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O Mercado Digital no Brasil: um panorama de negócios e direcionamentos

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Apresentação de Ari Meneghini no Digital Day Campinas 2017

Publicada em: Marketing
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O Mercado Digital no Brasil: um panorama de negócios e direcionamentos

  1. 1. NOVEMBRO/2017 Ari Meneghini ari@digitalks.com.br DIGITAL DAY CAMPINAS
  2. 2. DIGITAL DAY A digitalização está mudando radicalmente os hábitos das pessoas: como consomem, se divertem, se comunicam, etc.
  3. 3. DIGITAL DAYDigital day Antes de começar... dados sobre hábitos
  4. 4. DIGITAL DAY Mobile no mundo 73% 90%
  5. 5. DIGITAL DAY
  6. 6. DIGITAL DAY
  7. 7. DIGITAL DAY
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  11. 11. DIGITAL DAY
  12. 12. DIGITAL DAY
  13. 13. DIGITAL DAY Ecommerce no Brasil 2016 R$ 44,4 bi 48 mm de compradores 21,5 % comprou por smartphone R$ 1,9 bi - Black Friday
  14. 14. DIGITAL DAY MARCAS
  15. 15. DIGITAL DAY Produto Digital Day
  16. 16. DIGITAL DAY Marca Mensagem Imagem Produto Digital Day
  17. 17. DIGITAL DAY Interrupção @marcelotripoli@marcelotripoli Marca Mensagem Imagem Produto
  18. 18. DIGITAL DAY Não é apenas uma mudança de meio. Criou-se um digital “tradicional” Campanha Hot Site e/ou Portal Mídia para atrair tráfego
  19. 19. DIGITAL DAY Do destino à presença online Fonte: UM, Wave 5 study, 2016 Acessos ao site da marca nos últimos ANOS! 85% 80% 75% 70% 85% 79% 75% Wave 3 (2008) Wave 4 (2012) Wave 5 (2016)
  20. 20. DIGITAL DAY CONQUISTADA Mensagem carregada pelo consumidor e pelos veículos sem pagamento, PR 2.0 CRESCE Pense no digital em 4 pilares REDUZ COMPRADA Display Link patrocinado Patrocínios.... Novo equilíbrio de verba entre produção e veiculação. PRÓPRIA Ativos próprios das marcas como Baby Center e Fan Pages CRESCE COMPARTILHADA Plataforma construida em parceira com outra empresa, co-produção CRESCE
  21. 21. DIGITAL DAY De campanhas à experiências Queda de 55% nos orçamentos para TV nos últimos 10 anos • Mais de 30 times nacionais; • Mais de 200 times de clubes; • Mais de 500 atletas; • Mais de 10.000 peças de conteúdo; • 6 Hubs / 1 academia
  22. 22. DIGITAL DAY QUAL A LIMITAÇÃO DA ESTRATÉGIA VIRAL? Tempo Engajamento QUAL A LIMITAÇÃO DA ESTRATÉGIA VIRAL? Tempo Engajamento BIG IDEA DIGITALDAY
  23. 23. DIGITAL DAY Nike: The Long Idea Design Varejo & Mídia Cores Ecossistema Storytelling
  24. 24. DIGITAL DAY
  25. 25. DIGITAL DAY Insônia enxaqueca desatenção depressão hiperatividade Suicídio SOCIEDADE DO CANSAÇO
  26. 26. DIGITAL DAY
  27. 27. DIGITAL DAY Jess Greenwood, Contagious “Nós precisamos nos distanciar do marketing 360º e nos aproximar do marketing executado ao longo dos 365 dias por ano.”
  28. 28. DIGITAL DAY Campanha barra de chocolate RON (romenia) https://youtu.be/HhRRi8iIL0o Festival de Cannes 2017 (o empoderamento da mulher https://youtu.be/fADyZ2NL-xY?list=PLkiV2Y5dFGXeQ6txbqEbjXIkwdN3V0gsa
  29. 29. DIGITAL DAY Só começando Tudo que pode ser digitalizado, será.

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