• Indicadores de Mercado        • IAB Brasil
Missão do IAB BrasilDesenvolver o Mercado de Comunicação      Digital Interativa no Brasil
84 milhões depessoas 16 +               IBOPE – NIELSEN
Evolução do número de usuários           no Brasil     16+            Fonte IBOPE
futuro é   Em todos os países onde a internet atingiu 40%          ...na verdade já começou   de promissor      penetração...
• DADOS SOBRE INVESTIMENTOS EM      PUBLICIDADE em 2011
DISPLAY – Banners, Vídeos300 x 250 px            160 x 600 px300 x 250 px            125 x 125 pxFormatos IAB Brasil http:...
Crescimento de todos os meios em2011                                                                                      ...
Faturamento de Internet Display em 20111600000000                                                                         ...
Variação do Acumulado JAN - DEZ/10 X JAN - DEZ/11          Em %                                                           ...
Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês                                                                          ...
Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês                Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês 2008/2009...
Atividade publicitária cresceu forte em 2011                                                                              ...
SHARE DE MERCADO
Participação dos Meios em 2011 (display)   Ações em mídia display digital representam 5,11% do bolo publicitário.         ...
Evolução do share mês a mês – 2011 (SÓ DISPLAY)                                     Internet em relação ao Total dos Meios...
Variação 2010 x 2011 – display                                               Variação por trimestre 2010 X 2011           ...
DISPLAY – EVOLUÇÃO                                           Valor do acumulado por trimestre 2008/2009/2010/2011         ...
Dados de 2012
Variação do Acumulado – Jan a Jun 11 x jan a jun 2012           Em %                                                      ...
Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês                                     Evolução do Investimento em Internet ...
SHARE DE MERCADO      2012
Participação dos Meios em JUNHO/2012   Ações em mídia digital display representam 5,17% do bolo publicitário.             ...
Participação dos Meios em JUNHO/2012                                  Midia Exterior         Display + Search         2,84...
Display + SearchA partir de 2010 o IAB Brasil passou aincluir o relatório de investimento emSEARCH. Essa modalidade respon...
Resultados 2011 Display + SearchFaturamento                Display         Search           Total2010         1.216 Bi    ...
Resultados 2011 Display + search               11,0% de           participação de mercado                                 ...
Share de internet em 2011(display + Search)   Ações em mídia digital representam 11 % do bolo publicitário.               ...
Projeção para 2012
Projeção de mercado 2012                                                          2012             201111,0%              ...
Projeção de mercado 2012A internet continuará crescendo numa velocidade   4x que o                                        ...
Projeção de mercado 2012Faturamento             Display         Search           Total2011       1.454 Bi                +...
• OUTROS DADOS:• E-COMMERCE• VÍDEOS• MOBILE
Número de usuários de sites de vídeos cresceu mais de 20%                               35,000                            ...
Fontes:http://www.iabbrasil.org.brhttp://www.ibope.com.brhttp://www.comscore.com.brhttp://www.adage.com
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Apresentação Ari Meneghini, IAB Brasil, Fórum Digitalks Salvador: Indicadores da Internet / Como adaptar a comunicação ao consumo moderno de mídia

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Indicadores da internet como adaptar a comunicacao ao consumo moderno de midia

  1. 1. • Indicadores de Mercado • IAB Brasil
