Profª. Fernanda Oliveira                                                                         @_dp6                    ...
Fernanda Oliveira       atua no mercado de Web Analytics há mais de 6                              anos, com passagens por...
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Abordagem estratégica                                                                   Passo 3                           ...
Abordagem estratégica                                                                   Passo 4                           ...
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O que checar e quando     Diariamente           Todas as campanhas tiveram impressões e cliques? Se não tiveram é bom     ...
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Análise Histórica     O que é?           É a análise de performance dos anúncios.     Quando fazer?           Antes de rea...
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Otimizações que diminuem x aumentam impressões                       Otimização                    Diminui ou aumenta? Anú...
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Dicas                          Blog da dp6:                               http://www.dp6.com.br/                          ...
Fernanda Oliveira                                       fernanda.oliveira@dp6.com.br                                      ...
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Curso de Links Patrocinados - Avançado

  1. 1. Profª. Fernanda Oliveira @_dp6 Links Patrocinados®2012 dp6 - todos os direitos reservados
  2. 2. Fernanda Oliveira atua no mercado de Web Analytics há mais de 6 anos, com passagens por grandes empresas como AgênciaClick Isobar e AG2. Possui vasta experiência em métricas, teste multivariável, links patrocinados e e-commerce. É Head de Business Intelligence na dp6. fernanda.oliveira@dp6 com. fernanda.oliveira@dp6.com.br www.linkedin. www.linkedin.com/fernanda.bianca fernanda.®2012 dp6 - todos os direitos reservados
  3. 3. O que veremos hoje? Introdução Links Patrocinados Configurando a minha conta no Google Adwords Construindo a minha Campanha Usando o AdWords Editor Conhecendo a Plataforma Google Adwords Otimizando minha campanha®2012 dp6 - todos os direitos reservados 3
  4. 4. Os mecanismos de Busca®2012 dp6 - todos os direitos reservados
  5. 5. Posições mais observadas no Google®2012 dp6 - todos os direitos reservados
  6. 6. Posições mais observadas no Google LP®2012 dp6 - todos os direitos reservados
  7. 7. Posições mais observadas no Google LP SEO LP®2012 dp6 - todos os direitos reservados
  8. 8. Links Patrocinados Descrição Sistema de anúncios onde a segmentação é feita através de palavras-chave, contexto ou canais e a veiculação é cobrada pelos cliques, definido em forma de leilão. Terminologias comuns SEM: Estratégias de SEO + Links Patrocinados. PPC: Anunciante paga apenas pelo clique. Benefícios Buscadores atingem ~90% dos internautas (Google ~85%), sendo a porta de entrada para a maioria deles. Através da sincronização da intenção de quem está buscando e a oferta do anunciante, uma campanha de links patrocinados bem gerenciada pode atrair tráfego barato aliado a uma ótima taxa de conversão. Nos Estados Unidos 8 estima-se que SEM é responsável por 36% das vendas feitas a novos clientes.®2012 dp6 - todos os direitos reservados
  9. 9. Google Adwords - Rede de Display Conjunto de sites pertencentes ao Google, parceiros de canal e todos os afiliados através da rede adSense. Alcance de mais de 85% dos usuários de Internet no Brasil. Dezenas de milhares de sites, alto alcance (escala) e Sites de Nicho (precisão) que exibem anúncios do Google.®2012 dp6 - todos os direitos reservados
  10. 10. O que difere Rede de Pesquisa e Rede de Display? Rede de Pesquisa X Rede de Display O que? Anúncio de texto Anúncio de texto, gráfico e vídeo pago por clique (CPC) paga por clique (CPC) ou por mil impressões (CPM) Quando? Usuário está Usuário está buscando informações navegando em sites relevantes sobre seu produto / serviço sobre seu produto / serviço Como? Acionado através de Acionado através de palavras-chave contexto ou seleção de canais®2012 dp6 - todos os direitos reservados
  11. 11. Estrutura de uma conta de LPs O que pode ser definido em cada nível? Campanha Grupo Palavras Anúncios • Gasto diário • Região e Idiomas de Veiculação • Search Google / Search Parceiros / • Palavras chave •Título Conteúdo • Dispositivos • Tipo de • Descrição • Rotação de correspondência • Lance de CPC anúncios • URL de destino • Programação de • Lance de CPC • Status anúncios • URL de exibição • Data final da • URL de destino campanha • Status • Status • Status • Limite de Impressões • Padrão de entrega®2012 dp6 - todos os direitos reservados 11
