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AdNetworks
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AdExchange
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Real Time Bidding
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http://techcrunch.com/2012/06/13/facebook-exchange/
Audiência VS Contexto• O que é a compra de uma Audiência• diferenças entre Audiência e Contexto• Tecnologias empregadas
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•   Normatização da compra de Inventário remanescente; credibilidade    para adquirir inventario e para vender inventario....
Taxonomia Computação	  &	                        Entretenimento	                          Educação                        ...
Quadro Estatístico para Amostragem de Site             # de Sites                    90%               95%              99...
•       Conformidade:    •      As AdNetworks e AdExchanges precisam estar de acordo com o Guideline Oficial do           I...
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O que são as adnetworks, como funcionam, quais as vantagens e como é esse mercado nos EUA e no Brasil
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  1. 1. AdNetworks, AdExchanges e RTB Que bichos são esses?
  2. 2. Evolução do Meio •  Web 1.0 - Grandes grupos de comunicação, produzem conteúdo variado e qualificado. O Meio é visto como uma alternativa para Conteúdo aprofundar e ter mais detalhes de uma noticia. •  Receita destes grandes grupos provêm de assinaturas e Assinaturas e publicidade online. Publicidade •  O Usuário é apenas consumidor do conteúdo. Usuário
  3. 3. Evolução do Meio Conteúdo gerado por profissionais Blog independentes Usuário compartilha começam a ter o mesmo ou conteúdo que considera mais relevância que relevante, interage / Share / editorias, viram sites Web 2.0 / Digg / Delicious / verticais. Agregadores Ferramentas de produção Conteúdo Gerado por multiplicam sites sobre usuários / Blog / inúmeros temas. Microbloggin / Vídeos / RSS / Atom. / Ecossistemas
  4. 4. ####T ub eM og ul #V id eo #A d# Pl Thousands) a< or ### m #G #?# oo 0# 10# 20# 30# 40# 50# 60# Po gl te e# ####G ####M nA Site oo al gle# icro #Rea s# Dis ####M so ch E#S # pl SN ay ?W ites #N et ####F in ####U # w do ####T or ACE w OL# k#?#P BO s#Li re m ot O ve ####Jo or#V ####E en K.CO # ZT A os ideo ar al#R M# t# ge ea ####T Med #?#Po t#M ch ec ia#?# tenA ed # hn Po ia or al ** aA tenA #Rea # #M al ch ed #R # ####F ####B ia#N each ed at et # er ####W an wor at ga ed IK #M k# #M IPED ed ####M ed ia SN ia IA.O # #P #E ####M ub RG nt # er erca lishi ####R ta ng ad in do # m Li io en br #e #T t#M e# ####O el ed ra ev ng isao ### ia# #V e# ####V #R EV Adv ol ec O er um or # Asi e1 d#SA ng ####G 1# #N ru Med # et po w ia or #Est # k#A ad ####N ### m o# ET #Spi eric SH l#G as OES am # ####C .C es at OM # ho .B #O R# ####A nl dE ####M ine# ####C xcit eebo ####G BS e#?#V # la #Inte ideo ####M m #C racA # AG an AZI ####A ada# ve# NEL V Site A UIZ ST s# ####C ### A.C .CO ASA ru OM M# #G po ####C SBA #C .BR# OD HIA arva ####L IG .C ja ive# OFO OM l# Gam NTE .BR# ### er #PCI ####W .N ####T #Med CO ####B al ET# ur ia NCU AD ?M ne #(f O ar r#N orm RSO O.C t# ####L etw er S.CO OM IV or ly#g M # RA k#+# am .B RI R# ASA Y!#P erD ar N ####S RA tn A)# EM IVA ersh PR .CO ip# ET M O .B ####R ####B PS R# ea re .CO l.c ak M ### om #M # ####V #Tec #N ed iva# hn etw ia# st oraA or re k# et #M #C ed la ia ### ssifi # ####V #AV ed IV G.C s# ####P O.C O ho ####G OM M# to SN .B ####D buck #G R#####T EV et.c ames ou IA ch NTA om # #L st RT LC or m ####F .C # #E RI OM di V # to ### .CO rial #N ####Z #Mys M et AP. pa # w or ### CO ce# k#?#P #SKY M .B ot PE R# ####B en .C righ O ####V Aal#R M# tR IM ea ol EO ch l#V id ####S .C # eo on OM #N et ### ico# # ####R wor ### #W Inc. #N IX ee k:#F ET .C # Twitter d# in FL OM Bu an IX # ### sine cial .CO ####A #LO ss #Cha M# U #In dc D#D fo nn on ig rm el # ####N ion# ital#N aAon CM Med et # ####A #Por ia#G wor llo <ol roup k# Portais y#D io igit #of#S **# al ####T #N ites RA et # NSF w ### ork# ####C ORM #Fox CM IC ites ?B E.CO # en ### ch M ####E ####S #IN m # URO YM BO ark# X. 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  5. 5. ?E na publicidade, qual é o impacto disso?
  6. 6. No início da internet os Ads eram colocados nos sites manualmente <div id="fourth_column"> <div id="ad-240x400-1"><p class="adLabel">Publicidade</ p>&nbsp;</div> <div id="ad-240x400-2"><p class="adLabel">Publicidade</ • Sem escala p>&nbsp;</div> • Difícil de mensurar
  7. 7. AdServers Diversos “advertising placements” podem ser distribuídos pela agencia aos publishers dinamicamente Mensuração de Resultados: O AdServer conta quantas impressões foram servidas e em quais locais
  8. 8. Inventário para as Agencias • Todos os dias milhares de websites são criados • Anunciantes e Agências podem escolher entre milhões de websites para exporem sua publicidade (Mais de 1 Trilhão de Ads foram servidos no último quarter) • Dificuldade de descobrir, negociar e gerenciar esse universo de sites. • Numerosos contatos publicitários.