  2. 2. Missão do IAB BrasilDesenvolver o Mercado de Comunicação Digital Interativa no Brasil
  3. 3. 84 milhões depessoas 16 + IBOPE – NIELSEN
  4. 4. Evolução do número de usuários no Brasil 16+ Fonte IBOPE
  5. 5. futuro é Em todos os países onde a internet atingiu 40% ...na verdade já começou de promissor penetração, os anunciantes migraram para o online Gasto Inv. Publicidade Publicitário Share Online em 2010 Share Publicidade Online (%) Online em 2010 (Estimativa US$ Bilhões)30% $ 23.1B $ 31.3B 19.9%25% Penetração de $ 4.9B Internet 40% $ 7.1B 31.820% $ 9.0B15% 9.4B 20.9 $ 4.7B10% 5.6B 21.3% $ 2.5B 2.9B 18.4%5.0% $ 1.7B 2.2B 21.1%0.0% $ 1.9B 1999 2001 2003 2005 2007 2009 2.5B 20.7%
  6. 6. • DADOS SOBRE INVESTIMENTOS EM PUBLICIDADE em 2011
  7. 7. DISPLAY – Banners, Vídeos300 x 250 px 160 x 600 px300 x 250 px 125 x 125 pxFormatos IAB Brasil http://bit.ly/K5Nj0C
  8. 8. Crescimento de todos os meios em2011 7,72% 30 28.454 26,416 25 20 21.424 22.273 19.006 17.441 15.961 15 13.91 11.06 9.323 9.636 10 5 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011Fonte: projeto Intermeios
  9. 9. Faturamento de Internet Display em 20111600000000 1.454.825.445,73 19%1400000000 1,216,078,8021200000000 950,367,7271000000000 759,342,247800000000600000000 526,665,026 361,311,765400000000 265,659,458 223,078,600 164,495,267200000000 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
  10. 10. Variação do Acumulado JAN - DEZ/10 X JAN - DEZ/11 Em % APENAS DISPLAY 19.63 17.85 12.09 9.17 8.54 3.83 3.48 3.28 -2.59 -6.36 Mídia Total Jornal Rádio Revista TV Aberta Exterior TV Paga Internet Guias e Listas Cinema dos MeiosFonte: Projeto Intermeios
  11. 11. Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês APENAS DISPLAY Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês 2008/2009/2010/2011$ 180,000,000 166,080,083.99$ 160,000,000 156324338.5$ 140,000,000 132,922,191.71 123334203.7$ 120,000,000$ 100,000,000 78,715,692.77 $ 80,000,000 $ 60,000,000 $ 40,000,000 $ 20,000,000 $0 Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro DezembroFonte: Projeto Intermeios
  12. 12. Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês 2008/2009/2010/2011$ 180,000,000 166,080,083.99$ 160,000,000 156,324,338.46$ 140,000,000 123334203.7 116,991,085.43$ 120,000,000$ 100,000,000 89,201,978.87 88,442,753.59 78.715.692,77 $ 80,000,000 73529795 $ 60,000,000 69,827,692.62 55274681.89 62,098,721.26 $ 40,000,000 44,723,501.66 $ 20,000,000 $0 Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro DezembroFonte: Projeto Intermeios
  13. 13. Atividade publicitária cresceu forte em 2011 21.956 20,000 Banners 2011 Banners 2010 15,000 15.109 Campanhas 2011 10,000 Campanhas 2010 6.800 Anunciantes 2011 5,000 5.274 2.414 Anunciantes 2010 1.895 0 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec atividade publicitária Fonte: AdRelevance, IBOPE Nielsen Online Fonte: Ibope/Nielsen
  14. 14. SHARE DE MERCADO
  15. 15. Participação dos Meios em 2011 (display) Ações em mídia display digital representam 5,11% do bolo publicitário. Midia Exterior 3,02% TV Paga 4,19% INTERNET 5,11% Guias e Listas 1,12% Cinema Jornal TV aberta 0,30% Radio 63,30 % Revista Jornal Televisão 11,83 % Midia Exterior TV Paga Internet Rádio Guias e Listas 3,97% Cinema Revista 7,15%Fonte: Projeto Intermeios
  16. 16. Evolução do share mês a mês – 2011 (SÓ DISPLAY) Internet em relação ao Total dos Meios no mês Evolução do share mês a mês - 2011 7.00 6.01 6.00 5.85 5.52 5.54 5.18 5.29 5.31 5.12 5.14 4.85 4.91 4.81 4.83 5.00 4.69 4.52 4.54 4.55 4.43 4.40 4.27 4.35 4.09 4.06 3.91 4.00 3.00 2.00 1.00 0.00Fonte: Projeto Intermeios
  17. 17. Variação 2010 x 2011 – display Variação por trimestre 2010 X 2011 500,000.00Thousands 455,393.40 450,000.00 395,759.34 400,000.00 373,981.34 360,846.98 350,000.00 304,412.36 300,000.00 281,125.80 264,603.74 250,000.00 234,781.30 2010 200,000.00 18,54% 33,03% 15,07% 2011 12,70% 150,000.00 100,000.00 50,000.00 0.00 Q1 Q2 Q3 Q4
