Que o consumo cria vínculos entre nós indivíduos da sociedade moderna é fato, porém isto não é
algo novo. Se voltarmos no começo do século XX (por volta de 1920), os primeiros antropólogos
já estudavam o valor da troca de objetivos entre as tribos da Oceania (região de ilhas do Oceano
Pacífico). Mas a grande questão é que com o passar do tempo e da elaboração do mundo
produtivo, as mercadorias foram adquirindo novos valores, sendo criadas em menor tempo e mais
facilmente acessadas. Assim, a temática do consumo na contemporaneidade não é apenas um
objeto de estudo específico das ciências sociais, mas das grandes agências de publicidade e de
gestores de negócios, que amparados pela visão das ciências sociais podem entender melhor o
universo social que abrange o mundo das mercadorias. Todos temos que estar atentos do porquê
as pessoas consomem? O que o objeto de consumo trazem-lhes? Quais os signos (simbologias)
envolvidos em cada mercadoria?
Uma série americana chamada Mad Men fez e faz grande sucesso de audiência devido a
abranger o mundo das mercadorias, por contar a história do personagem Don Draper que é um
talentoso nome da cena publicitária de uma grande agência de Nova York. A série retrata os anos
1940 - 1960, em que grandes marcas começam a se tornarem destacáveis. As campanhas
publicitárias começam cada vez mais a serem cobradas para satisfazerem o seu público-alvo. Um
processo histórico que segue o seu curso que em 1970, o sociólogo Jean Baudrillard reafirma algo
sobre o pensamento na obra “A Sociedade do Consumo":
"Vivemos o tempo dos objetos, quero dizer que existimos segundo o seu ritmo e em conformidade
com a sua sucessão permanente. Somos nós que os vemos nascer, produzir-se e morrer, ao
passo que em todas as civilizações anteriores eram os objetos, monumentos perenes (de longa
duração), que sobreviviam as gerações humanas" (1995, p. 08).

Diante dos seus conhecimentos sobre a Sociedade do Consumo e a ideia de identidade, nesta
atividade MAPA, seu local de pesquisa se dará a partir das suas redes sociais, dentre outros.
1. Pesquise nas redes sociais, internet, televisão ou revistas digitais, pelo menos 3 agentes
mediadores de uma boa comunicação. Sabe aquela pessoa que você já segue e admira, que
vende alguma mercadoria pela internet ou que te envolve de alguma maneira, ele/ela certamente
é um agente da sociedade de consumo, porque de certa forma vende algo, pois você a segue e
consome o que ele/ela tem a vender, a falar, a polemizar, a refletir etc.
Observação: importante que haja a justificação das três escolhas.
2. Escolha um personagem em que este personifica uma marca, ou um estilo de vida com sua
personalidade e simbologias utilizadas. Fale um pouco sobre a personalidade deste personagem
e o que o perfil deste(a) passa a você, a ideia que você enxerga por meio das redes sociais,
televisão, internet, dentre outros.
3. Agora o exercício sociológico será intrínseco, ou seja, você olhará com atenção para o seu
perfil. Como você acha que as pessoas te enxergam e que imagem você transmite ao seu grupo
de amigos.
Primeiro olhe para o seu perfil e tenha uma ideia em mente a qual descreverá. A seguir, apenas se
você quiser enriquecer esta dinâmica, peça a ajuda de um amigo (a), familiar etc., para que ele te
fale como enxerga o seu perfil. Faça um exercício de reflexão sobre as suas representações da
sua personalidade. Esta parte é apenas uma experiência sua, não precisa ser descrita na
atividade.
3.1 Atenção: se você aluno(a) não tiver perfil estruturado ou não postar nas redes, você poderá
falar analisando as relações em sociedade, com seus amigos familiares, qual imagem você passa

por meio dos objetos (roupa, carro, classe social, estilo da casa, etc.) e dos sinais que você passa
por meio da fala, dos gestos, da postura, comportamento, visão de mundo etc.
Uma ótima atividade a todos.