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Uma Grande Revolução
Tecnologia - Base da Revolução                    Ciclo de                    Adoção
A Revolução na Mídia - Ciclo de Adoção                                                           TV                       ...
Acesso à internet no Brasil  Em mil – População 16 anos e mais                                                            ...
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Faturamento internet 2010 – projeção 2011                                                               Previsão do IAB 20...
INTERNET – projeção para 2011d!+U*c***c***!d!+S*c***c***!                                                                 ...
Variação do Acumulado JAN - AGO/10 X JAN - AGO/11          Em %                                                           ...
Participação dos Meios em AGOSTO/2011   Ações em mídia digital representam 4,87% do bolo publicitário.                    ...
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Perspectivas do Mercado Digital - Fabio Coelho Google PARTE 1
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Perspectivas do Mercado Digital - Fabio Coelho Google PARTE 1 - DIGITALKS DAY SÃO PAULO, 29 de novembro de 2011.

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  1. 1. Missão do IAB Brasil Desenvolver o Mercado de Comunicação Digital Interativa no Brasil e no mundo 47 Países 143 associados no Brasil
  2. 2. IAB BRASIl - 2011 ! "#$%&$#(!)*++! •  ,$%-#.%/&%!0!1(2#!3%45! •  6,!.%!6%7894-!0!:($8-!;<($<-=>! Assessoria de imprensa: Beatriz Oliveira - Agência Ideal •  6,!.%!?@A/8#(-!0!:($8%4!,$(#-! beatrizoliveira@agenciaideal.com.br •  6,!.%!1$/%8%.$%-!0!1(2#(!B94#(-C! +55 11 3035 2161 •  ,$%-#.%/&%!.!3/-%45!3/-94DE!0!,%.$!3(2$(4! Contatos: •  "#$%&$!FG%89DE!0!?$#!:%/%@5#/#! comunicacao@iabbrasil.org.br +55 11 3849 8468 arimeneghini@iabbrasil.org.br 3H#&A-!! •  ?@A/8#(-!0!,(94!I%2!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!?.!J%&<$=-!0!I%/($.!K5L.%! •  6%7894-!0!M#CC(!;($%-!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!;%($85!0!?/.$L!N#HH%$H(//! •  :2#4%!0!O%$%/8%!M%#-!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!P%2!?/(4>D8-!0!M9>!3($/%#$! •  :L&$#8(-!0!?4%G!Q(/=-!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!Q$(-74#(!0!F4#%4!?44%H2$(/.&! •  M%@#/(4!;94!0!34(9.%&%!O(E($%-!
  3. 3. Uma Grande Revolução
  4. 4. Tecnologia - Base da Revolução Ciclo de Adoção
  5. 5. A Revolução na Mídia - Ciclo de Adoção TV Internet Radio Print 1836 1895 1450 1922 1927 1941 1990 2010 Tecnologia Conteúdo (criação, distribuição) Usuários Publicidade
  6. 6. Acesso à internet no Brasil Em mil – População 16 anos e mais Estimativa IAB *!#%+%& +#+%%& )$#*%%& )+#$,(& $#(%%& "#"%%& !#"%%& (#"%%& !"#$%%& )**)! )**R! )**S! )**T! )**U! )**U! )**V! )*+*! )*++! Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar Dados IBOPE em 2010 Estimativa IAB para final de 2011 - com base em 10% de crescimento sobre 2010.
  7. 7. Penetração nas classes C, D e E Mais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas pertence às classes C, D e E. WR! ,(#*-& WX! ,!#)-& W)! ,!#& W+! ,%#(-& $"#*Y! W*! $*#+& $*#$-& RV! ?Q! 3"F! RU! $+#(-& RT! RS! RW! RR! )**T! )**U! )**V! )*+*!Fonte: Ibope , na 22ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional – 2010 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiõesmetropolitanas.
