Perspectivas do Mercado Digital e efetividade da Mídia Digital - Digitalks - IAB BRASIL

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Perspectivas do Mercado Digital e efetividade da Mídia Digital - Digitalks - Claudete Tavares da IAB BRASIL

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Perspectivas do Mercado Digital e efetividade da Mídia Digital - Digitalks - IAB BRASIL

  1. 1. Dados IAB – Perspectivas do Mercado Digital e Efetividade da Mídia Digital
  2. 2. Agenda AgendaDados e Indicadores de Mercado Perfil dos usuários Referências
  3. 3. Dados e Indicadores de Mercado
  4. 4. UsuáriosO Brasil é o país da América Latinacom maior número de internautas: Fonte: comScore
  5. 5. Crescimento dos Meios % 18,15 13,41 13,58 4,02 4,44 3,79 1,71 -1,67 -4,56 -1,90 JAN - JULHO/10 X JAN - JULHO/11 jornal revista TV mídia TV internet totalFonte: Projeto Intermeios rádio aberta exterior paga cinema guias e listas
  6. 6. Evolução do Investimento em Internet $ 180.000.000 Crescimento de 31% $ 160.000.000 em maio de 2011 $ 140.000.000 $ 120.000.000 $ 100.000.000 $ 80.000.000 $ 60.000.000 $ 40.000.000 $ 20.000.000 $0Fonte: Projeto Intermeios 2008 2009 2010 2011
  7. 7. Evolução do Share 2011 Internet em relação ao total dos meios no mês 6,01 5,52 5,18 5,14 5,12 4,81 4,83 4,85 4,91 4,52 4,43 4,54 4,55 4,4 4,35 4,27 4,09 4,06 3,91 2010 2011 JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZFonte: Projeto Intermeios
  8. 8. Participação dos meios Midia Exterior 2,9% TV Paga 4,4% INTERNET 5,1% Guias e Listas 1,4% Cinema 0,5% Jornal 12% JornalFonte: Projeto Intermeios – Julho 2011 Radio TV aberta 62,7% Revista Rádio 4,1% Televisão Midia Exterior TV Paga Internet Revista 6,8% Guias e Listas Cinema
  9. 9. Participação dos meios “ Com a adição dos buscadores, o share passa a ser de 10%, o que eleva o meio online a terceiro no ranking dos meios... ”
  10. 10. Perfil dos usuários
  11. 11. Perfil Sexo Brasil e Grande Poa Homens Mulheres 50% 50% Fonte: Estudos Marplan – Jul/10 a Jun/11 | Total universo 10 e + anos. Grande Porto Alegre e 9 mercados.
  12. 12. Perfil Idade Brasil x Grande Poa22% 23% 22% 19% GPOA 18% 17% Brasil 11% 9% 4% 4% 2% 2%18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65+ Fonte: Estudos Marplan – Jul/10 a Jun/11 | Total universo 10 e + anos. Grande Porto Alegre e 9 mercados.
  13. 13. Perfil Classe Social 58% Brasil x Grande Poa GPOA 46% Brasil 39% 31% 9% 10% 5% 3% A B C DEFonte: Estudos Marplan – Jul/10 a Jun/11 | Total universo10 e + anos. Grande Porto Alegre e 9 mercados.
  14. 14. Assuntos de interesse BRASIL psicologia e comportamento GPOA economia moda e vestuário meteorologia e tempo profissão e mercado de trabalho humor/divertimento/lazer atualidades e noticiário do momento 0% 20% 40% 60% 80% 100%Fonte: Estudos Marplan – Jul/10 a Jun/11 | Total universo 10 e + anos. Grande Porto Alegre e 9 mercados.
  15. 15. Serviços acessados Brasil notícias em geral GPOA sites de relacionamento sites de busca e-mail 0% 20% 40% 60% 80% 100%Fonte: Estudos Marplan – Jul/10 a Jun/11 | Total universo 10 e + anos. Grande Porto Alegre e 9 mercados.
  16. 16. O jeito gaúcho de navegar Pesquisa desenvolvida pela Faculdade de Administração da UFRGS
  17. 17. O jeito gaúcho de navegar10% dosporto-alegrensesacessam a internet pordispositivos móveis
  18. 18. O jeito gaúcho de navegar “ O tablet é o novo companheiro na hora de assistir a televisão Alexandre Moschini, publicitário ”Entrevista concedida à Zero Hora, em 06/08/2011
  19. 19. O jeito gaúcho de navegar79% estão em pelomenos uma rede social
  20. 20. O jeito gaúcho de navegar De onde acessam? 43% 27% 10% 10% 8% 2% casa trabalho celular/ tablet escola / faculdade rede sem fio lan housePesquisa publicada no jornal Zero Hora, em 06/08/2011
  21. 21. O jeito gaúcho de navegar Conexão escolhida 1% 3% 11% Internet discada 13% Nenhuma Via smartphone / celular 72% Modem 3G Banda Larga Pesquisa publicada no jornal Zero Hora, em 06/08/2011
  22. 22. Referências
  23. 23. Lux
  24. 24. Lux + de 330 mil views + de 80 mil fãs no facebook
  25. 25. Nextel
  26. 26. Nextel Clipe com mais de 120 mil views no Youtube Aplicativo com mais de 8 mil likes
  27. 27. C&A
  28. 28. Gol
  29. 29. Magnum
  30. 30. Polar
  31. 31. Rossi
  32. 32. ESPM
  33. 33. Iguatemi
  34. 34. Contato:Claudete Tavaresclaudete.tavares@rbsonline.com.br@claudetetavares

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