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AGENDA O que é a Rede de Display do Google? Opções de Segmentação Estratégias na Rede de Display
BUSCAS SE REFLETEM EM RESULTADOS & PÁGINAS                          Informações   Branding + Vendas
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VOCÊ ESTÁ NO CONTROLE:   DETERMINE SEU INVESTIMENTO                                           Cost Per 1.000              ...
QUIZVOCÊ PODE VEICULAR ANÚNCIOS DE TEXTO NAREDE DE DISPLAY?              Anúncios de Texto e de Imagem sãoSIM!          ót...
VÁRIOS FORMATOS DEANÚNCIOS DISPONÍVEIS NAREDE DE DISPLAYFORMATO               TAMANHOS•  Texto              •  Banner: 468...
REDE DE DISPLAY GOOGLENOSSA RECOMENDAÇÃO PARA CADA NECESSIDADE DE MARKETING                    PERFORMANCE                ...
QUIZQUAL FORMA DE LANCE É MAIS RECOMENDADO PARA UMACAMPANHA DE BRANDING?q CPCq CPMq CPAq Nenhuma opção acima
REDE DE DISPLAY GOOGLEPUBLICIDADE COM A INTELIGÊNCIA DA BUSCA DO GOOGLE  SEGMENTAÇÃO PRECISA PARA ATINGIR SEUS OBJETIVOS  ...
REDE DE DISPLAY GOOGLEPUBLICIDADE COM A INTELIGÊNCIA DA BUSCA DO GOOGLE      SEGMENTAÇÃO PRECISA PARA ATINGIR SEUS OBJETIV...
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SEGMENTAÇÃO CONTEXTUALCOMO FUNCIONA:Análise da Página1    Scanear a     página
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SEGMENTAÇÃO CONTEXTUALCOMO CRIAR SUASCAMPANHAS                           PÚBLICO ALVO                                     ...
SEGMENTAÇÃO DE TÓPICOSDIRECIONA SEUS ANÚNCIOS PARA CONSUMIDORES, BASEADOS NA      CATEGORIZAÇÃO DE MILHARES DE SITES E PÁG...
SEGMENTAÇÃO DE TÓPICOS                     QUANDO UTILIZAR   Precisando de                           Precisando de umating...
SELEÇÃO MANUAL DE CANAIS    Direciona anúncios    para consumidores       de acordo com a       seleção de sites   específ...
SELEÇÃO MANUAL DE CANAISDIRECIONE SEUS ANÚNCIOS PARA O SEU TARGET SELECIONANDO SITES                ESPECÍFICOS NA REDE DE...
REDE DE DISPLAY GOOGLEPUBLICIDADE COM A INTELIGÊNCIA DA BUSCA DO GOOGLE      SEGMENTAÇÃO PRECISA PARA ATINGIR SEUS OBJETIV...
CATEGORIAS DE INTERESSEAlcance usuários com base em seus interesses e em suas informações demográficas    COMPUTADOR      ...
CATEGORIAS DE INTERESSECOMO O GOOGLE DETERMINA AS CATEGORIAS DE INTERESSE E AS INFORMAÇÕES                          DEMOGR...
USE AS CATEGORIAS DE INTERESSE E AS INFORMAÇÕES DEMOGRÁFICAS PARA EXIBIR ANÚNCIOS RELEVANTES   Interesse em utensílios de ...
REMARKETING                                                  97% dos visitantes de                                        ...
RECAPITULANDO:                                            Utilize campanhas contextuais e por categorias                  ...
RECAPITULANDO:                                            Utilize campanhas contextuais e por categorias                  ...
RECAPITULANDO: MELHOR ESTRATÉGIA PARA ANUNCIANTE DE               PERFORMANCE (CPC)                      Para um anunciant...
RECAPITULANDO: MELHOR ESTRATÉGIA PARA ANUNCIANTE DE               BRANDING (CPM)                       Para um anunciante ...
