Métricas Globais IFABC – 38 paises
IVC Brasil faz parte do board do IFABC
Pesquisa vs Web Analytics
Census (site centric)
 Mede o uso da internet em sua
totalidade (ferramentas
sociais, buscadore...
Status atual
25 milhões Unique Browser
+ 1 bilhão Páginas Vistas/mês
70 sites de conteúdo editorial
Browser
Consumo de Notícias – Evolução Mobile
Unique Browser – Evolução e Share por Device
80%
82%
84%
86%
88%
90%
92%
94%
96%
98%
100%
Tablet
Smartphone
Desktop
Consumo de páginas
Unique Browser por Região
22.63%
33.40%
35.93%
13.02%
19.15%
36.50%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
CO N NE S SE ...
Page Impressions por Região
32.18%
40.63%
69.50%
9.34%
26.93%
39.52%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
...
Evolução Mobile – Smartphone por Região
Evolução Mobile – Tablet por Região
Dayparts - Devices
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
9%
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Desktop
Sma...
Usuários Smartphones - Marcas
Share Mobile – Sistemas Operacionais
45%
1%0%
15%
2%
37%
Unique Browser Smartphone - Share dez/12
Android
BlackBerry
Linux...
Social Network – Referrals
Social Network – Tráfego Twitter Mobile
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21...
Social Network – Tráfego Facebook Mobile
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 2...
Conclusões
1. Mercado ultra dinâmico – mantenha-se conectado e atento às mudanças
2. Não há “Silver-Bullet” para resolver ...
Conclusões – MRC USA
Conclusões – Advertising National Association
Conclusões – IAB
Obrigado
joaotorres@ivc.org.br
www.ivcbrasil.org.br
Twitter: @ivcbrasil
Facebook: IVC Brasil
Como o brasileiro consome noticias em meios digitais no brasil e suas diferente regiões
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Como o brasileiro consome noticias em meios digitais no brasil e suas diferente regiões

1.505 visualizações

Publicada em

Palestra de João Torres, IVC, no Fórum de Marketing Digital - Digitalks em São Paulo - "Como o brasileiro consome noticias em meios digitais no brasil e suas diferente regiões".

Publicada em: Educação
0 comentários
1 gostou
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
1.505
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
1.189
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
28
Comentários
0
Gostaram
1
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Como o brasileiro consome noticias em meios digitais no brasil e suas diferente regiões

  1. 1. Métricas Globais IFABC – 38 paises IVC Brasil faz parte do board do IFABC
  2. 2. Pesquisa vs Web Analytics Census (site centric)  Mede o uso da internet em sua totalidade (ferramentas sociais, buscadores etc)  Mede pessoas, que é o objetivo da comunicação  Qualifica as pessoas através de dados sócio-demográficos DESVANTAGENS:  Grandes (e caros) painéis em um ambiente fragmentado e segmentado  Não mede corretamente acessos corporativos, mobile, internacional  Mede todos os acessos de todos os dispositivos com geolocalização  Barata (web-analytics são necessidade do negócio)  Qualifica pessoas por afinidade  Dados precisos nas métricas usadas para compra e otimização  Não mede pessoas  Não mede o uso de internet total  Dados de qualificação imprecisos e não auditados  Multiplicidade de UB por pessoas VANTAGENS: DESVANTAGENS: Painel (user centric) VANTAGENS:
  3. 3. Status atual 25 milhões Unique Browser + 1 bilhão Páginas Vistas/mês 70 sites de conteúdo editorial
  4. 4. Browser
  5. 5. Consumo de Notícias – Evolução Mobile
  6. 6. Unique Browser – Evolução e Share por Device 80% 82% 84% 86% 88% 90% 92% 94% 96% 98% 100% Tablet Smartphone Desktop
  7. 7. Consumo de páginas
  8. 8. Unique Browser por Região 22.63% 33.40% 35.93% 13.02% 19.15% 36.50% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% CO N NE S SE ww Unique Browser - Share Região Share Jan2011 Share Dez2012 Crescimento
  9. 9. Page Impressions por Região 32.18% 40.63% 69.50% 9.34% 26.93% 39.52% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% CO N NE S SE ww Page Impressions - Share Região Share Jan2011 Share Dez2012 Crescimento
  10. 10. Evolução Mobile – Smartphone por Região
  11. 11. Evolução Mobile – Tablet por Região
  12. 12. Dayparts - Devices 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 Desktop Smartphone Tablet
  13. 13. Usuários Smartphones - Marcas
  14. 14. Share Mobile – Sistemas Operacionais 45% 1%0% 15% 2% 37% Unique Browser Smartphone - Share dez/12 Android BlackBerry Linux MTK - Java Não Identificado iOs 30% 2% 0% 21% 3% 44% Unique Browser Smartphone - Share dez/11 Android BlackBerry Linux MTK - Java Não Identificado iOs 11% 0% 0% 0% 89% Unique Browser Tablet - Share dez/11 Android Linux MTK - Java Não Identificado iOs 13% 0% 0% 0% 87% Unique Browser Tablet - Share dez/12 Android Linux MTK - Java Não Identificado iOs
  15. 15. Social Network – Referrals
  16. 16. Social Network – Tráfego Twitter Mobile 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 Dayparts - Referral Twitter Mobile Smartphone Tablet
  17. 17. Social Network – Tráfego Facebook Mobile 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 Dayparts - Referral Facebook Mobile Smartphone Tablet
  18. 18. Conclusões 1. Mercado ultra dinâmico – mantenha-se conectado e atento às mudanças 2. Não há “Silver-Bullet” para resolver as imperfeições das métricas 3. As métricas podem ser baseadas em performance ou impactos 4. Alcance e Frequência em Ad Impressions vistos (3MS)
  19. 19. Conclusões – MRC USA
  20. 20. Conclusões – Advertising National Association
  21. 21. Conclusões – IAB
  22. 22. Obrigado joaotorres@ivc.org.br www.ivcbrasil.org.br Twitter: @ivcbrasil Facebook: IVC Brasil

×