El fin de las agencias como las conocemos

DIPLOMADO
ESTRATEGIA
PUBLICITARIA
DIGITAL
UNIVERSIDAD DEL PACÍFICO / 2010

1

Tuesday, May 25, 2010

;-)

2


BIENVENIDA
OFICIAL
AGENDA

Presentación
DIRECCIÓN DE EXTENSIÓN
PROFESORES
Presentación
ALUMNOS
Normas generales
ABSTRACT

Clase
INTRODUCCIÓN A LA ARENA DIGITAL


EXTENSIÓN
Director de extensión
GUILLERMO ARAYA
Coordinadora de extensión
PAZ DÍAZ

4


PROFESORES módulos
PROFESORES
PRESENTACIÓN
Módulo 1 LA ARENA DIGITAL
Juan Carlos Camus / Carlos Núñez S.
Módulo 2 EVOLUCIÓN DEL CONSUMIDOR
Juan José Retamal
Módulo 3 ESTRATEGIA DE MEDIOS DIGITALES
Rodrigo Frías / Francisco Kemeny /
Cristian Labarca
Módulo 4 ESTRATEGIA PUBLICITARIA DIGITAL
Andrés Lagos / Manuel Pizarro
Módulo 5 MEDIOS Y MÉTRICAS DIGITALES
Alejandra Vaca
Módulo 6 TALLER INTEGRADO
Dupla a definir


módulos
PROFESORES
PRESENTACIÓN
Periodista de la Universidad Católica;
Diplomado en Programación de Multimedios
Interactivos PUC. Co-autor de la "Guía para
Desarrollo de Sitios Web del Gobierno de
Chile" y autor del libro “Tienes 5 segundos”.
Actualmente trabaja como Jefe de la Unidad
Internet y Publicaciones de la
Superintendencia de Bancos e Instituciones
Financieras (SBIF) y como consultor en medios
digitales a través de su sitio Usando.info y
además se desempeña como profesor en
universitario en las cátedras de Arquitectura
de Información, Usabilidad y Periodismo
Digital.


módulos
PROFESORES
PRESENTACIÓN
Publicista. Licenciado en Comunicación Social.
Magíster en Comunicación Estratégica de la
Universidad del Pacífico. Docente
universitario con 20 años de experiencia
ininterrumpida en pre y postgrado. Ha sido
creador de Workshops de Publicidad; creador
y Director de Contenidos del Magíster de
Comunicación Aplicada UDD y Director
creativo de JWT con 18 años de experiencia
en comunicación. Actualmente, además de
sus labores docentes, se desempeña como
consultor en gestión de procesos creativos
basado en la metodología Creative Problem
Solving (CPS) y Perfil Foursight, en empresas
del area digital.


módulos
PROFESORES
PRESENTACIÓN
Módulo 2 EVOLUCIÓN DEL CONSUMIDOR
Juan José Retamal
Publicista, Comunicador Multimedia, académico
y Magíster en Comunicación y Periodismo
Digital. Actualmente, es Director Estratégico
del Observatorio Iberoamericano de
Comunicaciones Digitales. Asimismo, se ha
desarrollado como Director de Proyectos de
StudiosDigital BarAdobe, Director de
Proyectos de Comunicar Chile y ha realizado
asesorías digitales a agencias de publicidad y
empresas.


módulos
PROFESORES
PRESENTACIÓN
Cristian Labarca
Publicista, Universidad del Pacífico; Magíster en Comunicación
Aplicada, UDD con doble mención en Engagement Marketing
y Creatividad & Innovación; Ha sido Creativo Digital en
Digitaria, Director Creativo General en la agencia de Social
Media Marketing doceymedia.
Actualmente es Director de Comunicaciones y del área
Training en la consultora de negocios especialista en
Estrategia y Diseño para medio digitales AyerViernes; Es
parte de la comisión de Marketing & Comunicaciones en la
Interactive Advertising Bureau Chile (IAB); Docente de
Comunicación Digital para la escuela de Comunicación Digital
& Multimedia, Universidad del Pacífico; Experto en la
construcción de marcas para entornos digitales; Ha asesorado
a empresas como Entel, CMPC, Bice Vida, San Jorge, UDD,
ThinkX (UK) entra otras; Colaborador en el eBook "El Modelo
de la Nueva Agencia" (Argentina, 2008); Autor del blog
RodrigoFrias.com.


