Métricas Globais IFABC – 38 paisesIVC Brasil faz parte do board do IFABC
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É necessário excluir visitantes quenão sejam pessoas (robôs, acessoscom intervalo não-humano), ouque sejam da própria empr...
Status atual25 milhões Unique Browser+ 1 bilhão Páginas Vistas/mês70 sites de conteúdo editorial
Browser
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Consumo de Páginas – Evolução Mobile
Evolução Mobile – Smartphone e Tablet
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Evolução Mobile – Smartphone por Região
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Social Network – Referrals
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Conclusões1. Mercado ultra dinâmico – mantenha-se conectado e atento às mudanças2. Não há Silver-Bullet para resolver as i...
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Como o brasileiro consome notícias em meios digitais no brasil e suas diferentes regiões
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João Torres do IVC, em sua apresentação no Fórum de Marketing Digital 2013, Sobre o consumo de notícias no Brasil.

Publicada em: Educação
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Como o brasileiro consome notícias em meios digitais no brasil e suas diferentes regiões

  1. 1. Métricas Globais IFABC – 38 paisesIVC Brasil faz parte do board do IFABC
  2. 2. Pesquisa vs Web AnalyticsCensus (site centric) Mede o uso da internet em suatotalidade (ferramentas sociais,buscadores etc) Mede pessoas, que é o objetivoda comunicação Qualifica as pessoas através dedados sócio-demográficosDESVANTAGENS: Grandes (e caros) painéis em umambiente fragmentado e segmentado Não mede corretamente acessoscorporativos e lan-houses Mede todos os acessos de todos osdispositivos com geolocalização Barata (web-analytics sãonecessidade do negócio) Qualifica pessoas por afinidade Dados precisos nas métricas usadaspara compra e otimização Não mede pessoas Não mede o uso de internet total Dados de qualificação imprecisose não auditados Multiplicidade de UB por pessoasVANTAGENS:DESVANTAGENS:Painel (user centric)VANTAGENS:
  3. 3. É necessário excluir visitantes quenão sejam pessoas (robôs, acessoscom intervalo não-humano), ouque sejam da própria empresaOs anunciantes tem uma área deauditoria interna que exigecomprovação de práticas adequadasna gestão de verbas de comunicaçãobuscando transparência para seusacionistas (ou cidadãos – TCs)Por que exigir Auditoria?
  4. 4. Status atual25 milhões Unique Browser+ 1 bilhão Páginas Vistas/mês70 sites de conteúdo editorial
  5. 5. Browser
  6. 6. Unique Browser – Evolução e Share por Device80%82%84%86%88%90%92%94%96%98%100%TabletSmartphoneDesktop
  7. 7. Consumo de Páginas – Evolução Mobile
  8. 8. Evolução Mobile – Smartphone e Tablet
  9. 9. Unique Browser por Região22,63%33,40%35,93%13,02%19,15%36,50%0,0%10,0%20,0%30,0%40,0%50,0%60,0%CO N NE S SE wwUnique Browser - Share RegiãoShare Jan2011Share Dez2012Crescimento
  10. 10. Page Impressions por Região32,18%40,63%69,50%9,34%26,93%39,52%0,0%10,0%20,0%30,0%40,0%50,0%60,0%70,0%80,0%CO N NE S SE wwPage Impressions - Share RegiãoShare Jan2011Share Dez2012Crescimento
  11. 11. Evolução Mobile – Smartphone por Região
  12. 12. Evolução Mobile – Tablet por Região
  13. 13. Dayparts
  14. 14. Dayparts - Devices0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23DesktopSmartphoneTablet
  15. 15. Usuários Smartphones - Marcas
  16. 16. Share Mobile – Sistemas OperacionaisUnique Browser Smartphone - Share dez/12AndroidBlackBerryLinuxMTK - JavaNão IdentificadoiOsUnique Browser Smartphone - Share dez/11AndroidBlackBerryLinuxMTK - JavaNão IdentificadoiOsUnique Browser Tablet - Share dez/11AndroidLinuxMTK - JavaNão IdentificadoiOsUnique Browser Tablet - Share dez/11AndroidLinuxMTK - JavaNão IdentificadoiOs
  17. 17. Social Network – Referrals
  18. 18. Social Network – Tráfego Twitter Mobile0%1%2%3%4%5%6%7%8%0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23Dayparts - Referral Twitter MobileSmartphoneTablet
  19. 19. Social Network – Tráfego Facebook Mobile0%1%2%3%4%5%6%7%0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23Dayparts - Referral Facebook MobileSmartphoneTablet
  20. 20. Conclusões1. Mercado ultra dinâmico – mantenha-se conectado e atento às mudanças2. Não há Silver-Bullet para resolver as imperfeições das métricas3. As métricas podem ser baseadas em performance ou impactos4. Alcance e Frequência é uma tendência mundial
  21. 21. Obrigadojoaotorres@ivc.org.brwww.ivcbrasil.org.brTwitter: @ivcbrasilFacebook: IVC Brasil

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