  12. 12. Identificação de Potencial de Concorrentes Quem são meus principais Como é a presença digital concorrentes na Busca? destes Concorrentes?®2012 dp6 - todos os direitos reservados 12
  13. 13. Identificação de Palavras Chaves Com base no brainwriting podemos partir para definição e construção das palavras chaves mais importantes da nossa campanha, neste processo de seleção iremos priorizar: Volume de Busca Concorrência Segmentação®2012 dp6 - todos os direitos reservados 13
  14. 14. Identificação de Palavras ChavesFerramenta Google Trends Mapeia a tendência de busca por uma palavra chave relacionando com notícias relevantes utilizando uma escala de trafego global.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 14
  15. 15. Identificação de Palavras ChavesFerramenta Insights para pesquisa Compara insights de busca semelhantes ou concorrentes para servir de apoio a tomada de decisão.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 15
  16. 16. Identificação de Palavras ChavesFerramenta Insights para pesquisa Compara insights de busca semelhantes ou concorrentes para servir de apoio a tomada de decisão.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 16
  17. 17. O que veremos hoje? Introdução Links Patrocinados Configurando a minha conta no Google Adwords Construindo a minha Campanha Usando o AdWords Editor Conhecendo a Plataforma Google Adwords Otimizando minha campanha®2012 dp6 - todos os direitos reservados 17
  18. 18. Configurando a minha conta no Google Adwords Acessando o link http://www.google.com/adwords clique em criar a conta.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 18
  19. 19. Configurando a minha conta no Google Adwords No próximo passo você irá definir um fuso horário e moeda para faturamento e relatórios.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 19
  20. 20. Configurando a minha conta no Google Adwords Confirme sua conta através do link enviado por e-mail!®2012 dp6 - todos os direitos reservados 20
  21. 21. Configurando a minha conta no Google Adwords O google irá chatea-lo com esta confirmação da conta do google. Basta clicar em continuar :)®2012 dp6 - todos os direitos reservados 21
  22. 22. Configurando a minha conta no Google Adwords Após acessar o link você será finalmente redirecionado para a pagina do Google Adwords!®2012 dp6 - todos os direitos reservados 22
  23. 23. O que veremos hoje? Introdução Links Patrocinados Configurando a minha conta no Google Adwords Construindo a minha Campanha Usando o AdWords Editor Conhecendo a Plataforma Google Adwords Otimizando minha campanha®2012 dp6 - todos os direitos reservados 23
  24. 24. Construindo a minha Campanha Primeiro passo é definir informações gerais e regionais.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 24
  25. 25. Construindo a minha Campanha Depois é definir redes, dispositivos e formatos de lances.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 25
  26. 26. Construindo a minha Campanha Depois é a vez de definir as extensões de anúncio.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 26
  27. 27. Construindo a minha Campanha Depois as configurações avançadas.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 27
  28. 28. Construindo a minha Campanha Agora vamos construir o nosso anúncio, primeiramente definido o tipo. Recomendações: Use a(s) palavra(s)-chave patrocinada pelo menos duas vezes no anúncio, uma delas no título. Sempre adote call-to-action, ou seja, uma chamada clara à ação como “compre”, “inscreva-se”, “ganhe”, etc. Se utilizar preço, coloque o símbolo adequado (R$). Transmita o senso de urgência, com expressões como “só hoje”, “últimas unidades”, “últimas vagas”, etc. Coloque a primeira letra de todas as palavras de seu anúncio em caixa alta. Se possível, utilize um domínio que tenha relação com a oferta.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 28
  29. 29. Construindo a minha Campanha Depois as palavras chaves específicas, sem esquecer das regras de nivel de correspondência.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 29
  30. 30. Construindo a minha Campanha Por fim por definir o cpc máximo para rede de pesquisa e para rede de display.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 30
  31. 31. Construindo a minha Campanha Rede de Display – Anúncio GráficoUm anúncio gráfico consiste em uma imagem que você fornece com informações sobre suaempresa, seus produtos ou serviços. Quando as pessoas clicam em qualquer lugar doanúncio, são direcionadas para seu site.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 31