módulos
PROFESORES
PRESENTACIÓN
Cristian Labarca
Diseñador Gráfico Multimedia Uniacc, con
estudios en el Art Institute of Phoenix y la
Florida International University, USA. Ha sido
Product Manager de Redes Sociales en NEURALIS,
Co-Fundador de INDI (Trendhunter design),
RAVERLAB (Freelance Agency) y participa como
Colaborador en Nativo Digital.cl Actualmente se
desempeña en Simplycit como estratega digital a
cargo de Investigación y Desarrollo de nuevos
proyectos, vinculados al área de desarrollo de
aplicaciones digitales para negocios y marketing.


módulos
PROFESORES
PRESENTACIÓN
Cristian Labarca
Cristián Labarca: Diseñador, blogger y comunicador digital,
conocido por su blog sobre tecnología Huasonic, que
mantiene hace 5 años y que visitan diariamente cerca de 2
mil personas, y por su presencia en Twitter, en donde es
seguido por más de 12 mil personas.

Es blogger de LGBlog.cl, miembro de la red de blogs
SomosBlogs de VTR y panelista de tecnología del programa
Cero Estrés de la Radio Agricultura.

Socio fundador de Bowl, Estrategia y Comunicación Digital,
en donde actualmente mantienen para LG una de las
comunidades de marca más grandes de latinoamérica.
Asesor digital de VTR y para SOFOFA, en el desarrollo del
nuevo centro de innovación y emprendimiento.


módulos
PROFESORES
PRESENTACIÓN
Publicista USACH, Diplomado en Comunicación
y Marketing Digital de Universidad Mayor, con
más de 10 años de exitosa trayectoria en
empresas relacionadas con Telecomunicaciones,
Medios y Marketing digital. Ha sido Director
de Comunidades Online en Manquehue Net -
Zoomby Networks, Director de Proyectos
Digitales en Universal McCann (agencia en la
que obtuvo múltiples reconocimientos) y
profesor de Estrategia Digital en AdBrother.
Actualmente se desempeña como Digital
Marketing SubManager en LG Electronics


módulos
PROFESORES
PRESENTACIÓN
Publicista mención Creatividad titulado con
honores y Licenciado en Ciencias de la
Comunicación en UDLA. Ha ganado importantes
concursos nacionales e internacionales incluyendo
el representar a Chile en Cannes Lions – Francia. En
2008 fue elegido Young Creative por la IAB.
Actualmente lidera el equipo creativo online de
Universal McCann como Media Creative Director,
desarrollando campañas online para MasterCard,
BCI, Chevrolet, L'Oréal y Microsoft entre otras
marcas de la agencia


módulos
PROFESORES
PRESENTACIÓN
Módulo 5 MEDIOS Y MÉTRICAS DIGITALES
Alejandra Vaca
Publicista DUOC. Amplia y reconocida
experiencia en Adwords y métricas digitales.
Ha sido Online Ad Trafficker en Business
News Americas e Interactive Media Planner y
Adwords Specialist en Grey Chile, ganando
importantes premios por efectividad.
Actualmente se desempeña como Digital
Media Manager liderando el departamento
digital – interactivo de la Universidad Nacional
Andrés Bello.


módulos
PROFESORES
PRESENTACIÓN
Módulo 6 TALLER INTEGRADO
Dupla a definir


Preguntas?

