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VOLUME E ENGAJAMENTO
O QUE APRENDEMOS
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AS PESSOAS ESCOLHEM
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OS VELHINHOS AINDA BATEM UM BOLÃO
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CONECTA PESSOAS
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POLÍTICO DIGITAL
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Uma campanha alucinante | O que o marketing político tem a ensinar ao marketing digital

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Apresentação de Alexandre Secco, Diretor da Medialogue no Fórum de Marketing Digital 2015 etapa Porto Alegre. Palestra falou sobre: Uma campanha alucinante | O que o marketing político tem a ensinar ao marketing digital

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Uma campanha alucinante | O que o marketing político tem a ensinar ao marketing digital

  1. 1. 1 campanhas alucinantes"
  2. 2. 2 CAMPANHAS ELEITORAIS SÃO LABORATÓRIOS
  3. 3. 3 1992-2008 CLINTON OBAMA
  4. 4. 4 1994 HOWARD DEAN O HOMEM QUE APOSTOU NA WEB
  5. 5. CAMPANHAS GERAM NEGÓCIOS MOBILIZAÇÃO DATA
  6. 6. A NOVA GERAÇÃO
  7. 7. O BRASIL ENTROU NO DIGITAL VERDE, AMARELO, AZUL e VERMELHO 2010 • Modelo importado • Orkut • Equipes improvisadas • Baixo interesse • Aposta em “tecnologias salvadoras”
  8. 8. DIGITAL VERDE AMARELO 2014 • Modelo (mais) local • Facebook, Twitter e G+ • Equipes profissionais • Altíssima participação • Mais conversa e conteúdos
  9. 9. VOLUME E ENGAJAMENTO
  10. 10. O QUE APRENDEMOS SOBRE MARKETING FAZENDO CAMPANHAS POLÍTICAS
  11. 11. 6 meses de duração 12 milhões de menções 200 pessoas envolvidas 25 pessoas núcleo de inteligência Até 1000 conteúdos por dia 40 ataques diários Crises, viradas… Polarização, engajamento recorde… Mídia, pesquisas, etc… Abrangência nacional Audiência de 200 milhões PRIMEIRO: O QUE UMA CAMPANHA TEM DE ESPECIAL?
  12. 12. CAMPANHAS TÊM O QUE TODAS AS MARCAS PROCURAM: ESPECIALMENTE EMOÇÃO, ENGAJAMENTO, RELEVÂNCIA E CONVERSÃO
  13. 13. 1 PRODUTO NÃO TEM CAMPANHA SEM ELE A exposição e a interatividade
  14. 14. 2 CRISES NÃO AVISAM DE ONDE VEM. NEM PARA ONDE VÃO (e as pessoas ainda se surpreendem com isso)
  15. 15. 3 AUDIÊNCIA ESTÁ NOS MÍNIMOS DETALHES
  16. 16. 4 ESTRATÉGIA A MELHOR É A DE HOJE A,NOVIDADE NAS,CORDAS O,NANICO O,DESAFIANTE
  17. 17. 5 POLARIZAÇÃO SEMPRE EXISTE OUTRO LADO
  18. 18. 6 DATA
  19. 19. 7 ASSUNTO AS PESSOAS ESCOLHEM SOBRE O QUE QUEREM FALAR ENTRE 40 E 80 ASSUNTOS POR DIA
  20. 20. O ASSUNTO
  21. 21. 8 ENGAJAMENTO AS PESSOAS QUEREM PAR-TI-CI-PAR
  22. 22. 9 MÍDIA OFFLINE OS VELHINHOS AINDA BATEM UM BOLÃO 80%
  23. 23. 10 TECNOLOGIA CONECTA PESSOAS
  24. 24. COMITÊ DE MARKETING POLÍTICO DIGITAL
  25. 25. ALEXANDRE SECCO MEDIALOGUE DIGITAL secco@medialogue.com.br OBRIGADO

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