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Introducao Rede de Display

  1. 1. REDE DE DISPLAY, O BÁSICO DESCUBRA O QUE É REDE DE DISPLAY GOOGLE: Tecnologia, audiêncıa e segmentação.Como começar uma campanha utilizando todas as ferramentas disponíveıs
  2. 2. AGENDA O que é a Rede de Display do Google? Opções de Segmentação Estratégias na Rede de Display
  3. 3. BUSCAS SE REFLETEM EM RESULTADOS & PÁGINAS Informações Branding + Vendas
  4. 4. BUSCAS SE REFLETEM EM RESULTADOS & PÁGINAS 5% do tempo do usuário na internet 95% do tempo do usuário na internet
  5. 5. BUSCAS SE REFLETEM EM RESULTADOS & PÁGINAS REDE DE DISPLAY 95% de cobertura na internet brasileira
  6. 6. 1 PLATAFORMA ÚNICA, MILHARES DE SITES E PÚBLICOS Inventário LancesMuitos sites parceirosatravés do AdSense e Leilão em tempo realpropriedades do Google CPC, CPM & CPA RelatóriosOtimização Dados em tempo real atravésOtimizador de de diversos relatórios: sites,Conversões; Google formatos de anúncios,Analytics campanhas, etc.. Segmentação Diversas opções de Segmentação para encontrar sua audiência
  7. 7. O QUE É A REDE DE DISPLAY DO GOOGLE?YOUTUBE, ORKUT & SITES DO GOOGLE SITES PARCEIROS Sites Feeds Games Social Media Video Mobile
  8. 8. EM SITES DE MASSA E SITES DE CONTEÚDO ESPECÍFICO Sites de MassaAlcance Sites de Nicho # de sites
  9. 9. VOCÊ ESTÁ NO CONTROLE: DETERMINE SEU INVESTIMENTO Cost Per 1.000 Cost Per CPM Impression CPC Click COMO? Pague sempre que seu anúncio é exibido Pague sempre que seu anúncio recebe um clique Destinado as campanhas que você deseja Campanhas que você deseja cliquesQUANDO? estimular a visibilidade das sua mensagem, através de impressões, alcance, frequência, e aumento nas buscas. e tráfego para o seu site, as métricas para este tipo de campanha são: vendas, leads e assinaturas SISTEMA DE LEILÃO GARANTE O MELHOR PREÇO POSSÍVEL O acompanhamento de conversões e ferramentas de otimização estão disponíveis para a melhoria constante dos resultados
  10. 10. QUIZVOCÊ PODE VEICULAR ANÚNCIOS DE TEXTO NAREDE DE DISPLAY? Anúncios de Texto e de Imagem sãoSIM! ótimas formas de expandir o alcance de suas campanhas
  11. 11. VÁRIOS FORMATOS DEANÚNCIOS DISPONÍVEIS NAREDE DE DISPLAYFORMATO TAMANHOS•  Texto •  Banner: 468 x 60•  Imagem •  Square: 250 x 250 (JPG or GIF) •  Small Square: 200 x 200•  Standard Flash •  Leaderboard: 728 x 90•  Rich Media Flash •  Medium Rectangle: 300 x 250•  In-Unit Video •  Large Rectangle: 336 x 280•  Click-to-play •  Skyscraper: 120 x 600 Video Ads •  Wide Skyscraper: 160 x 600
  12. 12. REDE DE DISPLAY GOOGLENOSSA RECOMENDAÇÃO PARA CADA NECESSIDADE DE MARKETING PERFORMANCE BRANDING Vendas, Downloads, •  Conhecimento de marca Assinaturas e Leads •  Lançamento de Produto OBJETIVO •  Segmentação Contextual •  Seleção Manual de Sites SEGMENTAÇÃO •  Categoria de Interesse •  Segmentação Tópicos •  Remarketing •  Categoria de Interesse LANCES CPC, CPA CPM •  Texto •  Imagem & Flash FORMATO •  Imagem & Flash •  Video •  Video
  13. 13. QUIZQUAL FORMA DE LANCE É MAIS RECOMENDADO PARA UMACAMPANHA DE BRANDING?q CPCq CPMq CPAq Nenhuma opção acima