16


PRESENTACIÓN ALUMNOS
+ bonus track

17


PRESENTACIÓN ALUMNOS
+ bonus track
BLOG: HTTP://ESTRATEGIAPUBLICITARIADIGITAL.CL/

17


ABSTRACT
•entrega
•comentarios

18


... 19

EL FIN DE LOS AGENCIAS
COMO LAS CONOCEMOS
AGENDA

Nuevo vecino en el barrio
AGENCIA DIGITAL
Nuevo modelo de empresa
MUNDO BUENOS AIRES
DRAFT-FCB
Nuevo campo de trabajo
COMUNICACION MULTIPLATAFORMA


MARZO
21
2009

MARZO
22
2009

MARZO
23
2009

ABRIL
24
2010

ABRIL
25
2010

ABRIL
26
2010

ABRIL
27
2010

TOTAL DE OFERTAS: 92.

LAS OFERTAS DIGITALES ALCANZAN
UN TOTAL DE 57

62%
ABRIL
28
2010

NUEVO
MODELO DE
EMPRESA
30


LA ERA DEL YO TERMINÓ Y ENTRAMOS EN LA ERA DEL NOSOTROS.

Los que entendieron esto no tienen nada que ver con las agencias, sin
embargo están basadas en la innovación, la creatividad y los contenidos.

Hablamos de Google, Youtube, Flickr, Facebook, Wikipedia, entre otros.

Todos estos modelos están atravesados por el mismo vector: la
participación entre iguales, la colaboración, el compartir ideas e
información para llegar a un mejor resultado“.

32


SON TRES CONCEPTOS QUE HABLAN DESDE EL SENTIDO
COMÚN. WIKI ES LA FORMA DE HACER NUESTRO TRABAJO,
HABLA DE PARTICIPAR Y COMPARTIR IDEAS E
INFORMACIÓN PARA LLEGAR A IDEAS MÁS VALIOSAS.

33


CADA PENTA CREATIVA ES UN ESQUEMA FLEXIBLE DE
TRABAJO FORMADO POR UN REDACTOR, UN DIGITAL, UN
SHOPPER, UN CHANNEL PLANNER Y UN DIRECTOR DE ARTE,
DEPENDIENDO DEL PROYECTO.

34


LAS PENTAS MUESTRAN QUE SOLOS NO PODEMOS, LA
DUPLA NO PUEDE CON TODO. TIENE QUE VER CON
EMPEZAR EL PROCESO DE PENSAMIENTOS INTEGRADOS.
ESTO INCLUYE AL CLIENTE.

35


BUSCAN ESTAR CAPACITADAS PARA ENFRENTAR Y
RESOLVER TODOS LOS ASPECTOS DE LA COMUNICACIÓN.
FUNCIONAN EN UN SISTEMA HORIZONTAL DE
PENSAMIENTO COLABORATIVO, DONDE LAS IDEAS SE
CUELGAN EN EL BLOG DE LA AGENCIA, Y SE INVITA A
TODOS LOS MIEMBROS, ESTÉN O NO INVOLUCRADOS EN EL
PROYECTO, A TENER ACCESO PARA VOLCAR SUS
OPINIONES, EDITARLAS Y HACERLAS CRECER.

36


Y EL ADVERBUSINESS ES UNA MIRADA SISTÉMICA SOBRE
LAS IDEAS, ES DEFINIRNOS A TRAVÉS DE LA SOLUCIÓN
PARA LAS MARCAS Y NO PLANTEAR LA SOLUCIÓN A
TRAVÉS DE NUESTRO NEGOCIO.

NO NOS TRAIGA UN BRIEF, CUÉNTENOS SU PROBLEMA Y
SOLUCIÓNELO CON NOSOTROS

37


(HOWARD) DRAFTFCB
39


UNA NUEVA RAZA DE AGENCIA.

Estamos comprometidos con la innovación, la creatividad, el
crecimiento y el éxito.

Desarrollamos una “smart room” donde los datos y la investigación
generan la evolución de las ideas creativas.

Como equipo, tanto los creativos como los estrategas interactuan
durante el proceso.

