Curso Marketing Digital, Módulo Mídia online

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Curso Marketing Digital, Módulo Mídia online
Professor: Felipe Moraes

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Curso Marketing Digital, Módulo Mídia online

  1. 1. CURSO DE MÍDIA ONLINEFelipe Morais - @plannerfelipe
  2. 2. • ESPECIALISTA EM PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL • Autor do livro PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL (Ed. Brasport) • Autor do Blog do Planejamento (plannerfelipemorais.blogspot.com) • Professor da Pós Graduação em Marketing Digital da Faculdade Impacta de Tecnologia ; MBA de E-commerce da Anhembi Morumbi; Gestão em Comunicação Hipermídia da Universidade Cidade de São Paulo – UNICID; E- commerce da Pós de Mídias Digitais do SENAC • Professor das escolas: Miyashita Consulting, E-commerce School, Trevisan Escola de Negócios, WhatZon, Internet Innovation, Digitalks e Integra CursosFundador da comunidade de Articulista semanal dos sites: Agências por onde passou:Planners Digitais Publicis Brasil, A1 Brasil,www.pedigital.ning.com • iMasters CappuccinoDigital, FTPI Digital, • O Melhor do Marketing Casanova, NeogamaBBH,Comunidades no Facebook: • ForumWeb Salles Chemestri e TV1.comPlanejamento Estratégico • CHMKTDigital e Presença Digital • Marketing Blog Clientes atendidos: • Oficina Web Nestlé, HSBC, Pirelli, Vivo, Canal Sony,Comunidades no Orkut: • WebContexto Coca-cola, Puma, JBS-Friboi,Planejamento Estratégico • SOS Designers Bradesco, Chevrolet, Caixa, Mercedes-Digital • MidiaBoom Benz, Roche, Suzano entre outros.Twitter: Artigos mensais nos sites: Atualmente:@plannerfelipe Webinsider e Mundo do Gerente de Marketing e de Marketing E-commerce da Giuliana Flores.
  3. 3. MÍDIA ONLINE É UMA REALIDADE E CADA VEZ MAIS ESTARÁ DENTRO DOS PLANOS DE MARKETING DAS EMPRESAS
  4. 4. O CONSUMIDOR JÁ ADERIU A WEB. AS MARCAS PRECISAM FAZER O MESMO E CADA VEZ MAIS!
  5. 5. AS MARCAS ESTÃO CONTRATANDO AGÊNCIAS ESPECIALIZADAS PARA ESSA COMUNICAÇÃO
  6. 6. CONTRATAÇÕES POR JOB OU FEE DEPENDENDO DO CLIENTE, OBJETIVO, TRABALHO...
  7. 7. PORÉM A MÍDIA DIGITAL VIVE UM GRANDE DESAFIO...
  8. 8. CADÊ OS PROFISSIONAIS ESPECIALISTAS?
  9. 9. MERCADO ALTAMENTE AQUECIDO, MAS SEM TER QUEM CONTRATAR
  10. 10. QUER UM CONSELHO?
  11. 11. ESTUDEM MUITO: FAÇAM CURSOS, LEIAM LIVROS, FAÇA ESPECIALIZAÇÃO, PARTICIPEM DE SEMINÁRIOS...
  12. 12. O MERCADO NÃO PRECISA DE BONS PROFISSIONAIS. PRECISA DE PESSOAS QUE FAÇAM A DIFERENÇA
  13. 13. DVD PLAYERS VIDEO GAMES LAN HOUSES HANDHELDSINTERNET CAMÊRAS DIGITAIS MP3 PLAYERS CELULARES2º DESAFIO: AUMENTOU OS PONTOS DE CONTATO
  14. 14. O FORMATO DE MONÓLOGO ESTÁ MORRENDO
  15. 15. O DIÁLOGO ESTÁ CRESCENDO: CASE CQC 3.0
  16. 16. O CONSUMIDOR QUER FALAR E SER OUVIDO!
