Praktikant Nebojša Mirić održao nam je sjajnu prezentaciju o guerilla marketingu! Pogledajte!

1. Guerilla Marketing
Praktikant:
Nebojša Mirić
Jun 2013, Beograd

3. Genesis
 40ih i 50ih edukacija kupaca
 Guerilla marketing nije našao svrhu pre 70ih

4. Beginning
Nastao od izraza Guerilla Warfare

5. Transformation
marketing
Guerilla ratovanje
marketing
Nekonvencialno(i) ratovanje u kojem manje grupa
vernika
boraca koristi taktike u pokretu u formi zaseda
preneli poruku, podrzali cilj ili
i napada da bi se suprotstavili manje pokretnoj
promovisali brend
i većoj vojnoj snazi

6. 7 rules of warfare
Rule I: Postigni superiornost kroz
kompanijske resurse
Rule II: Prodaj ideologiju sa
proizvodom
Rule III: Identifikuj ustaljene putanje
Rule IV: Nađi sinergiju
Rule V: Prevaziđi filtere percepcije
kod targetiranih grupa
Rule VI: Koristi prečice
Rule VII: Budi agilan i fleksibilan

8. Basics WoM
Buzz
marketing
Viral
marketing
Ambush
marketing
Ambient
marketing
Presence
marketing
Grassroots
marketing
Tissue-
pack
advertising
Astroturfing
Alternative
marketing
Experimenta
l marketing
Guerilla
marketing

9. WoM
Word-of-Mouth” je jedan od najvažnijih efekata gerila marketinga.
Ideja marketing metoda je korišćenje spektakularnih i neočekivanih
marketinških aktivnosti kako bi ljudi počeli da govore o preduzeću ili brendu
WoM” je narocito efikasan metod za mala preduzeća kako bi ljudi postali svesni
kompanije i proizvoda. .
V+O?
The
Best!

10. Buzzzzzzzzzzzz
 Služi za povećavanje promocije bez dodatnih troškova
 Buzz (zujanje) marketinški koncept počeo je kao usmena komunikacija
 Buzz je na svim društvenim mrežama kao što su:
 Postao veoma efikasan način zato što pojedinci smatraju da je lakše verovati
prijateljima i porodici nego običnoj promociji proizvoda

11. Buzzzzzzzzzzzz

12. Going Viral
Viralni marketing
je marketing koji koristi uzbudljive
socijalne medije (online ili offline) da
pokrenu podizanje svesti koje se dalje
organski širi kao virus
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=qg1ckCkm8YI
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=-prfAENSh2k

13. Benefits
Izloženost
Vreme

14. Benefits
Izloženost
Vreme

15. Whatch it...
 Ambush marketing-oni koji vrebaju iz zasede
 Ambush marketing – Olimpijski marketing
 Deli se na klasičan i na marketing upada
 Koristi se da bi se stvorio utisak da je ta organizacija sponzor

16. Blend In
 Ambient marketing je veoma efektivna tehnika GM-a
 Omogućava prepoznatljivost brenda bez velikih ulaganja
 Koristi se na način koji potpuno uklapa proizvod ili brend u okruženje

17. Always present
Presence na sličnoj osnovi
kao i ambient marketing
Predstavlja pokušaj da ime
Brenda postane
prepoznatljivo, poznato i da
se stekne večiti osećaj
prisutnosti Brenda
Posebno je upotrebljivan od
malih i srednjih kompanija
koje nemaju veliki budžet.

18. Grass is always greaner...
Grassroots/Provincijski
marketing
Bazira se na
pridobijanju potrošača
jedan po jedan
Ima elemente Presence
i Viral marketinga
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=qda
Mb_LTcJs

19. Blow your noses
 Tissue-pack advertising je postao popularan u Japanu
 Funkcioniše po principu „iskoristi me do kraja“
 Rezultat – manji broj maramica u svetu

20. Odessey
 Astroturfing široko poznat kao najmršavija tehnika GM
 Stvara veštački Buzz
 Vrlo riskantan u internet okruženju
 Bazira se na pisanju hvalospeva

21. Hipstaaaaaahhh
 Alternativni marketing – jako težak za definiciju
 Publicitet koji je potpuno odvojen od same kompanije
 Zahteva mnogo mašte i sreće da bi se izveo

22. It’s aliiveee!
Eksperimentalni
marketing pruža
iskustvo
Omogućava
interakciju sa
brendom
Povezuje emocije
između brenda i
potrošača

23. Šta je ovim primerima zajedničko?

24. Key elements
Iznenadjenje = privlačenje pažnje
Kreativnost = lako se pamte
Agresivnost = jak utisak
Malo pakovanje = nisu skupi
Mobilnost = lako ih je umnožiti i ponoviti
Cilj = inspirativni & ubedljivi
Fleksibilnost = lako se prilagođavaju
Targetirani su = uvek usmereni ka svojoj publici
Mnogo oružja = različitost alata
Upošljavanje = uključuje publiku

26. The good...
Efekat iznenađenja,
Difuzioni efekat
Efekat smanjenja troškova.

27. Surprise
 Postiže se putem ambient marketinga
 Predstavlja kalsičnu outdoor kampanju
 Uglavnom na neobičnim lokacijama

28. Diffusion
 Cena kampanje se ne menja
 Broj individua izloženih reklami se povećava

29. Low cost
 Ne znači nužno da reklama mora da bude jeftina
 Najčešće upotrebljivan instrument je ambush marketing

30. Good is always better

31. The bad
Nastaju upotrebom instrumenata koji vode ka
etičkim problemima
Uglavnom se bazira na iritacijama izazvanih
emocijom
Problemi pri upotrebi GM-a

32. The ugly
 Prevazilaze podnošljivo
 Golden Palace
 Acclaim

33. Back to the future...
• Ono što zasigurno znamo je da će
guerilla marketing u budućnosti
postati još lukaviji i prikriveniji