Effetiva - Apresentação Curso de Administração Univali

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Effetiva - Apresentação Curso de Administração Univali

  1. 1. Comunicação Mercadológica e as Agências de Publicidade
  2. 2. Entendendo a diferença-Agências de Publicidade e Propaganda-Agências de Promoções e Eventos-Empresas de Marketing Direto-Estúdios de Design (Bureaus de Criação)-Assessorias de Imprensa-Empresas de Geração de Conteúdo-House Agency
  3. 3. Normas para a Atividade Publicitária
  4. 4. Quem regulamenta este tipo de atividade?“O Conselho Executivo das Normas-Padrão - CENP é umaentidade criada pelo mercado publicitário para zelar pelaobservância das Normas-Padrão da Atividade Publicitária,documento básico que define as condutas e regras dasmelhores práticas éticas e comerciais entre os principaisagentes da publicidade brasileira.O CENP existe desde 1998, atualmente é presidido por CaioBarsotti e tem como seu principal gestor um ConselhoExecutivo, onde tem assento 23 representantes deAgências de Propaganda, Anunciantes, Veículos deComunicação e Governo Federal.”
  5. 5. O que regulamentam estas normaspadrão?Práticas, procedimentos da categoria ea relação entre agências efornecedores, veículos e anunciantes.
  6. 6. Que outros órgãos estão ligados à atividadepublicitária?O CENP é o órgão regulador da atividadepublicitária, mas existem também os Sindicatos dasAgências de Propaganda (Sinapro – Estadual) e oFenapro (Federação Nacional das Agências dePropaganda) que representam as agências e seusinteresses. O Conar (Conselho deAutorregulamentação Publicitária) faz aautorregulamantação das peças e campanhas,defendendo interesses éticos das empresas e dasociedade.
  7. 7. Investimento
  8. 8. O que é o desconto padrão?“É a remuneração da Agência de Publicidade pelaconcepção, execução e distribuição de propaganda,por ordem e conta de clientes anunciantes, na formade percentual estipulado pelas Normas-Padrão,calculado sobre o “Valor Negociado”.” Este desconto padrão, também conhecido como comissão ou bonificação também está reconhecido na Lei 12.232 de 29 de abril de 2010, que regulamenta os serviços de publicidade para a Administração Pública.
  9. 9. Prática de PreçosOs Sindicatos Estaduais (Sinapros) tem liberdadepara estabelecer uma tabela de preços que deve serpraticada por seus associados com um descontomáximo de 30%-Tabelas de Preços x Realidade Regional-Tabelas de Associações-Estrutura x Custos
  10. 10. Modalidades de TrabalhoJob Forma de trabalho na qual a agência écontratada pelo cliente para a execução deum trabalho específico.Fee Forma de remuneração na qual o clientepaga um valor fixo por mês que remuneratodas as atividades da agência. Agência ecliente definem um calendário de ações ecampanhas para um período determinado detempo.
  11. 11. Modalidades de TrabalhoJob Forma de trabalho na qual a agência écontratada pelo cliente para a execução deum trabalho específico.Fee Forma de remuneração na qual o clientepaga um valor fixo por mês que remuneratodas as atividades da agência. Agência ecliente definem um calendário de ações ecampanhas para um período determinado detempo.
  12. 12. Como funciona uma agência?
  13. 13. Departamentos:- Atendimento- Planejamento- Criação: Redação/Direção de Arte- Produção- Mídia
  14. 14. CLIENTE ATENDIMENTOPLANEJAMENTO CRIAÇÃO EXECUÇÃO REDAÇÃO PRODUÇÃO DIR. DE ARTE MÍDIA
  15. 15. A importância do briefingA construção do briefing é fundamental paraque a agência consiga entender o que ocliente deseja e alinhar esta necessidade comos objetivos de comunicação da empresa.
  16. 16. O que precisa ser definido em um briefing?-O que queremos dizer? Objetivo-Para quem? Público Alvo-O que esperamos que a pessoa faça depois de serimpactada por essa informação? Objetivo deComunicação-Histórico de comunicação, identidade visual a serseguida, restrições e outrasinformações importantes.-Verba disponível
  17. 17. Fontes e Links ÚteisCENP – www.cenp.com.brSinapro SC - http://www.sinaprosc.com.br/Fenapro - http://www.fenapro.org.br/Conar - http://www.conar.org.br/
  18. 18. A parceria MultiSystems – Effetiva
  19. 19. O clienteA Multisystems é uma empresa especializada emtecnologias em segurança e controle de acesso.Fundada em 1995. Atua em dois segmentoscorporativo e bibliotecas, oferecendo soluçõescustomizadas para cada cliente, com base no que háde mais moderno em equipamentos e serviços. Suaatuação é nacional, com representantes econsultores em todas as regiões do país.
  20. 20. A agênciaEstamos há seis anos trabalhando com o objetivo detornar a comunicação de nossos clientes maiseffetiva, por meio de estratégias diferenciadas emultimídia, elaboradas de acordo com asnecessidades de cada um. Contamos com umaequipe multidisciplinar e atendemos clientes locaise regionais (na maior parte dos casos) emsegmentos como: logística, comércio exterior,construção civil, saúde, indústria, tecnologia eserviços.
  21. 21. A parceria MultiSystems – Effetiva
  22. 22. Açõesem DatasComemorativas
  23. 23. Material Institucional e de Vendas
  24. 24. Suporte na Participação em Eventos
  25. 25. Informativos
  26. 26. Suporte na Participação em Eventos
  27. 27. ContatosEffetiva Comunicação e MarketingSite: www.agenciaeffetiva.com.brTwitter: @effetivaTelefone: 3349-1927

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