  17. 17. NÃO BASTA MAIS COMPRAR A MÍDIA. É PRECISO SER RELEVANTE E CRIATIVO
  18. 18. MÍDIA É UM VEÍCULO RÁPIDO, POR ISSO, OS RESULTADOS SÃO RÁPIDOS
  19. 19. MÍDIA ONLINE VAI ALÉM DO BANNER NO SITE
  20. 20. VAMOS PENSAR EM UMA PLATAFORMA DIGITAL
  21. 21. A CONVERGÊNCIA DE MÍDIAS “FORÇA” AS MARCAS A PENSAREM EM TODOS OS PONTOS DE CONTATO
  22. 22. REDES SOCIAIS BUSCAD DISPLAY ORES SITEIPODS / OFICIAL MP3 DA MARCA TV GAMES DIGITAL ONLINE / CONSOLES / OUT MOBILE OF HOME E APLICATI VOS
  23. 23. INTERNET TEM CRESCIDO, MAS NADA SUBSTITUI A COMUNICAÇÃO 360º
  24. 24. CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA AUDIÊNCIA ON-LINE REDES SOCIAIS E PORTAIS HORIZONTAIS PORTAIS VERTICAIS BUSCADORES COMUNICADORES BLOGS INSTANTÂNEOS FERRAMENTAS REDES SOCIAIS E VEÍCULOS COM FERRAMENTA DE VEÍCULOS INTERATIVAS PARA APLICATIVOS PARA CONTEÚDO LINGUAGEM MAIS ESPECIALIZADOS BUSCA DE COMUNICAÇÃO ON- GENÉRICO SIMPLES CONTEÚDO LINEMATERIAL RETIRADO DA AULA DA PAULA MARSILLI NA PÓS EM MARKETING DIGITAL DA FAC IMPACTA DE TECNOLOGIAc
  25. 25. CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA AUDIÊNCIA ON-LINE REDES SOCIAIS EPORTAIS HORIZONTAIS • CONTEÚDO GENERALIZADO PORTAIS VERTICAIS SEARCH COMUNICADORES INSTANTÂNEOS BLOGS VEÍCULOS COM • ATINGE PÚBLICO DEPARA A 80APLICATIVOS PARA VEÍCULOS FERRAMENTAS8 INTERATIVAS REDES SOCIAIS CLASSE ABCDE ANOS, E FERRAMENTA DE CONTEÚDO LINGUAGEM MAIS ESPECIALIZADOS BUSCA DE COMUNICAÇÃO ON- GENÉRICO SIMPLES • AUDIÊNCIA MUITO PARECIDA ENTRE OS PORTAIS CONTEÚDO LINE • ATINGE A MASSA • É PRECISO ALTOS INVESTIMENTOS PARA RETORNO • BONS CANAIS PARA ATINGIR A MASSA, SIMILAR A ANUNCIAR NA TV ABERTA - BRASIL
  26. 26. CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA AUDIÊNCIA ON-LINE REDES SOCIAIS EPORTAIS VERTICAIS • CONTEÚDO SEGMENTADO E ESPECIALIZADO PORTAIS VERTICAIS SEARCH COMUNICADORES BLOGS INSTANTÂNEOS VEÍCULOS • ATINGE PÚBLICO INTERESSADO NOE CONTEÚDO DE VEÍCULOS FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA REDES SOCIAIS APLICATIVOS PARA FERRAMENTA LINGUAGEM MAIS ESPECIALIZADOS ESPECIALIZADOS BUSCA DE COMUNICAÇÃO ON- SIMPLES • AUDIÊNCIA MUITO MENOR QUE NOS GRANDES CONTEÚDO LINE PORTAIS, MAS COM MAIOR PODER DE SEGMENTAÇÃO DA MENSAGEM • MENOR AUDIÊNCIA x ALTA RELEVÂNCIA • BONS CANAIS PARA GERAR LEADS COM CHANCES DE RETORNO EM VENDAS MAIORES QUE PORTAIS
  27. 27. http://iabbrasil.ning.com/PADRONIZA NO MUNDO OS FORMATOS DE MÍDIA DISPLAY
  28. 28. ALGUNS EXEMPLOS: PDF IAB BRASIL
  29. 29. A CONFUSÃO SE DÁ PORQUE AS MESMAS PEÇAS TEM FORMATOS DIFERENTES NOS VEÍCULOS
