SEO- Curso Intensivo

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SEO- Curso Intensivo
PROFESSOR: Bernhard Schultze

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SEO- Curso Intensivo

  1. 1. SEOSearch Engine Optimization
  2. 2. • Diretor Geral da SEO Marketing (desde 2006)• Líder do Comitê de Search da APADI• 20 anos no mercado de Tecnologia – Intel, Nortel, Cabletron, Eden…
  3. 3. 2ª posição no ranking TOPSEOs deagências brasileiras
  4. 4. Expertise e diferenciais SEO Marketing GOOGLE MÍDIAS SEO ADWORDS SOCIAIS WEB WEB DESIGN ANALYTICSA SEO Marketing elabora pacotes customizados para sua empresa combinando até 5 áreasque ampliam significativamente a sua presença na internet, definindo metas emonitorando os resultados das ações online realizadas.Há 5 anos no mercado, a SEO Marketing conta hoje quase 40 funcionários especializadosem fazer com que a sua presença na internet não seja um quebra-cabeças sem solução.
  5. 5. Marketshare de Search - BrasilFonte: Serasa Experian
  6. 6. COMO FUNCIONA OGOOGLE
  7. 7. SERP – Search Engine Results Page 1Search Engine Optimization 2SEO é o trabalho de melhorar oposicionamento orgânico (não 3patrocinado) de um site na tela 4de resultados dos mecanismosde busca para um conjunto depalavras-chave pré-definido,aumentando com isso o volumede tráfego e vendas. O trabalho de SEO envolve Palavra-chave Links Patrocinadosfatores internos e externos ao 1 3site. Links Patrocinados 4 Resultados Naturais 2 destacados
  8. 8. Como funciona o Google? O que você vê no Google não é o que está na internet, e sim o que o Google tem armazenado em seus servidores!
  9. 9. Cache Google
  10. 10. FATORES QUEINFLUENCIAM NASBUSCAS
  11. 11. Visão atualizada de elementos que influenciam nas buscasseomoz.org/article/search-ranking-factors
  12. 12. Back to Basics…O Google utiliza mais de 250 variáveis para determinar oposicionamento de um site em seus resultados naturais. Estes fatoressão divididos em duas categorias:On-Page• Estrutura do site• Qualidade e Originalidade do Conteúdo• Implementação de Palavras-chave em tags estratégicas (Title, Meta Description, Heading tags, Alt Image tags, etc...)• Links entre as páginas• …Off-Page• Quantidade de links apontando para o site• Importância do site de origem dos links apontando para o site• Relevância do site de origem dos links em relação ao tema do site• Anchor text nos links apontando para o site• Menção do site em redes sociais• …
  13. 13. ON-PAGE SEO
  14. 14. Palavras-chave• A escolha correta de palavras-chave é a base de um trabalho de SEO eficiente.• Atente-se para: • Volume de pesquisas • Sazonalidade das palavras • Variações • Momento da pesquisa do potencial comprador
  15. 15. Como montar um FAQ
  16. 16. Pesquisa de Palavras-chave: Google Keyword Tool
  17. 17. Variações, volume de pesquisas
  18. 18. Keyword ModifiersKeyword modifiers são palavras que em combinação comoutros termos podem ser utilizadas para montar uma estratégiade long tail keywords.Exemplos: –Ford Fiesta azul –Carrinho de bebê para gêmeos –Limpador de janelas em Bauru –Cortador de grama em promoção
  19. 19. Momento de compra x
  20. 20. Ferramenta: SEMRushPesquisa de KWs AdWords (ex: Digitalks)
  21. 21. Escolha de palavras-chave - resumo• Escolha palavras relacionadas a seu negócio• Pesquise palavras trabalhadas por seus concorrentes• Escolha variações de palavras com maior volume de pesquisas• Trabalhe palavras long-tail - são menos concorridas e geralmente mais eficientes• Utilize ferramentas de mercado para aprimorar a pesquisa• Dica: monte uma área no site de perguntas frequentes
  22. 22. Meta TagsComo você quer que sua empresa seja exibida no Google? • Title • Meta Description
  23. 23. Ferrramenta: Quirk Search Status
  24. 24. Monitore o CTR de seus resultadosorgânicos via GWT
  25. 25. Planejamento SEO – documente tudo!• URL• Keyword Principal• Keywords secundárias• Title• Meta Description• Meta Keywords• H1, H2• Alt img
  26. 26. CRIANDO UM BOMCONTEÚDO
