
kuudennella sijalla kiinnostava
paikallinen ruokakulttuuri (38%).
10%
20%
30%
50%
Upeat maisemat
49%
Mahdollisuus samalla matkalla rentoutua ja
osallistua haluamiinsa aktiviteetteihin
48%
Paljon mielenkiintoista nähtävää ja paikkoja,
joissa vierailla
45%
Voi täysin irtaantua omasta arjesta
43%
Voi seurata ja oppia paikallista elämäntapaa
42%
Kiinnostava paikallinen ruokakulttuuri ja/tai
ruokalajit
38%
Mahdollisuus nähdä ja kokea koskematon
luonto/erämaa
36%
Kohteen historia on mielenkiintoinen
30%
Kohdemaassa on kiinnostavia kaupunkeja
29%
Matkakohteen hintataso on edullinen
28%
Arkkitehtonisesti tai muuten kulttuurisesti
mielenkiintoinen
27%
Kohteeseen on edullista matkustaa
25%
Kohteessa on runsas kulttuuritarjonta
24%
Mahdollista päästä vuorovaikutukseen
paikallisten ihmisten kanssa
24%
Kohde on itselle uusi, uudenlainen
19%
Matka sinne on pieni seikkailu, eräänlainen
hyppy tuntemattomaan
18%
Mahdollisuus yhdistää kaupunki- ja
maaseutumatkailu
MEK: Modernit humanistit ja matkustaminen Suomeen
40%
18%
5. Hyvän loman keskeiset elementit –
maakohtainen tarkastelu
Hyvän loman elementit: Kiinnostava paikallinen
ruokakulttuuri ja/tai ruokalajit
Espanjalaiset,
italialaiset sekä
ranskalaiset pitävät
paikallista
ruokakulttuuria
tärkeämpänä
elementtinä lomassa
kuin muut
kansallisuudet.
Hollanti
31%
Italia
45%
Espanja
45%
Ranska
41%
Iso-Britannia
32%
Saksa
37%
%
MEK: Modernit humanistit ja matkustaminen Suomeen
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
6. Mitä sisältyy hyvään kulttuurilomaan?
Viimeisen kahden vuoden aikana
40 % on tehnyt vähintään yhden
kulttuurimatkan.
Suomeen suuntautuvaa
kulttuurimatkaa pitää erittäin
kiinnostavana 24 %.
Nimenomaan hyvään
kulttuurilomaan kuuluu
oleellisesti paikalliseen
ruokakulttuurin tutustuminen, se
mainittiin neljänneksi tärkeimpänä
elementtinä kulttuurilomassa (53%
vastaajista).
7. Mitä sisältyy hyvään kulttuurilomaan?
Maakohtainen tarkastelu
Brittien hyvään
kulttuurilomaan
sisältyy erityisesti
ruokakulttuuriin
tutustuminen
Ruokakulttuuriin tutustuminen
Hollanti
49%
Italia
48%
Espanja
54%
Ranska
43%
Iso-Britannia
69%
Saksa
59%
%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
8. Mitä sisältyy hyvään kaupunkilomaan?
1.11.2013
Oudoors Finland
MEK: Modernit humanistit ja matkustaminen Suomeen
9. Mikä on tärkeää lomakohteen valinnassa?
Maakohtainen tarkastelu
Kohteessa kiinnostava paikallinen ruokakulttuuri/
ja tai ruokalajit
Italialaisille
ylivoimaisesti
eniten tärkeintä
lomakohteen
valinnassa on, että
siellä on kiinnostava
paikallinen
ruokakulttuuri. Vähiten
tärkeää se on
hollantilaisille.
Hollanti
16%
Italia
45%
Espanja
25%
Erittäin merkittävä
Ranska
26%
Iso-Britannia
23%
Saksa
24%
%
MEK: Modernit humanistit ja matkustaminen Suomeen
10%
20%
30%
40%
50%
10. Mielikuva suomalaisista
SUOMEEN JA SUOMALAISIIN LIITETYT PIIRTEET 1/2 (%)
Suomeen osataan
liittää mielikuvia, joten
jonkinlaista tunnettuutta
on olemassa
eurooppalaisen
kohderyhmän
keskuudessa
Suomalaista keittiötä ei
mielletä kovinkaan
mielenkiintoiseksi.