  30. 30. OS MÍDIA KIT DOS VEÍCULOS ESTÃO DISPONÍVEIS NOS SITES
  31. 31. #FICADICA: ANTES DE ESTUDAR O PLANO TENHA EM MÃOS TODOS OS MIDIA KIT DOS VEÍCULOS
  32. 32. CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA AUDIÊNCIA ON-LINE REDES SOCIAIS E BUSCADORES • MAIOR AUDIÊNCIA DA WEB É O GOOGLE PORTAIS VERTICAIS SEARCH COMUNICADORES INSTANTÂNEOS BLOGS FERRAMENTASINTERATIVAS PARA • 95% DAS PESSOAS USAM O APLICATIVOS PARA VEÍCULOS FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA GOOGLE REDES SOCIAIS E FERRAMENTA DE LINGUAGEM MAIS BUSCA DE ESPECIALIZADOS BUSCA DE COMUNICAÇÃO ON- SIMPLES CONTEÚDO • IMPACTO NAS PESSOAS EM DIVERSOS CANAIS CONTEÚDO LINE QUE USAM O BUSCADOR PARA LEMBRAR DA MENSAGEM • MÍDIA SEGMENTADA PARA QUEM DIZ O QUE QUER BUSCAR • BONS CANAIS PARA ELEVAR VENDAS
  33. 33. CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA AUDIÊNCIA ON-LINEREDES SOCIAIS E REDES SOCIAIS ECOMUNICADORES INSTANTÂNEOS • BRASILEIRO APAIXONADO PELOS CANAIS PORTAIS VERTICAIS SEARCH COMUNICADORES INSTANTÂNEOS BLOGS REDES SOCIAIS EAPLICATIVOS PARA • TROCA DE INFORMAÇÃO QUE INFLUENCIA VEÍCULOS FERRAMENTAS INTERATIVAS PARA REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA FERRAMENTA DECOMUNICAÇÃO ON- LINGUAGEM MAIS ESPECIALIZADOS BUSCA DE COMUNICAÇÃO ON- LINE SIMPLES COMPRAS CONTEÚDO LINE • MÍDIA NÃO SEGMENTADA MAS COM ALTO PODER DE IMPACTO • CADA CANAL TEM SEU “DNA” E OS FORMATOS ACOMPANHAM • BONS CANAIS DE RELACIONAMENTO
  34. 34. CINCO GRANDES GRUPOS CONCENTRAM MAIOR PARTE DA AUDIÊNCIA ON-LINE REDES SOCIAIS E BLOGS • LINGUAGEM MAIS SIMPLES E DIRETA PORTAIS VERTICAIS SEARCH COMUNICADORES INSTANTÂNEOS BLOGSFERRAMENTA DELINGUAGEM MAIS • BRASILEIRO ADERIUPARAFERRAMENTA PARA LER E DE VEÍCULOS FERRAMENTAS INTERATIVAS A REDES SOCIAIS E APLICATIVOS PARA FERRAMENTA LINGUAGEM MAIS SIMPLES ESPECIALIZADOS BUSCA DE COMUNICAÇÃO ON- SIMPLES PARA SE EXPRESSAR CONTEÚDO LINE • TESTE E DEPOIMENTOS SOBRE PRODUTOS EM CANAIS ESPECIALIZADOS • CONSUMIDOR GERANDO CONTEÚDO • BONS CANAIS PARA VENDA ATRAVÉS DO MAIOR CONHECIMENTO SOBRE O PRODUTO
  35. 35. DIGITAL NÃO É APENAS INTERNET...
  36. 36. OS VEÍCULOS JÁ ESTÃO SE ADEQUANDO AO MOBILE
  37. 37. CAMPANHAS ESTÃO APOSTANDO NESSE NOVO MEIO DE COMUNICAÇÃO COM O CONSUMIDOR
  38. 38. MAS O QUE FAZER NO MOBILE?
  39. 39. DISPARO DE SMS PARA BASE SEGMENTADAMÍDIA DISPLAY EM HOME E PÁGINAS INTERNASGAMES MOBILE: PATROCÍNIO E INTERVENÇÃOSINCARDS COM CONTEÚDO PRÉ-SELECIONADORECARGA PARA QUEM RECEBE PROPAGANDAQR CODE OU SMS INTERAGINDO COM OFFLINE
  40. 40. E COMO PLANEJAR A MÍDIA ONLINE?