  9. 9. Inventário para o Publisher• Trade-off entre Vendas Internas e AdNetworks• Dificuldade de gerenciar e monetizar o inventário• Como criar valor neste ambiente?
  10. 10. AdNetworks =REDES
  11. 11. AdNetworks
  12. 12. AdNetworks = Agregando valor ao inventário • Inventário de reserva • Inventário indeterminado Agrupamentos de sites por • categoria. • Tecnologia de Entrega • Monetização de inventário
  13. 13. Categorias / Clusters HH MM 18+ 35+ RT BT
  14. 14. Daisy Chain - Effects
  15. 15. AdExchange
  16. 16. A evolução das AdExchanges• Exchanges gerenciam um enorme volume de Ad impressions e ajudam os compradores a avaliarem o inventário:• Elas oferecem uma descrição do inventário a ser comprado/vendido.• Exchanges permitem a todos os compradores a oportunidade de adquirirem cada impressão por um sistema de leilão.• Exchange permitem a cada vendedor conseguir o preço máximo por cada impressão.
  17. 17. Real Time Bidding
  18. 18. Exchanges permitem comprar/vender automaticamente um grande volume de inventário 1 3 Bid! ! Exchange! Descrip/ve!info! 4 2 2. A ad exchange provê uma 3. Os lances dos1. O visitante chega informação anunciantes são a uma página e o descritiva para enviados à adpublisher envia um todos os Exchange e o lance 4. A peça/banner do ad request para a ganhador é entregue, compradores. mais alto ganha a ad exchange. mas ele paga o impressão. segundo maior preço mais USD 0,01.
  19. 19. http://techcrunch.com/2012/06/13/facebook-exchange/
  20. 20. Audiência VS Contexto• O que é a compra de uma Audiência• diferenças entre Audiência e Contexto• Tecnologias empregadas
  21. 21. Audiências ContextualSite 1 40% 30% 20%Site 2 20% 80%Site 3 80% 20%
  22. 22. Audiências Site SiteSite Site Site Site
  23. 23. Mercado Brasileiro Ad) Media)Buying) DSP’s) Ad) )Networks) Sharing)Data/ Agência) Desks) )Exchanges) (Horizontal)) Social)Tools)AN v Yield) OpImizaIon)U EN I Media)Planning) DMP’s)and)Data)C CreaIve) OpImizaIon) ALribuIon) Agreggators) Ad) )Networks)(VerIcal)) C Publisher)Tools)I U Targeted)A )Networks)–)AMP’s) LN Performance) Ad)Servers) O RetargeIng) Measurement)And) Data)Suppliers) AnalyIcs)T S) VerificaIon) Mobile) Ad)Servers)ES) Ad)Ops)/)Infraestructure) MBreakComunicação,2012.Todososdireitosreservados.
  24. 24. • Normatização da compra de Inventário remanescente; credibilidade para adquirir inventario e para vender inventario.• Guideline do mercado, taxonomia, padronização de formatos.• As redes vieram para para organizar uma vez que são milhares de sites.• Aumenta o nível de confiança.• Selo de Conformidade• Educação do mercado• Fair Trade
  25. 25. Taxonomia Computação  &   Entretenimento   Educação Esportes Família Finanças Tecnologia &  Arte Hobbies  &   Indústria   Imóveis Moda  &  Beleza Negócios NoEcias Interesses Automo@va Polí@ca,   Religião  &   Saúde  &  Bem   Sociedade  &   Governo  &   Sem  Categoria Viagens Espiritualidade Estar Relacionamento Jurisprudência A classificação de inventário e as definições a seguir deverão fazer com que as Networks e Exchanges setornem mais transparentes para seus parceiros e clientes. Esta classificação também torna mais simples paraos anunciantes a avaliação de impressões, independentemente do nível de transparência do veículo (publisher parceiro).
  26. 26. Quadro Estatístico para Amostragem de Site # de Sites 90% 95% 99% 100 74 80 87 250 131 152 182 500 176 217 286 1.000 214 278 400 2.500 245 333 526 5.000 257 357 588 10.000 264 370 624 25.000 268 378 648 50.000 270 381 657 100.000 270 383 661 Um exemplo de como interpretar a tabela é a seguinte: digamos que você está realizando umapesquisa para determinar o percentual de "sites seguros". Se você tem um conjunto de 250 sites, e pretende ter 95% de confiança nos resultados, então você terá que verificar 152 sites
  27. 27. • Conformidade: • As AdNetworks e AdExchanges precisam estar de acordo com o Guideline Oficial do IAB seguindo as seguintes regras: • Não existe pré compra de inventário (Buerau ou Broker de Midia). • As Negociações podem se Blind, Transparente ou semi-transparente. • Auto Regulamentação: • As Networks a serem certificadas pelo IAB serão responsáveis pelo manutenção das regras estabelecidas no guideline oficial do IAB Brasil. Tais conformidades tem por objetivo assegurar a agencia e anunciante na escolha dos seus principais parceiros comerciais.
  28. 28. ObrigadoAntonio.chan@adnetik.com Tel: 11 5507-7007 Cell: 11 9384-1529

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