  32. 32. Construindo a minha Campanha Rede de Display – Anúncio Gráfico – Como Criar Você possui duas forma de criar o anuncio gráfico para a rede de display:• Criador de Anuncios Gráficos;• Através de um Programa de sua preferência, importando o anúncio ja finalizado. A criatividade é um ponto fundamental, quanto mais atrativa for a peça maior será o CTR e consequentemente menor o custo da campanha. Utilize combinações de cores atrativas e textos com clareza de entendimento.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 32
  33. 33. Construindo a minha Campanha Agora é hora de definir o faturamento.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 33
  34. 34. Construindo a minha Campanha Agora é hora de definir o faturamento: Pré-Pago ou Pós-Pago.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 34
  35. 35. Construindo a minha Campanha Agora é hora de definir o faturamento.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 35
  36. 36. Construindo a minha Campanha Ainda dentro desta aba pode ser configurado o acesso da conta.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 36
  37. 37. Configurando o acompanhamento de conversões Agora que nossa campanha esta pronta, vamos o quanto antes criar o script de acompanhamento de conversões.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 37
  38. 38. Configurando o acompanhamento de conversões Aqui definiremos as características da conversão.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 38
  39. 39. Configurando o acompanhamento de conversões Para enfim gerar o código para o desenvolvedor responsável pela implementação.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 39
  40. 40. O que veremos hoje? Introdução Links Patrocinados Configurando a minha conta no Google Adwords Construindo a minha Campanha Usando o AdWords Editor Conhecendo a Plataforma Google Adwords Otimizando minha campanha®2012 dp6 - todos os direitos reservados 40
  41. 41. Como subir uma campanha de LPs peloAdWords Editor Depois de já ter definidos as campanhas, grupos, palavras e anúncios, chegou a hora de subir a campanha. Vamos tomar por base o Adwords Editor, que é um aplicativo para o gerenciamento de campanhas do Google Adwords com mais agilidade. O Adwords Editor exige que as palavras e anúncios sejam colocadas em um determinado formato.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 41
  42. 42. Como subir uma campanha de LPs peloAdWords Editor®2012 dp6 - todos os direitos reservados 42
  43. 43. Como subir uma campanha de LPs pelo AdWordsEditor - Palavras Prepare um arquivo Excel com o formato ao lado. Agora vamos entrar na conta do Adwords Editor para subir a planilha. Na aba Palavras-chave, clicamos em Fazer várias alterações e em seguida, Adicionar/Atualizar várias palavras-chave.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 43
  44. 44. Como subir uma campanha de LPs pelo AdWordsEditor - Palavras Essa é a tela que abre para inserir as palavras. Copiamos e colamos a planilha que está no Excel (cuidado para não colocar a primeira linha também, que vem com os nomes: Campanha, Grupo etc). Automaticamente, inserindo as palavras já serão criados as campanhas e os grupos, faltando apenas definir as configurações de cada um.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 44
  45. 45. Como subir uma campanha de LPs pelo AdWordsEditor - Anúncios Os anúncios devem ser colocados em um formato semelhante ao de palavras. Para os anúncios, cada coluna deve ter o seguinte dado: Coluna 1: Nome da campanha Coluna 5: Linha de descrição 2 Coluna 2: Nome do grupo Coluna 6: URL de visualização Coluna 3: Título do anúncio Coluna 7: URL de destino Coluna 4: Linha de descrição 1 Coluna 8: Status (Pausado ou Ativo)®2012 dp6 - todos os direitos reservados 45
  46. 46. Como subir uma campanha de LPs pelo AdWordsEditor - Anúncios Os anúncios seguem o mesmo processo das palavras. É só ir na aba Anúncios, Anúncios de texto, Fazer várias alterações e Adicionar/Atualizar vários anúncios de texto. Depois, é só colar os dados da planilha do Excel para a tela que vai abrir, como mostra aqui do lado. Pronto, agora basta configurar a campanha!®2012 dp6 - todos os direitos reservados 46
  47. 47. O que veremos hoje? Introdução Links Patrocinados Configurando a minha conta no Google Adwords Construindo a minha Campanha Usando o AdWords Editor Conhecendo a Plataforma Google Adwords Otimizando minha campanha®2012 dp6 - todos os direitos reservados 47
  48. 48. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online – Página Inicial Esta guia contém a página Visão geral da conta, um resumo fácil de ler das principais informações da conta. Disponibiliza gráficos resumo para apoio a toma de decisão®2012 dp6 - todos os direitos reservados 48