  41. 41. PRIMEIRO VAMOS ENTENDER COMO SE COMPRA MÍDIA ONLINE:C.P.M (CUSTO POR MIL): A CADA 1.OOO IMPRESSÕES NO SITE / PORTAL VEÍCULOS VENDEM PACOTES DE 1.000 IMPRESSÕES IMPRESSÃO = QUANTAS VEZES O BANNER APARECE MESMA PÁGINA PODEM TER ATÉ 6 POSÍÇÕES DE BANNERS TANTO HOME COMO INTERNAS TEM ESSA MÍDIA
  42. 42. PRIMEIRO VAMOS ENTENDER COMO SE COMPRA MÍDIA ONLINE:C.P.C (CUSTO POR CLICK): QUANDO A PEÇA / ANÚNCIO É CLICADO O ANUNCIANTE PAGA MAIOR EXEMPLO: GOOGLE VANTAGEM NO PAGAMENTO APENAS POR CLICK PODE SER FEITO NOS BUSCADORES OU REDE DE AFILIADOS BLOGS ESTÃO GANHANDO $$$ COM ADWORDS SITES E PORTAIS TAMBÉM ESTÃO INVESTINDO NESSE MODELO DE RECEITA
  43. 43. PRIMEIRO VAMOS ENTENDER COMO SE COMPRA MÍDIA ONLINE:C.P.A (CUSTO POR AQUISIÇÃO): O USUÁRIO CLICA NA PEÇA ANÚNCIO MAS O ANUNCIANTE SÓ PAGA QUANDO O USUÁRIO CONVERTE NOOBJETIVO ESTIPULADO MILHARES DE IMPRESSÕES PARA BRANDING VALORES PAGOS AOS VEÍCULOS É MAIOR DEVIDO AO “RISCO”
  44. 44. PRIMEIRO VAMOS ENTENDER COMO SE COMPRA MÍDIA ONLINE:PATROCÍNIO: MARCA COMPRA TODAS AS PEÇAS DENTRO DO SITE NORMALMENTE EM UM CANAL ESPECÍFICO – PÁGINA INTERNA EVITA QUE A CONCORRÊNCIA DIVULGUE-SE NO MESMO CANAL DOMÍNIO DA MARCA PARA PÚBLICO QUALIFICADO
  45. 45. PRIMEIRO VAMOS ENTENDER COMO SE COMPRA MÍDIA ONLINE:C.P.L (CUSTO POR LEAD): PAGA-SE AO VEÍCULO QUANDO O USUÁRIO CONVERTE NOOBJETIVO DA AÇÃO PODE SER UMA AÇÃO DE: • E-MAIL MARKETING • BANNER • REDES SOCIAIS • GAME ADVERTISINGLEAD É O USUÁRIO QUE CONVERTEESSA AÇÃO PODE TER PAGAMENTO DE %% DE PRODUTOS VENDIDOS PELA AÇÃO
  46. 46. 1º DEFINIR O OBJETIVO DA CAMPANHA
  47. 47. TODO O PROJETO TEM QUE ESTAR ATRELADO A UM OBJETIVO CENTRAL
  48. 48. PARCERIA DA MÍDIA & PLANEJAMENTO
  49. 49. PRINCIPAIS OBJETIVOS DE UMA CAMPANHA FIXAÇÃO DA MARCA / BRANDING VENDA DE PRODUTOS CLICKS NAS PEÇAS DIVULGAÇÃO DOS BENEFÍCIOS INTERAÇÃO RELACIONAMENTO INTERESSE APOIO A CAMPANHAS OFFLINE APOIO A PROMOÇÕES APOIO A EVENTOS LEADS
  50. 50. LEADS SÃO PESSOAS QUE EXECUTAM ALGUMA AÇÃO NO SITE
  51. 51. OBJETIVOS QUE AS MARCAS PROCURAM VENDAS INDICAÇÕES DO SITE COMENTÁRIOS CADASTRO RESPOSTA A PESQUISAS RECOMENDAÇÕES DO SITE EM REDES SOCIAIS ASSISTIR A UM VÍDEOPUBLICAR CONTEÚDO DO SITE NO BLOG PESSOAL DO USUÁRIO
  52. 52. MELHOR DO QUE MILHARES DE PESSOAS ENTRANDO NO SITE, É TER POUCAS QUE CONVERTEM
  53. 53. 2º COM QUEM VAI SE FALAR?
  54. 54. PARCERIA DA MÍDIA & PLANEJAMENTO
  55. 55. SABER O PERFIL DO PÚBLICO É FUNDAMENTAL
  56. 56. CLASSE SOCIAL, SEXO, FAIXA ETÁRIA, ESCOLARIDADE...