Estamos construyendo una cultura de aprendizaje.
40


DRAFT FCB

Accounts

Media /
Relationship Creatives
Marketing individuo

Data Planners

cliente


DRAFT FCB
THE WHEEL

Business
Builders

Experience Content
Architects Creators
individuo

Data Insight
Strategists Catalysis

cliente


NUEVO
CAMPO DE
TRABAJO
44


el paraíso de los publicistas

$
EMPRESA AGENCIA

Publicidad
convencional
+ menores
Actividades

45



$
EMPRESA AGENCIA

Publicidad
convencional
+ menores
Actividades

•Promociones
•Eventos
•Investigaciones de mercado
•RRPP

45



$
EMPRESA AGENCIA

Publicidad
convencional
+

46



$
EMPRESA AGENCIA

Publicidad
convencional
+
•Promociones
•Eventos
•Investigaciones de mercado
•RRPP

46



$
EMPRESA AGENCIA

Publicidad
convencional
+

CMI
46



$ AGENCIAS DE CMI
EMPRESA

47



$ AGENCIAS DE CMI
EMPRESA

Departamentos
de Promociones
de Mkt. Directo
de Activaciones
de Eventos
de Mkt. Digital

47



$ AGENCIAS DE CMI
EMPRESA

Departamentos Alianza Estratégica
de Promociones con Empresas de Promociones
de Mkt. Directo con Empresas de Mkt. Directo
de Activaciones con Empresas de Activaciones
de Eventos con Empresas de Eventos
de Mkt. Digital con Empresas de Mkt. Digital

47



$ AGENCIAS DE CMI
EMPRESA

Alianza Estratégica
con Empresas de Promociones
con Empresas de Mkt. Directo
con Empresas de Activaciones
con Empresas de Eventos
con Empresas de Mkt. Digital

47



$ AGENCIAS DE CMI
EMPRESA

Alianza Estratégica
EL SINDROME DEL con Empresas de Promociones
con Empresas de Mkt. Directo
HOMBRE con Empresas de Activaciones
DEPARTAMENTO con Empresas de Eventos
con Empresas de Mkt. Digital

47



$ AGENCIAS DE CMI
EMPRESA

EL SINDROME DEL
HOMBRE
DEPARTAMENTO

47



$ AGENCIAS DE CMI
EMPRESA

EL SINDROME DEL EL FESTIVAL DE
HOMBRE LA COMISIÓN
DEPARTAMENTO SOBRE LA
COMISIÓN

47



$ AGENCIAS DE CMI
EMPRESA

EL FESTIVAL DE
LA COMISIÓN
SOBRE LA
COMISIÓN

47



$
EMPRESA AGENCIAS

BOUTIQUE CENTRAL
CREATIVA DE MEDIOS

48


TIEMPO DE
NUEVOS
CONCEPTOS E IDEAS

TRACKEO
CONTEXTO

PRODUCTO +
BRANDED SERVICIO COMMUNITY
ADWORDS CONTENT MANAGEMENT
FAN PAGE
PLACEMENT

3º PANTALLA
CAUSAS
SOCIALES
CO-CREACION
BANNER TWITTER
WEB 2.0 STORY-
TELLING IDEAS
NO PIXELES
INFO WEB

2010

2005 2006/2008 NUEVAS NUEVOS
IDEAS CONCEPTOS
CONSTRUCCION
RELACIONAMIENTO DE MARCA A ENGAGEMENT
LARGO PLAZO


CENTRAL DE
MEDIOS

BOUTIQUE
CREATIVA

AGENCIA
CREATIVA
el paraíso
del cliente
AGENCIAS DE
EMPRESA GENERACIÓN DE
CONTENIDOS

