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Como medir os resultados no Content Marketing?

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Palestra de Cassio Politi , Diretor de content marketing, da Tracto, no Congresso Online: Content Marketing: o poder da estratégia para empresas e instituições

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Como medir os resultados no Content Marketing?

  1. 1. Como Medir Resultados no Content Marketing?
  2. 2. Anotação #1 O principal problema de mensuração não é a mensuração. É a falta de objetivos claros.
  3. 3. 3   Definição de objetivos Estratégia   Eficácia   Fins   Operação   Eficiência   Meios  
  4. 4. 4   Anotação #2 Nos últimos dois anos, o mercado brasileiro aprendeu a olhar para os objetivos mais relevantes.
  5. 5. Mensuração no Brasil 89,3%   88,3%   88,3%   88,1%   87,8%   87,7%   85,1%   82,9%   81,7%   52%   51%   46%   36%   74%   59%   45%   62%   60%   Adotam  indicador   Consideram  importante   ou  muito  importante   5   Quantas  empresas  adotam  cada  indicador  de  desempenho  e  quantas  empresas   classificam  aquele  indicador  como  importante  ou  muito  importante?   hMp://tracto.me/rs2015  
  6. 6. 6   Anotação #3 Cuidado com as métricas de redes sociais. É muita quantidade para pouca qualidade.
  7. 7. Matriz de Distribuição de Conteúdo Fonte:  Smart  Insights       Eficácia  (volume  potencial  de  leads  e  vendas   InvesTmento  (recursos  necessários,  ROI  descrescente)   Posts  promovidos   no  LinkedIn   Adwords   genérico   Públicos  segmentados   no  Facebook   Posts  promovidos   no  Facebook   Influenciador   (RP)   Media  related   (RP)   Campanhas   integradas  de   conteúdo   Tuítes   patrocinados   FBX   retargeTng   SEO   genérico   Adwords   retargeTng   Instagram   Busca  orgânica   Adwords   Tail   Alcance   orgânico  no   Facebook   Adwords   moble   Adwords  PLA   Blog   markeTng   SEO  de   cauda  longa   Alcance  orgânico   no  TwiMer   Mídia  paga   Owned  media   Earned  media  
  8. 8. 8   Anotação #4 Se você já construiu as suas personas, elabore as métricas para elas.
  9. 9. Personas hMp://tracto.me/videopersonas  
  10. 10. 10   Anotação #5 Relatório de resultados é uma ferramenta de comunicação, e não de estatística.
  11. 11. 11   O que é um mau relatório Não  responde  perguntas.   É  uma  compilação  de  gráficos.   Depende  de  apresentação.   Repassa  dúvidas  sobre  métricas.  
  12. 12. 12   O que é um bom relatório É  um  instrumento  de  comunicação.   Apresenta  manchetes  (fins).   É  autoexplicaTvo.   Segue  ordem  decrescente  de  importância.   Usa  gráficos  somente  quando  necessário.   Tem  o  tamanho  que  merece.  
  13. 13. CONTATOS Cassio  Poli)   cassio.poliT@tracto.com.br   @tractoBR    (11)  98338-­‐0696  cel  

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