#CarnavalDeRua: Monitoramento de Mídias Digitais

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- Description Qual a temperatura do Carnaval de Rua na internet? Para entender o que essa manifestação cultural brasileira despertou nas pessoas, a Edelman Significa monitorou as conversas públicas nas mídias digitais, no período entre 23 de janeiro e 20 de fevereiro de 2017. Entre os principais destaques estão os blocos mais falados, as principais hashtags, as personalidades mais citadas, os emojis mais usados e as marcas mais mencionadas.

Publicada em: Diversão e humor
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#CarnavalDeRua: Monitoramento de Mídias Digitais

  1. 1. #CarnavalDeRua Monitoramento de Mídias Digitais Fevereiro 2017
  2. 2. Qual a temperatura do Carnaval de Rua na internet? Para entender o que essa manifestação cultural brasileira despertou nas pessoas, monitoramos as conversas públicas nas mídias digitais, no período entre 23 de janeiro e 20 de fevereiro de 2017. Principais destaques: / Blocos mais falados / Principais hashtags / Personalidades mais citadas / Emojis mais usados / Marcas mais mencionadas #CarnavalDeRua
  3. 3. 6% 7% 14%14% 15% Bloco Casa ComigoSargento PimentaBloco SoviéticoMonoblocoBloco Avisa lá OS BLOCOS MAIS FALADOS: SÃO PAULO Tweet do G1 foi muito replicado, elevando as menções ao Bloco “Avisa lá. Principal canal: Twitter. Fotos dos foliões no ensaio do Monobloco compartilhadas no Instagram. Principal canal: Instagram. Portais de notícia reportaram gritos de ordem e pedidos pela saída do presidente Michel Temer e do prefeito João Doria. Principal canal: Twitter. Pessoas registram imagens dos blocos. Principal canal: Instagram. Sargento PimentaBloco SoviéticoMonoblocoAvisa lá! Pessoas registram imagens dos blocos. Principais canais: Instagram e Twitter. Casa comigo Base: 8.842 menções
  4. 4. Bloco da Preta foi destaque com a cobertura da mídia, presença de celebridades e apoio de marcas (Trident). Principais canais: Facebook e Instagram. Foliões postam fotos dos shows no bloco Chora me liga. Principal canal: Instagram. Maioria das menções tiveram como origem a cobertura da mídia. Principal canal: portais de notícias. Marcas e foliões promovem o Bloco Areia. Principal canal: Instagram. Bloco AreiaSimpatia é Quase AmorChora Me LigaBloco da preta Matérias da mídia tradicional e fotos dos foliões promoveram o bloco. Principais canal: Instagram e portais de notícias. Fogo e Paixão Base: 8.842 4%4%4% 6% 16% Fogo e PaixãoAreiaSimpatia é Quase AmorChora Me LigaBloco da Preta OS BLOCOS MAIS FALADOS: RIO DE JANEIRO
  5. 5. Mídia tradicional destaca a redução de apresentações na BA devido à crise. Principal canal: portais de notícias. Daniela Mercury foi destaque do Bloco do Crocodilo. Principal canal: Instagram. Matérias com Claudia Leite citam o Bloco do Largadinho. Principais canais: Instagram e portais de notícias. Usuários destacam Matheus e Kauan no bloco. Principal canal: Instagram. Bloco PirraçaBloco do LargadinhoBloco do CrocodiloBloco EVA Material de publicidade alavancou menções ao Bloco Balada. Principal canal: Instagram. Bloco Balada Base: 2.613 6%7% 11% 13%14% Bloco BaladaBloco PirraçaBloco LargadinhoBloco CrocodiloBloco Eva OS BLOCOS MAIS FALADOS: SALVADOR
  6. 6. Matérias da mídia tradicional e fotos dos foliões promoveram o bloco. Principais canal: Instagram e portais de notícias. Bloco citado nas programações de Carnaval de BH. Principal canal: portais de notícias. Bloco citado nas programações de Carnaval de BH. Principal canal: portais de notícias. Bloco citado nas programações de Carnaval de BH. Principal canal: portais de notícias. Bloco ArrastaBloco da Rua São MiguelTchanzinho Zona NorteEntão, Brilha! Fãs da saga StarWars promovem o Bloco Unidos da Estrela da Morte. Principal canal: Instagram. Unidos da Estrela da Morte Base: 2.107 3% 4% 6%7% 12% Unidos da Estrela da MorteBloco Arrasta + Bloco de FavelaSão MiguelTchanzinho Zona NorteEntão, Brilha! OS BLOCOS MAIS FALADOS: BELO HORIZONTE
  7. 7. Mídia tradicional compartilha a programação de Carnaval. Principal canal: Portais de notícias. Canais com promoções de ingressos e foliões compartilhando suas fotos. Principal canal: Instagram. Mídia destaca a diversidade do Bloco Siri na Lata. Principal canal: portais de notícias. Com participação de Cláudia Leite, Bal Masqué é destacado na mídia. Principal canal: portais de notícias. Bal MasquéSiri na LataBloco da GiaOlinda Beer Foliões compartilham fotos do bloco. Principal canal: portais de notícias. Bloco do Oiti Base: 500 10% 12%13% 14% 16% Bloco do OitiBal MasquéSiri na lataBloco da GiaOlinda Beer OS BLOCOS MAIS FALADOS: RECIFE E OLINDA