  49. 49. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online – Campanhas É onde você gastará a maior parte do tempo quando estiver gerenciando a conta do Google AdWords. Aqui, você pode criar e editar campanhas, anúncios, palavras-chave e canais da Rede de Display. Tenha uma ideia do desempenho de sua conta ao longo do tempo, visualizando os gráficos de resumo de desempenho e as tabelas de estatísticas da campanha.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 49
  50. 50. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online – Oportunidades Essa guia é um local central para idéias de otimização de palavra-chave e orçamento em sua conta. Quando desejar aumentar seu tráfego ou volume de vendas, mas não souber ao certo quais tipos de alterações deverá fazer, essa guia poderá ser um bom ponto de partida.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 50
  51. 51. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online - Ferramentas e Análise A aba campanha oferece um conjunto satisfatório de relatórios para o quem esta começando em google adwords. Em Ferramentas e Análise você tenm acesso a varias ferramentas para aprimorar esta analise.Histórico de Alterações Apresenta um histórico de todas as modificações realizadas®2012 dp6 - todos os direitos reservados 51
  52. 52. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online - Ferramentas e AnáliseConversões Gerencia metas de conversão e permite exibir dados relevantes relacionados as mesmas.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 52
  53. 53. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online - Ferramentas e AnáliseConversões ... como Páginas Web das Conversões ...®2012 dp6 - todos os direitos reservados 53
  54. 54. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online - Ferramentas e AnáliseConversões ... detalhes técnicos ...®2012 dp6 - todos os direitos reservados 54
  55. 55. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online - Ferramentas e AnáliseConversões ... código para implantação do monitoramento das conversões ...®2012 dp6 - todos os direitos reservados 55
  56. 56. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online - Ferramentas e AnáliseConversões ... e a forma como as conversões são percebidas. Janelas de Conversão de Exibição: Período entre a o impacto de exibição de um anúncio e o entendimento de que ele foi responsável pela conversão. Remoção de Duplicação: Nos casos de conversão de exibição, em que existe cliques em busca, se remove as conversões adicionais quando ativadas.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 56
  57. 57. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online - Ferramentas e AnáliseGoogle Analytics Permite uma análise profunda através da integração com a plataforma google analytics do comportamento do usuário dentro do site. Além de habilitar através de integração a análise das campanhas do google adwords dentro do Google Analytics na aba “Publicidade”.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 57
  58. 58. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online - Ferramentas e AnáliseFerramentas de Palavras ChavesPermite a pesquisa de expressões para análise de “concorrência, tráfego e insightssemelhantes”®2012 dp6 - todos os direitos reservados 58
  59. 59. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online - Ferramentas e AnáliseFerramentas de Palavras Chaves Cuidado! La vem o Google querendo “Facilitar a sua vida” . Ele te oferece a opção de utilizar grupos de expressões!®2012 dp6 - todos os direitos reservados 59
  60. 60. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online - Ferramentas e AnáliseEstimativa de Tráfego Permite analisar, desconsiderando o indice de qualidade, que quantidade de cliques que você obtém com um valor específico de orçamento diário e cpc maximo.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 60
  61. 61. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online - Ferramentas e AnáliseFerramenta de Canais Permite filtrar por palavra-chave, categorias e formatos de mídia os canais para anúncio da rede de display.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 61
  62. 62. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online - Ferramentas e AnáliseDiagnóstico de anúncios Permite simular a experiência de busca como se estivessemos em qualquer região do planeta para analise dos anúncios sem gerar custos.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 62