  57. 57. PELO AMOR DE DEUS: NÃO
  58. 58. COMO ENTENDER O E-CONSUMIDOR? • O QUE • COMO CLASSE • ONDE SOCIAL, SEXO, • PORQUE IDADE, • QUEM INFLUENCIA ESCOLARIDADE • QUE MÍDIA CONSOME • ONDE PESQUISAM • COMO INFLUENCIAM • QUE INFOS SÃO RELEVANTES • QUAL A SUA NECESSIDADE• DESEJOS DE REALIZAÇÃO?• ANSEIOS• HOBBIES• VONTADES• COMO E PQ COMPRAM• O QUE ESPERA DA MARCA• O QUE A SATIFAZ• PQ INDICA/RECOMENDA
  59. 59. MUDAMOS O TEMPO TODO CONSTANTE MUDANÇA PERFIL ESQUIZOFRÊNICO! SOMOS VÁRIAS PESSOAS, NA MESMA PESSOA, NO MESMO DIA, AS VEZES, NA MESMA HORA!
  60. 60. ESQUIZOFRÊNICO ? ? ? NÃO AUMENTAR VENDAS? FALANDO MAIS PENSANDO NA COM ESTÁDO FINAL DE SEMANAEMPRESA ESTÁ QUE MAIS EM DIRETOR? FILMEPENSANDO UM NO BLU-RAY CONTRATO ASSISTIU CASA QUER AGRADAR A ESPOSA DISCUTINDO ENTRAR PRECISAMOS FUTEBOLNO MERCADO NORDESTINO PENSANDO NO ALMOÇO DO QUE FALANDO DO RESTAURANTE FINAL DE SEMANA ABRO O CAPITAL DA EMPRESA? FOI EM SUA ÚLTIMA VIAGEM A NOVA IORQUE VER QUE DOCES O FILHO MAIS GOSTA COMO CAPACITAR MEUS FUNCIONÁRIOS? QUE BOLACHA COMPRAR PARA A FILHA MUDAR DE SEDE É A MELHOR ESTRATÉGIA? PRECISO REDUZIR CUSTOS ACIONISTAS ESTÃO NA MINHA “COLA”AS 9H UM EXECUTIVO ESTÁ 21H 12H ESSE EXECUTIVOESTÁ ALMOÇANDOPENSANDO NA SUA COM NO SUPERMERCADOEMPRESAEQUIPE
  61. 61. ESQUIZOFRÊNICO ? ? ?NESSE MOMENTO ESSE NESSE MOMENTO ESSE NESSE MOMENTO ESSEEXECUTIVO QUER EXECUTIVO QUER EXECUTIVO QUERSABER: SABER: SABER:-FINANÇAS - BONS RESTAURANTES - BONS PRODUTOS- ECONOMIA - O QUE ESTÁ - PRODUTOS- SEMINÁRIOS ACONTECENDO NO SAUDÁVEIS- NÚMEROS DE MUNDO - O QUE AS CRIANÇASMERCADO GOSTAM
  62. 62. SÓ SE CONHECE PESSOAS, QUANDO CONVERSAM COM ELAS
  63. 63. ALGUMAS EMPRESAS FAZEM ISSO E TRAZEM EXCELENTES ESTUDOS PARA O MERCADO
  64. 64. Perfil geral do e-consumidor • EM MÉDIA TEM 33 ANOS DE IDADE (48% DA PESQUISA CONCENTRA PESSOAS DE 25 A 44 ANOS) • 49% DOS HOMENS CASADOS COMPRA, AO PASSO QUE 41% DOS SOLTEIROS TAMBÉM SÃO COMPRADORES ONLINE • SÃO PAULO E RIO DE JANEIRO REPRESENTAM 37% DAS VENDAS ONLINE (O QUE SIGNIFICA, OBVIAMENTE, QUE 63% DAS COMPRAS VEM DE OUTROS ESTADOS) • 30% ESTÃO INTERESSADOS EM COMPRAR LIVROS, 20% EM CELULARES/ACESSÓRIOS E 18% ELETRODOMÉSTICOS • 80% NAVEGAM NA WEB PARA COMPARAR PREÇOS • 66% DAS PESSOAS COMPRARAM UM PRODUTO PELA WEB NOS ÚLTIMOS 6 MESES – 30% GASTARAM EM MÉDIA R$ 224,00 EM COMPRAS NO MESMO PERÍODOhttp://www.empreendedor.com.br/reportagens/descubra-o-perfil-do-e-consumidor-com-o-aux%C3%ADlio-do-ibope-m%C3%ADdia-que-entrevistou-mais-de-2