  14. 14. REDE DE DISPLAY GOOGLEPUBLICIDADE COM A INTELIGÊNCIA DA BUSCA DO GOOGLE SEGMENTAÇÃO PRECISA PARA ATINGIR SEUS OBJETIVOS ONDE QUEM Segmentação Contextual Remarketing Segmentação por Tópicos ICM Seleção Manual de Sites
  15. 15. REDE DE DISPLAY GOOGLEPUBLICIDADE COM A INTELIGÊNCIA DA BUSCA DO GOOGLE SEGMENTAÇÃO PRECISA PARA ATINGIR SEUS OBJETIVOS ONDE QUEM Segmentação Contextual Remarketing Segmentação por Tópicos ICM Seleção Manual de Sites
  16. 16. SEGMENTAÇÃO CONTEXTUAL Direciona anúnciosbaseados no conteúdodas páginas que estão lendo, utilizando uma poderosa tecnologia contextual. SEU ANÚNCIO Google utiliza palavras- chave e temas para achar as páginas, exibindo seus anúncios em páginas relevantes para a sua mensagem
  17. 17. SEGMENTAÇÃO CONTEXTUALCOMO FUNCIONA:Análise da Página1 Scanear a página
  18. 18. SEGMENTAÇÃO CONTEXTUALCOMO FUNCIONA: PALAVRAS-CHAVEAnálise da Página1 Scanear a página TEMAS2 Análise da página Tecnologia do aprendizado transforma palavras-chave em temas3 Servimos o anúncio
  19. 19. SEGMENTAÇÃO CONTEXTUALCOMO CRIAR SUASCAMPANHAS PÚBLICO ALVO INTERESSES SEMELHANTES• Para cada grupo de anúncio coloque no máximo 5 palavras- chave•  Utilize apenas correspondência ampla PRODUTO•  Não precisa acrescentar palavras com erro de grafia CPA
  20. 20. SEGMENTAÇÃO DE TÓPICOSDIRECIONA SEUS ANÚNCIOS PARA CONSUMIDORES, BASEADOS NA CATEGORIZAÇÃO DE MILHARES DE SITES E PÁGINAS. Escolha entre diferentes categorias: Luxury Auto Sites Travel Sites Luxury Golf Sites Goods
  21. 21. SEGMENTAÇÃO DE TÓPICOS QUANDO UTILIZAR Precisando de Precisando de umatingir uma grande Possui orçamento e/ aumento audiência em um significativo no seu curto tempo ou CPA flexível site ou na entrega da mensagem
  22. 22. SELEÇÃO MANUAL DE CANAIS Direciona anúncios para consumidores de acordo com a seleção de sites específicos da Rede de Display Você pode selecionar páginas específicas,páginas de jogos, videos, SEU fóruns, e redes sociais ANÚNCIO AdPlanner permite que você selecione sitesespecíficos baseados na sua audiência
  23. 23. SELEÇÃO MANUAL DE CANAISDIRECIONE SEUS ANÚNCIOS PARA O SEU TARGET SELECIONANDO SITES ESPECÍFICOS NA REDE DE DISPLAY CANAIS DE ENTRETENIMENTO CANAIS MASCULINOS 200 milhões de impressões por dia 60 milhões de impressões por dia CANAIS FEMININOS CANAIS DE TECNOLOGIA 40 milhões de impressões por dia 48 milhões de impressões por dia
  24. 24. REDE DE DISPLAY GOOGLEPUBLICIDADE COM A INTELIGÊNCIA DA BUSCA DO GOOGLE SEGMENTAÇÃO PRECISA PARA ATINGIR SEUS OBJETIVOS ONDE QUEM Segmentação Contextual Remarketing Segmentação por Tópicos ICM Seleção Manual de Sites
  25. 25. CATEGORIAS DE INTERESSEAlcance usuários com base em seus interesses e em suas informações demográficas COMPUTADOR MASCULINO FEMININO E VIDEOGAMES VIAGEM AÉREA PEDRAS PRECIOSAS E REVISTAS JÓIAS MAIS DE MIL CATEGORIAS DE INTERESSE, ALÉM DE IDADE E SEXO
  26. 26. CATEGORIAS DE INTERESSECOMO O GOOGLE DETERMINA AS CATEGORIAS DE INTERESSE E AS INFORMAÇÕES DEMOGRÁFICAS Sexo: Feminino Idade: 25-34 Interesses: Utensílios de cozinha, culinária e receitas, moda, assuntos para pais O Google analisa os tipos de sites visitados na Rede de Display para deduzir os interesses e as informações demográficas do usuário.
