SEO - 3 - 16h

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SEO - 3 - 16h

  1. 1. Curso de SEOSearch Engine Optimization
  2. 2. O que é Link Building?Basta ter um site otimizado? Otimizar um site (SEO on-page) é um processo “relativamente” fácil. Assim como você, muitos de seus concorrentes tiveram a mesma ideia e otimizaram seus sites. Como o Google determinará qual o mais relevante para determinada busca dentre todos os sites otimizados? • Quantidade de links apontando para o seu site • Relevância do site / página de origem com a página de destino do link • PageRank Google do site de origem do link • Quantidade de links da página de origem do link • Anchor Text no link apontando para o seu site • Sinais sociais, Menções em redes Sociais
  3. 3. O que é Link Building? Link Building é um conjunto de estratégias com o objetivo de construir links externos que apontam para determinado site, com a finalidade de influenciar e melhorar a popularidade dele nos mecanismos de busca, além de gerar tráfego. Um link serve como um “voto ponderado”. Quanto melhor for a origem do link, maior o valor que ele vai passar para o site apontado. Os votos possuem pesos diferentes de acordo com fatores
  4. 4. O que não fazemos por um link?4 dias à noite na Paulista...
  5. 5. O que não fazemos por um link?3 meses sem celular…
  6. 6. Anatomia de um linkTexto Âncora O link ideal pode se dar por vários fatores, um dos mais importantes deles o texto âncora. Este é o <a href=“/texto-ancora.html”>Texto Âncora</a> Resultado: Este é o Texto Âncora.
  7. 7. Anatomia de um linkTexto Âncora Dos 3 exemplos abaixo, qual é o mais recomendado? • Conheça o tutorial Google da SEO Marketing. Clique aqui; • Conheça o tutorial Google da SEO Marketing em http://www.seomarketing.com.br; • Conheça o tutorial Google da SEO Marketing. Do ponto de vista do SEO o terceiro exemlpo é o ideal porque mostra aos mecanismos de busca, por meio da palavra-chave, o conteúdo correto relacionado à página de destino.
  8. 8. Anatomia de um linkLinks em imagens <a href="emagrecimento.php"><img src="images/emagrecimento.jpg" Title="Clique e leia sobre Mitos do emagrecimento" alt=“Mitos do emagrecimento"></a>
  9. 9. Anatomia de um linkIndo além do texto âncora…
  10. 10. Anatomia de um linkQuantidade de links na origemSEOQuake – Chrome plugin Browseo.net
  11. 11. Anatomia de um linkLinks nofollow Desenvolvimento e Conceito by <a rel="nofollow" href="http://www.digitalks.com.br/"> Digitalks </a> Ferramenta: QuirkPosição oficial Google: http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=96569
  12. 12. Cuidados ao Conquistar um Link 1. Relevância do tema do 7. Follow vs. Nofollow site e página com o seu 8. Endereço IP, dados de site cadastro no Registrar, dados 2. Quantidade de links que de registro de domínio saem da página 9. País de origem dos links (outbound links) 10. Profundidade do link 3. PageRank atual da 11. Local na página do link de página origem 4. PageRank atual da 12. Freqüencia de aquisição de página inicial do site novos links 5. Possibilidade de 13. Diversidade dos links customizar o anchor text 6. Domain e Page Authority
  13. 13. PageRankmodelo ultra simplificado B PR=1 PR=1+3=4 C PR=1 D PR=1 E PR=1 +4=5
  14. 14. PageRankmodelo ultra simplificado B PR=1 PR=1+3=4 C PR=1 2 D PR=1 2 F E PR=1 +2=3
  15. 15. PageRankmodelo simplificado B PR=1+3=4 C 2x0,85 D 2x0,85 F E PR=1 +1,7=2,7
  16. 16. Toolbar PageRank 1 é PageRank 1?
  17. 17. PageRankComo visualizar o Toolbar PageRank
  18. 18. PageRankÍndices similares – Domain Authority (SEOMoz) Domain Authority (Autoridade do Domínio) é uma métrica criada pela SEOmoz que determina o potencial que um determinado domínio tem de se posicionar bem no Google. Como é calculado o Domain Authority: De acordo com a SEOmoz são utilizados mais de 150 fatores para calcular a autoridade de um domínio. Estes são alguns deles: 1. Quantidade de links em domínios únicos; 2. Numero total de links do domínio; 3. MozRank (Similar ao PageRank); 4. MozTrust; 5. Pontuação em escala logarítimica até 100 pontos; 6. ...
  19. 19. PageRankÍndices similares – Domain Authority (SEOMoz) Como medir a autoridade de um domínio?
