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Employer Branding, a outra montra da sua empresa

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Apresentação JOANA PAIS AFONSO, Consultora, Expo Fórum Digitalks 2019 | LISBOA, PORTUGAL

Publicada em: Educação
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Employer Branding, a outra montra da sua empresa

  1. 1. Employer Branding A outra montra da sua empresa Joana Pais Afonso
  2. 2. Em uma palavra, o que significa “Employer Branding”? 1. Aceder ao slido.com 2. Inserir código do evento #0003 3. Clicar em “Polls”
  3. 3. Questões? 1. Aceder slido.com 2. Inserir código do evento #0003 3. Clicar em “Questions”
  4. 4. Como abracei o tema do Employer Branding?
  5. 5. O que eu observei nos bons exemplos Felicidade e motivação Autonomia, flexibilidade e liberdade Compromisso e ligação emocional Missão e valores Celebrações regulares em equipa
  6. 6. MARCA atrativa MARKETING de Recomendação
  7. 7. E quando não é assim?
  8. 8. O que acontece na empresa, fica nas redes sociais... “Never push loyal employees where they don’t give a damn” António “Sobre amanhã ser Segunda-feira, acho totalmente desnecessário” Olívia “Jantar no office. Hoje é madrugada fora! #workhard“ Mariana Qualquer semelhança com a realidade é pura ficção
  9. 9. Definição ➔ Reputação da Marca ➔ Estratégia de Marketing 360º ➔ Atração e retenção ➔ Engagement e Inspiracional ➔ Significado da Marca ➔ Proposta de valor (EVP)
  10. 10. Desafios do Employer Branding 1. Como atrair o melhor talento? 2. Como acelerar os processos de recrutamento e melhorar a experiência de candidato? 3. Como satisfazer o melhor talento e reduzir o turnover? 4. Como estar visível nas novas formas de comunicação e de consumo de conteúdos? 5. Como passar uma experiência de marca impactante e 360º tanto para talento como clientes?
  11. 11. Novas gerações Entrevistas Conversas Recrutado Atraído Chefe Líder Rigidez Flexibilidade Trabalho Propósito Executar Participar Ouvir e fazer Entender, questionar e acrescentar valor
  12. 12. Mobile & Social 24h/24h Em qualquer lugar Estratégia de conteúdos Sites de Reviews
  13. 13. Transformação Digital Emprego para a vida Empregos não criados Formação Tradicional Aprendizagem contínua Sem Fronteiras = Trabalho Remoto
  14. 14. Oferta e Procura Escassez de talento Qualidade Proposta de valor versus Salário e Benefícios
  15. 15. Experiência consistente Atração Candidato Onboarding Colaborador Offboarding
  16. 16. Receita de sucesso ➔ Liderança ➔ Coach + equipa + ➔ Experimentação ➔ Medir para melhorar ➔ Médio e longo prazo ➔ Dentro para fora ➔
  17. 17. ➔ RH Número de candidaturas / referrals Qualidade / fit dos candidatos Tempo médio de contratação Inquérito de experiência de candidato Taxa de aceitação de propostas Satisfação colaborador Turnover Número de comebackers Métricas
  18. 18. ➔ Marketing Glassdoor Redes Sociais e #hashtag Website / Blog Carreiras Vídeos Imprensa Prémios Eventos Métricas
  19. 19. Quantas pessoas são verdadeiramente fãs de uma marca / empresa?
  20. 20. Mercedes-Benz.io Web Summit 2017 “Step into our office” Mais de 100 developers aceitaram ter uma entrevista de estilo “speed date” com o CEO.
  21. 21. “Os clientes nunca vão amar uma empresa sem que os colaboradores a amem primeiro” Simon Sinek
  22. 22. Questões 1. Aceder slido.com ou sli.do 2. Inserir código do evento #0003 3. Clicar em “Questions”
  23. 23. Obrigada! Joana Pais Afonso www.linkedin.com/in/joanapais @joanapaisafonso

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