Universal pictures no Expo Digitalks

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Apresentação de Marcela Fecuri, Digital Marketing Manager
na Universal Pictures, no Expo Fórum de Marketing Digital 2017
Palestra falou sobre: Conteúdo Tailor Made para fãs.

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Universal pictures no Expo Digitalks

  1. 1. O TAMANHO DA UNIVERSAL NO DIGITAL Média de interações mensais na ndústria de entretenimento: 900 mil Média de interações mensais da Universal BR: 2 milhões Página criada em Julho/2013 - de 0 a +8.2 milhões em 4 anos MAIS DE 18 MILHÕES DE INTERAÇÕES EM 2016 SÓ NO FB PRESENTE EM TOTALIZANDO MAIS DE 10 MILHÕES DE FÃS Números das Páginas do Facebook no Brasil
  2. 2. CLASSICOS UNIVERSAL Média de interações por post: 7.000 interações Média de alcance orgânico: 350.000 pessoas
  3. 3. INTERAÇÕES COM OUTRAS MARCAS
  4. 4. CARINHO COM OS FÃS
  5. 5. BOT PARA COMPRA DE INGRESSO Criamos nosso bot para o lançamento de Cinquenta Tons Mais Escuros. Nele vendemos ingressos e davamos informações básicas e rápidas do filme como: sinopse, classificação indicativa, trailer e personagens, isso tudo dentro do Messenger. Com ele o fã podia comprar no ambiente do Facebook, sem a necessidade de sair para o site da Ingresso.com, ou seja, continuava aproveitando sua experiência na rede social. Foi o primeiro bot de venda de ingressos de cinema pelo Messenger na America Latina. O sucesso foi tanto que mantivemos ele para todos os filmes.
  6. 6. DIY 1º) Bridget Jones (Pipoca com Brigadeiro) 6,451,847 Impressions 2º) Ouija (Maquiagem para Halloween) 5,605,525 Impressions 3º) Minions (Bola de Natal) 2,876,521 Impressions 4º) Minions (Lanche Saudável) 1,285,346 Impressions 5º) Cinquenta Tons (Máscara) 6,618,706 Impressions 6º) Pets (Caminha de Moleton) 6,533,077 Impressions Entendendo a paixão de nossos fãs, criamos a campanha de DIY, onde pelo menos 1 vez por mês, ensinamos algo novo e relacionado aos nosso filmes.
  7. 7. EVENTO COM LIVE Sábado com Pets foi um brunch para influencers, imprensa e parceiros levarem seus filhos e animais de estimação interagirem com o filme Pets. Gerando só em nossa página mais de: 32MM IMPRESSIONS 258 POSTS 900K VIDEO VIEWS 1,5M REACTIONS Tivemos 9 parceiros promocionais, o que ajudou a ampliar a voz do evento.
  8. 8. TOUR DO TED Durante a semana anterior ao lançamento do filme, passeamos com o Ted vários lugares de São Paulo – lugares que COM CERTEZA o Ted visitaria. - 8,061,514 impressões no facebook - 306,524 interações no facebook - E MUITA GENTE FALANDO Várias matérias orgânicas pela imprensa.
  9. 9. APP DE RELACIONAMENTO - Mais de 40,000 status de relacionamento compartilhados - 10% da fan base da página na época - Mais de 3.8 MM de impressões, 2.8MM foram orgânicas - Mais de 500 fãs mandaram a imagem do relacionamento pra nós! - Criamos um álbum que teve mais de 500.000 visualizações orgânicas.
  10. 10. DIGITAL x OFFLINE TV R$ XXX.000,00 investido em spot 30’ prime time TV aberta net. Resultado: 1,8MM pessoas alcançadas. Online R$ XXX.000,00 para fazer a ação do táxi + divulgar no Facebook. Resultado: 7,5MM de pessoas alcançadas no FB* *Sem contar o resultado orgânico de 9 milhões de pessoas. Mais de 230 mil curtidas, 14 mil comentários e 30 mil compartilhamentos. Os vídeos tiveram 3 milhões de visualizações
  11. 11. Obrigada! marcela.fecuri@nbcuni.com

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