  8. 8. FE49_`!.!24!a924#8#&b$#! /01234056&78&9:6;<=>6&76&?6;6&@<?;0502A406& B82<48C9D26&26761&61&C9061&9C&E9801&9C&C0;FG91& !*&-& ().(!)& "-& (!.$($& ((.(+& !".%%)& !+.$$!& !,.")!& !."!& ".(& ".))& !!.%)& )**+! )**)! )**X! )**R! )**W! )**S!ZQ;[!"FJOMZ!"Z!QZIZ!?! )**T! )**U!JOFMJFO!F;O]!MF,MF;FJO?"?! )**V! )*+*!?,FJ?;!,ZM!6FJ"?!"F!";,I?^!
  9. 9. Faturamento internet 2010 – projeção 2011 Previsão do IAB 2011 - Display+S********! !#,(%#%"*#,%& (,-&+R********! +c)+Sc*TUcU*)!+)********! (*-& VW*cXSTcT)T!+*********! TWVcXR)c)RT! U********! S********! W)ScSSWc*)S! XS+cX++cTSW! R********! )SWcSWVcRWU! ))Xc*TUcS**! +SRcRVWc)ST! )********! *! )**X! )**R! )**W! )**S! )**T! )**U! )**V! )*+*! )*++!
  10. 10. INTERNET – projeção para 2011d!+U*c***c***!d!+S*c***c***! 25%d!+R*c***c***! H!"#(,-& !(."((& previsão 156.324 !!).""!&d!+)*c***c***! !!,.,,$& 124.847 ! 102.418 96.194d!+**c***c***! 89.694. 78.715 d!U*c***c***! d!S*c***c***! 69.822 (%!!&I&EJ&!.,(%&?0&K@46L9=>6&(,-M& M%(4#C(.!(&L!(@-&[! (%!%&I&EJ&!.(!)&?0&K498;0N876&!)-M& d!R*c***c***! d!)*c***c***! d!*! B(/%#$! 1%E%$%#$! :($_! ?2$#4! :(#! B9/5! B945! ?@-&! ;%&%H2$! Z9&92$! JE%H2$! "%C%H2$! Projeção IAB Brasil
  11. 11. Variação do Acumulado JAN - AGO/10 X JAN - AGO/11 Em % !".(,& !,.$%& !.(& ,.((& ,.$,& ,.*)& (.%& %.,+& %.,& O(.+(& Mídia Total Jornal Rádio Revista TV Aberta Exterior TV Paga Internet Guias e Listas Cinema dos MeiosFonte: Projeto Intermeios
  12. 12. Participação dos Meios em AGOSTO/2011 Ações em mídia digital representam 4,87% do bolo publicitário. Midia Exterior 3,10% TV Paga 4,01% INTERNET 4,87% Guias e Listas 1,21% Cinema B$/(4! TV aberta 0,31% M(.#! 63,25 % M%E#-&(! Jornal 12,30 % O%4%E#-`! :#.#(!FG&%$#$! O6!,(@(! /&%$/%&! Rádio e9#(-!%!I#-&(-! 4,01% 3#/%H(! Revista 6,94%Fonte: Projeto Intermeios
  13. 13. +*Y!-%$b!!-5($%!.%!#/&%$/%&!(!f/(4!.%!)*++!•  (%!!P&,.-&76&C945876&2628;&KQ819&RD294C9061M&•  S945876&79&Q<158&D>6&56D29C@;876&•  T1UC8U:8&RVQ&S945876&W0X028;P&,%-&W01@;8Y&Z&,%-&Q<158&•  T1UC8U:8&78&VQV[&549150C9D26&2628;&76&C945876&194A&79&!%-&&•  T1UC8U:8&RVQ&S945876&W0X028;&(%!!P&EJ.%$%&Q0&&!%-&76&C945876&2628;&KEJ&%.,+&Q0M& -&16?49&2628;&76&Q6;6&[<?;0502A406& +*Y! "#@#&(4! Z9&$-!:%#-! V*Y!
  14. 14. /&%$/%&g ! 9H(!$%E49_`!&%8/4h@#8(! Informa_` Comunica_`o Entretenimento Comércio Servi_os Educa_`o14 Comunidades
  15. 15. R!O%/.%/8#(- ! !;!I!:!3!

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