  27. 27. USE AS CATEGORIAS DE INTERESSE E AS INFORMAÇÕES DEMOGRÁFICAS PARA EXIBIR ANÚNCIOS RELEVANTES Interesse em utensílios de cozinha Sexo: Feminino Idade: 25-34 Interesses: Interesse Utensílios de em moda cozinha, culinária e receitas, moda, assuntos para pais O Google usa os interesses e as informações demográficas paraexibir ao usuário anúncios relevantes à medida que ele navega em sites da web.
  28. 28. REMARKETING 97% dos visitantes de um site não convertem na sua primeira visita Passo 1 O usuário visita o seu site Passo 2 SEU SITE O Usuário recebe um cookie e é colocado em SEU ANÚNCIO uma lista de remarketing Passo 3 Fazemos remarketing para este usuário em um site da Rede de Display SEGMENTE CAMPANHAS PARA ESTE PÚBLICO NA REDE DE DISPLAY E TRAGA ESTES USUÁRIOS NOVAMENTE PARA SEU SITE POR MEIO DE UMA OFERTA ESPECÍFICA.
  29. 29. RECAPITULANDO: Utilize campanhas contextuais e por categorias para atingir 95% dos internautas brasileiros e aumentar/criar suas bases de Remarketing 77,9 MM – Internautas brasileiros 74 MM – Internautas brasileiros alcançados pela GDN (95% de alcance) 70 MM – Internautas brasileiros classificados em uma categoria de interesse na GDN 21 MM – Internautas que visitaram sites da categoria Shopping na Rede de Display Sua lista de RemarketingFontes: IBOPE Nielsen Online – Home and Work – Agosto 2011 | comScore: agosto/2011 | Adplanner
  30. 30. RECAPITULANDO: Utilize campanhas contextuais e por categorias para atingir 95% dos internautas brasileiros e aumentar/criar suas bases de Remarketing Campanhas Contextuais Categorias de Interesse Tópicos e Sites RemarketingFontes: IBOPE Nielsen Online – Home and Work – Agosto 2011 | comScore: agosto/2011 | Adplanner
  31. 31. RECAPITULANDO: MELHOR ESTRATÉGIA PARA ANUNCIANTE DE PERFORMANCE (CPC) Para um anunciante de performance deve- se utilizar principalmente campanhas Contextual, Remarketing e Categorias de Interesse Sabemos que: •  Segmentação contextual é o principal gerador de conversões e possui o menor CPA •  Remarketing possui um volume menor de conversão e baixo CPA •  Segmentação por Tópico possui um alto volume e CPA médio •  Segmentação manual de canais possui um volume baixo e um alto CPA
  32. 32. RECAPITULANDO: MELHOR ESTRATÉGIA PARA ANUNCIANTE DE BRANDING (CPM) Para um anunciante branding deve- se utilizar principalmente campanhas de segmentação manual de Canais Configurações recomendadas: Utilize todos as formas de segmentação para grande alcance: • Rede de display alcança 95% da população brasileira • 70MM de usuários nas categorias de interesse
  33. 33. SESSÃO DEPERGUNTAS
  34. 34. REDE DE DISPLAY,O BÁSICO

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