  63. 63. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online - FaturamentoResumo do Faturamento Resume os dados de faturamento pelo periodo informado e exporta para o formato desejado.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 63
  64. 64. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online - FaturamentoPreferência de FaturamentoPermite modificar as opções de faturamento do cliente.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 64
  65. 65. Conhecendo a Plataforma Google Adwords A Principais Guias do Ambiente Online - FaturamentoEfetuar PagamentosPermite emitir os boletos quando pré-pago.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 65
  66. 66. Conhecendo a Plataforma Google Adwords Relatórios Essenciais e MensuraçãoO Google Adwords disponibiliza os seguintes niveis de relatórios:®2012 dp6 - todos os direitos reservados 66
  67. 67. Conhecendo a Plataforma Google Adwords Relatórios Essenciais e MensuraçãoO Google Adwords disponibiliza os seguintes niveis de relatórios:®2012 dp6 - todos os direitos reservados 67
  68. 68. O que veremos hoje? Introdução Links Patrocinados Configurando a minha conta no Google Adwords Construindo a minha Campanha Usando o AdWords Editor Conhecendo a Plataforma Google Adwords Otimizando minha campanha®2012 dp6 - todos os direitos reservados 68
  69. 69. Que é Otimizar? É o processo de tomada de decisão e execução de ações de melhoramento na campanha que visa obter um resultado mais satisfatório.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 69
  70. 70. Abordagem estratégica Passo 1 Definição das Métricas de Receita Descrição O objetivo publicitário pode ser ações como cadastros e vendas, no caso de e-commerce. O fundamental é definir um objetivo para a campanha e trabalhar todo o esforço de otimização focando isso!®2012 dp6 - todos os direitos reservados
  71. 71. Abordagem estratégica Passo 2 Cálculo do “Retorno sobre o Investimento” (ROI) Descrição Em todas as dimensões da campanha onde é possível relacionar o investimento nas campanhas e a ação é feito o cálculo do ROI. Essa quebra pode incluir entre outras: campanha, portais, canais, anúncio, linha criativa, palavras chaves, horário, cidade e etc.®2012 dp6 - todos os direitos reservados
  72. 72. Abordagem estratégica Passo 3 Análise do Flight da Campanha Descrição Análise geral do andamento das campanhas, visualizando verba, performance, horários, impressões, Cliques, tamanho do inventário. Com isso, temos uma visão geral do andamento da campanha, podendo traçar uma estratégia geral de otimização®2012 dp6 - todos os direitos reservados
  73. 73. Abordagem estratégica Passo 4 Otimização da Campanha Descrição Com análise dos fatores relevantes dos links patrocinados, podemos agregar valor ao planejamento e ajudar os objetivos a serem atingidos da maneira mais eficiente possível.Palavras Chave Criativo Canais Segmentações Horários / Dias ®2012 dp6 - todos os direitos reservados ETC ...
  74. 74. Metodologia para Otimização de Campanhas Definição das Análise do Cálculo do Otimização da Métricas de Flight da ROI Campanha Receita CampanhaPalavras Chave Criativo Canais Segmentações Horários / Dias ®2012 dp6 - todos os direitos reservados
  75. 75. Definindo os objetivos - Brainstorming Para onde a minha Qual mensagem eu estou campanha irá remeter o querendo passar? Venda? usuário? Qual será a Relacionamento? minha Landing Page? Qual o meu objetivo? Com quem eu quero me Qual o meu “goal” com comunicar? esta campanha?®2012 dp6 - todos os direitos reservados 75
  76. 76. Definindo os KPIs - Indicadores de Performance FORMULÁRIO ENQUETE ROI PREENCHIDO RESPONDIDA VÍDEOS VENDAS ASSISTIDOS TELEFONE DOWNLOADS LEAD VISTO®2012 dp6 - todos os direitos reservados
  77. 77. Que otimização eu faço? Baixe o Adwords Editor Implemente o código de conversões Vincule sua conta ao Google Analytics®2012 dp6 - todos os direitos reservados 77
  78. 78. As campanhas são iniciadas de acordo com as estratégiasdefinidas pela empresa Estratégia de otimização Redimensionar Geral Segmentar Alterar investimento Campanha H1 Campanha H1 Campanha H2 •Horários das Campanhas Campanha H2 Campanha • Lances dos Anúncios Campanha H3 Campanha H3 • Budget Campanha H4 Campanha H4®2012 dp6 - todos os direitos reservados
  79. 79. O que checar e quando Diariamente Todas as campanhas tiveram impressões e cliques? Se não tiveram é bom descobrir o motivo. (Isso pode ser checado rapidamente no AdWords, online mesmo.) Se sua campanha for linkada com o Google Analytics também é importante checar se os dados estão sendo enviados consistentemente. Caso contrário comece a investigar o motivo do problema. Para o resto das métricas que checamos diariamente recomendamos (ou seja, se você ainda não fez, FAÇA!) que seja feito um acompanhamento diário em Excel. Dessa maneira você terá o histórico da campanha.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 79