%
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Ainutlaatuinen ja kaunis luonto
68%
Sinne on suhteellisen kallista matkustaa
50%
Ihmiset ovat ystävällisiä ja vieraanvaraisia
42%
Paljon mielenkiintoisia vierailukohteita ja
aktiviteetteja
40%
Omaperäinen ja muista erottuva
38%
Mielenkiintoinen kulttuuritarjonta
37%
Mielenkiintoinen keittiö
25%
Muista maista erottuva, omaperäinen
arkkitehtuuri ja design
25%
Epämiellyttävä ilmasto
25%
Sijaitsee melko kaukana
23%
Luova ja innovatiivinen ajattelutapa
22%
Sijaitsee melko lähellä
22%
Ihmiset hieman omalaatuisia positiivisessa
mielessä
21%
Miellyttävä ilmasto
MEK: Modernit humanistit ja matkustaminen Suomeen
14%
11. SUOMESTA TOIVOTUT KOKEMUKSET JA ELÄMYKSET 1/2
(% Suomesta kiinnostuneista)
%
Kokemukset &
Elämykset
20%
40%
60%
76%
Näkisi omin silmin revontulet
71%
Pääsisi näkemään keskiyön auringon
Voisi henkilökohtaisesti nähdä ja kokea
koskemattoman erämaan rauhan
Suomesta toivotuissa
elämyksissä ruoka nousi
kärkijoukkoon erilaisten
kokemusten ja elämysten
keskellä.
51% vastaajistasi toivoi
pääsevänsä maistamaan
ja syömään suomalaisen
keittiön parhaita herkkuja.
58%
57%
Pääsisi kokemaan kaamoksen pimeyden
Voisi nähdä ja kokea Lapin ja saamelaiskulttuurin
53%
Näkisi suomalaisen pikkukaupunki-idyllin
viehättävine puutaloinen ja kapeine katuineen.
53%
Voisi näppärästi yhdistää Suomen matkaan
vierailun Ruotsiin tai Norjaan
51%
Saisi maistaa ja syödä suomalaisen keittiön
parhaita herkkuja
51%
Voisi tehdä niitä asioita, joita tavalliset
suomalaisetkin tekevät/käsitys suomalaisesta
arjesta ja elämänmenosta
Pääsisi näkemään Suomea sen saaristoa
veneestä käsin tai laivaristeilyllä.
Voisi viettää kesälomaa perisuomalaiseen tyyliin:
asua mökissä järven rannalla luonnon keskellä,
saunoa ja nauttia suomalaisia ruokia ja juomia
Pääsisi tutustumaan Suomen tärkeimpiin
rakennuksiin, historiallisiin kohteisiin,
monumentteihin, museoihin yms.
46%
42%
42%
42%
Voisi kokea syksyn väriloiston Lapin luonnossa
(ruska)
41%
Voisi yhdistää kaupunki- ja luontokohteet
matkalla Suomeen
41%
Pääsisi tapaamaan suomalaisia ihmisiä ja ehkä
ystävystyisi heidän kanssaan
MEK: Modernit humanistit ja matkustaminen Suomeen
80%
40%
12. ASIAT JA AKTIVITEETIT, JOITA HALUTTAISIIN KOKEILLA
SUOMESSA 1/2 (% Suomesta kiinnostuneista)
%
Aktiviteetit ja asiat
Suomessa
10% 20% 30% 40% 50% 60%
Kiertoajelut/-kävelyt ja keskukset
55%
Paikalliseen elämäntapaan ja perinteisiin
tutustuminen (esim. kyläjuhlat)
51%
Saaristo- tai sisävesiristeilyt
49%
Koiravaljakot
Jos matkustaisitte
Suomeen, mitä seuraavista
haluaisitte tehdä tai
kokeilla?
46%
Poro-ohjelmat
45%
Museot ja historialliset kohteet
44%
Suomalaiseen ruokakulttuuriin tutustuminen
44%
Rentoutumishoidot
40%
Wild Life Watching
Ruokakulttuuriin
tutustuminen kärkisijoilla eri
aktiviteettien joukossa.
