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III. Criação e produção de folder com a programação     do evento.   Formato:   Aberto: A4 com uma dobra;   Fechado: A5...
Capa e contracapa
Programação
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Divulgação eletrônica:c. Envio de releases.
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AdvertainmentAção na Virada Cultural
AdvertainmentAÇÃO IIPainel com um casal em passo de capoeira, onde épossível encaixar os rostos.
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EXPERIMENTOMarketing DigitalI. Reestruturação dos perfis nas redes sociais;II. Divulgação prévia;III. Cobertura das ativid...
Marketing DigitalBlog MTM em 25 de outubro de 2011
Marketing DigitalBlog MTM em 25 de novembro de 2011
Marketing DigitalATIVIDADES ESCOLHIDAS PARA COBERTURA 30/10 a 03/11 II Jornadas Formação em Museologia  Comunitária 12/1...
Cobertura
Marketing DigitalBlogComparativo    BLOG                Situação em 25 de         Situação em 25 de                       ...
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CONSIDERAÇÕES FINAIS Dificuldades na comunicação interna; Marketing digital: retorno positivo; Falhas na execução do ad...
REFERÊNCIASOGDEN, James R.; CRESCITELLI, Edson. Comunicação integradade marketing: conceitos, técnicas e práticas. 2. ed. ...
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Projeto Experimental em PP II - A aplicação das ferramentas de comunicação integrada de marketing na 23ª Semana Municipal da Consciência Negra de Santa Maria

  1. 1. Centro Universitário Franciscano Área de Ciências Sociais Publicidade e PropagandaProjeto Experimental em Publicidade e Propaganda II Orientação: Prof. Iuri Lammel
  2. 2. TEMAI. Relação Cultura e ComunicaçãoII. Ferramentas de Comunicação Integrada de MarketingIII. 23ª Semana Municipal da Consciência Negra de Santa Maria Cultura pode ser compreendida como um corpo complexo denormas, símbolos, meios, imagens, concepções, modos de vida, que são incorporados pelo indivíduo, modificando sua estrutura e conduta (PERUZZOLO, 1972).
  3. 3. PROBLEMAO uso combinado das categorias de ferramentas dacomunicação integrada seria eficaz para divulgar a 23ª SemanaMunicipal da Consciência Negra de Santa Maria? Ferramentas de CIM (OGDEN e CRESCITELLI, 2007) Tradicionais Complementares Inovadoras Propaganda Product Placement Advertainmet Publicidade/RP Ações Cooperadas com o Marketing Viral Trade Patrocínio Marketing Digital Buzzmarketing Promoção de Vendas Eventos Marketing Direto Merchandising Venda Pessoal Folhetos e Catálogos Marketing de Relacionamento
  4. 4. METODOLOGIA*Pesquisa Qualitativa TRADICIONALPropagandaDesenvolvimento e execução de uma mensagem delembrança, informação ou persuasão comunicada a umpúblico-alvo. COMPLEMENTARMarketing DigitalUtiliza o computador e a internet, através de suas redes on-line,para atingir o público-alvo. INOVADORAAdvertainmentInserção de uma mensagem mercadológica em uma atividadede entretenimento.
  5. 5. EXPERIMENTOPropagandaI. Criação de logotipo;II. Criação e produção de camisetas para a divulgação;III. Criação e produção de folder com a programação do evento.
  6. 6. I. Criação de logotipo Referência: Selo 2011 Ano Internacional dos Afrodescendentes (ONU). Predominância visual- gráfica de palavras; Tipografia na família Helvetica; Combinação das cores preto, branco e magenta.
  7. 7. II. Criação e produção de camisetas para a divulgação.Aplicação do selo do Ano Internacional dos Afrodescendentesda identidade visual do evento e de uma faixa também usadano selo, que remete à cultura afro.
  8. 8. III. Criação e produção de folder com a programação do evento. Formato: Aberto: A4 com uma dobra; Fechado: A5 com 4 páginas. Capa: o nome do evento e reflexão acerca da importância de se promover discussões sobre a participação negra na sociedade; Páginas centrais: programação do Novembro Ébano; Contracapa: marcas de realizadores e apoiadores, informações de contato; Cores: preto e magenta; Produção: 100 un. Patroc.: Pref. Municipal de Santa Maria.