  18. 18. DISPLAY – EVOLUÇÃO Valor do acumulado por trimestre 2008/2009/2010/2011 500,000.00Thousands 450,000.00 400,000.00 350,000.00 300,000.00 2008 455,393.40 250,000.00 2009 395,759.34 373,981.34 360,846.98 2010 200,000.00 311,839.38 304,412.36 2011 281,125.80 264,603.74 243,974.63 239,843.80 234,781.30 223,884.79 150,000.00 198,337.53 186,878.50 170,668.93 134,282.42 100,000.00 50,000.00 0.00 Q1 Q2 Q3 Q4
  19. 19. Dados de 2012
  20. 20. Variação do Acumulado – Jan a Jun 11 x jan a jun 2012 Em % 17.99 18.14 13.55 13.02 10.04 11.02 5.78 4.20 -2.35 -10.30 Mídia Total Jornal Rádio Revista TV Aberta TV Paga Internet Guias e Listas Cinema Exterior dos MeiosFonte: Projeto Intermeios
  21. 21. Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês 2008/2009/2010/2011/2012$ 180,000,000 166,080,083.99$ 160,000,000 145,893,920.39 156,324,338.46$ 140,000,000 116,991,085.43 123334203.7$ 120,000,000 101,641,210.07$ 100,000,000 89,201,978.87 88,442,753.59 78.715.692,77 $ 80,000,000 73529795 $ 60,000,000 69,827,692.62 55274681.89 62,098,721.26 $ 40,000,000 44,723,501.66 $ 20,000,000 $0 Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro DezembroFonte: Projeto Intermeios
  22. 22. SHARE DE MERCADO 2012
  23. 23. Participação dos Meios em JUNHO/2012 Ações em mídia digital display representam 5,17% do bolo publicitário. Midia Exterior 3,06% TV Paga 4,06% INTERNET 5,17% Guias e Listas 0,92% Cinema Jornal TV aberta 0,30% Radio 64,81 % Revista Jornal Televisão 11,67 % Midia Exterior TV Paga Internet Rádio Guias e Listas 3,95% Cinema Revista 6,06%Fonte: Projeto Intermeios
  24. 24. Participação dos Meios em JUNHO/2012 Midia Exterior Display + Search 2,84% TV Paga 3,77% INTERNET 12,00% Guias e Listas 0,85% TV aberta CinemaJornal 0,27% 60,14 %RadioRevista Jornal 10,83%TelevisãoMidia ExteriorTV PagaInternet RádioGuias e Listas 3,67%Cinema Revista 5,62%
  25. 25. Display + SearchA partir de 2010 o IAB Brasil passou aincluir o relatório de investimento emSEARCH. Essa modalidade respondeu em2011 por 55% dos investimentos emmídia digital, display respondeu por 45%.
  26. 26. Resultados 2011 Display + SearchFaturamento Display Search Total2010 1.216 Bi + 1.216 Bi = 2.432 Bi Display Search Total2011 1.454 Bi + 1.884 Bi = 3.339 Bi 19,24% 55% 37,3% Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
  27. 27. Resultados 2011 Display + search 11,0% de participação de mercado Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
  28. 28. Share de internet em 2011(display + Search) Ações em mídia digital representam 11 % do bolo publicitário. Midia Exterior 2,8% TV Paga 3,9% Display + search INTERNET 11,0% Guias e Listas 1,1% TV aberta Cinema 0,3% Jornal 59,4% Radio Jornal Revista 11,1 % Televisão Midia Exterior TV Paga Rádio Internet 3,7% Guias e Listas Cinema Revista 6,7%Fonte: Projeto Intermeios
  29. 29. Projeção para 2012
  30. 30. Projeção de mercado 2012 2012 201111,0% 13,7%Em 2012 a internet atingirá 13,7% de participação no mercado publicitário Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
  31. 31. Projeção de mercado 2012A internet continuará crescendo numa velocidade 4x que o mercado total Total Mercado Publicitário (s/ search) + 9% Total 31.015.240 Total Mercado Publicitário (c/ search) + 39,1% + 50% + 25% 13,7% 8,4% 5.4% Total 33.842.624 Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
  32. 32. Projeção de mercado 2012Faturamento Display Search Total2011 1.454 Bi + 1.884 Bi = 3.339 Bi Display Search Total2012 1.818 Bi + 2.827 Bi = 4.645 Bi 25% 50% 39,1% Fonte: Intermeios, IAB, ABAP
  33. 33. • OUTROS DADOS:• E-COMMERCE• VÍDEOS• MOBILE
  34. 34. Número de usuários de sites de vídeos cresceu mais de 20% 35,000 21% 34.162 30,000 25,000 27.942 25% milhares de usuários únicos 20,000 19,566 15,000 15.697 10,000 JUN JUN 2011 JUN 2012 JUN 2012 5,000 201! 0 Transmissão de Mídia Vídeos/Filmes usuários únicos, subcategorias Transmissão de Mídia e Vídeos/Filmes Fonte: NetView, Brasil, IBOPE Nielsen Online
  35. 35. Fontes:http://www.iabbrasil.org.brhttp://www.ibope.com.brhttp://www.comscore.com.brhttp://www.adage.com

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