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Mauro Broggi - Il caso Famiglia Cristiana

Mauro Broggi (Edizioni San Paolo) durante il seminario "Il nuovo potere dei consumatori sul web 2009"

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Mauro Broggi - Il caso Famiglia Cristiana

  1. 1. Mauro Broggi Direttore Comunicazione e Immagine Periodici San Paolo Il nuovo potere dei consumatori sul web 11 novembre 2009
  2. 2. Il più simpatico del Vangelo Il nuovo potere dei consumatori sul web 11 novembre 2009
  3. 3. Il più simpatico del Vangelo • Un’applicazione giocosa e istruttiva di sostegno all’iniziativa editoriale. • Un modo per iniziare a confrontarsi con i new media. • Un ottimo strumento per far emergere una community di appassionati da gestire attraverso il profilo ufficiale. • Dettagli demografici degli oltre 4.000 partecipanti http://apps.facebook.com/pages/famigliacristiana Il nuovo potere dei consumatori sul web 11 novembre 2009
  4. 4. Il profilo su facebook • Gestione costante • Foto Profilo personalizzate e contenente una “call to action” a diventare “fan” e ad attivare il passaparola • Anteprima delle copertine e degli editoriali • Dialogo con la community http://www.facebook.com/famigliacristiana Il nuovo potere dei consumatori sul web 11 novembre 2009
  5. 5. I “fan”su facebook • Una crescita costante nel tempo • Conquista di un target (13-44 anni) non raggiunto dalla rivista cartacea • Alto coinvolgimento e interazione dei fan Il nuovo potere dei consumatori sul web 11 novembre 2009
  6. 6. Oltre 50 post sui blog italiani e stranieri Il nuovo potere dei consumatori sul web 11 novembre 2009
  7. 7. • 80 citazioni sulla stampa italiana • Servizi a Radio24 e altre radio. • Passaggio su TG2 e UnoMattina • Apprezzamento per l’innovatività dell’azione e dei mezzi utilizzati • … e altri…. commenti! Il nuovo potere 11 novembre 2009
  8. 8. Essere genitori Il nuovo potere dei consumatori sul web 11 novembre 2009
  9. 9. • Una pagina e un test legati Essere genitori ad una iniziativa editoriale specifica • Un target preciso e già forte ed attivo in rete • Dialogo quotidiano con gli esperti, autori dei volumi della collana • Un richiamo settimanale dalla rivista cartacea al web Il nuovo potere dei consumatori sul web 11 novembre 2009
  10. 10. Essere genitori • Il nuovo potere dei consumatori sul web 11 novembre 2009
  11. 11. Essere genitori • Utenti attivi sul test: 50.519 • Utenti che alla fine del test hanno dato autorizzazione ad essere ricontattati via e-mail: 2864 • Media giornalieri di nuovi “fan” al giorno: 241 • Visualizzazione della pagina/giorno: 1375 • Visualizzazione uniche pagina/giorno: 854 Il nuovo potere dei consumatori sul web 11 novembre 2009
  12. 12. “IL CIRCOLO VIRTUOSO” Famiglia Famiglia Cristiana Cristiana su carta online ADV Widget classica Facebook Adv online Il nuovo potere dei consumatori sul web 11 novembre 2009
  13. 13. Come usare facebook – Consigli utili Il nuovo potere dei consumatori sul web 11 novembre 2009

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