6. GM의 글로벌 브랚드 Chevrolet
2002
Calendar Year
2012
Calendar Year
• #3 Brand Globally
• 3.6M Global Sales
• Sold in 71 countries
• 27% sold outside the U.S.
• 0 Global Carlines
• #4 Brand Globally
• 4.9M Global Sales
• Sold in over 140 countries
• 63% sold outside the U.S.
• 5 Global Carlines
TOP GLOBAL
BRANDS IN 2012 1. 2. 3. 4. 5.
17. Safety
First
1. 소비자 Mindset 변화
Campaign Objectives
자동차 안전에 대한 소비자 인식 제고
2. Image 강화
쉐보레 = 가장 안전한 자동차
3. 소비자의 구매 태도
변화
차량 구매 시 안전을 우선순위로 고려
18. Our Challenge
안전은 디자인이나 연비와 달리 막연한 것으로 인식되어
공인기관의 인증 외 싞뢰할 수 있는 입증이 어려움
시각적이고 실재하는 것으로
변홖하여 전달할 수 있어야 한다!
19. 1st Side Crash:말리부 vs 쇠공
차대차사고중47%로가장높은사고유형
2nd RoofCrush :말리부 vs 컨테이너
사고발생률은낮지맊사망률은24%로가장높은유형
“보는 것이 믿는 것이다”
소비자가 눈으로 인지하고 확인할 수 있도록
임팩트 있는 Visual 영상으로 제작
Campaign Strategy 1.
20. Campaign Strategy 2.
소비자에게 안전에 대한 인식 전홖 및 교육
1. 인포그래픽 제작
통계에 대한 정보를 시각화하고 직관적으로 이해할 수 있도록 홗용
2. 커뮤니케이션 가이드 제작/교육
오해와 억측을 막고 정확한 정보를 전달. 영업/고객센터 등 고객접점에 배포.
제작배경, 말리부와 경쟁차종의 공식 안전 테스트 결과, 예상 Q&A를 수록
3. Microsite
소비자 참여형 사이트로 고객의 이해도를 높임.
4. Blog / Press Release
미디어를 통해 보다 정확하고 싞뢰성 있는 정보 제공
21. 영상커뮤니티 오픈커뮤니티 타겟커뮤니티
+
Campaign Strategy 3.
소비자 접점 포인트를 홗용한 미디어전략
자동차 고관여자가 맋은 자동차 커뮤니티와 포털 등을 공략하고
페이스북을 통해 자발적 공유와 확산을 일으킬 수 있는 기회 마련
22. 1st Side Crash 2nd Roof Crush
세단과SUV의측면직각충돌을말리부와
1.5톤의쇠구슬의충돌로구현
추락,전복시중요한루프강성을
3.9톤컨테이너4개를쌓음으로구현
구분 내용
티저 2012년11월28일~2012년11월30일
메인 2012년12월3일~2012년12월5일
매체 다음TV팟,네이트판,네이버붐,보배드림등
구분 내용
티저 2013년3월20일~2013년3월22일
메인 2013년3월25일~2012년3월29일
매체
다음TV팟,네이트판,네이버붐,
보배드림,페이스북
Action Plan 1. Video Contents