Content Marketing     Rodrigo Tigre - Junho 2012
A PopulisGrupo Global de Mídia DigitalLíder na Europa em produção de conteúdo vertical prossional. 600 websites em 8 idio...
Uma empresa Internacional
Cidade Internet: Verticais Estratégicas                                    oportunidade de atingir uma audiência          ...
O Cidade InternetO Cidade Internet, com seus canaistemáticos, oferece alta cobertura dosprincipais segmentos verticais. Co...
"Marketing de Conteúdo é acriação e distribuição de conteúdo em vários formatos para atrair e       reter consumidores"   ...
Estar presente quando os consumidores    estiverem procurando informação  relevante, educacional, interessante,     atrati...
1895 - primeiro case de Content Marketing
Por que content marketingé importante hoje em dia?
Evolução da mídia
Televisão               Cinema20015010050  0  1946   1947    1948   1949   1950   1955   1960
O Alcance da Informação Independente               Mundo                              Europa                              ...
Blogs e conteúdo de nicho cada vez mais centrais                                                 Grande parte dos usuários...
As marcas estão cada vez mais “faladas” na internet independente         Quase 50% dos blogueiros prossionais escrevem   ...
No topo das mídias sociasBlogueiros são referências mundiais, usuários experientes de mídia social, sempreonline, com uma ...
Blogueiros são Inuenciadores - The 90-9-1 Rule                                             CREATORS: 1%                  ...
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Social Media Ad (SMA)                        Utilize opiniões espontâneas e positivas de                        consumidor...
SMA: Uma peça = 5 vezes mais comunicação    Consumidores falam bem de produtos / marcas em blogs ou no Twitter            ...
Resumo • Pense como um veículo • Conheça a sua audiência • Defina o tema e a mensagem • Estabeleça uma periodicidade • Acom...
Obrigado!         Rodrigo Tigre     Country Manager Brazil   email: tigre@populis.com(21) 9484-1219 / (21) 2527-4735
Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais
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Palestra de Rodrigo Tigre da Populis Media no Fórum Digitalks 2012

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Content Marketing: como usar o conteúdo para promover um produto ou serviço nos meios digitais

  1. 1. Content Marketing Rodrigo Tigre - Junho 2012
  2. 2. A PopulisGrupo Global de Mídia DigitalLíder na Europa em produção de conteúdo vertical prossional. 600 websites em 8 idiomas.35 mil posts / mês e mais de 1 milhão de artigos disponíveis em sua rede online.Em 2010, 26 milhões de visitantes únicos e 1.8 bilhão de pageviews.Premiada com Red Herring 100 (2010), Media Momentum (2011) e Deloitte Technology Fast 50 (2011) comouma das empresas mais inovadoras e de maior crescimento no mercado digital europeu.
  3. 3. Uma empresa Internacional
  4. 4. Cidade Internet: Verticais Estratégicas oportunidade de atingir uma audiência qualificada e altamente segmentada Público segmentado: Portal dividido por• + de 40 blogs e sites verticais prossionais categorias e tópicos específicos independentes• + de 120 milhões de PV e 30 milhões de visitas Usuários experientes e leais à procura de mensais notícia e informação independente e de• 25 mil novos artigos por ano qualidade Comunidade de leitores engajados, compartilhando ideias e informações.
  5. 5. O Cidade InternetO Cidade Internet, com seus canaistemáticos, oferece alta cobertura dosprincipais segmentos verticais. Com mais de40 blogs e sites de nicho atinge umaaudiência mensal de mais 30 milhões devisitas e 120 milhões de page-views.
  6. 6. "Marketing de Conteúdo é acriação e distribuição de conteúdo em vários formatos para atrair e reter consumidores" Content Marketing Institute
  7. 7. Estar presente quando os consumidores estiverem procurando informação relevante, educacional, interessante, atrativa e até mesmo divertida.
  8. 8. 1895 - primeiro case de Content Marketing
  9. 9. Por que content marketingé importante hoje em dia?
  10. 10. Evolução da mídia
  11. 11. Televisão Cinema20015010050 0 1946 1947 1948 1949 1950 1955 1960
  12. 12. O Alcance da Informação Independente Mundo Europa Brasil alcance de alcance de alcance de 56% 61% 96% INTERNET INTERNETINTERNET BLOGS audiência BLOGS audiência audiência BLOGS total da total da total da internet internet internet O Alcance dos Blogs no Brasil é o maior do mundo atingindo quase todos os internautas* Fonte: comScore 2012
  13. 13. Blogs e conteúdo de nicho cada vez mais centrais Grande parte dos usuários já tem os blogs prossionais como principal fonte de informação e notícias ao invés das mídias tradicionais.Ponto de partida para “conversas” deideias originais que repercutem na redecomo conteúdo alternativo* Fonte: Technorati, State of Blogoshpere 2011
  14. 14. As marcas estão cada vez mais “faladas” na internet independente Quase 50% dos blogueiros prossionais escrevem regularmente sobre produtos e serviçoes relacionados a marcas* Fonte: Technorati, State of Blogoshpere 2011
  15. 15. No topo das mídias sociasBlogueiros são referências mundiais, usuários experientes de mídia social, sempreonline, com uma extensa rede de notícias, compartilhando ativamente suasopiniões 89% on 82% on 60+% on * Fonte: Technorati, State of Blogoshpere 2011
  16. 16. Blogueiros são Inuenciadores - The 90-9-1 Rule CREATORS: 1% EDITORS: 9% INFLUENCERS MULTIPLICATION EFFECT AUDIENCE: 90%Nos grupos sociais, algumas pessoas são mais ativas que outrasO remanejamento de um grupo afeta a distribuição de outro
  17. 17. Seja o veículoPense como veículo
  18. 18. Conheça seu público
  19. 19. Defina uma linha editorial
  20. 20. Estabeleça uma periodicidade e crie um calendário editorial.
  21. 21. Seja Multimídia
  22. 22. Social Media Ad (SMA) Utilize opiniões espontâneas e positivas de consumidores para promover a sua marca • A interação dos usuários com o Social Media Ad ocorre da mesma forma que numa página web. • O conteúdo, seja ele em texto ou vídeo, é absorvido pelo usuário na própria peça publicitária, já integrado às mídias sociais. • Fácil de usar: pode ser implementada nos formatos IAB Standard Ads (728x90, 300x250, etc.) e planejados sob demanda para projetos especícos
  23. 23. SMA: Uma peça = 5 vezes mais comunicação Consumidores falam bem de produtos / marcas em blogs ou no Twitter Banner / Teaser que levam para site/ landing page Vídeos Tab Customizada (E-commerce, Twitter, etc)Comentários positivos sobrea sua marca ou produto nasmídias sociais
  24. 24. Resumo • Pense como um veículo • Conheça a sua audiência • Defina o tema e a mensagem • Estabeleça uma periodicidade • Acompanhe o calendário • Produza conteúdo multimídia • Crie conteúdo gerado pelo usuário • Opine e editorialize • Ligue os comentários e os feedbacks • Capture ( cadastro, RSS, Twitter e FB)
  25. 25. Obrigado! Rodrigo Tigre Country Manager Brazil email: tigre@populis.com(21) 9484-1219 / (21) 2527-4735

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