39%
Suomalaisessa saunassa käyminen
38%
Vaellus / patikointi
36%
Moottorikelkkailu
31%
Arkkitehtuuri
Vapaa-ajan tapahtumat ja festivaalit
29%
26%
Tutustua suomalaisiin outouksiin (esim.
eukonkantokisat, suojalkapallo)
24%
Kylpylät
24%
Veneily
22%
Esittävä taide: (musiikki, tanssi, teatteri,
ooppera jne)
21%
Marjastus ja sienestys
MEK: Modernit humanistit ja matkustaminen Suomeen
20%
13. Aktiviteetit, kokemukset Suomessa mielikuva suomalaisesta ruuasta
maakohtaisesti
Jos matkustaisitte
Suomeen, mitä
seuraavista
haluaisitte tehdä tai
kokeilla?
Maakohtainen
tarkastelu: Britit ja
ranskalaiset eivät
Suomen kohdalla
ole enää niin
kiinnostuneita
ruuasta.
Suomalaiseen ruokakulttuuriin tutustuminen.
Hollanti
53%
Italia
52%
Espanja
53%
Ranska
36%
Iso-Britannia
27%
Saksa
53%
%
MEK: Modernit humanistit ja matkustaminen Suomeen
10%
20%
30%
40%
50%
60%
14. Trade Follow-up ja mielikuva suomalaisesta
ruuasta
Esimerkki Ranskasta: Comptoir des voyages
( http://www.comptoir.fr/infos-voyage/hommes-finlande-FIN_37_r.aspx )
"Cuisine
• La cuisine finlandaise répond d’abord à un impératif pratique : se nourrir.
Elle est donc solide et sans chichis, appuyée sur les productions du pays :
bœuf, porc, canard, renne, saumon, brochet, lavaret (muikku), pommes de
terre, baies, champignons… Pour la manière, l’influence suédoise est
sensible à l’ouest, comme la russe l’est à l’est. L’été, on vit dehors. Alors,
le barbecue a presque autant d’importance qu’en Afrique du Sud. …..
Quant à la fast food internationale, elle n’épargne pas la Finlande…
”Suomalainen keittiö vastaa ensisijaisesti käytännöllisiin
vaatimuksiin: ravitseminen. Siksi se on vakaa ja konstailematon,
pohjautuen maan tuotteisiin: nauta, poro, lohi, hauki, ….... Kesällä asutaan
ulkona. Niinpä grillaaminen on melkein yhtä tärkeä kuin Etelä-Afrikassa.
Kansainväliseen pikaruokaan liittyen, se ei jätä Suomea huomiotta …”
15. Trade Follow-up ja mielikuva suomalaisesta
ruuasta
• Matkanjärjestäjien Suomi-tuotteiden kartoituksessa (MEK: Trade
Follow-up 2013) matkanjärjestäjillä hyvin vähän selkeästi ruokaa
esille tuovia tuotteita.
• Mj:t käyttivät ruokakuvia todella minimaalisesti verrattuna muuhun
kuvatarjontaan.
• Ruokakuvia löytyi lähinnä Saksan matkanjärjestäjien tuotteiden
kohdalta, joitakin Venäjältä.
• Venäjällä nettisivut eivät yleensäkään kovin visuaalisia.
MEK: Modernit humanistit ja matkustaminen Suomeen
18. Mekin kuvapankin ladatuimmat kuvat
Latauksissa maittain
ainoastaan Venäjältä
Ladatuissa kuvissa yleensä ottaen vähän ladatuissa oli
ruokakuvia mukana
ruokakuvia.
TOP 10 listalla
MEKin kuvapankin TOP10-latauksissa v.
2013 ”yllättäen” ykkösenä ruokakuva.
