DNA ou não tem?Você tem         DIGITALPor Gustavo Morale
QUEM ???Gustavo Morale.12 anos de experiência no mercado de comunicação online
Minha história2001 a 2005WHITECAT – Agência Digital+ de 40 Projetos de comunicação onlineConstrução de conhecimento multid...
Minha história                            2006 a 2012                  BR / MX / AR / ES / PT/CO/CH/EUA        - Adnetwork...
Encontrando o Consumidor
ENCONTRANDO O CONSUMIDOR: A INTERNET
ENCONTRANDO O CONSUMIDOR: A INTERNET
ENCONTRANDO O CONSUMIDOR: A INTERNETEvolução dos meios: A importância e a força das novas mídiasTempo para atingir 50MI de...
ENCONTRANDO O CONSUMIDOR: A INTERNETLOVECASTING
Encantar com inteligência
Encantar com inteligênciaAudience Targeting:Esta nova técnica já é considerada em mercadosmais maduros como o próximo níve...
Encantar com inteligênciaAudience Targeting:Precipitar a necessidade de acordo comportamento de consumo.Com esta tecnologi...
Encantar com inteligênciaAudience Targeting:O Objetivo central do Audience targeting é levar a consumidores específicos of...
Encantar com inteligênciaAudience Targeting:O Audience targeting é aplicado através da análise de uma série de aspectoscom...
Encantar com inteligênciaAudience Targeting:1. Behavioral Targeting / Behavioral ProfilingBaseado em histórico de atividad...
Encantar com inteligênciaAudience Targeting:4. Demographic TargetingPossibilita a anunciantes exibir anúncios de acordo co...
Encantar com inteligênciaAudience Targeting:8. Semantic TargetingAtravés da análise semântica se identifica o significa ce...
Encantar comentretenimento
Advertising + Entertainment            =Advertainment
ADVERTAIMENT       http://www.youtube.com/watch?v=8tDg1YKp8M0
ADVERTAIMENT       http://http://www.youtube.com/watch?v=gJkThB_pxpw
Conteúdo           http://http://www.youtube.com/watch?v=gJkThB_pxpw
Um ponto de vista...          http://http://www.youtube.com/watch?v=gJkThB_pxpw
Um ponto de vista anual...          http://http://www.youtube.com/watch?v=gJkThB_pxpw
...Outros pontos importantes...                     Tablets e mobilidade                     TV Digital                   ...
- Já exploramos nossas sinergias com os modelosinovadores e de sucesso do        mundo online?
OBRIGADO!Twitter: @GustavoMoraleEmail: gmorale@corp.mediaresponse.com
DNA Digital: você tem ou não tem?
DNA Digital: você tem ou não tem?
DNA Digital: você tem ou não tem?
DNA Digital: você tem ou não tem?
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

DNA Digital: você tem ou não tem?

2.069 visualizações

Publicada em

Fórum de marketing digital Digitalks 2012. Apresentação de Gustavo Morale da Media Response sobre DNA Digital: você tem ou não tem?

Publicada em: Educação
0 comentários
1 gostou
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
2.069
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
1.296
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
31
Comentários
0
Gostaram
1
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

DNA Digital: você tem ou não tem?

