Edmardo Galli
diretor geral Latam | IgnitionOne
TECNOLOGIA e INOVAÇÃO
MARKETING PROGRAMÁTICO
INTERESSE PELA INTERNET
Como
Quando
Onde e
Por quê?
Tsunami de mudanças
Crescimento exponencial
Tecnologias se
aprimorando
O desenvolvimento humano está ligado
à capacidade d...
Crescimento Exponencial da Computação
VIVEMOS NO PERÍODO MAIS
EXCITANTE DA HISTÓRIA DA HUMANIDADE!
O FUTURO
EXPONENCIAL
MUDANÇA DE MIND SET
Linear X
Exponencial
COMO PENSAR EXPONENCIALMENTE?
OS
6Ds’
Peter Diamandis
progressão do
crescimento exponencial
1. DIGITALIZAÇÃO
Colaboração e compartilhamento -
tudo que é digitalizado
é rapidamente compartilhado
2. DECEPÇÃO
Dificuldade em perceber o início
do crescimento exponencial,
pode iludir.
Momento da“quebra”,
inovação + empreendedorismo
3. DISRUPCÃO~
4. DESMATERIALIZAÇÃO
Através pela digitalização, reúne
diversas tecnologias em um
único aparelho ou na nuvem
5. DESMONETIZAÇÃO
Empoderamento do indivíduo
– alternativas mais baratas
ou gratuitas.
6. DEMOCRATIZAÇÃO
Alcance global, acesso
a informação e viabilização
da criatividade humana
DISRUPÇÃO
Instagram - 2012
$1 bilhão
13 funcionários
Kodak -1996
$28 bilhões
140,000 funcionários
Kodak - 2012
bankrupt
17...
Nos próximos 10 anos, a metade das
500 MAIORES EMPRESAS DO MUNDO
deixará de existir
250 empresas entre as maiores
do mundo...
PREVISÕES – RAY KURZWELL
2010
• Óculos vão imprimir
imagens diretamente
na nossa retina.
• Dez terabytes de
capacidade de
computação
(aproximadamen...
ITS NOT ABOUT THE PREDICTIONS.
IT’S ABOUT WHAT THE PREDICTIONS REPRESENT.
O que essas e outras previsões representam para ...
PÚBLICO
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Social
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Chat
MARKETING DIGITAL
INDIVÍDUOEmail
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Social
Display
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MARKETING PROGRAMÁTICO
Mail
P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a l
Behavioral Targeting
IMAGINE SE VOCÊ PUDESSE SABER O
97%21%13%
83%
REAL INTERESSE DE CADA INDIVÍDUO
E SE VOCÊ PUDESSE
QUANTIFICAR O INTERESSE
DE CADA INDIVÍDUO?
97%
VOCÊ TERIA O PODER DE OFERECER
69%
27%
4%
O PRODUTO CERTO
PARA A PESSOA CERTA
NO MOMENTO CERTO
PELO CANAL CERTO
P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a l
MarketingProgramático
http://controlroom-us.ignitionone.com
Username: demo
Pass: demon
BEHAVIORAL HOJE
Interfaces multi-toque
iPhone (2007), Microsoft (2007), Obscura Digital (2008), MIT (2009), Intel
Scanners de retina
Globa...
DMP
Programático 2.0
MARKETING PROGRAMÁTICO 2.0: DMP
Engagement layer
Cross-screen
Email
Phone Search
Social
Display
Website
Offer
Forms
Chat
T...
Profiles anônimos
integrados
Média CPM $2.80
CPC $1.29
Alta probabilidade do
usuário usar iPad mini.
Algoritmo de scoring ...
DMP - AUDIÊNCIA & ATIVAÇÃO
Interessados em banjo.
Criteria: website behavior,
informação de CRM, social e
engajamento por ...
Obrigado!
Edmardo Galli
+55 (11) 3588-4005
edmardo.galli@ignitionone.com
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Apresentação de Edmardo Galli, Managing Director Latam da Ignition One, no Expo Fórum de Marketing Digital 2015. Palestra falou sobre: Tecnologia e Inovação em Marketing Digital.

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Tecnologia e Inovação em Marketing Digital

