Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais

3.167 visualizações

Publicada em

Fórum de marketing digital Digitalks 2012. Apresentação de Rodrigo Tigre da Populis sobre Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais

Publicada em: Educação
0 comentários
5 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
3.167
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
2.294
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
43
Comentários
0
Gostaram
5
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais

  1. 1. Content Marketing Rodrigo Tigre - Agosto 2012
  2. 2. A PopulisGrupo Global de Mídia DigitalLíder na Europa em produção de conteúdo sob demanda. 600 websites em 8 idiomas.35 mil posts / mês e mais de 1 milhão de artigos disponíveis em sua rede online.Em 2010, 26 milhões de visitantes únicos e 1.8 bilhão de pageviews.Premiada com Red Herring 100 (2010), Media Momentum (2011) e Deloitte Technology Fast 50 (2011) comouma das empresas mais inovadoras e de maior crescimento no mercado digital europeu.
  3. 3. Populis Cobertura Internacional Mais de 50 M UU em 7 países (IT, DE, BR, UK, FR, ES, NL) ITÁLIA ALEMANHA BRASIL 3ª maior audiência italiana de 1ª Rede de editores 28ª maior audiência no Brasil Notícias & Informação Independentes na Alemanha em apenas 6 meses (19 M UU) (11,7 M UU) (13,7 M UU)* Marketing Populis - 2012
  4. 4. Cidade Internet: Rede Vertical Estratégica oportunidade de atingir uma audiência qualificada e altamente segmentada Notícias e Mulher e Estilo de Autos Esporte Tecnologia Variedades Vida
  5. 5. "Marketing de Conteúdo é acriação e distribuição de conteúdo em vários formatos para atrair e reter consumidores" Content Marketing Institute
  6. 6. Estar presente quando os consumidores estiverem procurando informação relevante, educacional, interessante, atrativa e até mesmo divertida.
  7. 7. 1895 - primeiro case de Content Marketing
  8. 8. Por que content marketingé importante hoje em dia?
  9. 9. Evolução da mídia
  10. 10. Televisão Cinema20015010050 0 1946 1947 1948 1949 1950 1955 1960
  11. 11. O Alcance da Informação Independente MUNDO EUROPA BRASIL Blogs Blogs Blogs Reach Reach Reach 61% 96% 56% • O alcance dos blogs no Brasil é o maior do mundo, atingindo praticamente todos os internautas mensalmente.* comScore – 2012
  12. 12. Blogs e conteúdo de nicho cada vez mais relevantes Grande parte dos usuários já tem os blogs prossionais como principal fonte de informação e notícias ao invés das mídias tradicionais.Ponto de partida para “conversas” deideias originais que repercutem na redecomo conteúdo alternativo* Fonte: Technorati, State of Blogoshpere 2011
  13. 13. Blogueiros são inuentesBlogueiros prossionais estão no topo da produção de conteúdo CRIADORES 1% Origem do conteúdo EDITORES 9% Interagem com o conteúdo mas raramente produzem AUDIÊNCIA 90% Espectadores, don’t actively contribute
  14. 14. Seja o veículoPense como veículo
  15. 15. Conheça seu público
  16. 16. Defina uma linha editorial
  17. 17. Estabeleça uma periodicidade e crie um calendário editorial.
  18. 18. Seja Multimídia
  19. 19. Campanha lançada emmaio de 2011- média antiga de 1.000 a2.000 visitas dia- dia 18 de maio 30kvisitas em uma tardederrubou o site da CDC
  20. 20. SMA: Uma peça = 5 vezes mais comunicação Consumidores falam bem de produtos / marcas em blogs ou no Twitter Tab Customizada (E-commerce, Twitter, etc) Banner / Teaser que levam para site/ landing page VídeosComentários positivos sobrea sua marca ou produto nasmídias sociais
  21. 21. Resumo • Pense como um veículo • Conheça a sua audiência • Defina o tema e a mensagem • Estabeleça uma periodicidade • Acompanhe o calendário • Produza conteúdo multimídia • Crie conteúdo gerado pelo usuário • Opine e editorialize • Ligue os comentários e os feedbacks • Capture ( cadastro, RSS, Twitter e FB)
  22. 22. Obrigado! Rodrigo Tigre Country Manager Brazil email: tigre@populis.com(21) 9484-1219 / (21) 2527-4735

×