  20. 20. PageRankÍndices similares – Page Authority (SEOMoz) Assim como Domain Authrity, Page Authority é uma métrica criada pela SEOmoz para medir o potencial de ranqueamento de uma página utilizando apenas fatores externos, ou seja, sem analisar o conteúdo da mesma.É normal que a Page Authority de Home seja maior que a DomainAuthority?
  21. 21. PageRankComo aumentar Page e Domain AuthorityÉ preciso melhorar nessas métricas para melhorar no SEO do meusite??? Como aumentar a Domain e Page Authority? Devido ao fato de utilizarem um agregado de métricas, Domain e Page Authority são difíceis de serem influenciadas diretamente. Portanto, a melhor maneira de melhorar o score dessas métricas é melhorar o SEO de forma generalizada em seu site. Particularmente você deve focar na conquista de links em sites que já possuam um boa autoridade de domínio, que por sua vez influenciam diretamente o MozRank e Moztrust.
  22. 22. Analisando os Links dos Concorrentes Nem sempre seus concorrentes off-line são os mesmo online. Os concorrentes online são aqueles que estão nas primeiras posições do Google para as mesmas palavras-chave que fazem parte da estratégia de SEO da sua empresa.
  23. 23. Advanced Link Manager (ALM)Uma vez determinado quem são seus concorrentes, utilizando ferramentascomo o ALM – Advanced Link Manager, é preciso analisar os links um a ume criar uma estratégia para seu site, oservando: - Distribuição do PageRank; - Origem dos links; - Anchor text dos links; - Relevância dos links; - Quantidade de links em domínios únicos; - Localização do link na página;
  24. 24. Como Documentar links de concorrentesSnapshot
  25. 25. Como Documentar links de concorrentesDistribuição de PageRank
  26. 26. Como Documentar links de concorrentesClassificação dos links por tipo de site
  27. 27. Exemplos de como conseguir links • CLIENTES • FORNECEDORES • PARCEIROS COMERCIAIS • ARTIGOS • MATÉRIAS EM SITES • GERE POLÊMICA • SITES DE FEIRAS • PUBLICIDADE ONLINE • AMIGOS • REDE SOCIAIS • E MUITAS OUTRAS FORMAS…
  28. 28. Onde conseguir linksDepoimentos
  29. 29. Onde conseguir linksParceiros Comerciais
  30. 30. Onde conseguir linksInfográficos Além de ser uma das maneiras mais eficientes de se conquistar links para um site, os infográficos são um exemplo clássico de uma das técnicas de link building mais antigas e eficientes que existem. Alguém sabe qual é? Alguém disse, Link Baiting? Link bait é todo tipo de conteúdo gerado para atrair links para seu site, algumas iscas surgem naturalmente outras são intencionais: • Listas (Top 10, Top 7 ...) • Tutoriais • Infográficos • Guias • ...
  31. 31. Onde conseguir linksInfogáficos
  32. 32. Onde conseguir linksInfográficos
  33. 33. Onde conseguir linksGoogle Alerts Google Alerts - http://www.google.com.br/alerts Ferramenta que monitora todas as citações de uma marca na internet enviando e-mails de Alerta à usuários cadastrados.http://www.certisign.com.br/solucoes-corporativas/casos-sucesso/hospital-infantil-sabara
  34. 34. Onde conseguir linksDiretórios Há dois anos atrás diretórios faziam parte da estratégia de link building da grande maioria dos Link Builders. E hoje, ainda fazem? Após a Penguin Update tanto links em diretórios de empresas quanto os de artigos perderam peso e em muitos casos passaram a ser desconsiderados pelo Google. Porém, ainda existem diretórios de boa qualidade que podem ser utilizados para auxiliar a estratégia de link building de seu site.
  35. 35. Onde conseguir linksDiretórios Como Identificar Diretórios de Boa Qualidade? 1. Verifique se ainda são indexados pelo Google; 2. Verifique se ainda estão bem ranqueados para palavras- chave relevantes. Como por exemplo: Diretório de Empresas; 3. Análise se empresas de renome ainda possuem listagens; 4. Você pagaria por uma listagem? Se a resposta for sim, o diretório vale a pena; 5. As listagens possuem links follow ou nofollow.
  36. 36. Onde conseguir linksGuest Posts Técnica de link building à prova de Google Updates. Basicamente, consiste em identificar blogs de nicho e oferecer conteúdo relevante em troca de um link. Como Identificar Blogs de Nicho que Aceitem Guest Posts? • site:.com.br “guest post” + nicho • site:.com.br “enviar artigo” + nicho • site:.com.br “envie seu artigo” + nicho • site:.com.br “contribua com nosso site” + nicho
  37. 37. Onde conseguir linksGuest Posts Como conquistar um guest post? - Estabeleça uma relação amistosa com o blogueiro, envie um e-mail de apresentação; - Ofereça conteúdo relevante ou que complemente algum tema já abordado pelo blog; - Escreva com autoridade, ter o artigo já redigido ajuda bastante; - Ofereça ajuda, caso identifique alguma prática incorreta de SEO no blog aponte-a e só depois se ofereça para um guest post. (Essa sempre funciona).