  1. 1. DNA ou não tem?Você tem DIGITALPor Gustavo Morale
  2. 2. QUEM ???Gustavo Morale.12 anos de experiência no mercado de comunicação online
  3. 3. Minha história2001 a 2005WHITECAT – Agência Digital+ de 40 Projetos de comunicação onlineConstrução de conhecimento multidisciplinar
  4. 4. Minha história 2006 a 2012 BR / MX / AR / ES / PT/CO/CH/EUA - Adnetwork for publishers - Contextual Display for advertisers - Online Video Distribution - Email Marketing - HOTWords Co-founder - CEO Group - Brazil - New products Development / Group - Retargeting
  5. 5. Encontrando o Consumidor
  6. 6. ENCONTRANDO O CONSUMIDOR: A INTERNET
  7. 7. ENCONTRANDO O CONSUMIDOR: A INTERNET
  8. 8. ENCONTRANDO O CONSUMIDOR: A INTERNETEvolução dos meios: A importância e a força das novas mídiasTempo para atingir 50MI de usuários:Rádio: 38 anos TV: 13 anos Internet: 4 anos Facebook: chegou a 200MI de usuários registrados em menos de 1 ano.IPOD: 3 anos Fev/2012: + de 845MI
  9. 9. ENCONTRANDO O CONSUMIDOR: A INTERNETLOVECASTING
  10. 10. Encantar com inteligência
  11. 11. Encantar com inteligênciaAudience Targeting:Esta nova técnica já é considerada em mercadosmais maduros como o próximo nível de evoluçãona realização de campanhas online baseadasem Display.Estudos da FORESTER CONSULTING RESEACHsobre o mercado norte americano demonstramque a verba de (2010) $8.4 BI chegará aaproximadamente $17 BI em 2014.O mesmo estudo que foi aplicado a 156 grandesanunciantes do mercado norte americanoaponta que 77% deles pretendem investir nestetipo de campanha.
  12. 12. Encantar com inteligênciaAudience Targeting:Precipitar a necessidade de acordo comportamento de consumo.Com esta tecnologia os anunciantes podem identificar qual é a melhor campanha e anúnciopara comunicar-se com seu público-alvo além de obter alta efetividade em campanhasfocadas em:VendasLeadsBranding
  13. 13. Encantar com inteligênciaAudience Targeting:O Objetivo central do Audience targeting é levar a consumidores específicos ofertas ecampanhas que sejam verdadeiramente relevantes e úteis.Utilizando tecnologias emergentes e ferramentas de análise de dados os anunciantes passama entender melhor quem são seus consumidores , quando devem abordá-los e como.Campanhas que possuem audience targeting não procuram impactar o máximo deconsumidores mas sim grupos específicos que possuem real afinidade com os serviços eprodutos oferecidos pelo anunciante.
  14. 14. Encantar com inteligênciaAudience Targeting:O Audience targeting é aplicado através da análise de uma série de aspectoscomportamentais relacionados a grupos específicos de consumidores.Comportamento compartilhadoDemográficoGeográfico
  15. 15. Encantar com inteligênciaAudience Targeting:1. Behavioral Targeting / Behavioral ProfilingBaseado em histórico de atividades.Páginas visitadas / Conteúdo visto / Buscas / Clicks / ComprasPara gerar um segmento que é vinculado a um anúncio ou campanha específica.2. Contextual TargetingSeleciona os anúncios a serem exibidos de acordo com o contexto da página3. Creative RetargetingExibe novamente ao consumidor uma peça criativa que ela já tenha interagido ou a sequênciada campanha.
  16. 16. Encantar com inteligênciaAudience Targeting:4. Demographic TargetingPossibilita a anunciantes exibir anúncios de acordo com idade, sexo e faixa de renda.Estas informações são provenientes de registros em sites.5. Geographic TargetingPossibilita a anunciantes exibir anúncios de acordo com localidade do consumidor.6. Keyword TargetingExibe anúncios em páginas que possuem palavras específicas.7. Searching RetargetingOs anúncios são definidos de acordo com ações de busca realizadas pelo consumidor.
  17. 17. Encantar com inteligênciaAudience Targeting:8. Semantic TargetingAtravés da análise semântica se identifica o significa central do conteúdo da página.9. Site retargetingPossibilita ao anunciante exibir anúncios em um próximo site da navegação do consumidor.10. Time-based TargetingPermite ao anunciante exibir anúncios de acordo com dias da semana e horários específicos.11. Audience SegmentAnúncios exibidos a grupos de usuários que executam ações idênticas ou semelhantes.
  18. 18. Encantar comentretenimento
  19. 19. Advertising + Entertainment =Advertainment
  20. 20. ADVERTAIMENT http://www.youtube.com/watch?v=8tDg1YKp8M0
  21. 21. ADVERTAIMENT http://http://www.youtube.com/watch?v=gJkThB_pxpw
  22. 22. Conteúdo http://http://www.youtube.com/watch?v=gJkThB_pxpw
  23. 23. Um ponto de vista... http://http://www.youtube.com/watch?v=gJkThB_pxpw
  24. 24. Um ponto de vista anual... http://http://www.youtube.com/watch?v=gJkThB_pxpw
  25. 25. ...Outros pontos importantes... Tablets e mobilidade TV Digital Melhor infra-estrutura tecnológica Incentivos do governo Inclusão digital e educação O ser humano em busca de qualidade de vida.
  26. 26. - Já exploramos nossas sinergias com os modelosinovadores e de sucesso do mundo online?
  27. 27. OBRIGADO!Twitter: @GustavoMoraleEmail: gmorale@corp.mediaresponse.com

×