Apresentação rossi

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Apresentação rossi

  1. 1. CASE – ROSSI IDEAL
  2. 2. ResumoA fim de divulgar o segmento econômico da Rossi, denominado Rossi Ideal,executamos um plano promocional com duração aproximada de 01 ano (de abril de 2010a maio de 2011), buscando impactar os diversos públicos de interesse do cliente, empontos e situações estratégicas.O resultado foi excelente: os produtos da linha Rossi Ideal tornaram-se conhecidos emBrasília e suas cidades-satélite, culminando no sucesso de vendas efortalecimento da marca Rossi.
  3. 3. ClienteCom 30 anos de experiência no mercado imobiliário, a Rossi já entregou mais de 30mil imóveis em todo o país, além de ter 170 empreendimentos em construçãono momento.A solidez da marca fez com que ela se tornasse uma das principais do seu segmento,levando a altos investimentos em marketing e comunicação. Em 2010, os produtos dalinha Rossi Ideal surgiram para contemplar a crescente classe média brasileira, que, cadavez mais, está em busca da realização do sonho da casa própria.
  4. 4. MercadoO mercado imobiliário brasileiro vive um momento de expansão.Nunca foi tão fácil comprar um imóvel próprio, diante do aumento do poder aquisitivo dapopulação, da ampla oferta de crédito e dos programas do Governo, a exemplo do “MinhaCasa, Minha Vida”.Por isso, as empresas do mercado imobiliário vêm apostando em imóveis do segmentopopular – uma decisão acertada da Rossi em lançar produtos específicos para um ávidopúblico consumidor.
  5. 5. ProblemaComo lançar a linha Rossi Ideal numa praça repleta de concorrentesque apresentam produtos similares, em todos os aspectos?
  6. 6. Objetivos•  Lançar os produtos da linha Rossi Ideal (Rossi Parque Nova Cidade eRossi Ideal Alto do Lago) em Brasília e cidades-satélite pretendidas;•  Impactar especificamente o público popular, das classes C e D;•  Gerar visibilidade para a marca Rossi e a linha Rossi Ideal;•  Realizar cadastro de clientes potenciais junto à Rossi;•  Oportunizar as vendas dos empreendimentos em questão.
  7. 7. Estratégia de comunicação Apoio de campanha publicitária; Ativação de força de vendas;Marketing de eventos relacionados ao público-alvo; Ativação de loja (PDV); Promoção de vendas, em geral.
  8. 8. Ações desenvolvidas•  Evento de lançamento: cada produto Rossi Ideal contou com um evento de •  Lojas: desenvolvemos a programação visual de duas lojas Rossi, umalançamento específico, com a presença de corretores e público-alvo. O evento em Brasília e outra em Valparaíso. O layout contemplava a identidade deera a primeira oportunidade para o público adquirir uma unidade do imóvel, com marca da empresa, que possui um marcante apelo visual através de umaa apresentação do mesmo em “primeira mão”. Em geral, havia atrações, como paleta de cores, que deram um tom popular ao PDV. Desta forma,artistas circenses, parque infantil, serviços de massagem, entre outros. Tudo atraímos uma grande quantidade de visitantes e curiosos, que buscavampara atrair o público e fazê-lo conhecer os produtos Rossi Ideal e levá-lo à informações acerca dos produtos Rossi Ideal.compra.•  Endomarketing: um dos públicos mais importantes para a Rossi são os •  Feirão da Caixa 2010 / 2011: a Rossi teve presença garantida no Feirãocorretores de imóveis, que fazem a “linha de frente” da marca junto aos clientes da Caixa, edições 2010 e 2011, um dos maiores eventos imobiliários dofinais. A empresa entende que deve manter sempre os corretores motivados e país. Na ocasião, milhares de visitantes conheceram os produtos Rossidispostos a vender mais. Por isso, direcionamos esforços para este público, ideal, através dos stands criados especialmente para o Feirão. Lá, houveatravés de meetings com palestras motivacionais, coquetéis e programas de atendimento ao público, cadastramento de clientes, venda de unidades ebonificação. distribuição de brindes, como sacolas, canetas e mini-trenas.•  Ações de rua: a fim de impactar o maior número de pessoas possível,realizamos ações de rua para criar visibilidade para a marca, indicar o caminhopara as centrais de vendas e fazer frente à concorrência. Utilizamos bandeiras,setas, mochilas com banners, panfletagem, caminhão-baú, caminhão-munk,entre outras peças. O destaque fica por conta de uma personagem, a “mulher-chave”, que dançava pelas ruas convidando o público a conhecer os produtosRossi Ideal.
  9. 9. LANÇAMENTOS
  10. 10. ENDOMARKETING
  11. 11. AÇÕES DE RUA
  12. 12. LOJAS
  13. 13. FEIRÃO DA CAIXA 2010/2011
  14. 14. Resultados•  A Rossi adquiriu grande penetração junto ao público popular através da linha Rossi Ideal. Hoje, a empresa é procurada porconta dos preços e condições de pagamentos acessíveis que são oferecidas para seus produtos;•  Os esforços de ações promocionais se converteram em vendas: só no lançamento do produto Rossi Parque Nova Cidade foram vendidas40 unidades. No lançamento do Rossi Ideal Alto do Lago, o número foi superado, fechando em 50 unidades comercializadas;•  No Feirão da Caixa 2011, foram vendidas 81 unidades entre os dois empreendimentos. Este número levou a Rossi Brasília ao topode vendas entre os Feirões da Caixa em todo o Brasil;•  Ainda sobre o Feirão da Caixa: os stands da Rossi tiveram fluxo médio de 700 pessoas diariamente, número aferido através daquantidade de cadastros realizados junto à empresa;•  As ações de rua, especificamente, também tiveram uma alta taxa de retorno em vendas: 30% de clientes disseram, no ato da compra doimóvel, que foram atraídos por algum tipo de ação promocional (panfletagem, em sua maioria);•  As lojas Rossi tornaram-se referência nas cidades em questão: bem-localizadas, atraíram grande fluxo por conta dacomunicação visual chamativa e das ofertas anunciadas. Em relação ao projeto anterior da loja, estima-se que houve um crescimento de30% no fluxo de clientes, ao mês.

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