Como a Coca-Cola jogou o Real Time durante a Copa do Mundo FIFA 2014

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Apresentação no Fórum Digitalks Fortaleza de Tulio Tavanielli, Diretor de Criação | Coca-Cola Brasil. Tulio falou sobre: Como a Coca-Cola jogou o Real Time durante a Copa do Mundo FIFA 2014, e mostrou as estratégias utilizadas durante a copa.

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Como a Coca-Cola jogou o Real Time durante a Copa do Mundo FIFA 2014

  1. 1. COMO A COCA-COLA JOGOU O JOGO EM REAL TIME DURANTE A COPA DO MUNDO DA FIFA 2014
  2. 2. @tuliotava OLÁ! Tulio Tavanielli
  3. 3. Estrutura Real Time Processo ágil e integrado. 1 BASEMENT 2 MARCAS 6 ÁREAS DE EXPERTISE 9 AGENCIAS 8 YOUNG MAKERS +65 PESSOAS ENVOLVIDAS 32 DIAS 32 REPORTS DIÁRIOS 64 PARTIDAS 10 TVCS 1300 POSTS E TWEETS
  4. 4. LISTEN SPEAK REACT AMPLIFY - Buzz monitoring - Análise da concorrência - Consumer trends - Campaign BI - Social media - TV - Activo - Reativo - PR “Traditional” - PR Online - Media (off+on) - Influenciadores Operation 4 Pillars
  5. 5. #TODOMUNDO?
  6. 6. STRATÉGIA INICIAL: //+ Safe ESTRATÉGIA DOS 45” 15 // 15 // 15 •NÃO ALIMENTAR O CLUTTER. ! •FALAR QUANDO A MARCA TEM PROPRIEDADE. •TER AS FERRAMENTAS NECESSÁRIAS PRONTAS PARA MUDAR SE FOR PRECISO.
  7. 7. POST DIA DOS NAMORADOS AQUELE MOMENTO QUE VOCÊ PERCEBE QUE VAI VER O EVENTO MAIS ESPERADO DO ANO COM A PESSOA MAIS IMPORTANTE NO MUNDO. !!! VINE // TWITTER // FACEBOOK // INSTAGRAM RTM { PRIMEIRA HIPÓTESE
  8. 8. POST SEXTA-FEIRA 13 EM SEXTA-FEIRA 13, ATÉ JOGO DE FUTEBOL VIRA FILME DE TERROR. HOJE TEM REPRISE DA FINAL PASSADA: #ESP X #NED !! VINE // TWITTER // FACEBOOK // INSTAGRAM RTM { PRIMEIRA HIPÓTESE
  9. 9. POST SECANDO A ARGENTINA EM DOMINGOS QUE NEM ESSE, A GENTE JÁ COMEÇA SECANDO DESDE CEDO. ! VINE // TWITTER // FACEBOOK // INSTAGRAM RTM { PRIMEIRA HIPÓTESE
  10. 10. AND THEN…
  11. 11. POST JESUS NA TORCIDA AQUELE MOMENTO EM QUE VOCÊ TÁ SECANDO A ARGENTINA E, DE REPENTE, PERCEBE QUE TÁ #TODOMUNDO MESMO DE OLHO EM #ARGvsBIH TWITTER MELHOR RESULTADO ATÉ AQUELE MOMENTO RTM { PRIMEIRA HIPÓTESE
  12. 12. DAQUELE MOMENTO EM DIANTE: A FAGULHA DIVINA NOS MOSTROU O CAMINHO.
  13. 13. APRENDIZADOS: • SER + FREQUENTE • SER + OUSADO • ZOEIRA POR ZOEIRA SERÍAMOS PIOR QUE A MAIORIA
  14. 14. POST LUIS SUÁREZ ATENÇÃO #TODOMUNDO! FOTO EXCLUSIVA DA MORDIDA QUE ROLOU DURANTE O JOGO DE #ITAvsURU !! TWITTER // FACEBOOK RTM { FOCO EM BUZZ
  15. 15. POST HULK RTM { FOCO EM BUZZ
  16. 16. POST CHAPOLIN MÉXICO DIZ PRA #TODOMUNDO AO CHEGAR NAS OITAVAS: "NÃO CONTAVAM COM MINHA ASTÚCIA!" ! TWITTER // FACEBOOK RTM { FOCO EM BUZZ
  17. 17. POST VALEU JÚLIO CÉSAR A GENTE SABE QUE QUANDO #TODOMUNDO TORCE, ELE APARECE! VALEU JC! VAI BRASIL! ! TWITTER // FACEBOOK RTM { FOCO EM BUZZ
  18. 18. E MAIS APRENDIZADOS: • INTEGRAÇÃO COM TVC CARONA NO ALCANCE DA TV • CLUSTERIZAÇÃO DE CONTEÚDO MAIOR RELEVÂNCIA • COLA NA COPA READEQUAÇÃO DE CONTEÚDO COM BASE EM INSIGHTS
  19. 19. POST TVC • BRA X CRO RTM { buzz focused
  20. 20. POST CONTENT CLUSTER (FEM TEENS) BRASIL X MÉXICO IS A SPECIAL DAY. #EVERYBODY BEAUTIFUL AND READY, FROM THE HEAD TILL THE FEET. ARE YOU PREPARING YOUR DETAILS? POST THEM HERE! ! FACEBOOK Consumer Response Engagement Rate (Facebook) General FWC result Specific post result 2,9% 4,5% RTM { buzz focused
  21. 21. POST TAGCLOUD• PIZZA DAY RTM { buzz focused
  22. 22. POST TAGCLOUD• POP CORN RTM { buzz focused
  23. 23. POST TAGCLOUD• POP CORN RTM { buzz focused
  24. 24. POST TAGCLOUD• POP CORN RTM { buzz focused
  25. 25. POST TAGCLOUD• POP CORN RTM { buzz focused
  26. 26. E QUANDO NÃO TEM JOGO? • CONTEÚDO COLETIVO • MÚSICA DE #TODOMUNDO
  27. 27. CONTEÚDO COLETIVO 8 YOUNG MAKERS
  28. 28. FIFA Fan Fest Copacabana BRASIL 1 VS 7 ALEMANHA. Conteúdo Coletivo.
  29. 29. POST NÓ NA GARGANTA UM SENTIMENTO: NÓ NA GARGANTA. ! TWITTER // FACEBOOK // INSTAGRAM General FWC result Specific post result 3,4% 11,6%
  30. 30. ALGUNS RESULTADOS • 117 notas/artigos na imprensa. • 120 influenciadores. • 9.000 contatos individuais com consumidores. • +120.000 menções. • +83% de impacto na população Brasileira. • 4.5MM de pessoas engajadas. • 59% de buzz a mais para Coca-Cola. • 544% de engajamento a mais para Coca-Cola. ! ! ! • De 65% para 92% de sentimento positivo em relação a Marca. ! • Coca-Cola foi a marca mais associada a Copa do Mundo dentro dos canais sociais. ! • Foi a marca que mais cresceu no Facebook. ! • Foi a marca com o maior recall na TV durante a Copa do Mundo.
  31. 31. V A L E U !

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