INVESTIGACIÓN DE
MARKETING DIRECTO MERCADO
RELACIONAL

CONSULTORÍAS
PROMOCIONES
EVENTOS
ACTIVACIONES
TRACKING
CONVENCIONAL
MARKETING DIGITAL

RELACIONES TRACKING DIGITAL
PÚBLICAS

COMUNICACIÓN
ESTRATÉGICA
50
BRANDING


CENTRAL DE
MEDIOS AGENCIAS DE
COMUNICACIÓN

BOUTIQUE
CREATIVA

AGENCIA
CREATIVA
el paraíso
del cliente
AGENCIAS DE
CONTENIDOS

INVESTIGACIÓN DE
RELACIONAL

CONSULTORÍAS
PROMOCIONES
EVENTOS
ACTIVACIONES
TRACKING
CONVENCIONAL
MARKETING DIGITAL

PÚBLICAS

COMUNICACIÓN
ESTRATÉGICA
50
BRANDING


CENTRAL DE
MEDIOS AGENCIAS DE
COMUNICACIÓN

BOUTIQUE PLANES +
CREATIVA CONTENIDOS

AGENCIA
CREATIVA
el paraíso
del cliente
AGENCIAS DE
CONTENIDOS

INVESTIGACIÓN DE
RELACIONAL

CONSULTORÍAS
PROMOCIONES
EVENTOS
ACTIVACIONES
TRACKING
CONVENCIONAL
MARKETING DIGITAL

PÚBLICAS

COMUNICACIÓN
ESTRATÉGICA
50
BRANDING


CENTRAL DE
MEDIOS AGENCIAS DE
COMUNICACIÓN

BOUTIQUE PLANES +
CREATIVA CONTENIDOS

AGENCIAS DE
AGENCIA
SERVICIOS
CREATIVA
INTEGRALES
el paraíso
del cliente
AGENCIAS DE
CONTENIDOS

INVESTIGACIÓN DE
RELACIONAL

CONSULTORÍAS
PROMOCIONES
EVENTOS
ACTIVACIONES
TRACKING
CONVENCIONAL
MARKETING DIGITAL

PÚBLICAS

COMUNICACIÓN
ESTRATÉGICA
50
BRANDING


CENTRAL DE
MEDIOS AGENCIAS DE
COMUNICACIÓN

BOUTIQUE PLANES +
CREATIVA CONTENIDOS

AGENCIAS DE
AGENCIA
SERVICIOS
CREATIVA
INTEGRALES
el paraíso
del cliente ATL + BTL