  9. 9. Capa e contracapa
  10. 10. Programação
  11. 11. Divulgação eletrônica:a. Site da Secretaria de Promoção da Igualdade Racial do Governo Federal;b. PowerPoint no SlideShare (325 visualizações – 01 a 30 nov.)
  12. 12. Divulgação eletrônica:c. Envio de releases.
  13. 13. EXPERIMENTOAdvertainmentReferência: ação da Agência de Publicidade Escala, de PortoAlegre. Campanha de combate à AIDS para a Secretaria deSaúde do Rio Grande do Sul.
  14. 14. AdvertainmentAÇÃOa. Painel com a marca do evento, seguido de data e endereços eletrônicos para mais informações, coberto com balões;b. Dentro deles, estavam pequenos papeis dobrados, com curiosidades sobre a história do museu, suas práticas e informações sobre a cultura afro.c. Evento: Virada Cultural, Praça Saldanha Marinho, 28 de agosto de 2011.
  15. 15. AdvertainmentAção na Virada Cultural
  16. 16. AdvertainmentAÇÃO IIPainel com um casal em passo de capoeira, onde épossível encaixar os rostos.
  17. 17. AdvertainmentAÇÃOa. Parceria com a Prefeitura Municipal de Santa Maria;b. Comunidades da periferia da cidade;c. Parceria com grupo de capoeira;d. Público seria fotografado e as fotos postadas nos perfis das redes sociais (integração com o Marketing Digital);e. Não foi possível contar com a estrutura da Pref. Municipal.
  18. 18. EXPERIMENTOMarketing DigitalI. Reestruturação dos perfis nas redes sociais;II. Divulgação prévia;III. Cobertura das atividades mais relevantes da programação. Blog do MTM Facebook Twitter
  19. 19. Marketing DigitalBlog MTM em 25 de outubro de 2011
  20. 20. Marketing DigitalBlog MTM em 25 de novembro de 2011
  21. 21. Marketing DigitalATIVIDADES ESCOLHIDAS PARA COBERTURA 30/10 a 03/11 II Jornadas Formação em Museologia Comunitária 12/11 Abertura Oficial da 23ª Semana Municipal da Consciência Negra de Santa Maria 15/11 Camafeu – Espetáculo Negruras Urbanas 17/11 Entrega da Comenda Zumbi dos Palmares 18/11 III Roda de Lembranças do Museu Treze de Maio 19/11 Oficina de Dança Afro
  22. 22. Cobertura
  23. 23. Marketing DigitalBlogComparativo BLOG Situação em 25 de Situação em 25 de outubro novembro Visualizações de 12.340 14.941 página Membros 44 54 Comentários 22 24 Postagens em 2011 53 64 Layout Cores preto, branco e Cor verde e a logomarca verde do MTM
  24. 24. TWITTER Situação em 25 de Situação em 25 de outubro novembroTweets 29 173Followers 102 137Listas 1 1Following 37 96Mentions 30 62
  25. 25. FACEBOOK Situação em 25 de Situação em 25 de outubro novembroAmigos 430 698Fotos 3 172Postagens 2 152Comentários 0 24recebidosMarcações 0 2Vezes que foi curtido 0 81
  26. 26. CONSIDERAÇÕES FINAIS Dificuldades na comunicação interna; Marketing digital: retorno positivo; Falhas na execução do advertainment; Ações conjuntas de comunicação proporcionam resultados mais significativos; Importância dos meios digitais de comunicação; Importância do planejamento, da centralização das decisões e da delegação de poder aos profissionais de comunicação.
  27. 27. REFERÊNCIASOGDEN, James R.; CRESCITELLI, Edson. Comunicação integradade marketing: conceitos, técnicas e práticas. 2. ed. Tradução deCristina Bacellar. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007.PERUZZOLLO, Adair Caetano. Comunicação e cultura. PortoAlegre: Sulina, 1972.

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