Cum împaci textele
care vând cu cele
pentru SEO?

Ce înseamnă un
text care vinde?
Copywriting -
arta de a
convinge
prin cuvinte
Un copywriting
bun obține click-
uri, partajări și
vizualizări
○ Relevanță
○ Scriere persuasivă
○ Autenticitate
○ Îndemn la acțiune
○ Trezește interes
○ Are elementul de noutate
○ Aduce beneficiu personal audienței:
mesajul e modificat în funcție de
audiență
○ Are elemente de storytelling
○ Atinge un simț
2
+ 373 69 231 335
info@seolitte.com
/seolitte

Scopurile
Copywritingului
○ Îndeplinirea cu succes a strategiei de promovare
digitală: a atrage, a stimula, asigură și vinde
serviciile și produsele tale
○ Brand awareness de calitate: totul pentru a face
cât mai cunoscut brandul consumatorilor
○ Stabilirea unei legături informative dintre client și
antreprenor: scenarii pentru reclame, sloganuri,
campanii publicitare
○ Să creeze în jurul brandului o poveste care să
emoționeze
3
+ 373 69 231 335
info@seolitte.com
/seolitte

4
Cunoaște
avatarul
clientului
Geo
Interese
Gen
vârstă
Educație
Statut
social
Nivelul
de venit
Nivelul
de venit
Statut
social
Nivelul
de venit
Geo
Pentru un
copywriting de
calitate, trebuie să
știi pentru cine
scrii:
+ 373 69 231 335
info@seolitte.com
/seolitte

FORMULE DE COPYWRITING
Awareness (Atenție) – Primul lucru prin care trebuie să atragi atenția cititorilor este un titlu / o frază
convingător/oare
Interest (Interes) - majoritatea oamenilor dau dovadă de o durată scurtă de atenție, mai ales pe
online. Scopul tău e să menții omul interesat să citească textul, asigurându-te că scrii și pentru cei
ce doar „scannează” materialul
Desire (Dorință) - oamenii nu vor cumpăra nimic dacă nu vor dori. Există 3 moduri de a cultiva
dorința la un cititor: afișarea beneficiilor unui produs, explicarea modului în care produsul îi va
schimba viața, sau cum îi poate rezolva o problemă
Action (Acțiune) - să fie un paragraf care vorbește despre toate motivele pentru care cititorul trebuie
să ia măsuri imediate, creând, astfel, și sentimentul de urgență
+ 373 69 231 335
info@seolitte.com
/seolitte

FORMULE DE COPYWRITING
- Useful (Util) – cum va ajuta textul ce urmează cititorul să rezolve o
problemă, să răspundă la o întrebare, să ofere o soluție? Arată ce este
în materialul tău de folos pentru el
- Urgent (Urgent) - determină cititorul să acționeze mai devreme. Poți
realiza acest lucru furnizând interval de timp sau termen limită. Se poate
face referire, de asemenea, la un anumit stres, presiune sau la o nevoie
acută pe care cititorul o simte
- Unique (Unic) - atrage atenția cititorului cu un fapt mai diferit, o
declarație neobișnuită, sau o informație specială
- Ultra-specific (foarte specific) - poate include numere, indica pași
concreți, sau poate identifica o informație explicită, ori exclusivă
+ 373 69 231 335
info@seolitte.com
/seolitte

O atenție deosebită acordă elementelor: titlu, introducere și final
- 80% dintre articole nu sunt citite din cauza unui
titlu neatrăgător: din titlu trebuie să se înțeleagă
cine e publicul țintă, să evidențiezi utilitatea, să fie
actual, să ai numere, să anticipezi intenția de căutare
(cea mai căutată formulă pe online este „cum să”) și
să ai triggere sau cuvinte magice (cum ar fi: „nou”,
„gratuit”, „pentru că”,„ imaginează-ți”, „cum să” și
cifrele)
- 8% dintre cititori citesc finalul și dacă le place se
întorc înapoi la introducere și parcurg textul în sine:
utilizează cifre, infografice, structurează conținutul în
capitole și subcapitole. Articolul trebuie să conțină și
un final puternic – o concluzie sau un îndemn la
acțiune relevant
+ 373 69 231 335
info@seolitte.com
/seolitte

8
○ SEO reprezintă o combinație dintre: marketing, UX/UI
(îmbunătățirea experienței utilizatorului), optimizarea codului-
sursă al site-ului, design și arhitectură, folosirea de tactici de
atragere a clienților etc.
○ În SEO se lucrează cu tot conținutul unui site și cum e perceput
acesta atât de utilizator, cât și de Google
○ Se lucrează la valoarea adăugată pentru utilizatori și experiența
acestora
+ 373 69 231 335
info@seolitte.com
/seolitte

9
Traficul din SEO = anume de cei care reprezintă publicul-țintă și sunt gata să
facă acțiunea pe care o doriți de la ei
+ poți crea portretul clientului tău ideal
+ 373 69 231 335
info@seolitte.com
/seolitte

10
SEO copywriting-ul este acel tip de conținut pe
care îl creăm cu scopul de a ne face remarcați
în rezultatele motoarelor de căutare
Scopul SEO Copywriter-ului este să crească
relevanța textelor scrise. Scrii pentru 2
categorii de utilizatori: oameni și motoarele de
căutare (roboți)
+ 373 69 231 335
info@seolitte.com
/seolitte