  38. 38. Onde conseguir linksOutras forams de conseguir linls • Troca de links – “me dá um link que eu te dou um link” – evite ao máximo • Compra de links – contra as diretrizes do Google. É possível comprar links através de publicidade online (mais difícil de ser detectado pelo Google) ou através de sites especializados em venda de links (muuuuuuito cuidado!!!)
  39. 39. Cuidados ao Conquistar um Link 1. Relevância do tema do 8. Endereço IP, dados de site com o seu site cadastro no Registrar, dados 2. Quantidade de links que de registro de domínio saem da página 9. País de origem dos links (outbound links) 10. Profundidade do link 3. PageRank atual da 11. Local da página do link de página origem 4. PageRank atual da 12. Relevância de página e página inicial do site domínio 5. Possibilidade de 13. Freqüencia de aquisição de customizar o anchor novos links text 14. Diversidade dos links 6. Domain e Page Authority 7. Follow vs. Nofollow
  40. 40. Social Media ajuda em SEO?Sinais sociais Em 2010 Google e Bing confirmaram que links compartilhados influenciam os resultados orgânicos. What Social Signals Do Google & Bing Really Count? Google + Bing Confirm that Twitter/Facebook Influence SEO
  41. 41. Social Media ajuda em SEO?SERP Domination O que é SERP Domination? É uma forma de se fazer reputation management de uma marca na SERP do Google. Consiste em dominar o maior numero de posições na primeira página de resultados do Google com conteúdo relacionado à marca. Porque os Perfis Sociais ajudam? Sites de redes sociais como Facebook, Twitter, YouTube, G+ e Linkedin são sempre bem ranqueados para pesquisas relacionadas a marcas que por sua vez contribuem para o domínio da primeira página de resultados do Google, SERP Domination.
  42. 42. Social Media ajuda em SEO?Exemplo de SERP Domination
  43. 43. Social Media ajuda em SEO?SMO: Como Otimizar Perfis Sociais - The Basics ... Title URL Meta Description Link Conteúdo
  44. 44. Social Media ajuda em SEO?SMO: Como Otimizar Perfis Sociais - The Basics ... Link ConteúdoMetaDescription Title UGC
  45. 45. Social Media ajuda em SEO?SMO: Como Otimizar Perfis Sociais - The Basics ... Title Link Conteúdo Meta Description
  46. 46. Social Media ajuda em SEO?Authorship Markup Há pouco mais de um o Google passou a exibir informações sobre os autores nos resultados de pesquisa para ajudar os usuários a descobrir conteúdos de ótima qualidade. “Estudo realizado pela empresa americana SearchMetrics, revelou que 17% das SERPs do Google já exibem informações dos autores (Authorship Mark)”
  47. 47. Social Media ajuda em SEO?AuthorRank e Authorship Markup Cada vez mais SEO e Social Mídia estão se interligando, há algum tempo SEOs e SMOs vem tentando determinar qual a influênica dos sinais sociais nos resultados orgânicos. Com o AuthorRank a tendência é que essa relação se solidifique cada vez mais. Afinal de contas o que é o AuthorRank? A forma como o Google determinam a qualidade e consequentemente o posicionamento de um conteúdo publicado na internet não é mais baseada apenas na autoridade do domínio (PageRank). A reputação e autoridade de quem publicou o conteúdo são fatores que estão exercendo cada vez mais influência nas SERPs. Para determinar o nível de influência de um autor o Google criou uma nova métrica, o AuthorRank. Para isso o gigante da internet patenteou uma nova métrica, o Agent Rank.
  48. 48. Social Media ajuda em SEO?AuthorRank Como será determinado o AuthorRank? Antes de mais nada, é preciso ter uma conta no Google+ e depois vincular essa conta com o blog ou site aonde o conteúdo do autor é publicado e vice versa. Uma vez vinculado o perfil do G+ ao blog ou site o AuthorRank passa a ser medido de acordo com a influência do autor em seu nicho ou tema do artigo. São levados em consideração os seguinte fatores: • Sinais sociais, ou seja, numero de retweets, curtirs, +1s, compartilhamentos que o conteúdo recebe e a influência de quem compartilha (sim a influência de quem curtiu ou RT uma página tem seu peso); • Número de comentários tanto no blog quanto nas redes sociais e a influência no nicho de quem esta comentando; • Relevância e qualidade dos links apontados para o conteúdo;

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