  65. 65. Exemplos: 20% dos livros de uma livraria correspondem a 80% do seu lucro 20% dos clientes correspondem a 80% dos lucros de uma empresaSÉCULO XIX ALFREDO PARETO PERCEBEU 80 - 20
  66. 66. NO SÉCULO XXI MOSTROU QUE 80% DOS ACREDITAMOS NOS É DITO PELAS PESSOAS
  67. 67. HOJE, 80% DAS PESSOAS CONFIAM MAIS EM REDES SOCIAIS
  68. 68. 23% 34%comentam de postam marcas nas opinião de RS marcas 23% 40% adicionam tweets sãoconteúdo em sobre marcas suas pgs
  69. 69. 70% DAS PESSOAS FICAM FELIZES QUANDO OUTROS “CURTEM” SEUS POST
  70. 70. 60% ACREDITAM QUE OS SITES DERELACIONAMENTO FORNECEM TODAA INFORMAÇÃO QUE PRECISAM QUEM SOUBE DA MORTE DO CANTOR PELA TV?
  71. 71. 11h59anunciadaoficialmente asua morte.12h03 1º lugarno Trend Topics
  72. 72. O CONSUMIDOR HOJE É: VENDEDOR, SUPORTE TÉCNICO, PESQUISADOR, DESIGNER, MEMBRO DA EMPRESA, FORMADOR DE OPINIÃO
  73. 73. TUDO ISSO COM UM SIMPLES CLICK
  74. 74. E ENTENDER QUE OS COMPORTAMENTOS ESTÃO MUDANDO TAMBÉM
  75. 75. PRINCIPALMENTE, NESSE CASO, HÁBITOS E CONSUMO DE MÍDIA
  76. 76. 3º DEFINIR A ESTRATÉGIA E KPI´S
  77. 77. PARCERIA DA MÍDIA & ANALISTA DE MÉTRICAS
  78. 78. VENDAS TODOS QUEREM, MAS ESSA NÃO É A ÚNICA ESTRATÉGIA DE MÍDIA A SER SUGERIDA
  79. 79. QUAL A COBERTURA SE DESEJA PARA A MARCA?
  80. 80. É PRECISO PASSAR A MENSAGEM AO MAIOR NÚMERO DE PESSOAS POSSÍVEL
  81. 81. QUAL A FREQUENCIA? OU SEJA, POR QUANTO TEMPO?
  82. 82. MUNDO IDEAL: 3 OU 4 POR USUÁRIOARTE DOS BANNERS DEVEM SER TROCADAS DE 7 A 10 DIAS OU VIRAM “PAISAGEM”
  83. 83. A AÇÃO PODE SER CONSTRUÇÃO DE MARCA (BRANDING)
  84. 84. A AÇÃO PODE SER IMPACTO / LANÇAMENTO
  85. 85. A AÇÃO PODE SER VAREJO / VENDAS
  86. 86. A AÇÃO PODE SER RELACIONAMENTO
  87. 87. 4º CRUZAMENTO DA AUDIÊNCIA x AFINIDADE
  88. 88. PARCERIA DA MÍDIA & PESQUISA DE MÍDIA / PLANEJAMENTO
  89. 89. COROLLA DIVULGANDO NO PRINCIPAL PORTAL DE CARROS DO BRASIL
  90. 90. 5º PEDIDO DE PROPOSTAS AOS VEÍCULOS
  91. 91. PARCERIA DA MÍDIA & EXECUTIVOS DE VEÍCULOS
  92. 92. EXECUTIVOS DE VEÍCULOS DEIXARAM DE SER “PESSOAS DE PROPOSTAS”
  93. 93. REDES SOCIAIS BUSCAD DISPLAY ORES SITE IPODS / OFICIAL MP3 DA MARCA TV GAMES DIGITAL ONLINE / CONSOLES / OUT MOBILE OF HOME EDEVE-SE PEDIR PROJETOS QUE APLICATI VÃO ALÉM DO BANNER VOS
  94. 94. 6º AVALIAÇÕES DAS MELHORES PROPOSTAS
  95. 95. QUAL MELHOR C.P.M? QUAL MELHOR CUSTO POR CLIENTE? QUAL ENTREGA MAIS IMPRESSÕES?QUAL CONTEÚDO TEM MAIS ADERÊNCIA AO TARGET? QUAIS RESULTADOS O PLANEJADOR ESTIMA?