  1. 1. Edmardo Galli diretor geral Latam | IgnitionOne TECNOLOGIA e INOVAÇÃO MARKETING PROGRAMÁTICO
  2. 2. INTERESSE PELA INTERNET Como Quando Onde e Por quê?
  3. 3. Tsunami de mudanças Crescimento exponencial Tecnologias se aprimorando O desenvolvimento humano está ligado à capacidade de processamento Lei de Moore Na história da computação o número de transistors num circuito integrado dobra a cada dois anos. Tecnologia transforma aquilo que era escasso em abundante Alumínio já foi o metal mais caro do mundo, até a descoberta da eletrólise. Diamantes impecáveis estão sendo produzidos em laboratório.
  4. 4. Crescimento Exponencial da Computação
  5. 5. VIVEMOS NO PERÍODO MAIS EXCITANTE DA HISTÓRIA DA HUMANIDADE!
  6. 6. O FUTURO EXPONENCIAL
  7. 7. MUDANÇA DE MIND SET Linear X Exponencial COMO PENSAR EXPONENCIALMENTE?
  8. 8. OS 6Ds’ Peter Diamandis progressão do crescimento exponencial
  9. 9. 1. DIGITALIZAÇÃO Colaboração e compartilhamento - tudo que é digitalizado é rapidamente compartilhado
  10. 10. 2. DECEPÇÃO Dificuldade em perceber o início do crescimento exponencial, pode iludir.
  11. 11. Momento da“quebra”, inovação + empreendedorismo 3. DISRUPCÃO~
  12. 12. 4. DESMATERIALIZAÇÃO Através pela digitalização, reúne diversas tecnologias em um único aparelho ou na nuvem
  13. 13. 5. DESMONETIZAÇÃO Empoderamento do indivíduo – alternativas mais baratas ou gratuitas.
  14. 14. 6. DEMOCRATIZAÇÃO Alcance global, acesso a informação e viabilização da criatividade humana
  15. 15. DISRUPÇÃO Instagram - 2012 $1 bilhão 13 funcionários Kodak -1996 $28 bilhões 140,000 funcionários Kodak - 2012 bankrupt 17,000 funcionários
  16. 16. Nos próximos 10 anos, a metade das 500 MAIORES EMPRESAS DO MUNDO deixará de existir 250 empresas entre as maiores do mundo serão substituídas (novas serão criadas) * Babson Olin School of Business, Fast Company, Abril 2014, p.121 UMA DELAS PODE SER A SUA. VOCÊ PODE FAZER A DIFERENÇA!
  17. 17. PREVISÕES – RAY KURZWELL
  18. 18. 2010 • Óculos vão imprimir imagens diretamente na nossa retina. • Dez terabytes de capacidade de computação (aproximadamente o mesmo que o cérebro humano) vai custar cerca de mil dólares. 2020 • A maioria das doenças vai desaparecer devido a tecnologia de nanobots (nanotecnologia). • A alimentação humana será substituída por nanosystems. • O teste de Turing começa a ser‘passável'. • Carros autônomos começarão a assumir as ruas, e humanos não serão autorizados a dirigir em rodovias. 2030 • A realidade virtual começará a parecer e 'sentir' 100% real. • Seremos capazes de fazer uploads na nossa mente / consciência até o final da década. 2040 • A inteligência não biológica será um bilhão de vezes mais capaz do que a inteligência biológica (humanos). • Os foglets (nanotecnologia) serão capazes de criar alimento a partir do ar e criar qualquer objeto no mundo físico em um piscar de olhos. 2045 • Vamos multiplicar nossa inteligência um bilhão de vezes através da ligação sem fio do nosso neocortex a um neocórtex sintético em nuvem.
  19. 19. ITS NOT ABOUT THE PREDICTIONS. IT’S ABOUT WHAT THE PREDICTIONS REPRESENT. O que essas e outras previsões representam para nós?
  20. 20. PÚBLICO Email Search Social Display Website Forms Chat MARKETING DIGITAL
  21. 21. INDIVÍDUOEmail Phone Search Social Display Website OfferForms Chat MARKETING PROGRAMÁTICO Mail
  22. 22. P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a l Behavioral Targeting
  23. 23. IMAGINE SE VOCÊ PUDESSE SABER O 97%21%13% 83% REAL INTERESSE DE CADA INDIVÍDUO
  24. 24. E SE VOCÊ PUDESSE QUANTIFICAR O INTERESSE DE CADA INDIVÍDUO? 97%
  25. 25. VOCÊ TERIA O PODER DE OFERECER 69% 27% 4% O PRODUTO CERTO PARA A PESSOA CERTA NO MOMENTO CERTO PELO CANAL CERTO
  26. 26. P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a l MarketingProgramático
  27. 27. http://controlroom-us.ignitionone.com Username: demo Pass: demon BEHAVIORAL HOJE
  28. 28. Interfaces multi-toque iPhone (2007), Microsoft (2007), Obscura Digital (2008), MIT (2009), Intel Scanners de retina Global Rainmakers Incorporated (GRI) (2010) Outdoors com reconhecimento em desenvolvimento pela NEC Papel eletrônico em desenvolvimento por Xerox, MIT, Hearst Corporation, e LG Insetos robôs pelo exército dos EUA
  29. 29. DMP Programático 2.0
  30. 30. MARKETING PROGRAMÁTICO 2.0: DMP Engagement layer Cross-screen Email Phone Search Social Display Website Offer Forms Chat True Data 
 Management Anonymous • Cross silo • Programmatic • Channel agnostic • Powered by hub • Known and anonymous • Digital story telling DMP Marketing Automation 2.0 Known
  31. 31. Profiles anônimos integrados Média CPM $2.80 CPC $1.29 Alta probabilidade do usuário usar iPad mini. Algoritmo de scoring - decisão em real-time. DMP - PROFILE
  32. 32. DMP - AUDIÊNCIA & ATIVAÇÃO Interessados em banjo. Criteria: website behavior, informação de CRM, social e engajamento por email. Período específico. Em segundos podemos entender o tamanho da audiência, alcance por canal e overlap entre canais. Podemos ativar facilmente as audiências em cada canal.
  33. 33. Obrigado! Edmardo Galli +55 (11) 3588-4005 edmardo.galli@ignitionone.com

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