M B A F G V P R O J1 Marketing Melitta Regiões Brasileiras

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M B A F G V P R O J1 Marketing Melitta Regiões Brasileiras

  1. 1. REGIÕES BRASILEIRAS
  2. 2. 2 Linha Melitta Regiões Brasileiras
  3. 3. 3 Linha Melitta Regiões Brasileiras • São 3 diferentes versões que trazem os sabores e aromas dos cafés das mais famosas Regiões Cafeeiras do Brasil: Mogiana Paulista, Cerrado e Sul de Minas. • São cafés cultivados em fazendas que praticam a sustentabilidade. São ainda processados e embalados de maneira sustentável pela Melitta. Produto
  4. 4. 4 Linha Melitta Regiões Brasileiras Produto • Ampla aprovação em pesquisa do Conceito “Regiões Brasileiras” Regiões Brasileiras Novos Blends - 05 Intenção de compra 99% 99% Regiões Brasileiras : Pesquisa Quanti em São Paulo / 270 entrevistas / Intenção de compra TOP TWO BOX • Ampla aprovação em pesquisa dos Cafés da linha “Regiões Brasileiras” Regiões Brasileiras Novos Blends Mogiana Cerrado Sul de Minas Intenção de Compra 84% 87% 92% 79% (F) / 89% (EF)
  5. 5. O círculo é uma passagem para o mundo dos produtores e mostra o cuidado com que se produz o café. Assim como as garantias: produtores certificados e classificação superior. Nome da região produtora de cafés e descrição das características sensoriais do café desta região. Nome da linha enfatiza o orgulho de ser brasileiro e o conhecimento da Melitta na busca dos melhores cafés brasileiros. Marca Melitta é o aval do produto: sinônimo de qualidade e confiabilidade para os consumidores. Detalhes do Produto – Frente da embalagem Linha Melitta Regiões Brasileiras
  6. 6. Linha Melitta Regiões Brasileiras Detalhes do Produto – Verso embalagem
  7. 7. Selos dos programas: ABIC : Cafés Sustentáveis do Brasil / Qualidade Superior FSC : garantia que a embalagem foi produzida com uso responsável dos recursos florestais. Linha Melitta Regiões Brasileiras Detalhes do Produto – Selos
  8. 8. Mapa indicando as regiões. Características do terroir. Cross, informando sobre os outros produtos da linha. Descrição da mesma. Descrição sensorial do café. Linha Melitta Regiões Brasileiras Detalhes do Produto - Laterais da embalagem
  9. 9. Linha Melitta Regiões Brasileiras Promoção - Suporte ao Lançamento
  10. 10. Linha Melitta Regiões Brasileiras Ponto: Degustações - Amplo programa de degustações
  11. 11. Quanto vocês acham que vai ser o preço desta nova linha? Linha Melitta Regiões Brasileiras “Estes cafés não são tão caros para serem consumidos apenas em momentos especiais e nem tão baratos para serem consumidos no café da manhã.” Declaração de entrevistados Pesquisa Qualitativa - SPC Percepção do Preço pelos consumidores
  12. 12. Preço ao Consumidor Linha Melitta Regiões Brasileiras Regiões Brasileiras 500g = R$6,89 Regiões Brasileiras em promoção = R$6,39Floresta (250grs) R$ 7,47 Safra Social (250 grs) R$ 5,98 Do Ponto Aralto (500grs) R$ 8,10 Pilão Res. Especial (500grs) R$ 8,10 Concorrentes diretos
  13. 13. Linha Melitta Regiões Brasileiras Desempenho Desempenho Ano Período Previsto Realizado Região 2008 Set/Dez 30 Tons 69 Tons RS e SC 2009 Jan/Mar 39 Tons 48 Tons RS, SC e SPC
  14. 14. Obrigado!

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