  96. 96. MAS NEM APENAS COM OS VEÍCULOS PODEMOS CONTAR...
  97. 97. CAM CAM PAN CAM PAN HA PAN HA HACAMPAN CAM HA PAN CAM HA PAN HA CAM PAN HA SUA AGE NCIA CAM PAN HA SUA CAMPANHA É REGIONALIZADA. COMO FAZER?
  98. 98. AD NETWORKS
  99. 99. EMPRESAS ESPECIALIZADAS EM AGREGAR SITES E PORTAIS PARA AUXILIAR NOS PLANOS DE MÍDIA
  100. 100. O PROFISSIONAL DE MÍDIA LIGA PARA UMA REDE, FTPI DIGITAL POREXEMPLO, E DEIXA QUE A EMPRESA FAÇA O CONTATO E NEGOCIAÇÃO COM SEUS SITES E PORTAIS. DEPOIS ESSA EMPRESA LHE ENTREGA O PLANO PRONTO
  101. 101. FACILITA, E MUITO, O TRABALHO DOS MÍDIAS...
  102. 102. ALGUNS EXEMPLOS
  103. 103. 7º NEGOCIAR COM OS VEÍCULOS
  104. 104. • PARA AGÊNCIAS O VEÍCULO NUNCA VENDE MÍDIA NO VALOR TABELA.• É PRECISO NEGOCIAR PARA CONSEGUIR O “MAIS POR MENOS”• É PRECISO PEDIR AO VEÍCULO A MELHOR NEGOCIAÇÃO E OS MELHORES PROJETOS• CABE AO PLANEJADOR ENTENDER SE OS PROJETOS VALEM O QUE OS VEÍCULOSPEDEM• COMPARE VALORES DE CPMs ENTRE VEÍCULOS SIMILARES (EX: UOL E TERRA)
  105. 105. 8º VERIFIQUE OS MELHORES FORMATOS
  106. 106. PARCERIA DA MÍDIA & CRIAÇÃO
  107. 107. QUANTO MAIS A CRIAÇÃO PARTICIPAR, MELHORES SERÃO OS RESULTADOS DAS PEÇAS
  108. 108. COMBINAR FORMATOS DEPENDE DA ESTRATÉGIA MAS É IMPORTANTE PARA TESTES E RECOMENDADO
  109. 109. AS VEZES, A VERBA NÃO PERMITE COMPRAR TUDO O QUE O PLANEJADOR QUER
  110. 110. 9º CAMPANHA NO AR = MÉTRICAS
  111. 111. SITE MÍDIA ONLINEO QUE ANALISAR NO SITES E NA MÍDIA ONLINE?
  112. 112. SÓ SE SABE A PERFORMANCE QUANDO SE SABE O QUE ACONTECE COM AS PEÇAS
  113. 113. PERMITA O TESTE A/B NAS PEÇAS
  114. 114. NÃO DEMORE PARA TOMAR ATITUDES
  115. 115. CONCENTRE ESFORÇOS NOS RESULTADOS QUE ESTÃO SUBINDO
  116. 116. ENTENDA OS QUE ESTÃO CAINDO E O PORQUÊ
  117. 117. PEÇA AOS VEÍCULOS PRINTS DAS CAMPANHAS NO AR
  118. 118. NÃO CONFIE APENAS NAS MÉTRICAS DO SITE.CONTRATE SERVIÇOS TERCERIZADOS E DE CREDIBILIDADE
  119. 119. #FICADICA: WWW.AUNICA.COM
  120. 120. EXEMPLO DE PLANO DE MÍDIA
  121. 121. AGORA É A VEZ DE VOCÊS FAZEREM A DIFERENÇA!!!
  122. 122. FELIPE MORAISEspecialista em Planejamento Estratégico Digital www.felipemorais.weebly.com http://plannerfelipemorais.blogspot.com @plannerfelipe felipemorais2309@gmail.com www.facebook.com.br/plannerfelipe www.facebook.com/presencadigital

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