AGENCIAS DE
CONTENIDOS

INVESTIGACIÓN DE
RELACIONAL

CONSULTORÍAS
PROMOCIONES
EVENTOS
ACTIVACIONES
TRACKING
CONVENCIONAL
MARKETING DIGITAL

PÚBLICAS

COMUNICACIÓN
ESTRATÉGICA
50
BRANDING


UNO QUE OTRO
PROBLEMA A NIVEL
DE SINERGIA

51


UNO QUE OTRO
PROBLEMA A NIVEL
DE TRABAJO

52


CENTRAL DE
MEDIOS AGENCIAS DE
COMUNICACIÓN

BOUTIQUE PLANES +
CREATIVA CONTENIDOS

AGENCIAS DE
AGENCIA
SERVICIOS
CREATIVA
INTEGRALES
el paraíso

AGENCIAS DE
CONTENIDOS

INVESTIGACIÓN DE
RELACIONAL

CONSULTORÍAS
PROMOCIONES
EVENTOS
ACTIVACIONES
TRACKING
CONVENCIONAL
MARKETING DIGITAL

PÚBLICAS

COMUNICACIÓN
ESTRATÉGICA
53
BRANDING


CENTRAL DE
MEDIOS AGENCIAS DE
COMUNICACIÓN
EMPRESA
BOUTIQUE PLANES +
CREATIVA CONTENIDOS

AGENCIAS DE
AGENCIA
SERVICIOS
CREATIVA
INTEGRALES
el paraíso

AGENCIAS DE
GENERACIÓN DE
COMUNICACIÓN CONTENIDOS
ESTRATÉGICA 2.0

INVESTIGACIÓN DE
RELACIONAL

CONSULTORÍAS
PROMOCIONES
EVENTOS
ACTIVACIONES
TRACKING
CONVENCIONAL
MARKETING DIGITAL
MKT + COM DIGITAL

PÚBLICAS 2.0
PÚBLICAS

54
BRANDING


EMPRESA

AGENCIAS DE
ATL
COMUNICACIÓN

CENTRAL DE BOUTIQUE AGENCIA
MEDIOS CREATIVA CREATIVA

AGENCIAS DE
SERVICIOS
INTEGRALES

COMUNICACIÓN
ESTRATÉGICA 2.0
TTL AGENCIAS DE
GENERACIÓN DE
CONTENIDOS

RELACIONES
PÚBLICAS 2.0

MARKETING PROMOCIONES MARKETING BRANDING
DIRECTO EVENTOS COMUNICACIÓN
RELACIONAL ACTIVACIONES DIGITAL

BTL

INVESTIGACIÓN DE TRACKING TRACKING DIGITAL
CONSULTORÍAS
MERCADO CONVENCIONAL


EL FIN DE LOS 3600
COMO LOS CONOCEMOS

DESDE ATACAR HACIA DIALOGAR
EN 360º EN 360º


EL FIN DE LOS 3600
COMO LOS CONOCEMOS

DESDE COMUNICAR HASTA SOLO
EN 360º EN 225º ó 134º ó 75


FRAMEWORK
COMUNICACION TRADICIONAL
ANTES DE INTERNET


BRAND
RESEARCH

ESTUDIOS

ORIENTACION

ESTRATEGIA


BRAND
COMUNICATION

PUBLICIDAD

MENSAJES

ATL

BRAND
RESEARCH

ESTUDIOS

ORIENTACION

ESTRATEGIA


BRAND
COMUNICATION

PUBLICIDAD

MENSAJES

ATL

BRAND
RESEARCH

EVENTOS ESTUDIOS

BRAND APOYO ORIENTACION
ACTIVATION
BTL ESTRATEGIA


BRAND
COMUNICATION

PUBLICIDAD

MENSAJES

ATL

BRAND
RESEARCH

EVENTOS ESTUDIOS

BRAND APOYO ORIENTACION
ACTIVATION
BTL ESTRATEGIA

PROMOCION

VENTA

TRADE

BRAND
PROMOTION


BRAND
COMUNICATION

PUBLICIDAD

MENSAJES

ATL

BRAND
RESEARCH

EVENTOS ESTUDIOS
TARGET GROUP
BRAND APOYO PRIMARIO ORIENTACION
ACTIVATION
SECUNDARIO
BTL ESTRATEGIA

PROMOCION

VENTA

TRADE

BRAND
PROMOTION


Internet se
transformó en un
focus group online
en tiempo real y sin
distorsiones de
laboratorio


Internet se
transformó en un Manejo
focus group online CONVERSATION
en tiempo real y sin Management
distorsiones de
Opiniones
laboratorio


Internet se
focus group online CONVERSATION Brand
en tiempo real y sin Management PR
distorsiones de
Opiniones
laboratorio


Ins
igh
ts
Internet se
distorsiones de
Opiniones
laboratorio

res
lo
Va


Los formatos y
estrategias publicitarias
clásicas perdieron

Ins
igh
efectividad y pertinencia

ts
Internet se
distorsiones de
Opiniones
laboratorio

res
lo
Va


Creación
INSIGHTS
Management
Conceptos

Los formatos y
clásicas perdieron

Ins
igh

ts
Internet se
distorsiones de
Opiniones
laboratorio

res
lo
Va


Brand
Awareness
Creación
INSIGHTS
Management
Conceptos

Los formatos y
clásicas perdieron

Ins
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Internet se
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Opiniones
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Va


Brand
Awareness
Creación
INSIGHTS
Management
Conceptos

Los formatos y
clásicas perdieron

Ins
igh

ts
Internet se
distorsiones de
Opiniones
laboratorio

res
lo
Surge el “vitrineo” y la

Va
compra online


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Awareness
Creación
INSIGHTS
Management
Conceptos