  80. 80. O que checar e quando Diariamente Impressões Repare quando ocorrem variações no número de impressões, isso ajuda a entender sazonalidades da campanha Cliques Verifique se os cliques estão virando visitas no site (se a campanha tiver GA), verifique se o número de visitas em relação ao número de cliques é consistente. CTR Métrica importantíssima para o Quality Score, se estiver baixo você terá problemas (apenas em campanhas de pesquisa, o quality score não afeta campanhas de conteúdo) Custo (vazão de budget) Sua campanha está gastando o esperado? Está entregando com qualidade em conversões? CPC Uma das métricas mais importantes para o seu cliente, olhe pra ela com carinho CPA da conta (se tiver CPA) Métrica mais importante, pra você e para seu cliente®2012 dp6 - todos os direitos reservados 80
  81. 81. Análise Histórica O que é? É a análise de performance dos anúncios. Quando fazer? Antes de realizar cortes de anúncios. Como fazer? Puxe um relatório de anúncios e monte uma tabela dinâmica. Nela coloque as campanhas, grupos, títulos, Linha1, Linha2 e CTR. Ordene os anúncios dentro do grupo por CTR. A partir daí você deve tentar interpretar o motivo dos CTRs dos anúncios levando em consideração o grupo em que o anúncio se encontra e o motivo pelo qual aquele anúncio foi feito. (Esse motivo deve estar muito claro se você seguiu o nosso modelo de criação de campanhas) Quanto tempo para fazer efeito? A análise sozinha não tem efeito, porém com ela em mãos será muito mais fácil produzir novos anúncios que gerem resultados relevantes pra sua campanha.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 81
  82. 82. Que otimização eu faço? Abaixo segue uma tabela prática com os problemas mais recorrentes em uma campanha de LP´s e a otimização mais indicada para resolver Problema Otimização Campanha gastando pouco budget Expansão de Palavras Exclusão de Palavras, Otimização de CPC, Redistribuição Campanha gastando muito budget do orçamento CTR ou Quality Score baixo Otimização de Anúncios, Novos anúncios CTR ou Quality Score baixo + Além da otimização de anúncios você deve realizar um campanha não veicula aumento do CPC para a campanha “pegar no tranco” Se o CTR da campanha estiver baixo faça otimização de anúncios, caso contrário é possível fazer uma otimização CPC muito alto de palavras (cortando as com maior CPC) ou uma otimização de CPC.®2012 dp6 - todos os direitos reservados 82
  83. 83. Otimizações que diminuem x aumentam impressões Otimização Diminui ou aumenta? Anúncios Inserção de palavras nos anúncios Depende URL de destino Não Muda URL de visualização Não Muda Exclusão de anúncios Por CTR aumenta, por CPA depende Título Não Muda Palavras Exclusão de palavras Diminui Inclusão de variação das palavras Aumenta Inclusão de novas palavras Aumenta CPC menor = menos impressões Alteração nos lances de CPC CPC maior = mais impressões Inserção de palavras-chave negativas Diminui URL de destino Não Muda Estrutura Dia da semana on/off e %CPC Diminui Horário on/off e %CPC Diminui Criação de grupos Não Muda Redistribuição das palavras em outros grupos Aumenta Redistribuição do orçamento Aumenta Mais idiomas = aumenta Segmentação por idioma Menos idiomas = diminui Maior região = aumenta Segmentação por região Menor região = diminui Estratégia de lances Não Muda®2012 dp6 - todos os direitos reservados 83
  84. 84. Cronograma de Otimizações Não otimizamos uma campanha só quando ela tem problemas, então para que você se acostume com o dia a dia de uma campanha de LPs preparamos um cronograma que facilita tudo! Olha só: Esse cronograma de otimizações básico deve servir de apoio para qualquer campanha. Comece seguindo esse cronograma, conforme você for ganhando experiência vai ficar mais claro que otimização você precisa fazer e quando. Não se esqueça de fazer uma cópia desse cronograma, anote nela as otimizações que você fizer na campanha, vai facilitar bastante pra preparar os relatórios no final da campanha!®2012 dp6 - todos os direitos reservados 84
  85. 85. Resumo®2012 dp6 - todos os direitos reservados
  86. 86. Dicas Blog da dp6: http://www.dp6.com.br/ Por dentro do Adwords: http://adwords-br.blogspot.com/ Site SEM Brasil: http://www.sembrasil.com.br/ Google Discovery: http://googlediscovery.com/ Blog Google Varejo: http://googlevarejo.blogspot.com/®2012 dp6 - todos os direitos reservados
  87. 87. Fernanda Oliveira fernanda.oliveira@dp6.com.br www.dp6.com.br®2011 - todos os direitos reservados

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