  8. 8. PRINCIPAIS HASHTAGS 1% 1% 1% 1% 1% 1% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 3% 3% 3% 4% 5% 8% 23% 32% #blocodecarnaval #alegria #recife #samba #precarnaval #festa #brasil #vemcarnaval #moda #errejota #rj #blocos #G1 #fantasia #riodejaneiro #blocoderua #folia #bloquinho #carnavalderua #carnaval2017 #carnaval Base: 52.654 3300 3300 1300 1100 907 705 Temer Doria Preta Gil Lula Cabral Daniela Mercury PERSONALIDADES MAIS CITADAS Michel Temer e João Doria foram alvos de brincadeiras do Bloco Soviético, com pedidos de Fora Temer e Fora Doria Prefeito João Doria impôs uma taxa de R$240 mil para blocos de fora da cidade de São Paulo desfilarem, fazendo com que Preta Gil desistisse de ir para SP. Daniela Mercury cogitou desistir também. Foliões do Bloco Soviético cantaram “Lula, ladrão, roubou meu coração”. Base: 209.119 menções MARCAS MAIS MENCIONADAS Base: 209.119 menções 50% 14% 6% 6% 6% 5% 4% 3% 6% Skol Caixa Itaipava Brahma Antarctica Heineken Amstel Schin Outras A Skol é a patrocinadora dos carnavais de São Paulo, Salvador, Recife, Olinda e Belo Horizonte. 42% das menções foram feitas no Instagram, espelhando a presença maciça nas ruas. Caixa e Antactica se destacaram pelo patrocínio ao Carnaval de Rua e blocos do Rio de Janeiro e Recife. O banco também foi mencionado por lojas de fantasias que aceitam pagamento via depósito.
  9. 9. Base: 209.119 EMOJIS MAIS USADOS Os emojis reforçam o caráter festivo do carnaval - serpentina, música, bebidas. O emoji que mostrou um padrão nas postagens foi o “cartão”, com perfis de lojas de fantasias no Instagram ilustrando o pagamento via Cartão. Apesar de dois emojis de cerveja estarem entre os mais utilizados, poucas imagens compartilhadas continham bebidas alcoólicas e/ou marcas, mostrando que as pessoas relacionam o carnaval à bebida, sem a necessidade da presença do produto.
  10. 10. / Twitter / Instagram / Facebook (páginas públicas) / Blogs / Portais de Notícias Online / Mídia Tradicional Online 209.119conversas coletadas entre 23/01/2017 e 20/02/17 por meio da ferramenta proprietária Edelman Command Center. Fontes monitoradas:
  11. 11. Foram consideradas as conversas e publicações no território brasileiro dentro do período estabelecido. Os maiores níveis de menções sobre o assunto foram nos estados da Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, São Paulo. Além de representarem as maiores populações, São Paulo e Rio de Janeiro ganharam mais destaques devido à cobertura da mídia tradicional, com grandes interações e replicações nas redes sociais. PERFIL DEMOGRÁFICO Publicações com origem identificada – Base: 11.725 ABRANGÊNCIA GEOGRÁFICA Rio de Janeiro 31% São Paulo 25% Minas Gerais 14% Pernamb uco 9% Bahia 5% Outros 15%
  12. 12. SOBRE A EDELMAN SIGNIFICA A Edelman Significa é uma agência de comunicação integrada que aplica os preceitos das Relações Públicas para construir, promover e proteger marcas. Tem uma visão contemporânea do mundo, das relações e da comunicação, e mescla estratégia e criatividade para definir e disseminar narrativas em múltiplas plataformas. Possui 180 profissionais de diversas especialidades em São Paulo e Rio de Janeiro e tem representação em Brasília. A agência integra conceitos e técnicas de Relações Públicas com Pesquisa, Branding, Digital, Criação e Ativação. É parte da Edelman, líder global de Relações Públicas, com mais de 5 mil colaboradores em 65 escritórios em todos os continentes. A empresa foi premiada com o Grand Prix para PR do Cannes Lion em 2014, com seis Leões de Cannes em 2015 e com o Grand Prix na categoria Titanium em 2016. Foi nomeada "Global Agency of the Year" pelo Holmes Report, em 2016, e esteve entre uma das “Agencies to Watch” da Advertising Age, em 2014. Em 2015, figurou entre os "Best Place to Work" do Glassdoor pela quarta vez. No Brasil, foi eleita entre as 3 agências mais admiradas do país no TOP Mega Brasil de Comunicação Corporativa em 2015 e 2016. Acumula também sete prêmios POP, cinco prêmios Aberje e duas indicações ao Prêmio Caboré. Foi também vencedora, em 2015, dos prêmios Latin American Excellence Awards e do Sabre Awards Latin America. Possui as empresas especializadas Edelman Intelligence (pesquisa) e United Entertainment Group (entretenimento, esportes e experiências), uma joint venture com a United Talent Agency. Para mais informações, acesse www.edelmansignifica.com
  13. 13. Obrigad@

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