Los formatos y
clásicas perdieron

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igh

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Opiniones
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SELL
Management
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clásicas perdieron

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Opiniones
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Management
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Promotion

Brand
Awareness
Creación
INSIGHTS
Management
Conceptos

Los formatos y
clásicas perdieron

Ins
igh

ts
Internet se
eventos tácticos de transformó en un Manejo
alto poder focus group online CONVERSATION Brand
vinculante pasaron a en tiempo real y sin Management PR
ser estratégicos distorsiones de
Opiniones
laboratorio

res
lo

Va
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Co-Diseño
SELL
Management
Oferta
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Promotion

Brand
Awareness
Creación
INSIGHTS
Management
Conceptos

Los formatos y
clásicas perdieron

Ins
igh

ts
Internet se
Generación eventos tácticos de transformó en un Manejo
EXPERIENCE alto poder focus group online CONVERSATION Brand
Managment vinculante pasaron a en tiempo real y sin Management PR
Storytelling Opiniones
laboratorio

res
lo

Va
compra online

Co-Diseño
SELL
Management
Oferta
Brand
Promotion

Brand
Awareness
Creación
INSIGHTS
Management
Conceptos

Los formatos y
clásicas perdieron

Ins
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ts
Internet se
Generación eventos tácticos de transformó en un Manejo
Brand EXPERIENCE alto poder focus group online CONVERSATION Brand
Engagement Managment vinculante pasaron a en tiempo real y sin Management PR
laboratorio

res
lo

Va
compra online

Co-Diseño
SELL
Management
Oferta
Brand
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FRAMEWORK
COMUNICACION MULTIPLATAFORMA
DESPUES DE INTERNET


Brand
Awareness
Creación
INSIGHTS
Management
Conceptos

Ins
igh
ts
Generación Manejo
Brand EXPERIENCE CONVERSATION Brand
Engagement Managment Management PR

es
lor
Va
Co-Diseño
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Management
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Promotion

Brand
Awareness
Creación
INSIGHTS
Management
Conceptos

Ins
igh
ts
Conectados
Buscadores
Seguidores
Generación Manejo
Brand EXPERIENCE Shopper CONVERSATION Brand
Engagement Managment Digital Management PR
Shopper
Análogo

es
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Co-Diseño
SELL
Management
Oferta
Brand
Promotion

Brand
Awareness
Creación
INSIGHTS
Management
Conceptos

Ins
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Target Group
Primario
Conectados
Secundario
Buscadores
Seguidores
Generación Manejo
Brand EXPERIENCE Shopper CONVERSATION Brand
Shopper
Análogo

es
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Co-Diseño
SELL
Management
Oferta
Brand
Promotion

Brand
Awareness
Creación
INSIGHTS
Management
Conceptos

Ins
igh
ts
Target Group
Primario
Conectados
Secundario
Buscadores
Seguidores
Generación Manejo
Brand EXPERIENCE Tracking CONVERSATION Brand
Interacciones Shopper
Shopper
Análogo

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Co-Diseño
SELL
Management
Oferta
Brand
Promotion

FUNDACIÓN PAMPERO

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63


PEPSI


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planear improvisar

estamos aquí

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DEBRIEF


DEBRIEF
SE COMPLETA / REDACTA A NIVEL INDIVIDUAL

1) CONTENIDOS QUE CONOCISTE
2) APRENDIZAJES (a nivel general)
3) BENEFICIO PERSONAL (de qué te sirve a ti)
4) APLICACIÓN (Cómo lo llevarás a la práctica)


PRÓXIMA CLASE
CHARLA 360 DIGITAL

José Luis “Pape” González
Director Creativo de Ogilvy Interactive

Jorge Thauby
Director Creativo de Ogilvy One

CLASE EVOLUCIÓN DE LA INDUSTRIA

BLOG: HTTP://ESTRATEGIAPUBLICITARIADIGITAL.CL/

69


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