  27. 27. Conteúdo amigável a buscadores• Título da Página• Conteúdo em quantidade suficiente• Conteúdo exclusivo• Atualizações frequentes• Conteúdo gerado por usuários• Negritos, Itálicos• Programação: H1, H2, …• Flash, PHP, ASP?• Imagens Pensem como o Google pensa: O que é relevante para as pessoas?
  28. 28. Arquitetura do Site• Links entre as páginas – ajude o Google a mapear o seu site• Texto nos links - ajude o Google a entender o conteúdo das páginas• Áreas do site – Estruture o site de forma clara para pessoas e sites de busca• PageRank Sculpturing – favoreça as páginas mais importantes de seu site
  29. 29. Link buildingOFF-PAGE SEO
  30. 30. Basta ter um site otimizado?Otimizar um site (SEO on-page) é um processo “relativamente” fácil.Assim como você, muitos de seus concorrentes tiveram a mesma ideiae otimizaram seus sites. Como o Google determinará qual o maisrelevante para determinada busca dentre todos os sites otimizados?• Quantidade de links apontando para o seu site• Relevância do site / página de origem com a página de destino do link• PageRank Google do site de origem do link• Quantidade de links da página de origem do link• Anchor Text no link apontando para o seu site• Menção em redes Sociais• E por aí vai…
  31. 31. PageRank – modelo simplificado B PR=1+3=4 C A2x0,85 D 2x0,85 F E PR=1 +1,7=2,7
  32. 32. Ferramenta: SeoQuake
  33. 33. Toolbar PageRank 1 é PageRank 1?
  34. 34. Exemplos de como conseguir links• Clientes• Fornecedores• Parceiros Comerciais• Artigos• Matérias em sites• Gere polêmica• Sites de feiras• Publicidade online• Amigos• Rede Sociais• E muitas outras formas…
  35. 35. Link buildingSEO E MÍDIAS SOCIAIS
  36. 36. Social Media ajuda em SEO?Em 2010 Google e Bing confirmaram que links compartilhadosinfluenciam os resultados orgânicos. What Social Signals Do Google & Bing Really Count? Google + Bing Confirm that Twitter/Facebook Influence SEO
  37. 37. Social Media ajuda em SEO? Serp Domination com Perfis SociaisOutro benefício gerado pelas redes sociais é o domínio de primeirapágina de resultados para os termos relacionados a marca.
  38. 38. Como ver os links de sitesFerramenta: SEMRush No-follow Anchor Text
  39. 39. Universal SearchO Google é mais do que links de texto. É comum encontrarmos mapas,imagens, notícias, vídeos.
  40. 40. Link buildingLOCAL SEARCH
  41. 41. Algumas dicas• Consiga Links de sites relacionados a seu local• Crie conteúdo utilizando palavras-chave relacionadas ao seu conteúdo• Cadastre seu site no Google +• Consiga avaliações positivas
  42. 42. Link buildingBLACK HAT SEO
  43. 43. Black Hat SEO x White Hat SEOBlack Hat SEO – utiliza-se de técnicas nãorecomendadas pelos mecanismos de busca paramelhorar o posicionamento de um site. Corre orisco de ter o seu site removido de seus índices.White Hat SEO – Segue as diretrizes dosmecanismos de busca, gerando conteúdo únicoe relevante, e removendo barreiras que possamafetar o desempenho do site nos resultados debusca.
  44. 44. Black Hat SEO (chapéu preto)• Técnicas – Word Stuffing – Meta tag keyword stuffing – Cloaking – Link exchange – Link buying – Hiden text / links• BMW foi banida do Google por 1 semana – cloaking http://news.bbc.co.uk/2/hi/technology/4685750.stm
  45. 45. GOOGLE UPDATES
  46. 46. Google UpdatesTodo ano o Google realiza mais de 500 modificações em seu algoritmode buscas orgânicas. Muitas vezes essas atualizações impactam menosde 0,01% dos resultados de buscas e passam despercebidas.Porém nem todas as atualizações passam desapercebidas. Nos últimosdois anos as “major updates” passaram a ser mais frequentesimpactando grandes porcentagens das queries, causando a volta dafamosa “Google Dance”.Antigamente o Google não revelava publicamente o lançamento de taisatualizações, porém de um ano para cá passou a divulgá-las no blogInside Search. Algumas das vezes o próprio Matt Cutts as divulga viaTwitter:
  47. 47. Google AnalyticsCOMO MEDIR OSRESULTADOS
  48. 48. Google Analytics
  49. 49. Perguntas?

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