MEK: Modernit humanistit ja matkustaminen Suomeen
19. Ruoka osana matkoja - Saksa
Fintouring GmbH http://fintouring.de/index.php?id=1098&details=on#details
• “Sie beziehen Ihre Unterkunft und bekommen im Restaurant ein köstliches
Abendessen aus lokalen Spezialitäten am knisternden Kaminfeuer
serviert.“
Mare Baltikum Reisen: http://mare-baltikum-reisen.de/reisen/angebote/winterurlaub/393/7-tage-auf-den-spuren-dersamen-im-finnisch-lappland.html http://mare-baltikum-reisen.de/reisen/angebote/winterurlaub/158/8-tage-multiaktiv-in-syoete-huskytourschneeschuhwanderung-rentierfarm.html
• ”Mittags gibt es unterwegs am offenen Feuer ein Picknick in
einem “Laavu“, ein typisches Samen - Zelt.. ….. Abendessen am
Lagerfeuer in einer Kota, ein Lappenzelt aus Holz“….“
• „6. Tag, Freitag: Eisangeln
Unter Anleitung bohren und hacken Sie ein Loch …….Sollten Sie erfolgreich
gewesen sein, so können Sie den Fang des Tages zurück zum Hotel
nehmen, wo er in ein leckeres Abendessen verwandelt werden kann.“
•19
20. Suomen ruoka-erikoisuudet
venäläisten silmissä
Millenium Voyage: http://mvoyage.ru/tour/finland/about.html
”Suomen kansalliskeittiö on hybridi, Idän ja Lännen yhdistelmä, kuten
koko maan historiakin. Tämän maan ruoka-erikoisuudet ovat kyllästettyä
länsieurooppalaisilla perinteillä ja venäläisillä tavoilla. Suomalainen keittiö
on muodostunut melko rankassa ilmastossa, ja siksi melkein joka ruokalaji
kantaa sisällään historiallisen kaiun Suomen kansasta. Toinen erikoisuus –
rakkaus tavallista ja täyttävää ”kotiruokaa” kohtaan. Ja mikä lähintä
venäläisiä perinteitä – pöydässä on oltava tuoretta leipää… Suosituimmat ruuat
– ”graavi kirjolohi”, graavattu kirjolohi, ”rosolli”-niminen sillisalaatti,
”maitokalakeitto” – merikalaa maidossa haudutettuna, ” …Perinteiset liharuuat
valmistetaan pääasiassa porosta ja riistasta. Maitotuotteista suosituimmat ovat
juustot, piimät ja ”viili” – omanlaatuinen maitotuote, jota käytetään
lisäainesosana monissa ruuissa. Jälkiruuaksi yleensä tarjoillaan erilaisia
paikallisia marjoja, joita löytyy runsaasti Suomesta, hiivalla tehtyjä ”pulla”-nimisiä
pullia ja omanlaatuiset kiisselit. Suomalaisten lempijuoma on kahvi ja
suomalaiset kuluttavatkin kahvia eniten koko maailmassa! ..
•1.11.2013
•ETUNIMI SUKUNIMI
•20
21. Suomalaiset syövät karjalanpiirakoita
croissanttien sijasta aamupalaksi
Dumle - makeiset ovat Suomessa
yhtä iso gastronominen nähtävyys
kuin lakritsikarkit ja lakkalikööri.
Salmiakki – makea, suolainen, kirpeä
ja väkevä lakritsinjuurilikööri on
maultaan sambucan ja
yskänlääkkeen välimaastoa
Minttu – vahvan mintun makuinen
neste, jonka alkoholipitoisuus
vaihtelee 30-50 % välillä. Ei heti
ymmärrä onko kyseessä Orbit
Winterfresh vai suun
•1.11.2013 huuhteluaine.
•ETUNIMI SUKUNIMI
•Lähde: www.samiko.ru / Afisha-lehti
•21
22. Lopuksi … yhteenvetoa
• Modernin humanistille onnistunut ruokaelämys
matkalla on erityisen tärkeällä sijalla. Mielikuvaa
suomalaisesta ruuasta tulee parantaa.
• Ruokapalveluyritys: tarjoa ulkomaisille
matkanjärjestäjille, välikäsille jne. hyvää
kuvamateriaalia. Kuvia käytetään mielellään.
• Skandinaavisen keittiön maine. Siitä puhutaan
matkanjärjestäjien ja lehdistön kautta positiivisesti –
tulisiko hyödyntää enemmän?
• Uusia keinoja ja ideoita modernien humanistien
ruokamatkoille ja imagon kohennukseen vrt. EteläTirolin Slope Food