Business Status
Algumas das 275 agências
Alguns Veículos
Métricas Globais IFABC – 38 paises

IVC Brasil faz parte do board do IFABC
Pesquisa vs Web Analytics
Painel (user centric)
VANTAGENS:
 Mede o uso da internet em sua
totalidade (ferramentas sociais...
Por que exigir Auditoria?
É necessário excluir visitantes que
não sejam pessoas (robôs, acessos
com intervalo não-humano),...
Status atual

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Page Impressions por Região

Page Impressions - Share Região
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1. Mercado ultra dinâmico – mantenha-se conectado e atento às mudanças
2. Não há “Silver-Bullet” para resolver...
Conclusões – MRC USA
Conclusões – Advertising National Association
Conclusões – IAB
Obrigado

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Apresentação LUIS GONÇALVES, Cord. Auditorias Digitais IVC no Fórum de Marketing Digital Digitalks 2013

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Como o Brasileiro consome notícias em meios digitais no Brasil e suas diferentes regiões

  1. 1. Business Status
  2. 2. Algumas das 275 agências
  3. 3. Alguns Veículos
  4. 4. Métricas Globais IFABC – 38 paises IVC Brasil faz parte do board do IFABC
  5. 5. Pesquisa vs Web Analytics Painel (user centric) VANTAGENS:  Mede o uso da internet em sua totalidade (ferramentas sociais, buscadores etc)  Mede pessoas, que é o objetivo da comunicação  Qualifica as pessoas através de dados sócio-demográficos DESVANTAGENS:  Grandes (e caros) painéis em um ambiente fragmentado e segmentado  Não mede adequadamente acessos corporativos, mobile, internacional Census (site centric) VANTAGENS:  Mede todos os acessos de todos os dispositivos com geolocalização  Barata (web-analytics são necessidade do negócio)  Dados precisos nas métricas usadas para compra e otimização DESVANTAGENS:  Não mede pessoas  Não mede o uso de internet total  Multiplicidade de UB por pessoas
  6. 6. Por que exigir Auditoria? É necessário excluir visitantes que não sejam pessoas (robôs, acessos com intervalo não-humano), ou que sejam da própria empresa Os anunciantes tem uma área de auditoria interna que exige comprovação de práticas adequadas na gestão de verbas de comunicação buscando transparência para seus acionistas (ou cidadãos – TCs)
  7. 7. Status atual 70 sites de conteúdo editorial 25 milhões Unique Browser + 1 bilhão Páginas Vistas/mês
  8. 8. Browser
  9. 9. Consumo de Notícias – Evolução Mobile
  10. 10. Unique Browser – Evolução e Share por Device 100% 98% 96% 94% 92% 90% 88% 86% 84% 82% 80% Tablet Smartphone Desktop
  11. 11. Unique Browser por Região Unique Browser - Share Região 60,0% 50,0% 40,0% 36,50% 35,93% 33,40% Share Jan2011 30,0% Share Dez2012 Crescimento 22,63% 20,0% 19,15% 13,02% 10,0% 0,0% CO N NE S SE ww
  12. 12. Page Impressions por Região Page Impressions - Share Região 80,0% 70,0% 69,50% 60,0% 50,0% Share Jan2011 40,63% 40,0% 39,52% 32,18% 30,0% Crescimento 26,93% 20,0% 10,0% 9,34% 0,0% CO Share Dez2012 N NE S SE ww
  13. 13. Evolução Mobile – Smartphone por Região
  14. 14. Evolução Mobile – Tablet por Região
  15. 15. Dayparts - Devices 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Desktop 10 11 12 13 Smartphone 14 15 Tablet 16 17 18 19 20 21 22 23
  16. 16. Usuários Smartphones - Marcas
  17. 17. Share Mobile – Sistemas Operacionais Unique Browser Smartphone - Share dez/11 Unique Browser Tablet - Share dez/11 0% Android BlackBerry 30% 0% 11% 0% Android Linux 44% 2% 0% 21% Linux MTK - Java MTK - Java Não Identificado Não Identificado iOs 89% iOs 3% Unique Browser Smartphone - Share dez/12 Unique Browser Tablet - Share dez/12 0% Android 13% BlackBerry 37% 45% 2% 0% 1% iOs Android MTK - Java MTK - Java 15% 0% Linux Linux Não Identificado 0% Não Identificado 87% iOs
  18. 18. Social Network – Referrals
  19. 19. Social Network – Tráfego Twitter Mobile Dayparts - Referral Twitter Mobile 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 Smartphone 12 13 14 Tablet 15 16 17 18 19 20 21 22 23
  20. 20. Social Network – Tráfego Facebook Mobile Dayparts - Referral Facebook Mobile 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 Smartphone 12 13 14 Tablet 15 16 17 18 19 20 21 22 23
  21. 21. Conclusões 1. Mercado ultra dinâmico – mantenha-se conectado e atento às mudanças 2. Não há “Silver-Bullet” para resolver as imperfeições das métricas 3. As métricas podem ser baseadas em performance ou impactos 4. Alcance e Frequência GRP/TRP 5. Viewable Ad Impressions (Demo)
  22. 22. Conclusões – MRC USA
  23. 23. Conclusões – Advertising National Association
  24. 24. Conclusões – IAB
  25. 25. Obrigado luis.goncalves@ivc.org.br www.ivcbrasil.org.br Twitter: @ivcbrasil Facebook: IVC Brasil

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