Obiectivele
strategiei
SEO:
1. Indexarea tuturor
paginilor relevante
ale website-ului
2. Înțelegerea site-
urilor de către
Motoare
3. Clasarea cât mai
sus (organic) în
rezultatele căutărilor
11
Site:siteulmeu.co
m
Instrumentrul: Google Search
Console
Analiza pozițiilor în motoarele
De căutare:
- SEOMonitor;
- AWRCloud;
- CognitiveSEO.
Sunt impactate de SEO
Copywriting
+ 373 69 231 335
info@seolitte.com
/seolitte

În ce constă
munca unui SEO
Copywriter?
○ Scrie texte, folosind cuvintele cheie
○ Cuvintele-cheie sunt cuvintele și
expresiile pe care le introduc utilizatorii
de internet în caseta de căutare a unui
motor de căutare, cum ar fi Google,
pentru a afla informațiile pe care le caută
*Cuvintele cheie pot fi un singur cuvânt, o
frază, o propoziție sau o întrebare
12
+ 373 69 231 335
info@seolitte.com
/seolitte

Care este rolul
cuvintelor-cheie?
○ Ai o necesitate, cauți un răspuns sau o soluție la
problema ta
○ Formulezi necesitatea într-un șir de cuvinte și expresii,
cunoscut sub numele de „interogare”, o introduci în
motorul de căutare
○ Cauți prin rezultatele obținute, dai click pe acel rezultat,
dacă ești satisfăcut mai revii sau rămâi pe pagină
○ Deci, în strategia SEO trebuie să ne axăm pe cuvintele
cele mai importante și reprezentative pentru un brand
(altfel spus: pe cele ce vând și cele ce sugerează clar
intenția utilizatorului)
13
+ 373 69 231 335
info@seolitte.com
/seolitte

Unde sunt folosite
cuvintele-cheie?

15
+ 373 69 231 335
info@seolitte.com
/seolitte

Unde mai plasăm
cuvintele-cheie?
16
• Headlines
+ 373 69 231 335
info@seolitte.com
/seolitte

Meta description
17
+ 373 69 231 335
info@seolitte.com
/seolitte

ALT la imagini
18
+ 373 69 231 335
info@seolitte.com
/seolitte

Adresa url
19
+ 373 69 231 335
info@seolitte.com
/seolitte

Legătura din
SEO
și Copywriting
20

În SEO contează
și experiența
utilizatorului,
ceea ce se
obține exclusiv
printr-un
copywriting de
calitate:
○ Intrigă omul chiar din titlu
○ Fă omul să stea cât mai mult pe website
○ Fă așa ca omul să interacționize cu site-
ul și contentul tău
○ Micșorează rata de respingere
(reprezentată de procentajul tuturor
sesiunilor de pe site în care utilizatorii au
accesat o singură pagină și au trimis o
singură solicitare la serverul Google
Analytics)
○ Folosește material vizual și cifre pentru
mai multă credibilitate
○ Propoziții cu până la 20 de cuvinte
21
+ 373 69 231 335
info@seolitte.com
/seolitte

În SEO contează
și experiența
utilizatorului,
ceea ce se
obține exclusiv
printr-un
copywriting de
calitate:
○ Textul are întotdeauna o structură bună:
aranjăm conținutul pe pagină conform
priorităților cititorului
○ Trebuie create senzația de accesibilitate:
orice utilizator, când accesează un link a
unei pagini web, își dorește să găsească
soluții la problemele lui, ușor de
implementat în practică, articolele de
blog sunt o soluție bună
22
+ 373 69 231 335
info@seolitte.com
/seolitte

În SEO contează
și link-urile
primite de la alte
site-uri, vestea
bună e că ele pot
fi atrase prin
content bun și
anume:
○ Conținut unic în limba română
○ Cercetări și analize aprofundate
○ Infografice, video și poze de autor, ce
însoțesc textul
○ Heading-uri, liste, paragrafe scurte (până
la 300 de cuvinte)
○ Link-uri interne
○ Articole de blog utile
23
+ 373 69 231 335
info@seolitte.com
/seolitte

Toate aceste
elemente, de
fapt, ajută și la
demersul de a
convinge
prin cuvinte
○ un SEO copywriter bun trebuie să
cunoască firea umană, nevoile,
preferințele, gusturile și dorințele
oamenilor
○ Procesul de SEO copywriting aduce plus
valoare vizitatorilor, nu doar plasează
cuvinte-cheie în textele de pe site
○ alegând o audiență potrivită, interesată
de subiectele pe care el își dorește să le
abordeze, copywriterul poate oferi
informația dorită vizitatorilor, într-un mod
benefic pentru capacitatea de clasare a
site-ului în rezultate
24
+ 373 69 231 335
info@seolitte.com
/seolitte

Toate aceste
elemente, de
fapt, ajută și la
demersul de a
convinge
prin cuvinte
○ un SEO copywriter bun trebuie să
cunoască firea umană, nevoile,
preferințele, gusturile și dorințele
oamenilor
○ Procesul de SEO copywriting aduce plus
valoare vizitatorilor, nu doar plasează
cuvinte-cheie în textele de pe site
○ alegând o audiență potrivită, interesată
de subiectele pe care el își dorește să le
abordeze, copywriterul poate oferi
informația dorită vizitatorilor, într-un mod
benefic pentru capacitatea de clasare a
site-ului în rezultate
25
+ 373 69 231 335
info@seolitte.com
/seolitte

26
○ În 2022 este destul de clar că motoarele de căutare caută doar calitate
○ Trebuie să produci conținut lizibil și cu valoare adăugată pentru a ieși în
evidență ca brand sau producător de conținut
○ Calitatea conținutului tău te ajută să găsești clienți și să îi păstrezi
CONCLUZIE
+ 373 69 231 335
info@seolitte.com
/seolitte