Eleições 2014 - Aécio x Dilma

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Estudo desenvolvido através do módulo Facebook Pages Performance do Buzzmonitor Social Analytics, tendo como objetivo comparar a performance de páginas concorrentes ou similares no Facebook.

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Eleições 2014 - Aécio x Dilma

  1. 1. PERFORMANCE DE PÁGINAS NO FACEBOOK - 06.10.14 a 20.10.14 AÉCIO X DILMA
  2. 2. Estudo desenvolvido através do Buzzmonitor Facebook Pages Performance. Período analisado: 06.10.14 a 20.10.14 Objetivo: comparar a performance de páginas concorrentes ou semelhantes no Facebook. Páginas monitoradas: Aécio Neves e Dilma Rousseff. Indicadores: 1. Fans 2. Talking About 3. Engagement 4. Interactions 5. Top Users 6. User Posts 7. Page Posts 8. Posts 9. Post Types 10. Engagement by Post Type 11. Response Time 12. Response Rate
  3. 3. FANS Monitora o crescimento de fãs de uma página. No Buzzmonitor você obtém 3 relatórios: Absolute Values, New Fans e Growth of Fans.
  4. 4. Absolute Values: Total de fãs até o fim do período analisado Aécio Neves: 2.996.177 milhões Dilma Rousseff: 1.690.699 milhão O total de curtidas da página de Aécio é maior do que o de Dilma.
  5. 5. New Fans Total de fãs adquiridos durante o período analisado Aécio Neves: 1.297.690 milhão. Dilma Rousseff: 429.430 mil. A página de Aécio conquistou mais curtidas durante o período analisado.
  6. 6. Growth of Fans Como é calculado: Likes conquistados no dia x 100 Total de likes no dia anterior O crescimento em percentual Aécio Neves: 76.4% Dilma Rousseff: 34.05% Consequentemente, o crescimento da página de Aécio também é maior.
  7. 7. TALKING ABOUT Contabiliza todas as histórias (comentários, likes, shares, check-ins, marcações e recomendações) que envolvem a sua página de alguma forma. No Buzzmonitor você obtém 2 relatórios: Absolute Values e Talking About/Fans.
  8. 8. Absolute Values: Total de pessoas falando sobre durante o período analisado Aécio Neves: 55.019.757 Dilma Rousseff: 29.663.376 O total de pessoas falando sobre Aécio Neves é maior do que o total sobre Dilma.
  9. 9. Talking About / Fans: Com uma base de fãs maior, o Talking About relativo também é maior para Aécio. Como é calculado: Absolute Values x 100 Total de fãs O Talking About relativo Aécio Neves: 145.28% Dilma Rousseff: 133.05%
  10. 10. INTERACTIONS Representa o total de interações (likes, comments e shares) que a sua página recebeu durante o período analisado, influenciando a taxa de Engagement e o número final de Talking About.
  11. 11. Aécio tem um total maior de interações, porém, perde em número de comentários e compartilhamentos. Aécio Neves Total de interações: 17.616.308 Likes: 13.347.124 Comentários: 245.154 Shares: 4.024.030 Média de interações por dia: 1.174.420.53 Dilma Rousseff Total de interações: 17.143.027 Likes: 11.659.589 Comentários: 324.660 Shares: 5.158.778 Média de interações por dia: 1.142.868.47
  12. 12. ENGAGEMENT Mede o quanto os usuários se envolvem com a sua página e te ajuda a acompanhar a participação dos seus seguidores nas suas publicações.
  13. 13. Com o maior número de interações, o engajamento geral na página de Aécio Neves é maior. Como é calculado: Interações x 100 Nº de posts / Total de fãs Média de engajamento obtido durante o período analisado Aécio Neves: 3.5% Dilma Rousseff: 2.8%
  14. 14. POSTS Permite observar todas as postagens das páginas e usuários por ordem de engajamento, data, número de compartilhamento, likes ou comentários.
  15. 15. Analisamos apenas os posts mais engajados feitos pelas páginas. Seguindo estes parâmetros, o primeiro lugar ficou para Dilma Rousseff, seguido por 3 publicações de Aécio Neves.
  16. 16. Post com maior engajamento durante o período monitorado 12/10/14 323.515 likes 30.993 shares 18.061 comentários 13.39% engajamento Clique na imagem para ver o post no Facebook.
  17. 17. Post com maior engajamento durante o período monitorado 16/10/14 261.027 likes 7.188 shares 56.594 comentários 16.74% engajamento Clique na imagem para ver o post no Facebook.
  18. 18. PAGE POSTS Permite visualizar a atividade da sua página e de concorrentes, saber a quantidade diária de postagens e também o número total durante um período definido.
  19. 19. Com o maior número de interações, o engajamento geral na página de Aécio Neves é maior. Total de posts durante o período analisado Aécio Neves: 203 Dilma Rousseff: 409
  20. 20. POST TYPES Saiba quais são os formatos de post (imagem, enquete, status ou vídeo) mais publicados pela sua marca em comparação ao seu benchmarking.
  21. 21. Ambas as páginas publicam mais imagens e vídeos, mas divergem quanto aos outros tipos de posts. As duas páginas dão preferência para posts com imagem (photo). Em seguida aparecem as publicações de vídeo. A diferença fica entre link e status (somente texto), onde Dilma publica muito mais o último item do que Aécio.
  22. 22. ENGAGEMENT BY POST TYPES Visualize qual marca obteve melhor performance de engajamento por determinado tipo de post.
  23. 23. Para os dois candidatos, o tipo de post que mais gerou engajamento foi o status (somente texto), seguido por imagem (photo). A divergência fica, novamente, entre vídeo e link. Status é o tipo de post que mais gerou engajamento em ambas as páginas.
  24. 24. Apesar de ainda ser a mais ativa, com 206 posts a mais do que Aécio Neves, a página de Dilma Rousseff recebe menos atenção. Com o fim do primeiro turno das eleições, o candidato do PSDB, que estava sempre em terceiro lugar nas métricas de Talking About, Interactions e Engagement, recebeu um impulso muito maior. O efeito foi basicamente o mesmo do que aconteceu com Marina Silva após a morte de Eduardo Campos: sua página cresceu consideravelmente e seus seguidores se tornaram mais engajados em suas publicações. O número de interações na página de ambos aumentou 17x em relação à análise do Buzzmonitor feita em agosto. Porém, mesmo com um total de ações maior do que o de Dilma, os números de comentários e compartilhamentos da página de Aécio são menores. Este dado demonstra que, ainda assim, os seguidores da atual presidenta são mais participativos. Além disso, depois do debate presidencial do SBT no último dia 15, o número de histórias (comentários, likes, shares, check-ins, marcações e recomendações) envolvendo Aécio diminuiu, tornando Dilma o principal tema nos dias seguintes. Não foi possível analisar as métricas User Posts, Response Time e Response Rate porque nenhuma das páginas permite publicações no Mural.
  25. 25. Use grátis e conheça outras funcionalidades do Buzzmonitor!

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